21
рекламодателей, которые хотят охватить широкую аудиторию. Для местных
бизнесов, эта ограниченность может считаться сильным преимуществом,
поскольку они могут сосредоточиться на конкретных целевых группах для
продвижения своего товара. По поводу влияния аудитории на рейтинг
радиостанций пишет Вартанова Е.Л. – «Аудиовизуальные СМИ, порождая
массовую аудиторию – то есть массовый рынок покупателей, способствовали
развитию массового потребления, которое в свою очередь стимулировало
развитие коммерческого радиовещания и телевидения»
21
. На эту же тему дает
свое утверждение Кравченко С.В.: «Именно «попадание» в целевую аудиторию
отражает степень успешности станции, а следовательно, обеспечивает долгое
пребывание в эфире»
22
.
Во-вторых, региональные радиостанции могут столкнуться с
конкуренцией от федеральных станций и других медиа-платформ, например,
интернет-радио и потоковое радио. Большинство региональных станций
соответствуют этому вызову путем создания онлайн-присутствия
(предоставление возможности смотреть онлайн-трансляцию со студии
звукозаписи) или разработки мобильных приложений, что позволяет
слушателям получать доступ к их контенту в любое время и в любом месте.
Первичные особенности региональных коммерческих радиостанций:
1. Местоположение
Одной из особенностей региональных коммерческих радиостанций
является их географическая положение. Такие станции ориентированы на
конкретные регионы, города или районы, что позволяет им быть ближе к
слушателям, лучше понимать их потребности и предоставлять только
необходимую информацию, исходя из анализа потребностей аудитории.
21
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. Аспект Пресс. 2003. Гл. 7 //
URL:
https://evartist.narod.ru/text11/47.htm
22
Кравченко С.В. Переформатирование радиостанций: Путь к успеху? Радиовещание. Выпуск №1.
2012 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pereformatirovanie-
radiostantsiy-put-k-uspehu/viewer
22
2. Реклама
Второй особенностью региональных радиостанций является их
способность привлекать местных рекламодателей. Региональные компании-
рекламодатели часто предпочитают рекламировать свои товары и услуги на
местных медиа, потому что они лучше знакомы с их клиентами и способны
лучше понять их потребности. Например, реклама местного автосервиса или
ресторана на региональной радиостанции может иметь больший эффект,
поскольку она адресуется преимущественно местной аудитории. Слушатели
таких станций, в свою очередь, получают доступ к информации и
развлечениям, которые соответствуют их конкретным интересам и
потребностям. Радиостанции, в свою очередь, получают дополнительные
средства для развития и создания качественного контента, а также
нарабатывают крепкую клиентскую базу, ведь если от их рекламного
объявления у клиента бизнес начнется окупаться еще больше, он будет гораздо
чаще обращаться на радиостанцию для рекламирования своих услуг.
Журавлева А.А. определяет следующую классификацию наиболее
популярного вида рекламы - прямой рекламы. «Прямая реклама упаковывается
в рекламные блоки. Рекламный блок выходит на каждой радиостанции через
определенные промежутки времени (например, каждые 15 минут, в начале часа,
в конце часа и т.д.) в течение всего вещательного дня. Главные плюсы прямой
рекламы в том, что рекламодатель может сам выбрать время выхода своей
рекламы в эфир (утренний или вечерний прайм-тайм, дневное время),
местоположение в рекламы в блоке и периодичность ее выхода в эфир в
зависимости от маркетинговых задач, которые стоят на данный момент перед
компанией. Все это позволяет максимально эффективно привлекать целевую
аудиторию бренда»
23
.
23
Журавлева А.А. Актуальные формы и жанры современной радиорекламы и продвижение бренда на
региональном рынке. Челябинский государственный университет. 2019. С. 117 // Cyberleninka
[Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-formy-i-zhanry-sovremennoy-
radioreklamy-i-prodvizhenie-brenda-na-regionalnom-radiorynke/viewer
23
3. Жанровая политика
Еще одной особенностью региональных коммерческих радиостанций
является их специализация на определенные темы или жанры. Например,
некоторые станции могут быть полностью адаптированы на музыкальные хиты
определенного жанра (например, фолк, шансон, блюз и т.д.), в то время как
другие могут предлагать программы образовательного, документального,
информационного или развлекательного характера (новости, ток-шоу,
спортивные или исторические передачи и т.д.). Это позволяет радиостанциям
привлекать свою целевую аудиторию и создавать уникальные программы,
которые привлекут большее количество новых слушателей.
Шатецкая В.А. дает такой комментарий: «Тематика – один из важнейших
элементов концепции СМИ. Не случайно, именно тематические, и даже
узкотематические программы, рубрики, страницы являются наиболее
быстрорастущим сегментом. Для создателей узкотематического контента
главным параметром аудитории, к которой осуществляется подстройка,
являются ее интересы. Однако и медиа «общего интереса» имеют
перспективу»
24
.
На радиостанциях существуют различные рубрики и программы, которые
представляют собой разнообразные форматы и жанры эфира. Радиостанции
создают полезные, информативные и развлекательные программы, чтобы
помочь слушателям получить наибольшую выгоду от прослушивания их эфира.
Е.Р. Раскатова выделяет следующие виды программ на радио
25
:
1. Музыкальные произведения, звучащие в эфире;
2. Набор передач о музыке и музыкантах;
3. Выпуски новостей;
4. Передачи информационного характера;
24
Шатецкая В. А. Концепции средств массовой информации на примере муниципальной
радиостанции Север-FM. Молодой ученый. № 27(161). 2017. С. 182-185 // [Электронный ресурс] //
URL: https://moluch.ru/archive/161/45077/
25
Раскатова Е.Р. Типологический анализ современного радиовещания. Учебное пособие. Тольятти.
Издательство ТГУ. 2012. С. 40-50 // URL
https://dspace.tltsu.ru/bitstream/123456789/264/1/1%20135%2010%20Раскатова%20%20Тип%20анализ%
20современного%20радиовещания%20УП.pdf
24
5. Аналитические передачи.
Одна из самых популярных рубрик на радиостанциях — это новостные
программы. Новости могут быть разделены на категории, такие как политика,
экономика, анализ событий, культура, спорт и прочие.
Еще одной популярной рубрикой на радио являются музыкальные
программы. Они предлагают слушателям широкий выбор музыкальных жанров.
В этих программах можно услышать новинки, редкие записи и хиты прошлых
лет. Также музыкальные программы могут включать интервью с музыкантами,
рассказы о разных жанрах музыки и истории песен.
Большое количество радиостанций также предлагает юмористические
программы. В этих программах можно услышать шутки, комедийные сценки,
игры, конкурсы и различные развлекательные мероприятия. Например,
радиостанция «Юмор.
FM»
26
, которая в своей концепции вещания настроена
исключительно на развлекательный контент.
Программы о спорте – это еще одна популярная рубрика на радио. В этих
программах можно услышать анализ спортивных событий, интервью с
известными спортсменами и комментарии экспертов, записи каких-либо
матчей.
Некоторые радиостанции предлагают также документальные программы.
В этих программах рассказывается об исторических событиях, научных
открытиях, особых людях и их достижениях. Документальные программы
могут быть посвящены разным темам, от истории и искусства до науки и
технологий.
Наконец, один из самый популярных жанров программ – ток-шоу. В этих
программах присутствует обсуждение различных тем с участием ведущих,
приглашенных специалистов и гостей, слушателей. Ток-шоу могут быть
посвящены политике, социальным вопросам, здоровью, отношениям,
недвижимости и другим темам, которые находят отклик у аудитории.
26
Юмор.FM. Официальный сайт [Электронный ресурс] // URL:https://www.veseloeradio.ru
25
Для примера можно рассмотреть петербургскую радиостанцию
«Эльдорадио»
27
, которая ведет вещание с 1966 года. Радиостанция предлагает
разнообразный музыкальный контент, включая хиты 70-90-х годов, а также
современные популярные треки. Кроме музыки, в эфире радиостанции можно
услышать различные развлекательные и информационные программы,
интерактивные шоу с призами. «Эльдорадио» также активно сотрудничает с
различными компаниями и брендами, проводя рекламные акции, конкурсы и
специальные проекты. Это позволяет радиостанции привлекать новых
слушателей и увеличивать свою аудиторию на территории города. Логотип
радиостанции представлен в Приложении 4.
По информации представленной на официальной странице радиостанции
в сети Интернет: «Визитная карточка Эльдорадио - программа «Саундтрек»,
которая выходит в конце каждого часа. Программа придаёт Эльдорадио
особенный шарм и серьёзно отличает радио от остальных участников FM-
диапазона. Программа «Саундтрек» — это краткий рассказ об истории создания
одного культового фильма, который сопровождается музыкальным фрагментом
из кинокартины.
Профессиональный подход к созданию музыкального формата и имиджа
радиостанции позволил на текущий момент завоевать прочные позиции в TOP-
10 радиостанций города. Еженедельно Эльдорадио слушают около миллиона
петербуржцев, что составляет примерно одну четвертую часть от всего
населения города старше 12 лет. Возрастные границы аудитории чрезвычайно
привлекательны для рекламодателей и партнеров радиостанции. Более
половины слушателей Эльдорадио - люди в возрасте от 25 до 45 лет. По
социальному статусу и доходам аудитория радиостанции - одна из самых
«квалифицированных» в городе. Эльдорадио слушают люди с высоким
уровнем дохода, в компетенции которых находится принятие принципиальных
решений»
28
.
27
Эльдорадио. Официальный сайт [Электронный ресурс] // URL: https://eldoradio.ru/radio
28
Там же
26
Еще, для примера, можно подробнее концепцию вещания радиостанции
«Радио Ваня»
29
. Это радиостанция, которая транслирует музыку в жанре
русский шансон и другие различные по тематике песни русской эстрады.
Радиостанция была создана в 2006 году и с тех пор привлекает слушателей
своей многообразной музыкальной подборкой и программным содержанием.
Отличительной особенностью радиостанции является то, что она нацелена на
конкретную аудиторию – любителей музыкального жанра «шансон».
Радиостанция предлагает своим слушателям различные развлекательные
программы, интервью со знаменитостями, музыкальные конкурсы, а также -
новости, информация о новинках автоиндустрии, о спорте, обзоры мира
гаджетов.
30
Логотип радиостанции представлен в Приложении 4.
Если обобщенно рассматривать все перечисленные радиостанции, то
можно сказать, что редакции радиоканалов активно используют различные
концепции вещания для продвижения своего продукта, что приводит к
популяризации радиоканалов и заслуженному вниманию слушателя. Передачи,
транслируемые в эфире разнообразны, и каждая отличается своей
актуальностью в определенных сферах и методом презентования для
аудитории.
О. Жандарова в своей статье «Региональные радиостанции: потенциал и
перспективы развития» для журнала «Broadcasting»
31
, преподносит выводы о
развитии региональных радиостанций в сравнении с радиостанциями города
Москвы, актуальные на сегодняшний день: «Однако, несмотря на явные
сходства с московскими радиостанциями, имеются и различия. В основном это
касается потенциала и дальнейшего развития местных радиостанций. Многие
эксперты отмечают, что регионы догоняют Москву. Дело в том, что в начале
своего пути столичные радиостанции имели больше и финансовых привилегий,
и рабочих кадров. Сотрудники могли обучаться за границей, у них был доступ к
29
Радио Ваня. Официальный сайт [Электронный ресурс] // URL: https://radiovanya.ru
30
Там же
31
Жандарова О. Региональные радиостанции: потенциал и перспективы развития. Журнал
Broadcasting. Телевидение и радиовещание. №5, 206 // Журнал Broadcasting [Электронный ресурс] //
URL: http://lib.broadcasting.ru/articles2/econandmen/region_radiostancii_potencial_i_perspektivy_razvitiya
27
хорошей литературе. Теперь и регионы получили эти возможности, а потому
могут развиваться уже не по аналогии, а параллельно со столицей.
Таким образом, у региональных радиостанций в отличие от московских
есть больше возможностей для развития. Столичные радиомагнаты начинали
свое развитие практически с нуля — сами разрабатывали формат, музыкальное,
информационное, развлекательное наполнение, искали пути улучшения
коммерческой составляющей. Теперь, когда все возможные идеи и новшества
испытаны, московские радиостанции совершенствуют свое звучание, меняют
музыкальное наполнение, развивают сотрудничество с уже известными
рекламодателями. Этот опыт переняли и региональные радиостанции. Однако в
запасе у них есть собственные идеи и концепции, для реализации которых
имеются широкие возможности, в том числе источники финансирования.
Региональные станции могут рассчитывать на еще не исчерпанный рынок
местных рекламодателей. У сотрудников появилась возможность перенимать
опыт у зарубежных и российских специалистов. Также важно и то, что
журналисты региональных станций могут создавать на своем поле что-то
действительно новое и уникальное и не бояться, что их продукт не сможет
выжить из-за отсутствия рекламодателей»
32
.
Краткие выводы:
На основании приведенных материалов и мнений экспертов, можно
сделать вывод о том, что концепция вещания радиостанции — это сложный и
многогранный процесс, требующий комплексного изучения и анализа.
Концепция вещания радиостанции является производной от концепции средств
массовой информации, которая в свою очередь в целом берет начало из
понятия «концепция».
Концепция – это основополагающая мысль, которая несет в себе смысл
той или иной деятельности, общая составляющая, которая объединяет
32
Жандарова О. Региональные радиостанции: потенциал и перспективы развития. Журнал
Broadcasting. Телевидение и радиовещание. №5, 206 // Журнал Broadcasting [Электронный ресурс] //
URL: http://lib.broadcasting.ru/articles2/econandmen/region_radiostancii_potencial_i_perspektivy_razvitiya
28
множество аспектов в конкретный результат и является неотъемлемой частью
абсолютно любого вида работ и специальностей. Если грамотно не разработать
определенный комплекс деятельности для развития, то можно легко потерпеть
неудачу.
Концепция СМИ заключается в определении миссии, представляющей
предназначение определенного издания, совокупности моделей издания
(содержательная, оформительская или информационная) и ценности
взаимодействия с аудиториями различных изданий и донесения им актуальной
информации. В создании концепции средств массовой информации необходимо
учитывать какой конкретно жанр новостей или программ будет востребован
среди аудитории, как именно стоит преподносить информацию и на какие
современные факторы медиапространства стоит опираться.
Концепция вещания региональных коммерческих радиостанций состоит
из формирования целей и задач редакции радиоканала, определения типа и
формата вещания, стиля вещания, программной политики. Научные подходы,
такие как анализ потребностей аудитории, использование психологических
принципов, новых медиатехнологий и рекламных подходов помогают
разрабатывать эффективную концепцию вещания, привлекать, удерживать
аудиторию для дальнейшей производственной эффективности радиостанции,
развиваться и укреплять позиции на медиарынке.
При создании концепции вещания необходимо подробно изучить
перечисленные критерии для того, чтобы в дальнейшем не потерпеть неудачу
при выходе на медиарынок. Из многообразия типов и форматов радиостанций
довольно сложно выбрать что-то конкретное и четко следовать намеченному
курсу, если умело совмещать теоретическую базу с практической, то концепция
вещания радиостанции может получится вполне приемлемой для
функционирования радиоканала.
В своем проявлении региональные коммерческие радиостанции России
представляют собой важную составляющую медиасреды. Они ориентированы
на конкретные регионы и предлагают информацию и развлечения, которые
29
отвечают интересам местных жителей, их потребностям и возможностям. Они
также предоставляют возможность местным рекламодателям эффективно
рекламировать свои товары и услуги перед целевой аудиторией. Вместе с тем,
региональные станции сталкиваются с вызовами, такими как ограниченная
аудитория и конкуренция от других медиа-платформ, но они продолжают
оставаться важным и популярным источником информации и развлечения для
жителей регионов России.
Рубрики и программы на радиостанциях многообразны и предлагают
различные форматы для разных аудиторий. Каждая радиостанция стремится
предложить слушателям интересные и полезные программы, чтобы
удовлетворить их потребности и оставить положительное впечатление о радио.
Если говорить простым языком, то каждая концепция вещания уникальна
по-своему, ведь сотрудники радиоредакций на основе общей информации и
теоретических знаний придумывают и разрабатывают собственные концепции
вещания той или иной программы, рубрики, всей радиостанции.
30
2. Анализ концепции вещания региональной коммерческой радиостанции
«Радио "Тихвин"»
2.1. Радиостанция «Радио "Тихвин"»: Общая характеристика
Радиоканал «Радио "Тихвин"» — это музыкальная радиостанция, которая
осуществляет вещание в городе Тихвине и соседних населенных пунктах
Ленинградской области. Постоянное радиовещание в Тихвинском районе
ведется с 1936 года. В то время радио являлось структурным подразделением
отдела народного образования города Тихвин. С 1958 года радиопрограмма
«Радио "Тихвин"» входит в состав отдела радиоинформации редакции газеты
«Трудовая слава»
33
.
18 ноября 1991 года на материальной базе отдела радиоинформации
газеты «Трудовая слава», на основании Закона РСФСР «О предприятиях и
предпринимательской деятельности, Закона СССР «О печати и других средств
массовой информации» и Учредительного договора от 18 ноября 19991 года
Исполнительным комитетом Тихвинского городского Совета народных
депутатов было учреждено юридически самостоятельное предприятие – студия
радиовещания «Радио "Тихвин"»
34
.
6 августа 2003 года, в целях приведения в соответствие с действующим
законодательством Российской Федерации Устава предприятия,
муниципальное предприятие студия радиовещания «Радио "Тихвин"»
переименовано в муниципальное унитарное предприятие «Студия
радиовещания «Радио "Тихвин"» муниципального образования «Тихвинский
район Ленинградской области» изменения в учредительных документах
зарегистрированы 06.08.2003 г. инспекцией Министерства по налогам и сборам
России по Тихвинскому району, свидетельство серия 47 № 000358880; внесено
в Единый государственный реестр юридических лиц за основным
государственным регистрационным № 1024701853725. Собственником
33
Радио Тихвин. Официальный сайт [Электронный ресурс] // URL: https://gorodovu.ru
34
Там же