В этом году в Нев ском районе Костромской области прой дут сразу две гонки на собачь их упряжка х. Это больша я «Северная На дежда» и «Маленькая Север ная Надежда». « Северная Над ежда» – ун икальный проект, соед иняющий автор итетный м еждунаро дный спортив ный статус, информацион ную программу и благотв орительное нача ло, аналогов ко торому в стране нет. «Маленьк ая Северная На дежда -2019» стартует 9 фев раля. В течение дву х дней, 9 и 10 ф евраля, в центре ездового спорта « Северная Надеж да» в дерев не Демен тьева прой дут юношеск ие соревнов ания для спорт сменов в воз расте 12-17 лет. В коман де с четверо ногими напарн иками им пр едстоит прео долеть 6 и 1 2 км. Гонка ун икальна тем, чт о в её орга низации такж е участвуют подростк и, которые будут работать в качестве в олонтёров на трассе и в стартово м городке. Для у добств а зрителей Невск ое АТП предо ставляет авто бусы, которые отправятся от вокза ла г. Нее до це нтра ездовог о спорта «Севе рная На дежда» 9 февра ля в 10:20. Торжестве нное открыт ие молодежной го нки сос тоится в 11 ча сов. На терр итории старт ового горо дка гости
мероприятия смогу т сфотографи роваться с северными е здовыми собака ми, выпить го рячего чая, п риготовле нного на кост ре и, конечн о, поболеть за участник ов на старте и финише. Бо льшая «Севе рная Надежда -2019» будет проходить с 16 по 23 ф евраля. Общая дистанция г онки состав ляет 340 к м. Каждый де нь каюрам над о будет прое хать от 40 до 90 км. Официально е открытие и церемониаль ный старт XII междунар одной этапной го нки на со бачьих упряжк ах «Северная На дежда -2019» сост оится в г. Нее на площад и у районного Д ома Культуры 16 февраля в 11:00. П омимо пара да гонщиков с их собака ми, гостей празд ника ж дут выступле ния творчески х коллективов, я рмарка, к атание на собака х пито мника «Северная На дежда», в ыставка тво рческого к онкурса «Е здовые собак и глазами де тей». План ы по развит ию туризма в Кологриве рай оне Костр омской област и обсудили на за седании С овета по разв итию туриз ма при админи страции райо на. Как ра ссказал в и нтервью газете заместитель нача льника отдела культу ры, туризма , спорта и м олодежи, в ра йоне развивают ся ра зные виды тури зма. Ежег одно
проводятся массовые ку льтурн ые мероприя тия районног о и межрайон ного масштаба. И х охотно посещают го сти из сосе дних районов и других регионов. Про должается в К ологриве районе и ак тивное развит ие образовате льного тур изма. Разраб отаны маршрут ы по темам: « Древний горо д Кологрив», «Ефимовы д ороги», «В та йге ледников ого пер иода», «Кол огрив – гуси ная столица Ро ссии». Эти о бъекты акт ивно посещают н е только шк ольники, но и их сверст ники из других ра йонов. По-прежнему ра звиваются так ие виды тур изма, как ох отничий (пре имущественн о в пери од весенне й охоты), вод носпортивный ( сплав по река м в мае -сентябре), пал омнически й и внедорож ный. В 2019 г оду работы продолжатся. Будут разра ботаны нов ые туристическ ие маршрут ы – напри мер, экологиче ская тропа у с. Ильински е. На этот го д также заплан ирована рек онструк ция информац ионного стен да о Колог риве райо не и туристиче ских маршрута х в центре Кологрива, на мечено и здание путево дителя по Ко логриву и ра йону.
В Костромско й области начала сь подготовк а к III Фест ивалю творче ства им. Нар одного арт иста СССР М.И. Пуговкина «Чухломская пуго вка».
В этом году он пр ойдет городе Чу хломе 13 июля. Именн о в этот день 19 23 года в с. Ра мешки Чух ломского рай она родился са м актер. «На зла том крыльце сидели» - так звучит тема фе стиваля 2019 г ода, котор ый будет по священ сказка м. И это нес лучайно. Ми хаил Пуговки н снялся в чет ырех сказка х знамен итого Алексан дра Рою, где играл королей и царей. Да и в карт ине «На златом к рыльце си дели» режи ссера Бор иса Рыцаре Коро ль киноко медии исполни л роль царя Фе дота. «Тема сказок многогранна и широка. Учас тникам конку рсной програм мы пред стоит подгот овить творческ ие номера, в которых так или иначе звучит ска зочная тема. М ы ждем ярк их работ. А лучшие и з них увидят и все гости «Чу хломской пу говки», - ра ссказала пред седатель о ргкомитета фест иваля Та мара Дерягина. Положен ие о проведе нии конкур са будет направле но во вс е муниципальн ые образова ния регио на в ближайшее вр емя. Тв орческие состя зания ждут ю ных ху дожников и тех, кт о мечтает с тать журнал истом.
Специально к фестивалю в цен тре Чухломы бу дет создана по-настояще му сказочная ат мосфера. Герои знаме нитых карт ин Алексан дра украсят пра здник. Трад иционно в ч исле почетных го стей будут известные акте ры и пев цы. Му зей им. Ми хаила Пуговкина жд ет пополнен ие новым и уникальны ми экспонатам и. Праздник будет идти на протяжении всег о дня.
Для гостей будут о рганизованы мастер-клас сы, виктори ны, дегустация разных вку сностей и мас са других сюр призов. Заверш ится фест иваль « Чухломская пуговк а» грандио зным гала-ко нцертом с учас тием тала нтливых ко стромских арт истов. В Ко стромской обла сти отмечает ся рост тури стического пот ока. За три г ода объ ем поступлен ий в бюджет ы всех уровне й от тури стической деятель ности выро с на 25% и со ставил 898 ,1 млн рублей. Так ие данн ые доложил гу бернатору Се ргею С итников регио нальный депа ртамент эко номического развития. Глава регио на ставил за дачу сделать с феру тур изма неотъемле мой частью развития э кономики област и. Соглас но статист ическим дан ным, количес тво туристов, п осещающи х регион, ежег одно увеличивае тся на 3 -5%. Если в 2012 году рег ион посет или 702,7 тысяч чел овек, то в 2 018 году Ко стромская о бласть встретила миллионного ту риста. Развитию ту ристическ ой отрасли способствует пр оведение нов ых событи йных меропр иятий, так их как Фестиваль с ыра, откр ытие новы х мест показа и разработка интерактивн ых програм м. Только за п оследни й год в регионе
открылись Музе й Сыра, реме сленные мастер ские Лавров ской фабрики, Центр куль туры, туризма и ремесел «Е меля», Му зей хлеба. Разв ивается э кологическ ий, Агро- и г астрономическ ий туризм, п оявляются нов ые оригиналь ные маршру ты, экологиче ские тропы и зоны от дыха. В частн ости, туристическ ий комп лекс «Русинов» в Красн осельском ра йоне, которы й пользуется по пулярностью , как у жителей, так и у гостей рег иона. Для увел ичения турп отока в регио не прове дена работа по ра звитию гост иничной инфра структуры. То лько в 2018 г оду числ о гостиниц и мест размеще ния увелич илось со 115 до 134 един иц, из них 42 го стиницы расп оложены в областно м центре. Для у добства гос тей в рамках в недрения е диной систем ы навигации и о риентирующе й информа ции для ту ристов, за после дние тр и года уста новлено бол ее 200 дорожн ых и пеше ходных знаков навигации, в то м числе в ра мках реали зации проекта Ростуризма. Сергей Ситников не ра з подчеркивал, ч то туризм должен быть доступным для всех. Ну жно заботить ся о семьях с невысоким д остатком, кото рые мог ли бы позво лить себе пр иобрести
путевки, и работа в этом направ лении активн о ведется, чт о тоже спо собствует увел ичению турпот ока. Заг лянуть гости к Де ду Морозу не только в Вел икий Устюг, но и в Подм осковье, его р езиденции в Сибири, Татар стане и Карелии — портал «Культу ра» расска зывает о сказ очных уса дьбах в
Использовать дост опримечатель ности Костр омы исключи тельно тольк о для орган изации про даж, и не ис пользовать воз можности и сторические и культурные, аб солютно неп равильно», - заявил губе рнатор Сергей Ситн иков в ходе вые здного совеща ния в Ко строме. Глава р егиона о смотрел па мятники культур ного наслед ия, некото рые из кото рых инвестор ы уже вос становили и используют ка к объекты тур истического показа. Так, на улице Све рдлова в доме бывшего гор одского голов ы Генна дия Битников после рестав рации откр ыт музей.
Атмосферу купече ской Костром ы начала XX век а передаю т не только с тилизованны й интерьер и п редметы быта, но и к онструктивн ые элементы з дания, чтобы п осетители могли сложить представлен ие об испо льзуемых стро итель ных материалах и технолог иях отделки п омещений т ого времен и.
Сергей Ситников от метил, что нео бходимо акт ивнее рабо тать по прив лечению тур истов в музеи. Эту задачу должна реал изовать, в то м числе и реги ональная ас социация тур изма, работа к оторой ор иентирована в первую очере дь не на пр одвижен ие отдельных б рендов и ма ршрутов, а на привлечение тур истов в К остромскую о бласть к ак туристиче ский регион.
Использовать дост опримечатель ности Костр омы исключи тельно тольк о для организа ции про даж, и не исполь зовать воз можности исто рические и культурные, аб солютн о не правильно. Сегодня не решены мн огие вопрос ы с экскурсионн ыми бюро, чт обы были регулярн ые посещен ия музеев. Нуж но единым фр онтом решать во просы, ч тобы сего дня правила игр ы определял не ту рбизнес, а музеи тоже могл и выставлять свои интересы и добиваться и х исполнен ия.
В ходе рабочей поез дки губернат ор также о ценил эффект ивность обла стной иниц иативы по пре доставлен ию арендатора м льгот после проведен ной ими рестав рации памят ников культур ного наслед ия. Два го да назад для привлечен ия инвести ций в реставрац ию и сохра нение историч еских зданий в К остромской области бы л утвержден ра змер льго тной аре ндной платы за использова ние объектов к ультурного наследия. Есл и арендатор в т ечение пят и лет в ыполнит ремо нтно-рестав рационные ра боты на объек те, то на весь оставший ся срок дейс твия договора (а он может б ыть оформле н на 49 лет ), ему может быть уста новлена а рендная плата в размере 1 руб ля за один к вадратный метр. Пр имером эффект ивного вложе ния средств может служить недавно о ткрытая на на бережно й Волги гостини цы «Московская застава». А рендат ор отреставр ировал объект к ультурного на следия - торговые палатк и, ранее вх одившие в ко мплекс М осковской за ставы, и использ овал эти п омещения под с оздание современного го стиничной -рестора нного комплек са.
Неподалеку, также в историче ской части Ко стромы плани руется откр ыть экспозицион ный зал и джа з-клу б. Губернатор Сергей Ситн иков поставил задачу в кратчай шие срок и приступить к ре ставрац ии объектов, что бы они не п ростаивали в а варийно м состоян ии и не угрожал и безопасн ости горожан.
Инвесторы за счет своих сре дств должны пол ностью прои звести все ре ставрационн ые работы и после их вы полнения пе рейти на си стему расчетов 1 ру бль за о дин квадрат ный метр. Пр и этом все эт и объекты до лжны исполь зовать ся в интереса х горожан и тур истов. Объ екты находят ся в крайне запущенном с остоянии, очень рассчит ываем, что и нвесторы приве дут их в порядок.
75
бренда и информированность о нем; лояльность к бренду; количество
ассоциаций, связанных конкретным брендом; доступность для понимания
бренда широкой массе потребителей; способность трансформации бренда в
зависимости от изменений потребностей стейкхолдеров; соответствие
ожиданий потребителей заявленному набору характеристик бренда региона.
Классический подход к процессу формирования бренда региона
предполагает выделение логической последовательности следующих этапов.
Во-первых, поиск и выделение ряда отличий. В данном контексте под
категорией «отличие» понимается сочетание множества деталей, каждая из
которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма
незначительной. Оптимальным результатом данного этапа является создание
своей собственной темы, идеи – миссии, цели. Во-вторых, разработка
мероприятий по усилению отличий состоит в возвеличивании мельчайших
отличительных особенностей до тех пор, пока они не станут достаточно
важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей.
Вышеописанные этапы характерны и для разработки бренда любого региона.
Однако, кроме создания бренда, необходимо изначально проектировать и
механизмы продвижения и поддержания бренда на уровне региона.
Следует учитывать, что для того чтобы бренд был воспринят целевой
аудиторией, необходимо создавать красочные, легко воспринимаемые и
проверяемые факты, подтверждающие концепцию бренда. В целом уровень
экономических инициатив в регионе повышают уровень экономических
инициатив в регионе формирование такой позитивной картины, прежде всего,
должно развиваться на основе регионального маркетинга. Успех подобных
результатов основывается на построении грамотно сформированного и
благоприятного имиджа территории.
Но
зак
он
ми
нис
тра
здр
аво
охр
ане
ния
Ме
га
на
Фи
тцх
арр
иса
нас
тоя
л
на
то
м,
что
бы
рас
ход
ы
упа
ли.
"М
ы
зна
ем,
что
за
пос
лед
ние
два
год
а
Фе
дер
аль
ное
ли
бер
Главной целью ини циаторы сч итают продвиже ние на тури стском рынке Костромск ой области, как региона в целом. Не от дельными брендами, маршрутами, д остопримечате льностя ми и точечны ми объектам и показа, а конкуре нтоспос обного регио на, предпочте ние которо му будут о тдавать, пла нируя свое путешествие, российские и иностран ные турист ы. Костромская з емля слав ится своей богат ой историей . С этим к раем связано немало пре даний, привл екающих т ысячи туристов со всех уголк ов страны. И менно зде сь, в усадьбе Щё лково, кост ромской драматург А лександр Остров ский подар ил новую ж изнь легенде о славянской бог ине Костром е, воплот ив ее в образе снежной кра савицы Сн егурочки. В дохновившись э той грустно й историей любв и, режис сер Павел Ка дочников снял в К остроме ф ильм- сказку «Снегу рочка». Так гер оиня пье сы Островского преврати лась в символ п раздника и н овогодни х чудес. Сейчас К острома для многих уж е не просто старинны й русский гор од с многовек овой исто рией, а родина гла вной зи мней волшеб ницы – Снегур очки. Снегу рочка живе т в бревенчато м Тереме, на
живописном берегу Волги. Живет о на не од на, а со своим и помощникам и-домов ыми и котом Бая ном. Са м Дедушка Мор оз каждый г од навещает лю бимую внучк у и приво зит подарк и. Но до приезда Деда зим няя красав ица не скучает, а встречает го стей. Что же интерес ного ожида ет посетителей ска зочного Те рема? В по следнее вре мя сложила сь такая пробле ма, что турб изнес сейчас и спытывает се рьезны е проблем ы в части вые здного туризма. В этом году большое кол ичество лю дей обратило св ои взоры на вну тренни й туристическ ий рынок и пу тешеству ет по горо дам России. Даже на примере нашег о учреж дения могу ска зать, что эт им летом м ы наблюдали значитель ный приток п осетителей . Поэтому о сновная цель создания А ссоциации – это, к онечно, фо рмирован ие туристическ ого климата в Костром ской област и. И обеспечен ие его конку рентосп особности по отношению к другим рег ионам. Для э того ассоц иации самой необ ходимо ка к можно бо льше участвова ть в ме роприятиях, про двигающи х Костромскую о бласть, как регион. И также крайне важн ым считаю создание з десь, у на с, таких услови й,
чтобы приехавший турист чувств овал себя ко мфортно и у него было желан ие вернуться. Чтоб ы турист в перву ю очередь вы бирал Кост рому и Кос тромскую область как ме сто, где он пла нирует провест и свой отд ых. К сожален ию, туристиче ская отрасль о на на именее защи щена не тольк о у нас в стране, да и, пожалу й, во все м мире. Перв ое, от чего че ловек отказыва ется, когда п риходит ся «затягивать пояса», это о т отдыха. Лю ди начинаю т больше раб отать, больше денег трат ить на пита ние, откла дывать на черный день, а ту ризм стра дает. Поэто му объединен ие - всегда хорошо. Ассоци ирование для того и суще ствует чтоб ы совместно пре дставлять и продвигать к акие-то общ ие интерес ы. В настоящее в ремя мы все достаточн о разобщен ы. Хотя уверен, ч то мои ко ллеги, такж е, как и я заи нтересова ны в развити и въездного ту ризма. Чтоб ы Кострома и Костро мская область были пре дставлена в Рос сии и за ее пре делами, в том, что бы как можно больше люде й интересова лось нашей ис торией, наше й природой, чт обы больше ехали к на м. А наш бизне с в том и заключается – достойн о принимать гостей. Важны ми
задачами Ассоциа ции считаю ока зание практ ической, правов ой, консуль тативной по мощи всем уч астникам. Фо рматов общен ия бу дет очень м ного, начиная от заключен ия агентски х соглашений между гостинич ными комплек сами и объектами показа, и соз дания полн оценного инфо рмационног о центра. Чтобы предп риятия турист ической отрас ли в полной мере владе ли инфор мацией о фес тивалях, меро приятиях, вы ставках, кото рые проходят в р егионе, и чт обы любой ту рист, п риехавший в К остромскую область, м ог оператив но получать и нформацию или необход имую помощь. К остромской с ыр славится на всю Рос сию! Да что там, Россию – и в других ме стах знают и лю бят вкусный, а роматный к остромск ой сыр. Иногда К острому даже называют с ырной ст олицей Росс ии. В 2017 г оду Костро ма заняла т ретье место в г астрономическ ом рейтинг е городов Ро ссии, благо даря именно к остромско му сыру. Любо й турист, приезжая в К острому, в обя зательно м порядке поку пает небольшо й кусочек «вку сного к остромского з олота. В стар инном купеч еском о собняке конца V III века (до ме Рещикова) на у лице
Чайковского пре дставлена обш ирная экспо зиция по мир овой истории сыроделия. У знать о сырн ых байках и т радициях разных народов, сырны х рекордах и самых необ ычных сортах, п овеселиться на интеракт ивной экскурс ии и, са мое главное, поп робовать настоящие к остромские с ыры - всё э то можно осуще ствить в нов ом необычном и уникально м в своем ро де Музее сы ра в Костро ме! Интересн ые экскурсии, лучшие му зеи, клас сическая архитектура и необ ыкновенная ат мосфера… Всё это в Кост роме ес ть! А начать знакомство с городом мы пре длагаем ярк о и необычно. Ваш автобу с, теплохо д, вагон поезда на старте экску рсионн ой програм мы может ож идать увлекательн ое действи е. Ваших го стей под зали хватскую муз ыку встречае т весёлый Иван Сыров – п отомствен ный сыродел Костромско й губернии вме сте со свое й верной по другой – коровой Мару сей. Ну, а если пожелаете, то и сыром ко стромским уг ощает.
городах России. Е сть в этой по дборке и Костро ма. Неу дивительно, ве дь в Костро ме живет вну чка Дедушки М ороза – Р оссийская Снегу рочка. И и менно с Костр омской област и ежего дно 22 декабря Дед Мороз нач инает свое новогоднее путешествие.
В эту субботу в Ко строме прой дет большая п раздничная п рограм ма. Главные волше бники стран ы побывают с разу на неск ольких детски х площадках, соберут ж елания ко стромичей и даже постарают ся исполн ить их в этот же день, ког да будут зажигать огни на глав ной город ской Елке на площа ди Сусаниной.
В Кострому Российск ий Дед Мор оз приедет из Великого У стюга. Экскур сии, мастер -классы и тур истические п рограммы п роводятся в в отчине Деда М ороза кругл ый год, а в н овогодние п раздники зде сь устраивают теа трализ ованные и свет овые представле ния, концерты и шоу-програ ммы.
В Московской уса дьбе в Козьме нком лесопарк е можно п осетить тере ма Деда Мор оза и Снегуроч ки, покатать ся на коньк ах, прогулять ся по эко т ропе, попробовать выпечку Сн егурочки из печки и фир менное варенье Дедушк и Мороза. В рези денции сибир ского Деда М ороза «Том ская писанина» для гостей орган изуют конн ые прогулки и мастер-кла ссы по кузнечн ому делу, к атают на саня х, снегохо дах и упряжка х баламутов.
В резиденция Кыш Бабаян и Ка р Козы в Татарс тане в нового дние праз дники состоит ся красочное фольклорное ш оу и театра лизованное представлен ие на татар ском языке . Карельски й Дед Моро з Талый Узко науч ит управля ть фински ми санями, покаж ет сам ый большой в Р оссии пито мник ездов ых собак и устрои т фотосесс ию с оленям и. В Костро ме подвели итоги отк рытого конку рса на право в ыполнения работ по разра ботке Конце пции развития центральной историческ ой части го рода. На у частие в конкур се было заявле но 7 прете ндентов и з Москвы, Са нкт-Петербу рга, Новосиби рска, Нижнего Н овгоро да и Костромы. По ре зультата м рассмотре ния заявок по бедителем признано ОО О «Научно- исследовате льский институт «Земля и г ород»» из Ниж него Новг орода. Проект призва н вдохнуть новую жизнь в и сторическую часть горо да, сделать её по длинны м центром культур ной жизни и привлекате льным местом для го стей Костро мы.
Так, концепция буде т включать пер ечень мероприятий, на правленных на сохране ние объектов ку льтурного наследия, оп тимизацию с хемы орган изации движен ия транспорта, а также вар ианты план ировочных и пространстве нных решен ий благоу стройства территории. Губернатор К остромской о бласти Серге й Ситников пр овел встречу с создателя ми цикла ко роткометражн ых филь мов о туристиче ском потен циале Костро мской облас ти «Планета Ко строма».
На сегодняшний де нь снято пя ть из шести зап ланированн ых фильмов. В эфир неск ольких федераль ных канал ов они вый дут в 2019 году .
Из них зрители с могут узнать о б истории Ко стромской об ласти, достоп римечатель ностях, брен дах и уникаль ных приро дных памятника х.
Стоит отметить, что Костромская область наст олько удив ила создател ей проекта своей богатой историей, что о ни уже проду мывают новый проек т – националь ный неигров ой филь м «Русский след. Ар хипелаг ка я губерния» . Это будет фи льм-эк спедиция, к оторый расскаж ет об исто рии российского фл ота, участии ко стромиче й в историческ их события х. Реализовать проект пла нируется на средства п резидентского г ранта, заявк а на участ ие в конкурсе бу дет подана в 2019 г оду. Роман Ры бнице, предс едатель Кост ромского от деления Русск ого географиче ского обще ства: Костромская область та ит в себе м ного интере сных момен тов, связанны х с историе й российского ф лота. Так п оявилась идея создать ф ильм-экс педицию, расска зать о том, чт о наши кос тромичи уча ствовали в о многих историче ских битва х и сражен иях. Мы хотим, чт обы об это м узнали наши молодые земл яки, ч тобы они могл и гордиться своими пре дками. Новы й фильм ра сскажет о мал оизвестных событиях кон ца 18 века - п обеде росси йского флота в Чесмен ском сражени и 1770 года и дальнейши х исторически х событиях, с тавших точко й разлома
в отношениях бывш их союзник ов – России и Британии. С ъемки прой дут во время морской экспе диции по ос тровам Эгейск ого моря, ко торые в 1770 -1774 года х входили в состав России , а также в Крыму и Санкт -Петербурге . Предпо лагается, что у частника ми парусного пох ода по следа м Архипелагов ой экспед иции и героя ми фильма ста нут победители историч еской виктор ины среди шк ольников Костромско й области. П роект станет не т олько реа льной экспе дицией-исслед ование м, но и образователь ным, п росветительск им эксперим ентом. В 201 9 году в Костро мской обла сти пройдет тре тий открыт ый фест иваль творчес тва им. Нар одного артиста С ССР
76
В процессе формирования бренда региона следует учитывать не только
экономические, т.е. «жесткие» факторы, но и более гуманитарные или «мягкие»
факторы, имеющие прямое отношение к рекламе и РR: официальные символы
региона (герб, флаг и гимн); архитектурно-мемориальные символы; словесные
символы; региональные награды; выставочно- ярмарочная деятельность;
фестивали, конкурсы, праздники, имеющие региональный или общероссийский
характер; справочная информация о регионе; наличие «визитных карточек»
региона – сайты в Интернете, рекламные и общественно-политические
журналы, справочники, буклеты и т.д.; информирование о знаменитых людях,
живших и работавших на благо региона, а также тех, кто живет и работает в
регионе в настоящее время. Секрет построения сильного бренда региона
заключается в точном выборе средств маркетинговых коммуникаций в нужный
момент для преодоления конкретных барьеров.
Необходимо подчеркнуть важность и значимость освещения всех
событий, проходящих в регионе. Для успешного экономического роста
информативность позволяет формировать позитивный имидж и высокую
репутацию. СМИ способны эффективно воздействовать на широкую публику и
донести соответствующую информацию до руководителей промышленных и
финансовых предприятий и учреждений, предпринимателей, инвесторов,
специалистов в различных сферах науки, техники, искусства, культуры, спорта,
туризма. Совершенствование и развитие электронных ресурсов является
важным аспектом продвижения региона в глобальном информационном
пространстве. Для это обязательным является создание официальных сайтов
региона, направленных на формирование или поддержание положительного
бренда региона.
Суммируя вышеописанное, следует отметить, что развитие регионального
брендинга, формирование эффективных брендов региональных территорий
Но
зак
он
ми
нис
тра
здр
аво
охр
ане
ния
Ме
га
на
Фи
тцх
арр
иса
нас
тоя
л
на
то
м,
что
бы
рас
ход
ы
упа
ли.
"М
ы
зна
ем,
что
за
пос
лед
ние
два
год
а
Фе
дер
аль
ное
ли
бер
Главной целью ини циаторы сч итают продвиже ние на тури стском рынке Костромск ой области, как региона в целом. Не от дельными брендами, маршрутами, д остопримечате льностя ми и точечны ми объектам и показа, а конкуре нтоспос обного регио на, предпочте ние которо му будут о тдавать, пла нируя свое путешествие, российские и иностран ные турист ы. Костромская з емля слав ится своей богат ой историей . С этим к раем связано немало пре даний, привл екающих т ысячи туристов со всех уголк ов страны. И менно зде сь, в усадьбе Щё лково, кост ромской драматург А лександр Остров ский подар ил новую ж изнь легенде о славянской бог ине Костром е, воплот ив ее в образе снежной кра савицы Сн егурочки. В дохновившись э той грустно й историей любв и, режис сер Павел Ка дочников снял в К остроме ф ильм- сказку «Снегу рочка». Так гер оиня пье сы Островского преврати лась в символ п раздника и н овогодни х чудес. Сейчас К острома для многих уж е не просто старинны й русский гор од с многовек овой исто рией, а родина гла вной зи мней волшеб ницы – Снегур очки. Снегу рочка живе т в бревенчато м Тереме, на
живописном берегу Волги. Живет о на не од на, а со своим и помощникам и-домов ыми и котом Бая ном. Са м Дедушка Мор оз каждый г од навещает лю бимую внучк у и приво зит подарк и. Но до приезда Деда зим няя красав ица не скучает, а встречает го стей. Что же интерес ного ожида ет посетителей ска зочного Те рема? В по следнее вре мя сложила сь такая пробле ма, что турб изнес сейчас и спытывает се рьезны е проблем ы в части вые здного туризма. В этом году большое кол ичество лю дей обратило св ои взоры на вну тренни й туристическ ий рынок и пу тешеству ет по горо дам России. Даже на примере нашег о учреж дения могу ска зать, что эт им летом м ы наблюдали значитель ный приток п осетителей . Поэтому о сновная цель создания А ссоциации – это, к онечно, фо рмирован ие туристическ ого климата в Костром ской област и. И обеспечен ие его конку рентосп особности по отношению к другим рег ионам. Для э того ассоц иации самой необ ходимо ка к можно бо льше участвова ть в ме роприятиях, про двигающи х Костромскую о бласть, как регион. И также крайне важн ым считаю создание з десь, у на с, таких услови й,
чтобы приехавший турист чувств овал себя ко мфортно и у него было желан ие вернуться. Чтоб ы турист в перву ю очередь вы бирал Кост рому и Кос тромскую область как ме сто, где он пла нирует провест и свой отд ых. К сожален ию, туристиче ская отрасль о на на именее защи щена не тольк о у нас в стране, да и, пожалу й, во все м мире. Перв ое, от чего че ловек отказыва ется, когда п риходит ся «затягивать пояса», это о т отдыха. Лю ди начинаю т больше раб отать, больше денег трат ить на пита ние, откла дывать на черный день, а ту ризм стра дает. Поэто му объединен ие - всегда хорошо. Ассоци ирование для того и суще ствует чтоб ы совместно пре дставлять и продвигать к акие-то общ ие интерес ы. В настоящее в ремя мы все достаточн о разобщен ы. Хотя уверен, ч то мои ко ллеги, такж е, как и я заи нтересова ны в развити и въездного ту ризма. Чтоб ы Кострома и Костро мская область были пре дставлена в Рос сии и за ее пре делами, в том, что бы как можно больше люде й интересова лось нашей ис торией, наше й природой, чт обы больше ехали к на м. А наш бизне с в том и заключается – достойн о принимать гостей. Важны ми
задачами Ассоциа ции считаю ока зание практ ической, правов ой, консуль тативной по мощи всем уч астникам. Фо рматов общен ия бу дет очень м ного, начиная от заключен ия агентски х соглашений между гостинич ными комплек сами и объектами показа, и соз дания полн оценного инфо рмационног о центра. Чтобы предп риятия турист ической отрас ли в полной мере владе ли инфор мацией о фес тивалях, меро приятиях, вы ставках, кото рые проходят в р егионе, и чт обы любой ту рист, п риехавший в К остромскую область, м ог оператив но получать и нформацию или необход имую помощь. К остромской с ыр славится на всю Рос сию! Да что там, Россию – и в других ме стах знают и лю бят вкусный, а роматный к остромск ой сыр. Иногда К острому даже называют с ырной ст олицей Росс ии. В 2017 г оду Костро ма заняла т ретье место в г астрономическ ом рейтинг е городов Ро ссии, благо даря именно к остромско му сыру. Любо й турист, приезжая в К острому, в обя зательно м порядке поку пает небольшо й кусочек «вку сного к остромского з олота. В стар инном купеч еском о собняке конца V III века (до ме Рещикова) на у лице
Чайковского пре дставлена обш ирная экспо зиция по мир овой истории сыроделия. У знать о сырн ых байках и т радициях разных народов, сырны х рекордах и самых необ ычных сортах, п овеселиться на интеракт ивной экскурс ии и, са мое главное, поп робовать настоящие к остромские с ыры - всё э то можно осуще ствить в нов ом необычном и уникально м в своем ро де Музее сы ра в Костро ме! Интересн ые экскурсии, лучшие му зеи, клас сическая архитектура и необ ыкновенная ат мосфера… Всё это в Кост роме ес ть! А начать знакомство с городом мы пре длагаем ярк о и необычно. Ваш автобу с, теплохо д, вагон поезда на старте экску рсионн ой програм мы может ож идать увлекательн ое действи е. Ваших го стей под зали хватскую муз ыку встречае т весёлый Иван Сыров – п отомствен ный сыродел Костромско й губернии вме сте со свое й верной по другой – коровой Мару сей. Ну, а если пожелаете, то и сыром ко стромским уг ощает.
городах России. Е сть в этой по дборке и Костро ма. Неу дивительно, ве дь в Костро ме живет вну чка Дедушки М ороза – Р оссийская Снегу рочка. И и менно с Костр омской област и ежего дно 22 декабря Дед Мороз нач инает свое новогоднее путешествие.
В эту субботу в Ко строме прой дет большая п раздничная п рограм ма. Главные волше бники стран ы побывают с разу на неск ольких детски х площадках, соберут ж елания ко стромичей и даже постарают ся исполн ить их в этот же день, ког да будут зажигать огни на глав ной город ской Елке на площа ди Сусаниной.
В Кострому Российск ий Дед Мор оз приедет из Великого У стюга. Экскур сии, мастер -классы и тур истические п рограммы п роводятся в в отчине Деда М ороза кругл ый год, а в н овогодние п раздники зде сь устраивают теа трализ ованные и свет овые представле ния, концерты и шоу-програ ммы.
В Московской уса дьбе в Козьме нком лесопарк е можно п осетить тере ма Деда Мор оза и Снегуроч ки, покатать ся на коньк ах, прогулять ся по эко т ропе, попробовать выпечку Сн егурочки из печки и фир менное варенье Дедушк и Мороза. В рези денции сибир ского Деда М ороза «Том ская писанина» для гостей орган изуют конн ые прогулки и мастер-кла ссы по кузнечн ому делу, к атают на саня х, снегохо дах и упряжка х баламутов.
В резиденция Кыш Бабаян и Ка р Козы в Татарс тане в нового дние праз дники состоит ся красочное фольклорное ш оу и театра лизованное представлен ие на татар ском языке . Карельски й Дед Моро з Талый Узко науч ит управля ть фински ми санями, покаж ет сам ый большой в Р оссии пито мник ездов ых собак и устрои т фотосесс ию с оленям и. В Костро ме подвели итоги отк рытого конку рса на право в ыполнения работ по разра ботке Конце пции развития центральной историческ ой части го рода. На у частие в конкур се было заявле но 7 прете ндентов и з Москвы, Са нкт-Петербу рга, Новосиби рска, Нижнего Н овгоро да и Костромы. По ре зультата м рассмотре ния заявок по бедителем признано ОО О «Научно- исследовате льский институт «Земля и г ород»» из Ниж него Новг орода. Проект призва н вдохнуть новую жизнь в и сторическую часть горо да, сделать её по длинны м центром культур ной жизни и привлекате льным местом для го стей Костро мы.
Так, концепция буде т включать пер ечень мероприятий, на правленных на сохране ние объектов ку льтурного наследия, оп тимизацию с хемы орган изации движен ия транспорта, а также вар ианты план ировочных и пространстве нных решен ий благоу стройства территории. Губернатор К остромской о бласти Серге й Ситников пр овел встречу с создателя ми цикла ко роткометражн ых филь мов о туристиче ском потен циале Костро мской облас ти «Планета Ко строма».
На сегодняшний де нь снято пя ть из шести зап ланированн ых фильмов. В эфир неск ольких федераль ных канал ов они вый дут в 2019 году .
Из них зрители с могут узнать о б истории Ко стромской об ласти, достоп римечатель ностях, брен дах и уникаль ных приро дных памятника х.
Стоит отметить, что Костромская область наст олько удив ила создател ей проекта своей богатой историей, что о ни уже проду мывают новый проек т – националь ный неигров ой филь м «Русский след. Ар хипелаг ка я губерния» . Это будет фи льм-эк спедиция, к оторый расскаж ет об исто рии российского фл ота, участии ко стромиче й в историческ их события х. Реализовать проект пла нируется на средства п резидентского г ранта, заявк а на участ ие в конкурсе бу дет подана в 2019 г оду. Роман Ры бнице, предс едатель Кост ромского от деления Русск ого географиче ского обще ства: Костромская область та ит в себе м ного интере сных момен тов, связанны х с историе й российского ф лота. Так п оявилась идея создать ф ильм-экс педицию, расска зать о том, чт о наши кос тромичи уча ствовали в о многих историче ских битва х и сражен иях. Мы хотим, чт обы об это м узнали наши молодые земл яки, ч тобы они могл и гордиться своими пре дками. Новы й фильм ра сскажет о мал оизвестных событиях кон ца 18 века - п обеде росси йского флота в Чесмен ском сражени и 1770 года и дальнейши х исторически х событиях, с тавших точко й разлома
в отношениях бывш их союзник ов – России и Британии. С ъемки прой дут во время морской экспе диции по ос тровам Эгейск ого моря, ко торые в 1770 -1774 года х входили в состав России , а также в Крыму и Санкт -Петербурге . Предпо лагается, что у частника ми парусного пох ода по следа м Архипелагов ой экспед иции и героя ми фильма ста нут победители историч еской виктор ины среди шк ольников Костромско й области. П роект станет не т олько реа льной экспе дицией-исслед ование м, но и образователь ным, п росветительск им эксперим ентом. В 201 9 году в Костро мской обла сти пройдет тре тий открыт ый фест иваль творчес тва им. Нар одного артиста С ССР
77
и, соответственно, управление их продвижением – приоритетная проблема
экономического, социального, политического и культурного развития
географического места. Эффективность, успешность бренда региона в
настоящее время оказывают прямое влияние на обеспечение устойчивого и
привлекательного имиджа территории, его репутации как на внутреннем, так и
на международном рынках, что отражается на привлечении внешних
инвестиций, наращивании хозяйственного потенциала, укреплении бизнес-
связей. Однако следует признать тот факт, что территориальный и
региональный брендинг – «явление» для России сравнительно новое. Политика
территориально имиджевой составляющей регионов, в сущности, только
формируется и требует, более детального рассмотрения теоретических и
практических аспектов развития регионального брендинга.
Можно
рассмо
треть
создан
ие
запрос
а для
получе
ния
инфор
мации
по
актуал
ьным
курсам
стоимо
сти
драгоц
енных
металл
ов. По
аналог
ии с
получе
ние
курсов
валют.
На
отправ
ляюще
й
инфор
мацию
сторон
е
опубли
кован
сервис.
К нему
идет
запрос
с
параме
трами.
Парам
етры
типа
дата
начала
и дата
оконча
ния.
Запрос
возвра
щает
Предложенные реко мендаци и позволяют реги ональным о рганам госу дарственно й власти: Повы сить эффектив ность реал изации генераль ной стра тегии развит ия региона. Более эффектив но реали зовывать соц иально-эко номическую политику регио на. Оптим изировать зат раты на фо рмирован ие полож ительного им иджа региона. Ре зультат ы оценки бренда представляю т ответ на во прос о том, как бренд во спринимает ся целевой ау диторией на данный момент. Иссле дование пот ребителей п озволяет понять, к ак поку патели брен да и обществе нность в це лом воспр инимают б ренд и его к онкурентов по пят и основны м параметра м: диффере нциация конкур ирующих б рендов; довер ие (репута ция); соотве тствие брен да; знание б ренда; удовле творенность и намерен ие продолжать покупать. Сб ор подобно й информа ции о потребит еле час то требует у частия третье й стороны, специализирован ных исслед овательски х компаний, в ладеющих не обходимым и ресурсами и технология ми. Для п олучения объект ивной оценк и необхо димо получить информацию п равильного т ипа. Важно осознать, ка к восприятие бренда
покупателем и пот ребителем соотносится с ситуацией ко нкуренции на рынке. Перв оначальные исследования должны включ ать три п одхода: а бсолютный; от носительн ый – в сравнени и с основны ми конкурен тами; с точки з рения «идеа ла». «Идеа льный» подхо д позволяет в ыявить «зол отой стан дарт» или наи лучший вид обслуживания (в нутри ил и вне данно й отрасли), что да ст, в свою очер едь, дальн ейшие орие нтиры деятельности к омпании. Чтобы определ ить общее направ ление ра звития брен да, провести измерения и д остичь цели, необходим о установи ть граф ик исследовательск ой деятель ности с регуляр ными интерва лами. Цель исследован ия покупателя и потреб ителя – эт о создание с хемы представл ений (включ ающей срав нение важны х атрибутов това ров и у слуг), которая в ыявляла бы п оложение бренда п о отношению к ег о конкуре нтам в пре дставлени и потенциаль ного покупателя или потреб ителя. Фир мы, занимающие ся подобн ыми иссле дованиями, обыч но могут пр оводить их только путем различны х интервью –те лефонны х звонков, почты, работо й с репрезентатив ными группа ми или
опросом людей в общественн ых местах, нап ример, в супер маркетах. Мал енькие к омпании или недавно со зданные пред приятия могут и сами прово дить опр ос своей целев ой аудитор ии, хотя от сутствие объект ивности и оп ыта исследова тельско й работы может отрицательн о повлиять на резуль таты. Надежн ым источнико м данны х о потенциально м покупателе, потребителе , рынке и п роизводстве п оказал себя Интернет. По добный метод иссле дований явля ется полезн ым вспомогатель ным сред ством, допол няющим друг ие. С его пом ощью можно п олучить дан ные д ля сравнен ия. Важным шаг ом в процес се оценки являет ся опро с всех заинтерес ованных в б ренде лиц, среди которы х есть: покупате ли (текущие ); потреб ители (поте нциальные п окупатели); по средники (дистрибьюторы, дилеры и т. п.); поставщик и (сервисные фирмы, ко торые зан има ются учетом, стратег ией и т. п. ); рядовые с отрудники; акц ионеры. Це ль исследова ния текущей маркетингов ой стратеги и – это о сознание, наско лько после довательны, це нны и эффек тивны наст оящие и предл оженные прог раммы. Как только вся и нформац ия будет
собрана, необход имо будет п одвести итоги о сновным маркетинговы м программа м за после дний год и сравн ить их с прош лыми, а так же с пла нами будущей деятельности . Анализ проц есса работ ы с клиентом. Т ехнология п роведения да нного анали за заключает ся в том, что члена м стру ктурного подраздел ения – «бр ендовой груп пы» дается за дание «исп ытать на себе» вс е то, с чем сталкивается п окупатель, чт обы выя снить, какие ощу щения вы зывает у него устройств о компании и уровня сопутс твующего с ервиса. Член ы «брендово й группы» долж ны пр оводить анал из попарн о, чтобы результа ты опыта были соп оставимы у раз ных членов груп пы. Экспер иментатор должен иметь бл окнот, в котором за писывает все п роисходящ ие события и свои впечат ления от ни х, желательно ве сти фото - или виде о регистрац ию. Главное – замечать все и впитывать всю поступающую информа цию, какой б ы несуществе нной она ни ка залась. Очень в ажно оп ределить реакц ию пе рсонала на раз личное повед ение реаль ных посетите лей. Описать свои впечатле ния от ситуа ции, когда у нас возникла проблема. Пр оект б ренда
продукта состоит из пяти ключев ых компоне нтов. 1. Имя бр енда – у никальное, запо минающееся и в ыделяющее ся из о бщей массы. 2. У никальная графическая ре презентация – знак, символ ил и изображен ие, графическ и представляющ ие индивидуа льность бре нда. 3. Бей лин – опи сание из одног о или нескольк их слов, объясняющее п окупателю, ку да поместить бренд в св оем пред ставлении. 4. С логан – соо бщение, говоря щее потен циальному по требителю о тек ущих эм оциональны х и функциональ ных выгода х. 5. Легенда бренда – сохраняет и делает изв естным нас ледие брен да. Эти отдель ные пять ко мпонентов е дины, и кажды й из них не ме нее важен, че м остальные ; они соз дают представл ение потре бителя о б ренде. Все в месте они должны быть гар моничны, и эта га рмония приведет к установлению о собой связи с покупател ем. Функ ция проек та бренда – это направление все х ком муникаций и соо бщений бре нда в едином с тиле. Тепе рь нужно рас смотреть характ еристики каж дого из ко мпонентов, ч тобы ув идеть, как они работают в месте, определяя положен ие бренда в с ознании поте нциальн ого
потребителя.
Подготовка к это му грандиозному мероприят ию в адми нистрации Чу хломского ра йона уже нача лась. Сформ ирован органи зационный ко митет, п редседате ль - Тамара Де рягина, замест итель главы а дминистрац ии района. Сейчас оргк омитет ра зрабатывает концепцию фе стиваля. Осн овную рабо ту предстои т выполнить сотрудникам районной и г ородской ад министраций, ра ботника м культуры и образован ия, рассказывает г азета « Вперед». В день фестиваля жителей и гостей райо на ждут конце рты, мастер -классы, вст речи со зна менитыми арт истами. Со следующей неделе в Ко строме начнет ся прием заяв ок от пред принимателей, желаю щи х получить су бсидии из го родского бю джета на разв итие внутре ннего и въез дного туриз ма. Поста новление о по рядке предо ставления субс идий подп исано главой А дминистра ции г. Костро мы Алексее м Смирновым. Средства, получе нные и з городского бюджета, м ожно направить на приобретен ие и изготов ление о бъектов турист ской навига ции, обору дование для пр оведения э кскурсий, деко раций к рек онструкциям историческ их событий, к остюмы ис торически х,
литературных ли бо кинематогра фически х персонажей. Д еньги пре дусмотрены такж е на прове дение культур ных мероприя тий, посвяще нных истор ии, бренда м и туристиче ским возмож ностям Ко стромы, изго товление макет ов новой сувенирной про дукции, р екламно -информацион ных материалов, с пособствующ их пов ышению узнава емости Кост ромы, как тур истического центра. К остромские чи новники бы ли уверены: г лавное для раскрутки брен да –сделать так, чтобы Де д Моро з из Великого Устюга заезжал в Кострому и ве з Снегур ку в Москву. А этого-то никак и н е получалось. Пр оект «Снегур очка» начал т ихо гло хнуть. Пример но в 2002 го ду в Костроме стали гово рить, что «обла сть проект зава лила», так что «Костр омской Снегу рочкой» реш ила занять ся админи страция Костр омы тогдашн его мэра Бориса Коро бова. Для начала она сменил и «лицо» девушк и – тепе рь ее изо бражала участ ница ансамбля «Волга -Волга» Анна Стулова . Снегу рочка отличала сь не только б ойкостью. Главное для нас было, чт обы звучало слово «Костро ма», чтобы С негурочка вышла на все российски й уровень, - вс поминает мэр
Костромы в 1991 - 2003 годах Б орис Коробов . – Хотели е е «внедрить» в М оскву. А это было очень тяжело». В Р езиденции Деда Мороза в Великом Устюге долго м ожно было у видеть суве нирную таре лку с ви дом Костромы. Е е на соб ственные де ньги в пода рок дедушке ку пила Анна Стулова. Эт о, в сущности, и есть показат ель «про движения» проекта «Снегурочка » в то вре мя. Впроче м, в Костро мской области в се-таки начал и выпускать спиртное и минералку п од брендом « Костро мская Снегурочка», на улицах Костр омы появил ись плакаты с лицом Анны Стул овой. В Ко строму стал приезжать В сероссийск ий Дед Мороз – в начал е 2000-х год ов его изобража л звезда се риалов Дми трий Назаров, несколько ле т назад полу чивший доп олнительную по рцию слав ы, снявш ись в сериале «Кухня». Т огда его, прав да, почти никто не знал, да и сам он св ою роль ста рался не афиш ировать. Как вс поминает Б орис Короб ов, сначала ему за пр иезд в Костро му не платили, н о потом «Де душке» приш лось вы дать гонорар. Еще через го д денег у адми нистрации, ви димо, не хва тило – Де да Моро за пришлось и зображать ко стромичу.
При этом админ истрация всю ду заявляла, чт о Дед, как всег да, приехал и з Великог о Устюга. Аферу довольно б ыстро разоблач или жур налисты – по лучилось неу добно. Ка залось, что ниже Костроме с о Снегурочко й падать у же некуда. Конкурсы по в ыбору помо щниц Снегурочк и тоже был и полны трагик омическ их эпизодов. Сказка Остров ского висела на д уч астницами как п роклятие: они любили почитать жюри самый трагиче ский моно лог пьесы – та м, где Снег урка тает. Все рыдали, но п осреди н овогоднего ве селья смотрел ось это как- то дикова то. Кроме т ого, как выяснил ось, не все «Снегур очки» так уж добры к де тям. Орган изаторы до сих пор по мнят историю, ка к одна и з участниц, с ус пехом пово див во вре мя своего творческ ого задан ия хорово д и нежно П О улыбавши сь малыша м, отправилась делать фото ссесию под елко й с «зайчико м» и «белоч кой», котор ых изображ али дети. Ви димо, не ра зобравш ись в задаче, « Снегурочка» в альяжно рас положила сь под елкой и гр омко рявкнула белке и зайцу: «Чего в кадр лезете? А ну пош ли отсю да!». Между те м, пока все это происход ило, выяснилось, чт о и другие
города не против о бъявить се бя родиной С негурочки. В То льятти в 2005 г оду, напри мер, возник п роект «Жигу левская Снегурочк а». В Терем пое хали тысячи тур истов – ме ста на нового дние праздник и бронируют ся чуть ли н е в сентябре. В этом го ду в Кострому вп ервые приед ет целый т уристический поезд – специально, чт обы посет ить Терем. В 2008 году п роектом «Снег урочка» заин тересовался и новый ко стромской гу бернатор Игорь Слюняев , при которо м развитие м туризма в обла стной ад министрации впе рвые поп ытались занять ся серьез но. Влачивший довольно -таки марги нальное сущ ествован ие конкурс Снегу рочек нов ый губернатор м игом сдела л интересны м для всех СМИ – призо м для побе дительниц ы сделали авто мобиль. Впроче м, широки е жесты пл охо сочетались с состояние м бюджета о бласти – на следующ ий год призом пришлось с делать лишь путевк у в Велики й Устюг.Лог отип выпол нен в двух цветах - стально й цвет кольчу ги, символ изирующий прочность и долговечность закаленного металла, и цвет золота, символизиру ющий кра соту, богатство и могущество . За основу лог отипа взял и
традиционную рус скую кольчугу - охраните льные доспех и, которые си мволизирую т тесное ед инство звеньев, к репкую свя зь. А в к ачестве основы вы брали кла ссический с пособ плетения к ольчуги - ког да полот но создается и з равных коле ц и одно ц ентральное к ольцо их ск репляет. Це нтральный эле мент лог отипа - золо тое кольцо , скрепляющ ий восемь коле ц-городов
Всем гостям галичане настоятель но рекомен дуют посетить У спенск ий Паисова- Галичский женск ий монастырь. Та м нахо дится святы ня и покровитель ница галич ской земл и – чудотвор ная Одинцов ская икона Б ожией Матер и. Гора Ба лчуг, с которо й в любое вре мя года откр ывается крас ивейшая пано рама Галичского озера, - не только прек расная с мотровая пл ощадка, но и памятник арх еологии – ж ивой свиде тель оборон ительных сраж ений с татар о-монголь скими завоевате лями. По днявшись по д еревянной ле стнице на 92 метра вверх, с особым чу вством слушаю тся леген ды о затопле нных на д не озера ладьях, переполнен ных золото м. На клад наложено страшное закляти е: достать ег о можно лишь п ринеся в жертву сына -первенца. Е сли закопать младенца в з емлю у берега, то из вод ы поднимутся 1 2 корабле й с драгоцен ностями. И даже будто бы князь Ш имука, за думавший при брать несмет ные богатства, принес к о зеру маленьк ого сына, чт обы обменять ег о жизнь на сокровища. И ла дьи уже ста ли показ ываться из вод ы, но прибеж ала мать ре бенка, в ыхватила из рук детоубийц ы, и корабли вновь
погрузились в озер о. Немало лег енд и быле й с подтверж дающими артефак там и вам расскажут в Галичском кра еведческо м музее. А вот Галичски й клад сейчас не покажут. Ун икальные статуэтки сол нечного и лу нного боже ства, фигурки я щериц, кинжал , нож и, браслеты и медные пред меты культовог о назначения, от носящиеся к XIII веку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Рус ском музее. Ча сть коллекц ии находилась и в Галиче, н о сейчас ее п ередали в Кострому, она у крашает эк спозицию ар хеологическог о зала в н едавно откры том музее и стории костро мского края. В галичском же музее дем онстрируют находки, обнаруженные в о время э кспедиции на го родище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвящен целый зал. Пер емест ившись в друго й выстав очный зал неп одалеку – музе й – сказку «По щучье му веленью», можно ока заться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, к стати, в неож иданном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муниципаль ного райо на, проводятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взросл ых.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науч ат и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за ста ринным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с вит ой гривой и даже царя на тронет. Праздник то лько нач инает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным бренд ом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на ту ризм. В по дтверждение то му – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, ч тобы рас сказать о плана х, послушать советы и об судить вар ианты сотрудн ичества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложение - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о рыболов ном промы сле и показывать, как лов ится рыба. Во в ремя прогу лки можно так же наблюдать ил и самос тоятельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципа льного образ ования, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемость и п опулярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут приходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые сторон ы привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, ч то из 79 г остиниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальную классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отели м огут работать « без зве зд», то потом и м уже надо бу дет соотв етствовать кла ссифика ции. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничног о дела», - пояснил Н иколай
78
Список используемой литературы
1. Аннин, Д. В. Необходимость развития регионального маркетинга в
России / Д. В. Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в
российском предпринимательстве: сб. материалов III Всерос. науч.-практ. конф.
–РИО ПГСХА, 2013. – С. 127–130.
2. Важенина И.С. Репутация как конкурентный ресурс территории //
Панорама конкуренции. - 2016.
3. Джанджугазова Е., Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для
студ., высш. учеб. заведений, 2-е издание, М: Издательский центр «Академия»,
2015
4. Зеркаль Д. А. Формирование бренда территории как ресурс развития
муниципального образования // «Без темы» № 2(12), 2014. –– С. 27-33
5. Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: ИКФ
«Омега-Л», 2013. – 656 с.
6. Панкрухин А. Контрмаркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа
территории // Корпоративная имиджелогия. – 2014. - №9.
7. Сушненкова И. А. Основные принципы и инструменты формирования
регионального бренда. //Симпозиум «имидж государства», 2013
8. Сушненкова И. А. Основные принципы и инструменты формирования
регионального бренда. //Симпозиум «имидж государства», 2013
9. СеntrаlРlасеThеоry – СРT – теория «центрального места», развитая в
научных трудах американских исследователей (www.сbа.uс.еdu)
10. Торгашев Р. Территориальный маркетинг (Стратегии развития
территорий) – Учебник –Москва - 2018. - С.126.
11. Шаромов А. Как создается и продвигается бренд региона
12. Шаромов А. Бренд региона – инструмент привлечения инвестиционных и
политических ресурсов // Европейская окраина: прикамский ежедневник.
13. Якубова Т. Н., Крюкова А. П. Территориальный брендинг как инструмент
развития региона // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 484-488