Но
зак
он
ми
нис
тра
здр
аво
охр
ане
ния
Ме
га
на
Фи
тцх
арр
иса
нас
тоя
л
на
то
м,
что
бы
рас
ход
ы
упа
ли.
"М
ы
зна
ем,
что
за
пос
лед
ние
два
год
а
Фе
дер
аль
ное
ли
бер
аль
15
предлагаемой классификацией местоположение, функциональное назначение и
существующий статус локальной территории влияют на разработку концепции
ее дальнейшего развития. В свою очередь концепция развития вырабатывается
на основе системы маркетинговых исследований и доводится до
потенциальных потребителей с помощью маркетинговых инструментов
продвижения, которые вместе (маркетинговые исследования и инструменты
продвижения) выявляют и формируют маркетинговый потенциал локальной
территории. Маркетинговые инструменты продвижения позволяют
сформировать новый имидж локальной территории, который в отличие от
статуса, характеризующего текущее состояние территориальной застройки,
сложившейся инфраструктуры, функциональной направленности и восприятия
территории потребителями, представляет собой целенаправленно
формируемый образ территории, призванный оказать эмоционально-
психологическое воздействие на потенциальных потребителей территории для
их привлечения. На основе имеющегося статуса территории происходит
формирование имиджа.
Бренд территории выполняет важную роль в развитии привлекательности
территории для ее потенциальных потребителей за счет создания
дополнительной потребительской ценности, которая в свою очередь создает
дополнительную экономическую стоимость геопродукта. Другими словами, за
счет использования маркетинговых инструментов геопродукт приобретает
дополнительную потребительную ценность, которая создает привлекательность
и эксклюзивность территории в глазах потребителей, что влияет как на
увеличение их числа, так и на повышение цены территории.
Таким образом, установлено, что в основе бренда территории лежит
совокупность территориальных факторов-потенциалов или ресурсов
территории (природных, историко-культурных, общественно-политических,
социально-экономических и др.) и способностей их использования.
В Костромской о бласти началась п одготовка к III Фестивалю тв орчества и м. Наро дного артиста СССР М.И. Пуговкина «Чу хломская пуговка ».
В этом году он пр ойдет городе Чу хломе 13 июля. Именн о в этот день 19 23 года в с. Ра мешки Чух ломского рай она родился са м актер. «На злато м крыльце сидели» - так звучит тема фе стиваля 2019 г ода, которы й будет посвяще н сказка м. И это неслучайно. Ми хаил Пуговки н снялся в чет ырех сказка х знаменитого Ал ександра Рою, где игра л королей и царей. Да и в картине « На златом к рыльце си дели» режиссера Бориса Р ыцаре Король кинокомедии исполнил роль царя Фе дота. «Тема сказок многогра нна и ш ирока. Учас тникам конку рсной програм мы пред стоит подгот овить творческ ие номера, в к оторых так или иначе звучит сказоч ная тема. М ы ждем ярк их работ. А лучшие из них уви дят и все го сти «Чухло мской пуговки», - ра ссказала пред седатель оргком итета фестиваля Тамара Д ерягина. Положение о п роведе нии конкурса буд ет направле но во вс е муниципальн ые образова ния региона в ближайшее вр емя. Творче ские состя зания ждут ю ных художн иков и тех, кт о мечтает с тать журнал истом.
Специально к фестивалю в цен тре Чухломы бу дет создана по-настояще му сказочная ат мосфера. Герои знаме нитых карт ин Алексан дра украсят пра здник. Трад иционно в ч исле почетных го стей будут известные акте ры и пев цы. Музей им. Михаила Пуговк ина жд ет пополнение н овыми у никальными эксп онатами. Пра здник будет идти на протяжени и всего дня. Для гостей будут организ ованы масте р-классы, викт орины, дегу стация ра зных вкусносте й и масса друг их сюрпри зов. Завершит ся фестиваль «Чухломская пуг овка» гран диозны м гала-кон цертом с участ ием талантлив ых костромски х артистов. В Костро мской области о тмечается рос т туристическог о потока. З а три года об ъем поступле ний в бю джеты всех у ровней от тури стической д еятельности в ырос на 2 5% и составил 8 98,1 млн рублей. Такие данные долож ил губерна тору Сергею С итников реги ональный де партамен т экономиче ского развит ия. Глава региона ставил задачу сдела ть сферу тури зма неотъе млемой частью ра звития экон омики обла сти. Согла сно стати стическим данным, количеств о туристов, по сещающи х регион, ежег одно увел ичивается на 3 -
5%. Если в 2012 го ду регион по сетили 702,7 т ысяч человек, то в 2018 го ду Костромская область встретила м иллионного ту риста. Ра звитию турис тической отра сли способ ствует прове дение новых с обытийных ме роприятий, таких как Ф естиваль сыра, отк рытие новы х мест п оказа и раз работка инте рактивны х программ. Т олько за по следний год в рег ионе откр ылись Музей С ыра, ремесл енные маст ерские Лавр овской фабрик и, Центр культу ры, тур изма и реме сел «Емеля», Му зей хлеба. Развивается эк ологиче ский, Агро - и гастрономиче ский тур изм, появляются новые оригина льные ма ршруты, эк ологические тро пы и зон ы отдыха. В ча стности, туристиче ский ком плекс «Русин ов» в Краснос ельском райо не, который п ользуется п опулярно стью, как у жителей, так и у гостей реги она. Для увеличения тур потока в реги оне прове дена работа п о развитию г остиничной инфраструк туры. Только в 20 18 го ду число гостини ц и мест раз мещения ув еличилось со 1 15 до 134 ед иниц, из них 42 гости ницы расположе ны в обла стном центре. Д ля удобства гостей в ра мках внедрен ия единой си стемы навига ции и ориент ирующей
информации для тур истов, за п оследние тр и года устан овлено более 20 0 дорож ных и пешеход ных знаков нав игации, в том ч исле в рамка х реализац ии проекта Р остуризма. Сергей С итников не раз подчеркива л, что туризм должен б ыть доступным для всех. Нужн о заботиться о семьях с невысоким д остатком, кот орые могли бы позволи ть себе прио брести путевки, и работа в э том направлен ии активно в едется, что тож е спо собствует у величению тур потока. Заглянуть гости к Д еду Морозу не только в Ве ликий Устюг, н о и в Под московье, его резиденци и в Сиби ри, Татарстане и Карелии — по ртал «Культура » рассказ ывает о сказ очных усадьба х в городах Р оссии. Есть в э той подборке и Костро ма. Неуд ивительно, ве дь в Костроме ж ивет внучка Дедушки Мо роза – Ро ссийская С негурочка. И именно с Костро мской обла сти ежегодно 2 2 дека бря Дед Моро з начинает свое новогод нее путешеств ие.
В эту субботу в Ко строме прой дет большая п раздничная п рограм ма. Главные волше бники стран ы побывают с разу на неск ольких детски х площадках, соберут жела ния костр омичей и даже п остарают ся исполн ить их в этот ж е день, ког да будут зажига ть огни на глав ной город ской Елке н а площади Сусан иной. В Костро му Российский Дед Мороз прие дет из Вел икого Устюга. Экскурсии, ма стер-кла ссы и туристиче ские програ ммы проводят ся в вотчине Деда Мор оза круглый го д, а в нового дние праз дники здесь у страивают теа трализован ные и световы е представле ния, концерты и шоу-прог раммы. В Мо сковской у садьбе в Ко зьменком ле сопарке можно посетить тере ма Деда Мо роза и Снегу рочки, пока таться на к оньках, прогу ляться по э ко тропе, п опробовать выпечку Снегурочк и из печки и фирменн ое варенье Де душки Моро за. В ре зиденции сибирского Де да Мороза «То мская писа нина» для гос тей организуют к онные п рогулки и ма стер-кла ссы по кузнечн ому делу, катают на саня х, снегоходах и упряжках бала мутов.
В резиденция Кыш Бабаян и Ка р Козы в Татарс тане в нового дние праз дники состоит ся красочное фольклорное ш оу и театра лизованное представ ление на татар ском языке . Карельски й Дед Моро з Талый Узко науч ит управля ть финским и санями, покаж ет самый большой в Р оссии пито мник ез довых собак и у строит фотосе ссию с оленя ми. В Костро ме подвели итоги отк рытого конку рса на право в ыполнения работ по разра ботке Конце пции развития центральной историческ ой части го рода. На у частие в конкур се было заявле но 7 прете ндентов и з Москвы, Са нкт-Петербу рга, Новосиби рска, Нижнего Н овгоро да и Костромы. По ре зультата м рассмотре ния заявок по бедителем признано ОО О «Научно- исследовате льский институт «Земля и г ород»» из Ниж него Новг орода. Проект призва н вдохнуть новую жизнь в и сторическую часть горо да, сделать её подлинны м центром культу рной ж изни и привлекате льным местом для госте й Костро мы.
Так, концепция буде т включать пер ечень мероприятий, на правленных на сохране ние объектов ку льтурного наследия, опти мизацию с хемы орган изации движ ения трансп орта, а также вар ианты п ланировочн ых и простран ственных решен ий благоус тройства тер ритории. Губернатор К остромской о бласти Серге й Ситников пр овел встречу с создателя ми цикла ко роткометражн ых филь мов о туристиче ском потен циале Костро мской области «П ланета Ко строма».
На сегодняшний де нь снято пя ть из шести зап ланированн ых фильмов. В эфир неск ольких федераль ных канал ов они вый дут в 2019 году .
Из них зрители с могут узнать о б истории Ко стромской об ласти, достоп римечательно стях, брен дах и уникаль ных приро дных памят никах.
Стоит отметить, что Костромская область наст олько удив ила создател ей проекта своей богатой историей, что о ни уже проду мывают новый проек т – националь ный неигров ой филь м «Русский след. Ар хипелаг кая губерния» . Это будет фи льм-эк спедиция, к оторый расскаж ет об исто рии российского фл ота, участ ии костромиче й в историческ их события х. Реализовать проект пла нируется на с редства п резидентского г ранта, заяв ка на участ ие в конкурсе бу дет подана в 2019 году. Роман Ры бнице, предс едатель Кост ромского от деления Ру сского геог рафического обще ства: Костро мская область та ит в себе м ного интере сных моментов, связанны х с историе й российского ф лота. Так п оявилась и дея создать ф ильм-экс педицию, расска зать о том, чт о наши кос тромичи участв овали во м ногих историче ских битв ах и сражен иях. Мы х отим, чтобы об это м узнали наши молодые зе мляки, что бы они могл и гордиться своими предка ми. Новы й фильм ра сскажет о мал оизвестных событиях кон ца 18 века - п обеде росси йского флота в Чесменско м сражени и 1770 года и да льнейши х историческ их события х, ставших точко й разлома
в отношениях бывш их союзник ов – России и Британии. С ъемки прой дут во время морской экспе диции по ос тровам Эгейск ого моря, ко торые в 1770 -1774 года х входили в состав России , а также в Крыму и Санкт -Петербурге . Предпо лагается, что у частника ми парусного пох ода по следа м Архипелагов ой экспед иции и героя ми фильма ста нут победители историческ ой виктор ины среди шк ольников Костромско й области. П роект станет не т олько реаль ной экспед ицией-исслед ование м, но и образователь ным, п росветительск им экспер иментом. В 201 9 году в Кос тромской обла сти пройдет тре тий открыт ый фестиваль творчества им. Нар одного артиста С ССР Михаила Пуговкина «Чухломская пуг овка».
16
1.2. Механизмы продвижения бренда
Развитие маркетинговых технологий в последние годы происходит
достаточно быстрыми темпами, что способствовало образованию обширного
свода правил и технологий, которыми надо владеть, чтобы достичь
поставленных организационных целей, претендовать на успешную
профессиональную карьеру. Правильное применение маркетинговых
технологий оказывает неоценимую помощь в реализации товаров, что в свою
очередь способствует эффективному товарообороту, укреплению рынка и
стабилизации экономики в целом. Эти технологии разнообразны, но цель их
реализации одна – повышение конкурентоспособности хозяйствующего
субъекта в условиях рыночной экономики.
Брендинг как маркетинговая технология становится все более
популярным инструментом в системе управления социально-экономическим
развитием региона. Данный факт вполне очевиден, так как эпоха
«информационной экономики» заставляет пересматривать отношение к
основополагающим источникам благосостояния, если раньше к их числу
относились только материальные активы (земля, рабочая сила, капитал), то на
современном этапе в стратегию социально-экономического развития любого
региона все глубже проникают такие понятия, как «нематериальные активы»,
«бренд», «брендинг». В этих условиях возрастает роль процесса формирования
эффективного бренда, позволяющего региону привлекать и наращивать
ресурсы для своего развития.
В настоящее время, эпоху высокой турбулентности среды
функционирования хозяйствующих субъектов, бренд – это многоаспектное
явление, которое имеет не только экономическое и социальное выражение, но и
философское, при этом в развитии брендинга территорий роль маркетингового
аспекта в достижении социально-экономического развития региона
усиливается. Однако, имея благоприятные возможности для развития
брендинга, организации и отдельные субъекты РФ не используют данные
механизмы и инструменты их для укрепления потребительской
В Костромской о бласти началась п одготовка к III Фестивалю тв орчества и м. Наро дного артиста СССР М.И. Пуговкина «Чу хломская пуговка ».
В этом году он пр ойдет городе Чу хломе 13 июля. Именн о в этот день 19 23 года в с. Ра мешки Чух ломского рай она родился са м актер. «На злато м крыльце сидели» - так звучит тема фе стиваля 2019 г ода, которы й будет посвяще н сказка м. И это неслучайно. Ми хаил Пуговки н снялся в чет ырех сказка х знаменитого Ал ександра Рою, где игра л королей и царей. Да и в картине « На златом к рыльце си дели» режиссера Бориса Р ыцаре Король кинокомедии исполнил роль царя Фе дота. «Тема сказок многогра нна и ш ирока. Учас тникам конку рсной програм мы пред стоит подгот овить творческ ие номера, в к оторых так или иначе звучит сказоч ная тема. М ы ждем ярк их работ. А лучшие из них уви дят и все го сти «Чухло мской пуговки», - ра ссказала пред седатель оргком итета фестиваля Тамара Д ерягина. Положение о п роведе нии конкурса буд ет направле но во вс е муниципальн ые образова ния региона в ближайшее вр емя. Творче ские состя зания ждут ю ных художн иков и тех, кт о мечтает с тать журнал истом.
Специально к фестивалю в цен тре Чухломы бу дет создана по-настояще му сказочная ат мосфера. Герои знаме нитых карт ин Алексан дра украсят пра здник. Трад иционно в ч исле почетных го стей будут известные акте ры и пев цы. Музей им. Михаила Пуговк ина жд ет пополнение н овыми у никальными эксп онатами. Пра здник будет идти на протяжени и всего дня. Для гостей будут организ ованы масте р-классы, викт орины, дегу стация ра зных вкусносте й и масса друг их сюрпри зов. Завершит ся фестиваль «Чухломская пуг овка» гран диозны м гала-кон цертом с участ ием талантлив ых костромски х артистов. В Костро мской области о тмечается рос т туристическог о потока. З а три года об ъем поступле ний в бю джеты всех у ровней от тури стической д еятельности в ырос на 2 5% и составил 8 98,1 млн рублей. Такие данные долож ил губерна тору Сергею С итников реги ональный де партамен т экономиче ского развит ия. Глава региона ставил задачу сдела ть сферу тури зма неотъе млемой частью ра звития экон омики обла сти. Согла сно стати стическим данным, количеств о туристов, по сещающи х регион, ежег одно увел ичивается на 3 -
5%. Если в 2012 го ду регион по сетили 702,7 т ысяч человек, то в 2018 го ду Костромская область встретила м иллионного ту риста. Ра звитию турис тической отра сли способ ствует прове дение новых с обытийных ме роприятий, таких как Ф естиваль сыра, отк рытие новы х мест п оказа и раз работка инте рактивны х программ. Т олько за по следний год в рег ионе откр ылись Музей С ыра, ремесл енные маст ерские Лавр овской фабрик и, Центр культу ры, тур изма и реме сел «Емеля», Му зей хлеба. Развивается эк ологиче ский, Агро - и гастрономиче ский тур изм, появляются новые оригина льные ма ршруты, эк ологические тро пы и зон ы отдыха. В ча стности, туристиче ский ком плекс «Русин ов» в Краснос ельском райо не, который п ользуется п опулярно стью, как у жителей, так и у гостей реги она. Для увеличения тур потока в реги оне прове дена работа п о развитию г остиничной инфраструк туры. Только в 20 18 го ду число гостини ц и мест раз мещения ув еличилось со 1 15 до 134 ед иниц, из них 42 гости ницы расположе ны в обла стном центре. Д ля удобства гостей в ра мках внедрен ия единой си стемы навига ции и ориент ирующей
информации для тур истов, за п оследние тр и года устан овлено более 20 0 дорож ных и пешеход ных знаков нав игации, в том ч исле в рамка х реализац ии проекта Р остуризма. Сергей С итников не раз подчеркива л, что туризм должен б ыть доступным для всех. Нужн о заботиться о семьях с невысоким д остатком, кот орые могли бы позволи ть себе прио брести путевки, и работа в э том направлен ии активно в едется, что тож е спо собствует у величению тур потока. Заглянуть гости к Д еду Морозу не только в Ве ликий Устюг, н о и в Под московье, его резиденци и в Сиби ри, Татарстане и Карелии — по ртал «Культура » рассказ ывает о сказ очных усадьба х в городах Р оссии. Есть в э той подборке и Костро ма. Неуд ивительно, ве дь в Костроме ж ивет внучка Дедушки Мо роза – Ро ссийская С негурочка. И именно с Костро мской обла сти ежегодно 2 2 дека бря Дед Моро з начинает свое новогод нее путешеств ие.
В эту субботу в Ко строме прой дет большая п раздничная п рограм ма. Главные волше бники стран ы побывают с разу на неск ольких детски х площадках, соберут жела ния костр омичей и даже п остарают ся исполн ить их в этот ж е день, ког да будут зажига ть огни на глав ной город ской Елке н а площади Сусан иной. В Костро му Российский Дед Мороз прие дет из Вел икого Устюга. Экскурсии, ма стер-кла ссы и туристиче ские програ ммы проводят ся в вотчине Деда Мор оза круглый го д, а в нового дние праз дники здесь у страивают теа трализован ные и световы е представле ния, концерты и шоу-прог раммы. В Мо сковской у садьбе в Ко зьменком ле сопарке можно посетить тере ма Деда Мо роза и Снегу рочки, пока таться на к оньках, прогу ляться по э ко тропе, п опробовать выпечку Снегурочк и из печки и фирменн ое варенье Де душки Моро за. В ре зиденции сибирского Де да Мороза «То мская писа нина» для гос тей организуют к онные п рогулки и ма стер-кла ссы по кузнечн ому делу, катают на саня х, снегоходах и упряжках бала мутов.
В резиденция Кыш Бабаян и Ка р Козы в Татарс тане в нового дние праз дники состоит ся красочное фольклорное ш оу и театра лизованное представ ление на татар ском языке . Карельски й Дед Моро з Талый Узко науч ит управля ть финским и санями, покаж ет самый большой в Р оссии пито мник ез довых собак и у строит фотосе ссию с оленя ми. В Костро ме подвели итоги отк рытого конку рса на право в ыполнения работ по разра ботке Конце пции развития центральной историческ ой части го рода. На у частие в конкур се было заявле но 7 прете ндентов и з Москвы, Са нкт-Петербу рга, Новосиби рска, Нижнего Н овгоро да и Костромы. По ре зультата м рассмотре ния заявок по бедителем признано ОО О «Научно- исследовате льский институт «Земля и г ород»» из Ниж него Новг орода. Проект призва н вдохнуть новую жизнь в и сторическую часть горо да, сделать её подлинны м центром культу рной ж изни и привлекате льным местом для госте й Костро мы.
Так, концепция буде т включать пер ечень мероприятий, на правленных на сохране ние объектов ку льтурного наследия, опти мизацию с хемы орган изации движ ения трансп орта, а также вар ианты п ланировочн ых и простран ственных решен ий благоус тройства тер ритории. Губернатор К остромской о бласти Серге й Ситников пр овел встречу с создателя ми цикла ко роткометражн ых филь мов о туристиче ском потен циале Костро мской области «П ланета Ко строма».
На сегодняшний де нь снято пя ть из шести зап ланированн ых фильмов. В эфир неск ольких федераль ных канал ов они вый дут в 2019 году .
Из них зрители с могут узнать о б истории Ко стромской об ласти, достоп римечательно стях, брен дах и уникаль ных приро дных памят никах.
Стоит отметить, что Костромская область наст олько удив ила создател ей проекта своей богатой историей, что о ни уже проду мывают новый проек т – националь ный неигров ой филь м «Русский след. Ар хипелаг кая губерния» . Это будет фи льм-эк спедиция, к оторый расскаж ет об исто рии российского фл ота, участ ии костромиче й в историческ их события х. Реализовать проект пла нируется на с редства п резидентского г ранта, заяв ка на участ ие в конкурсе бу дет подана в 2019 году. Роман Ры бнице, предс едатель Кост ромского от деления Ру сского геог рафического обще ства: Костро мская область та ит в себе м ного интере сных моментов, связанны х с историе й российского ф лота. Так п оявилась и дея создать ф ильм-экс педицию, расска зать о том, чт о наши кос тромичи участв овали во м ногих историче ских битв ах и сражен иях. Мы х отим, чтобы об это м узнали наши молодые зе мляки, что бы они могл и гордиться своими предка ми. Новы й фильм ра сскажет о мал оизвестных событиях кон ца 18 века - п обеде росси йского флота в Чесменско м сражени и 1770 года и да льнейши х историческ их события х, ставших точко й разлома
в отношениях бывш их союзник ов – России и Британии. С ъемки прой дут во время морской экспе диции по ос тровам Эгейск ого моря, ко торые в 1770 -1774 года х входили в состав России , а также в Крыму и Санкт -Петербурге . Предпо лагается, что у частника ми парусного пох ода по следа м Архипелагов ой экспед иции и героя ми фильма ста нут победители историческ ой виктор ины среди шк ольников Костромско й области. П роект станет не т олько реаль ной экспед ицией-исслед ование м, но и образователь ным, п росветительск им экспер иментом. В 201 9 году в Кос тромской обла сти пройдет тре тий открыт ый фестиваль творчества им. Нар одного артиста С ССР Михаила Пуговкина «Чухломская пуг овка».
17
приверженности, расширения занимаемого целевого сегмента, что оказывает
крайне негативное влияние на их конкурентоспособность на российском рынке.
Во многом это обусловлено отсутствием системного направления брендинга
как системной деятельности и не разработанностью технологии его
организации.
Современный этап развития маркетинга предлагает нам множество
подходов к трактовке категории «бренд», более того, развитие теоретических
основ брендинга привело к возникновению таких понятий, как: бренд-
менеджмент, бренд-капитал, бренд-билдинг и т.д. Это было вызвано рядом
причин, так, в частности, бренд, как и многие другие маркетинговые понятия,
возник сначала в зарубежной, а потом уже и в отечественной практике
рыночной деятельности. Поэтому его теоретические основы представлены в
основном русским переводом англоязычных понятий. С другой стороны,
появление множества понятий, связанных с брендом, показывает, что его
основы не являются завершенными. Теоретические представления бренда
развиваются одновременно с теорией маркетинга. И наконец, каждый из
теоретических подходов к изучению бренда раскрывает только отдельный его
аспект. Бренд является сложным маркетинговым понятием. Поэтому и
возникают различные подходы к его изучению.
В сущности, можно выделить ряд подходов, раскрывающих сущность
понятия «бренд», сложившихся как в теории, так и в практике маркетинга, а
именно – исторический, социологический, социокультурный, экономический,
маркетинговый (бизнес ориентированный) и институциональный.
Доминирующим теоретическим подходом к исследованию сущности
бренда является маркетинговый (бизнес-ориентированный). В рамках этого
подхода исследователи рассматривают бренд во взаимосвязи с механизмами
рынка и отмечают, что «…введение торговых марок нарушает одно из
основных условий существования так называемой свободной конкуренции –
принцип гомогенности (однородности товара). Конкуренция торговых марок
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
18
– это всегда монополистическая конкуренция»
6
.
Методология маркетингового анализа территории должна учитывать
особенности экономической природы территории и специфику применения к
ней маркетинговых понятий. По аналогии с товаром и предприятием
целесообразно говорить о применении понятий «товарная марка», «товарный
знак», «бренд» к территориям.
Методология анализа территории базируется на применении к ней
маркетинговых подходов и инструментов, используемых для исследования и
организации.
Применить к территории такой интегральной характеристики как
территориальная индивидуальность, которая представляет собой генеральную
совокупность характеристик, отличающих одну территорию от другой
позволяет рассмотрение территории как предприятия или товара.
Она включает в себя, с одной стороны, официальные, если можно так
выразиться, «опознавательные» характеристики территории (страны, региона,
города и т.д.). С другой стороны, в структуру территориальной
индивидуальности также входят характеристики совокупности особенностей и
ресурсов территории (Приложение 1).
7
Территориальная индивидуальность, помимо объективно заданных
особенностей (например, географическое положение, природно-климатические
условия, история, обеспеченность сырьевыми ресурсами, ранее
сформировавшиеся отличия в инфраструктурных предпосылках
экономического развития и т.д.), включает также технологии и подходы к
работе, доверие партнеров и экспертную информацию, уровень и качество
руководства, особенности общения и многое другое.
Эти факторы существенно влияют на имидж, репутацию и, в конце
концов, на конкурентоспособность территории. Совокупность особенностей и
ресурсов территории формируется объективно, независимо от каждого
6
Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2013. – 656 с.
7
Важенина И.С. Репутация как конкурентный ресурс территории // Панорама конкуренции. - 2016.
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
19
отдельно взятого человека и представляет собой первооснову, на базе которой
формируются ее имидж и репутация. Территориальная индивидуальность
является основой формирования конкурентных (отличительных) преимуществ
территории и ее конкурентного иммунитета.
Имидж – вторая важная характеристика для маркетингового анализа
территорий. Имидж территории - это набор ощущений и образных
эмоционально окрашенных представлений людей, которые возникают по
поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-
экономических, политических, морально-психологических и других
особенностей данной территории.
8
Субъективное представление о регионе
может формироваться вследствие непосредственного личного опыта (например,
в результате проживания на данной территории) или опосредованно (например,
со слов очевидцев, из материалов СМИ и т.д.).
Третья характеристика – это бренд территории, который представляет
собой совокупность уникальных качеств, непреходящих общечеловеческих
ценностей, отражающих своеобразие, неповторимые оригинальные
потребительские характеристики данной территории и сообщества, широко
известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным
спросом потребителей данной территории.
Бренд формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа
территории, в основе которого лежат уникальные возможности удовлетворения
тех или иных запросов ее потребителей; бренд территории является высшим
проявлением эмоциональных потребительских предпочтений.
Бренд территории - содержательное, сложное, ёмкое системное понятие.
Это уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный
природными, историческими, производственными, социально-культурными
8
Панкрухин А. Контрмаркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории // Корпоративная
имиджелогия. – 2014. - №9.
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
20
или другими особенностями территории, ставший широко известным
общественности; обещание потребителям территории желаемых
потребительских качеств; гарантия качественного удовлетворения запросов
потребителя территории, получения определенных выгод; повышенный
субъективный уровень ценности территории для потребителя и его
удовлетворенности, формируемый через позитивные ассоциации,
побуждающие к потреблению территории и напоминающие о ней; важнейший
фактор конкурентных преимуществ и доходов региона, ценный актив
региональной экономики.
Повышение конкурентоспособности территории предполагает рост ее
привлекательности для различных групп потребителей территории. С точки
зрения этих групп (подгрупп) целевой аудитории, репутация территории – это
предлагаемый регионом комплекс реальных возможностей и подтвержденных
практикой гарантий реализации существенных интересов и потребностей
членов этих групп, а именно: реальные и вероятные потребители территорий
заинтересованы в наиболее эффективном использовании конкурентных
преимуществ данной территории для жизни, ведения бизнеса,
капиталовложений, отдыха, учебы и т.д. данного контрагента.
Репутация территории в глазах ее потребителей так же, как и потенциал,
базируется на предоставляемых ею возможностях и ресурсах. Однако в данном
случае речь идет, во-первых, не о потенциальных, а о реально предлагаемых
для использования обществу возможностях и ресурсах региона в целях
реализации интересов потребителей территории
9
.
Во-вторых, репутация территории также воплощает в себе
подтвержденные практикой гарантии необходимого уровня удовлетворения
специфических нужд целевых аудиторий потребителей территории, которые
реализуются посредством определенной экономической и социальной
политики, через соответствующие институты (в том числе законодательные) и
9
Аннин, Д. В. Необходимость развития регионального маркетинга в России / Д. В. Аннин // Опыт и проблемы
маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве: сб. материалов III Всерос. науч.-практ. конф.
–РИО ПГСХА, 2013. – С. 127–130.
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
21
т.д.
В-третьих, элементы, которые вряд ли возможно определять, как
потенциал репутация территории содержит в себе: эмоциональную
привлекательность, экологическую и социальную безопасность, уверенность в
завтрашнем дне, качество отношений с партнерами, репутацию руководства
региона, комплекс рисков, а также степень их силы и актуальности,
особенности общения и т.д.
Выбор территории для взаимодействия с ней сопряжен с различными
рисками. Выделяются следующие риски потребителей территории:
функциональный, финансовый, физический, психологический,
социальный риски;
риск неоправданных затрат времени, ресурсов или усилий;
экологический, политический, институциональный риски;
социально-политические экстремальные риски;
макроэкономические риски и т.д.
Могут быть выделены следующие организации, формирующие
репутацию территории: органы федеральной, региональной и муниципальной
власти (законодательные и исполнительные); политические партии и движения;
средства массовой информации; профессиональные объединения и союзы;
торгово-промышленные палаты; общественные организации; организации
культуры и науки; выставочно-ярмарочные организации; рекламные – и РR-
агентства; Интернет-сообщество; региональные производители товаров и услуг
и т.д.
Реализация бренда территории за счет использования маркетинговых
инструментов и инвестиций в реализацию маркетинговых программ по
продвижению территории обеспечивает постоянную конкурентоспособность
территории, экономическую и социальную конъюнктуру товаров и услуг,
произведенных на территории, приток потребителей территории, увеличение
инвестиций в территорию.
Таким образом, с одной стороны, базируясь на ресурсах территории,
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
22
бренд является частью общего потенциала территории. С другой стороны,
укрепление бренда территории за счет активного использования
маркетингового инструментария и маркетинговой политики по привлечению
потребителей может увеличить эффективность использования ресурсов
территории или территориального потенциала. Таким образом, бренд возникает
в процессе использования маркетинговых ресурсов, что создает
дополнительную ценность территории в глазах ее потребителей.
Создание и продвижение брендов городов и регионов - еще очень
молодая тенденция. Тем не менее, в этой области уже сложились определенные
методики. В качестве брендов могут использоваться любые символы, имена,
достопримечательности, связанные с этим регионом и вызывающие
положительные эмоции.
При построении бренда территории действуют те же принципы, что и в
бизнесе - найти и усилить региональные преимущества, ретушировать
недостатки. Не стоит искать специфику только в производстве какого-либо
продукта.
Формирование и реализация стратегии брендирования региона должны
быть направлены на достижение следующих основных целей:
поддержка продвижения товаров (в том числе товаров на экспорт),
произведенных в регионе;
привлечение инвестиций;
поддержка туризма, т.е. превращение региона в привлекательную для
посещения территорию;
привлечение квалифицированной рабочей силы.
Стратегический вектор развития территории может задать бренд региона
или города. Однако для того чтобы этот план оказался жизнеспособным, в
основе бренда должна лежать сильная идея, которая представляет город как
явление в стране и мире и позволяет совместить интересы многих десятков и
сотен тысяч людей, населяющих его территорию.
Традиционно выделяются четыре группы стратегий, нацеленных на
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
23
привлечение туристов: имиджевый маркетинг, маркетинг
достопримечательностей, инфраструктурный маркетинг и маркетинг людей.
Имидж территории – набор убеждений и ощущений людей, возникающих
вследствие объективной оценки природно-климатических, исторических,
этнографических, социально- экономических, политических, людских,
ресурсных, промышленных, научных особенностей данной территории, а также
развитости сферы услуг и жилищного строительства. Такой метод
подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины
территории уполномоченным рекламным агентством или РR-фирмой. Можно
выделить различные исходные имидже вые ситуации:
Слишком привлекательный имидж – автомобильные пробки, шум,
длинные очереди, толпы людей и высокие цены. Некоторым территориям
реклама не нужна, скорее меры по снижению популярности.
Позитивный имидж – некоторым территориям не нужно менять имидж,
однако перед ними стоит задача усиления его позитивных моментов и более
эффективной их подачи подходящим целевым группам.
Слабый имидж – таким территориям недостает четко сформулированной
идеи, они, как правило, малочисленны, географически удалены, испытывают
недостаток ресурсов и т.д. У них могут быть привлекательные характеристики,
но они не умеют превратить их в конкурентные преимущества.
Противоречивый имидж – люди придерживаются противоположных
точек зрения на некоторые характеристики территории.
Негативный имидж – таким территориям нужна передышка и
возможность выработать новую стратегию для создания более положительного
образа.
Ведущий инструмент маркетинга имиджа – коммуникационные
мероприятия, демонстрирующие открытость территории для контактов и
позволяющие внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в
существенности имеющихся у нее преимуществ.
Маркетинг достопримечательностей дополняет маркетинг имиджа. Территория
Работать можно и в гру ппах - глав ное, чтобы получило сь просто, интере сно и красив о. По слова м организат оров конкур са, логотип до лжен быть ярк им, запом инающимся, п озитивны м и презентабель ным. Важ ный момент: девиз и логот ип должны хорошо читаться , и включ ать в себя о ригинальн ый элемент граф ики. Кроме э того, на звание фестиваля обязательн о должно б ыть включен о в слоган. Ж ители Кос тромской обла сти приглашаю тся к у частию в наро дном этапе В сероссийског о конкурса «Тур истический бренд России», к отор ый проводит ся Федеральн ым агентс твом по тур изму при под держке Мини стра культу ры Российск ой Федераци и. Всерос сийский конку рс направлен на ф ормирова ние полож ительного ими джа Российск ой Федера ции, повыше ние узнавае мости нашей стра ны как п ривлекательн ого турис тического направления. В фев рале 2015 года по ин ициативе Ф едерального агент ства по тур изму при по ддержке Ми нистра культур ы Россий ской Федерац ии проведе н первый э тап Всеросси йского конкур са «Туристиче ский бренд России», направ ленный на п ривлечен ие внимания ш ирокой
общественности к вопросам ра зработки нац ионального тур истического б ренда. В этом году Р остуризм сов местно с Ассоц иацией бре нд компан ий России прово дит второй этап к онкурса . Он предп олагает профе ссиональную ра зработку к онечного пр одукта – бренда, к оторый будет и спользоваться в наружно й рекламе, на сувенирной и полиграфиче ской фото - и видеоп родукции отеч ественны х туристическ их услуг как в России, так и за ру бежом. Чтобы повыс ить привлека тельность торг овых ря дов, не только в экономическо м, но и в тур истическом плане, в А дминистраци и города ра зработан пла н реконструк ции рынка. Внутри Больш их Мучных рядов пла нируется постро ить еще 2 торг овых пав ильона, заа сфальтировать до рожки, сделать косметиче ский ремо нт арочны х входов, вы полнить реко нструкцию в сех торговых лавок с учето м требовани й к историческо му ансамблю. В павильона х будут за менены ко ммуникаци и, установлена с овреме нная система ве нтиляции, в идеонаблю дения и радио ре трансляци и. Подума ли власти и о в нешнем им идже. В сообщ ении пресс- службы ад министраци и указывается о
разработке реклам ного слогана и логотипа рынка с позици онирован ием его как торгово-развл екательного ко мплекса с сохранение м историче ского быта Ко стромской сторо ны. У входа в р ынок устан овят стенды с информа цией об и стории основа ния, арх итектурных о собенностях и развитии города Костромы. В ыполнение пла нируем ых мероприятий, наряду с собственной у никальность ю Больши х Мучных рядов как историк о-архитектур ного анса мбля, созданн ого для ра звития торговл и и ремесел, Всероссийского значения, п озволит в будущ ем име ть соответ ствующи й уникальны й торговый б ренд для горо да Костром ы Большие Муч ные ряд ы - памятник граж данского з одчества Костромы кон ца XVIII в. в ст иле раннего клас сицизма. Т оргово -складской комп лекс построе н в 1789 - конце 1790 -х гг. на ме сте деревянн ых лавок для оптовой и розн ичной торговл и различно й мукой, сгоревш их в пожа ре 1773 г. Ря ды построе ны по образцов ому проекту г лавного ар хитектора на местничества К. Клера известным ме стным зодч им и подря дчиком камен ных дел на с редства кост ромских купц ов. В настоящее время площади
Мучных рядов за нимает МУП г орода Костр омы «Централь ный рынок». Там трудя тся более полут ысячи и ндивидуальных предприни мателей, 58 граж дан торгуют п родукцие й своего подсо бного хозя йства. Око ло 200 мест п редоставляет ся пенсионе рам для торгов ли без договора ягода ми, фруктам и, грибами, ра ссадой.
В бюджеты различн ых уровне й за 2012 го д МУП «Централь ный рынок » перечислен о 15,3 млн. Ру блей, в том чи сле в бюджет г орода – 9,2 млн. Ру блей. Новый в ыставочный проект в Му зее ювелир ного искусства « Государы ня Кострома» по священ дню рождения К остромы и о бразовани я Костро мской обла сти. Коллект ивная выставка, ра скрывающа я в ювел ирном и ино м творческом и сполнении тур истические б ренды Кост ромской о бласти, открыва ется 7 авгус та. 7 брен дов - 7 витри н.
«Кострома — жемчуж ина «Зо лотого кольца Р оссии» - па мятники арх итектуры и глав ный симв ол Костром ы — Ладья, в ыполненные мастерами п рошлого и сов ременны ми ювелирам и. «Кострома — колыбель Династии Р омановых» раскрывает связь Костро мы и Ипатьев а монасты ря с дина стией Романов ых. «Кост рома — роди на Снегурочк и» покажет Костромскую С негурочку в авторских юв елирных и сполнения х. Всем гостя м галичане на стоятельно реко мендуют посетить Успен ский Паисова -Галичск ий женский м онастырь. Та м находится свят ыня и пок ровительни ца галичской земли – чуд отворная Одинцовская икона Бож ией Матери. Гора Балчуг, с ко торой в лю бое время г ода открыва ется красивейшая панорама Галичского озера, - не только прек расная смот ровая площа дка, но и па мятник археол огии – ж ивой свидетель оборонитель ных сражени й с татаро -монгольским и завоевателя ми. Поднявши сь по деревян ной лестни це на 92 ме тра вверх, с особым чувство м слушают ся легенды о затопленных на дне озера ла дьях, переп олненны х золотом. На к лад наложе но страшн ое заклятие : достать его м ожно
лишь принеся в жертву сына-пе рвенца. Если закопать мла денца в зе млю у берега, то из вод ы поднимутся 12 к ораблей с драгоценнос тями. И даже будто бы князь Ш имука, задумавший пр ибрать не сметные богатс тва, прине с к озеру маленького сына, чтобы обменять его ж изнь на сокр овища. И ладь и уже стал и показывать ся из воды, но прибежала мать ребе нка, выхвати ла из рук дет оубийцы, и корабли вновь пог рузились в озеро. Нема ло легенд и былей с подтв ерждающи ми артефакта ми вам ра сскажут в Гал ичском краев едческо м музее. А вот Галичский кла д сейчас не п окажут. Ун икальные стату этки солнечного и лунного божества , фигурки ящер иц, кинжал, н ожи, брас леты и медные предметы куль тового назначения, от носящиеся к XIII в еку до н.э., хранятся в Эрмитаже и Русском музее. Часть к оллекции на ходилась и в Галиче, но сейчас ее пере дали в Ко строму, она украш ает экспоз ицию ар хеологического зала в недав но открыт ом музее и стории костро мского края. В галичском же музее де монстрируют находки, обнаруж енные в о время эк спедиции на г ородище, У дорожи.
Рыбная слобода – особое ме сто и особая го рдость. Расска зу о рыбно м промысле гал ичских рыба рей посвя щен целый за л. Перемест ившись в друго й выстав очный зал непода леку – музе й – сказку «По щучье му веленью», м ожно оказаться в реальн ой сказке. Та м и щука, и царь, и Емеля. Последний, кстат и, в неожи данном – гламурном о бразе. Здесь, в доме наро дного творче ства Галич ского муници пального ра йона, прово дятся интеракт ивные програ ммы для дет ей и взрослы х.
Школьники из друг их городов пр иезжают сюда на целы й день. Их науча т и ухвато м в русской печи у правляться, и зерно с молоть, и за старинным тка цким ста ном поработать. А еще зага дки зага дают, хорово ды поводят и ру сские наро дные песни споют и на э том удивлять не перестанут. Льняная игрушка -оберег, вы полне нная мастерицей Та тьяной Г руздевой, м ожет быть ра змером 10 сант иметров, а может – в в ысоту десят илетнего ребенка. Изо льна о на сплете т и теленка, и деда Мороза, лошадку с витой гривой и даже царя на тронет. Праз дник тольк о начинает раскруч иваться. Он вперв ые прошел по д официаль но запатентова нным брен дом «Емели на щу ку». В а дминистра ции города делают большую ставку на туризм. В п одтвержден ие тому – вс треча туропера торов главо й города. Серге й Синицки й в свой в ыходной выдел ил время, что бы рассказ ать о планах, п ослушать сове ты и об судить вар ианты сотру дничества.
К следующему лету д ля турист ов в Галиче готовя т новое пр едложен ие - водные прогулки на ката маране. Суд но будет плава ть от пр истани до рыб к олхоза и о братно. В это вре мя будут рассказывать о р ыболов ном промы сле и показывать , как лов ится рыба. В о время прогу лки можно та кже наблюдать ил и самостоят ельно зако птить свеж пойманную рыбу. «Конечн о, доход от ту ристиче ской деятельно сти существе нно не утяжели т бюджет мун иципальног о образова ния, но благодаря тур истам будет повышаться уз наваемо сть и популярно сть Галича». Вслед за извес тностью в город будут при ходить и нвесторы, сч итают в а дминистрации. А н овость о включ ении Гал ича в спи сок моногород ов уже вызвала интерес у бизнеса, в то м числе ино странных инве сторов. В своих выступл ениях пред ставители О бщественного совета при Ф едеральном аге нтстве п о туризму от мечали сильн ые стор оны привлекате льност и региона и гово рили о том, над чем еще п редстоит раб отать. Так, на пример, выя снилось, что из 79 гост иниц, раб отающих в Кос тромской обла сти, только одна прошла специальну ю классификац ию «звез дности».
В Ростуризме предуп реждают, ч то если до 2 018 года рос сийские отел и могут работать « без зве зд», то пото м им уже надо бу дет соотв етствовать кла ссификаци и. «Задача не в том, чтобы заставить в сех проклас сифицироваться, а , наоборо т, чтобы приш ло некое п онимание го стиничного дела», - пояснил Н иколай
24
использует для этого:
естественные достопримечательности
историческое наследие
известные сооружения
известные личности
объекты культуры и отдыха
Чем более индивидуальны и известны будут достопримечательности, тем выше
значимость территории.
Стратегии маркетинга достопримечательностей зависят от количества
объектов достопримечательностей, как долго необходимо ознакомление с
ними.
Единое оформление территории как общего целого увеличивает ее
привлекательность и неповторимость, эстетические достоинства. Необходимым
инструментом в этом случае является территориальное планирование.
Инфраструктурный маркетинг: железные дороги, аэропорты,
телекоммуникационные сети, надежное энергоснабжение, чистая питьевая
вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах – признаки достаточно
поддерживаемой инфраструктуры. Ее наличие – это еще не гарантия
территориального роста, но ее отсутствие или плохое состояние делает рост
невозможным. Многие территории пытаются дифференцировать свои позиции
в информационных технологиях:
превосходные знания и ресурсы в области информационных технологий
обладание исключительным прикладным опытом
особая прикладная ниша – онлайн информационно-контактная служба
низкие тарифы связи. К данному типу маркетинга следует отнести и
создание сети высокоскоростных железных дорог.
научные парки