52
несвежих продуктов, встречаются факты отравления алкоголем. И вытекающая
отсюда проблема – преступность, с которой можно столкнуться в любой части
острова. В основном это карманные кражи. Лишиться денег, документов или
телефона во время путешествия за границу – не самая приятная история, в
которой хотел бы оказаться турист. Есть подтверждения и фактам жестокого
обращения с животными в зоопарках. Их бьют за непослушание, а в сафари-
парках и вовсе уничтожают в ходе охоты. Под угрозой местная флора и фауна,
проблема усугубляется лишь за счет коррумпированности местной власти.
53
3. Влияние социальных медиа на формирование имиджа туристического
региона
3.1 Анализ социальных медиа в продвижении туристических регионов
Основные социальные медиа в современном мире представлены именно
социальными сетями, причем чаще всего страницы принадлежат не самим
странам и городам-курортам, а именно туристическим агентствам и операторам,
а также гостиничным комплексам, расположенным на их территориях.
Теперь стоит произвести анализ выдачи по запросу «Отдых на Бали
картинки», чтобы понять, какие социальные медиа предлагаются, и что именно
на них имеется.
В разделе Яндекс картинки есть многочисленные фото с
профессиональной обработкой, которые субъективно вызывают желание войти
на сайт и ознакомиться с местностью поближе, представлено на рисунке 26.
Рис.26 Фото острова Бали в поисковой системе Яндекс
54
Далее можно ознакомиться с сайтом Яндекс путешествия, где отзывы и
фото оставляют рядовые туристы. Например, по ссылке
https://travel.yandex.ru/journal/bali/ можно ознакомиться с
достопримечательностями Бали, а именно увидеть их фото с описаниями и
отметки на карте для простоты поиска. По фотографии, предложенной ниже, на
рисунке 27, можно понять, что на острове достаточно много
достопримечательностей, и что они располагаются по всей его территории.
Рис. 27 Карта острова Бали на Яндекс
23
Далее на сайте можно увидеть описание каждой из этих
достопримечательностей по поводу того, что посмотреть, какой режим работы,
сколько стоит, как добраться и пр.
Также фотосток представлен и на сайте Wikiway, где можно ознакомиться
с многочисленными снимками местности и оценить степень ее красоты и
привлекательности, ниже на рисунке 28.
23
Яндекс путешествия – Бали. [Электронный ресурс]. – URL:
https://travel.yandex.ru/journal/bali/ (дата обращения: 24.05.2024)
55
Рис. 28 Фото острова Бали на Wikiway
24
Также есть целый сайт, посвященный острову Бали, в социальной сети
Вконтакте. В группе представлена полезная информация для туристов, а в
комментариях путешественники делятся собственным опытом, представлено на
рисунке 29.
Рис. 29 Фото острова Бали на странице Вконтакте
25
24
Остров Бали, Индонезия – подробная информация с фото и видео // Wikiway [Электронный
ресурс]. – URL: https://wikiway.com/indonesia/ostrov-bali/ (дата обращения: 24.05.2024)
25
Бали – страница в социальной сети «Вконтакте» // «Вконтакте» [Электронный ресурс]. –
URL: https://vk.com/doskanabali (дата обращения: 24.05.2024)
56
Таким образом, на базе анализа фотографий острова Бали в социальных
медиа не составит труда сделать вывод о том, что он вызывает лишь
положительные ассоциации и желание отправиться туда незамедлительно.
3.2 Влияние пользовательских фотографий и отзывов на восприятие
туристического направления
В отличие от профессиональных снимков пользовательские фотографии
считаются более простыми, тем не менее, если они сняты на хорошую технику,
они благоприятно влияют на имидж острова и на репутацию отдыха на нем.
Например, нередко соответствующей информацией делятся блогеры-
любители, рассмотрим фотографии на рисунках 30 и 31 ниже.
Рис.30 Фото острова Бали от блогеров-любителей
57
Фотография максимально простая и в то же время сделана с душой и
вкусом. После ее просмотра возникает желание отправиться на Бали, при всем
этом общая картинка выглядит максимально реалистично.
В то же время в популярном блоге также представлена «изнанка» острова,
где указаны его недостатки, например, трущобы и дома в них.
Рис. 31 Фото острова Бали от блогеров-любителей
Подобные фото также участвуют в формировании реалистичного образа и
в то же время вызывают желание людей из других стран отправиться на Бали,
чтобы отдохнуть и посмотреть остров с разных сторон. Также стоит отметить,
что под такими снимками комментаторы также охотно делятся своими
фотографиями, где представлены не сказочно красивые пейзажи, а реалистичная
изнанка подобного отдыха.
58
Таким образом, видно, что основная часть фотографий Бали – это красивая
природа, местный колорит (поданный преимущественно красочно и интересно),
а также достопримечательности и особенности культуры. В первую очередь
Бали, как курортное место ценится своими пляжами, океаном и теплым,
приятным климатом. Однако и местная культура, которую стараются продвигать
некоторые фотографы, заслуживает большего внимания. Исходя из этого,
хочется выдвинуть первое предложение – больше уделять внимание на
фотографиях колориту, традициям и особенностям культуры и быта коренных
жителей Бали. Однако вместе с этим необходимо продолжать тенденцию
фотографий острова как «традиционного» курортного, летнего места: пляжи,
океан и так далее. Но делать это нужно более интересными способами.
Вторая рекомендация – это фокус на реалистичной «картинке» во время
съемок типичных курортных фотографий. Подобно представлено на рисунке 30
данной работы. Необходимо сохранять статус Бали как идеального места
курорта, но добавлять ему большей натуральности, идентичности. Предлагается
чаще и красочнее смешивать культуру балийцев с прекрасными пейзажами. В
том числе, можно попробовать играть на контрастах, но необходимо не уходить
в ярко негативную сторону жизнь местных жителей, которая может быть
определена бедностью, проблемами с экологией, здоровьем и так далее.
59
Заключение
Таким образом, по результатам проведенного исследования необходимо
сделать несколько выводов. Фотография является одним из направлений
искусства, ее ценность заключается в том, что с ее помощью можно иным
образом построить работу с визуальными образами. Развитие технологий
привело к тому, что изображения, полученные при фотографировании, стали
массово создаваться и распространяться, влиять на сферу общественного
сознания. Визуальный образ представлен в виде совокупности ценностных,
интеллектуальных, этических, эстетических моментов, их формирование
происходит на уровне человеческого сознания через установление
ассоциативной связи. Визуальный образ влияет на сознание, формирует у
человека специфику поведения, восприятия ими окружающего пространства.
Если изображение способно спровоцировать у зрителя сильные эмоции
или натолкнуть его на определенные мысли, то тогда фотография приобретает
свойства эстетического объекта. Для фотографии характерными являются
специфические выразительные свойства, благодаря им особенным становится
процесс познания мира. А специфика мира фотографии заключается в том, что
спустя некоторое время любое изображение приобретает особую
художественную ценность. Можно признать, что в течение нескольких
последних лет растет интерес к туризму, к созданию комфортных условий для
разных видов жизнедеятельности человека. В данном направлении важным
моментом выступает визуализация, а именно, фотография. С фотографией
тесным образом связан визуальный образ территории.
Для каждой территории свойственными являются индивидуальные
образы. Они могут быть представлены в виде текстов, в виде визуальных
изображений. А в роли фрагментов географического образа могут быть
признаны фотографии и картины, логотипы, тексты публицистического
характера, видеоролики, фрагменты музыкальных произведений и т. д.
Большому количеству фотографий путешественников способствуют природные
60
ландшафты, само путешествие. Путешественники могут заинтересоваться всем,
что в их понимании является особенным.
Важной для привлечения туристов является визуальная составляющая,
дело в том, что в результате визуального восприятия моментально рождается
эмоциональный отклик. Как раз он является ориентиром для принятия решений.
С этой точки зрения для привлечения туристов могут быть использованы:
Связь с аудиторией.
Стильный дизайн визуальной составляющей и яркие изображения.
Брендинг территории, основанный на использовании инструментов
маркетинга.
Задачи, стоящие перед геобрендигом, обусловлены маркетингом
территории, основной упор в этом делается именно на продвижение.
Геобрендинг имеет комплексный характер, основывается на аналитических
данных, данная информация может быть применена органами власти,
хозяйствующими субъектами, организующими и предоставляющими услуги для
туристов. В рамках геобрендинга применяется ряд инструментов, при помощи
которых анализируются ресурсы территории, формулируются предложения для
целевых аудиторий и обеспечивается их трансляция. Целый ряд приемов и
методов коммерческого маркетинга с успехом используется в системе
маркетинга территорий. Геобрендинг основывается на использовании любых
инструментов коммуникации, в том числе на основе трансляции визуальной
составляющей образа конкретной территории. Основной упор в трансляции
делается на рекламе, на связях с общественностью.
Геобрендинг требует создания и управления брендом территории,
территория существует по своим законам, характеризуется наличием
определенной инфраструктуры и даже наличие уникальной конструкции,
характеризующей жизнь людей. Специалисты часто оперируют фотографиями в
брендинге, предпочитают использование визуальных образов вместо текстов.
Специалисты знают, что за счет грамотно подобранной картинки можно
повысить узнаваемость бренда, уровень лояльности целевых групп, сделать
61
информационный ресурс для туристов более привлекательным, оперативно
донести сообщение до аудитории. При помощи фотографий могут
рассказываться длинные истории, так как сознание человека изначально
настроено на восприятие визуальных образов. Обработка таких образов
происходит оперативнее и на глубинном уровне.
Остров Бали имеет вулканическое происхождение, территориально он
является провинцией, относится к региону Малых Зондских островов, входит в
состав Индонезии. Находится в группе островов, которыми разделяются два
океана – Индийский и Тихий. Ежегодно остров Бали посещает более 3 млн.
туристов. В соответствии с историческими справками, первая группа туристов
побывала на нем еще в начале прошлого века. Первый отель на острове появился
в 1928 г. Ежедневные плавания на остров начались с 1924 г. До 1963 г. на острове
работало только 3 отеля. Поток туристов на остров увеличился после открытия
международного аэропорта, произошло это в 1970 г.
Местные власти рассматривали туризм как фактор экономического роста
и обеспечения благосостояния населения.
В первое время сфера туризма развивалась с упором на то, что нужно
избавиться от неприглядного образа после военного переворота в Индонезии.
План развития туризма на острове был подготовлен в 1969 г. и профинансирован
Всемирным банком при поддержке ООН. Упор в развитии туристической
инфраструктуры делался на район Букит-Бадунга, к сотрудничеству
призывались инвесторы со всех стран. С конца 70-х гг. важными для
туристического бизнеса на острове стали элементы национальной культуры –
музыка, религиозные праздники, живопись и т. д. В конце 90-х гг. была
проведена реконструкция аэропорта, в эксплуатацию были введены несколько
отелей класса люкс. С учетом разнообразной целевой аудитории для проживания
также стали предлагаться недорогие гостиницы. Среди развлечений для
туристов кроме пляжного отдыха и экскурсий предлагаются дайвинг и серфинг.
В ходе опроса было установлено, что отрицательные ассоциации с
островом у местных жителей складываются из классового строя общества,