12
фотографии – это информация, заложенная автором в процессе создания снимка,
которая вызывает у зрителя эмоциональный отклик и служит толчком к цепочке
умозаключений, рождающих новую информацию, логически или ассоциативно
связанную с фотоизображением». Особая разновидность фотографий
предполагает, что автор будет интерпретировать окружающий мир с
применением для этого инструмента визуального восприятия
6
.
Для фотографии характерными являются специфические выразительные
свойства, благодаря им особенным становится процесс познания мира. А
специфика мира фотографии заключается в том, что спустя некоторое время
любое изображение приобретает особую художественную ценность.
Фотография выступает против одной единственно правильной точки зрения на
мир, отображаем видение конкретного человека. Т. Ю. Тимошина в работах,
связанных с изучением фотографического образа, пишет следующее: что
«фотографический образ обладает своей собственной спецификой, так как он не
отличается от внешней стороны реальности. Эта особенная специфика отличает
фотообраз от других образов, например, живописного и кинематографического
и требует более тщательного осмысления»
7
. Как считает В. В. Савчук, еще не
разработан дискурс, специфический для фотографического образа. Однако язык
теоретиков и философов фотографии понятен представителям медиасреды».
В соответствии с концепцией В. Флюссера «образ – это «схватывание на
поверхности». И, хотя, фотография запечатлевает лишь «поверхность»
реальности, полученный образ начинает собственную жизнь в независимости от
отражаемого объекта. Образ способен оказывать воздействие на культуру
человека, порождать новые образы, замещая окружающую действительность».
Создается образ в фотографии на основе такого представления объекта, который
задумал автор. Материализация этого образа происходит посредством
6
Утробина Е. С., Попов В. П. Использование ar/vr технологий в мобильных картографических
приложениях для развития сферы туризма //Интерэкспо Гео-Сибирь. – 2021. – Т. 1. – С. 211-
217.
7
Сахтанбергенов Д. Д. и др. История развития делового туризма за рубежом //Туризм и
рекреация: инновации и ГИС-технологии. – 2019. – С. 104-108.
13
использования выразительных средств. Цель фотографирования сводится к
созданию образу через фиксацию момента реальной действительности. Как
гласит концепция А. С. Чернавского, «фотография не сможет говорить сама за
себя, информацию нужно из нее добыть, интерпретировать, раскодировать
содержание, заключенное в визуальном представлении явлений». Как полагает
П. Штомпка, «фотографический образ как продукт активности человека,
делающего снимки»
8
.
Можно признать, что в течение нескольких последних лет растет интерес
к туризму, к созданию комфортных условий для разных видов
жизнедеятельности человека. В данном направлении важным моментом
выступает визуализация, а именно, фотография. С фотографией тесным образом
связан визуальный образ территории. Единого определения визуального или
фотографического образа территории к настоящему времени не
сформулировано. Авторы многих исследований обращались к вопросам
фотографического, визуального образов. Не был тщательно исследован в
работах фотографический образ территории, поэтому данный вопрос требует
проработки. Если опираться на широкий подход, то образом территории
является вид отражения действительности, в котором присутствуют ее символы.
Образ территории – это предмет исследования географического страноведения.
При знакомстве с той или иной территорией по большей части запоминаются
образы местности, а не совокупность какой-то информации, связанной с ней
9
.
Образ – это не просто вид отражения объектов, но и облик, представление
об объекте и его расположении, его свойствах. Часто бывает так, что достаточно
перечислить несколько ассоциаций, связанных с территорией, чтобы на уровне
сознания выстроился ряд связанных с ней образов. Интерес к изучению образов
территорий – не новое явление для науки, он начал проявляться еще в 50-60-е гг.
прошлого века. В условиях урбанизации населения города перестали посещаться
8
Лебедева С. А. и др. Использование технологии NFT (невзаимозаменяемые токены) как
инструмента спортивного и туристического маркетинга //Информатизация в цифровой
экономике. – 2023. – №. 2. – С. 167.
9
Машарипова Х. Маркетинг в туризме //Аллея науки. – 2021. – Т. 1. – №. 6. – С. 323-327.
14
эпизодически, а превратились в места массового проживания и повседневной
жизни человека. С того момента художественное описание образа городской
территории стало предназначаться для путешественников, что касается
восприятия местных жителей, то это описание разделилось и стало чем-то
обыденным. Некоторые участки городов превратились в самостоятельные
единицы, презентующие его. У любой территории при этом есть сложившийся
образ, он основывается на наборе ярких символов, наиболее важных
представлений. В соответствии с определением Всемирной организации по
туризму, образом территории является «совокупность эмоциональных и
рациональных представлений о данном объекте, которые возникают из
особенностей того или иного места и складываются на основе всей информации,
взятой из различных источников, собственного опыта и полученных
впечатлений»
10
.
Образ может рассматриваться как инструмент познания территории, что
основан на абстракции. Сложившееся представление о территории носит
субъективный характер, зависит от развитости кругозора, совокупности знаний
и конкретных способностей человека. В основе географического образа
находится совокупность знаков, архетипов, символов и мифов, что являются
характерными для конкретной территории. Разными между собой являются
понятия образа и имиджа территории. Имидж основывается на действиях,
ориентированных на формирование видения территории, продвижение этой
территории и устранение негативных моментов, связанных с ней. Имидж
создается искусственным образом, может быть сконструирован органами власти,
средствами массовой информации и т. д. В соответствии с концепцией Ф.
Котлера имиджем места является совокупность убеждений, впечатлений и
представлений людей, что связаны с конкретным местом. Восприятие
10
Ильина И. В., Прадина Ч. Т. Особенности развития туристического потенциала острова бали
//фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли.
– 2021. – С. 484-488.
15
территории углубляется при условии использования образов природы,
экономического, социального уклада, использования образов-аналогов.
Для каждой территории свойственными являются индивидуальные
образы. Они могут быть представлены в виде текстов, в виде визуальных
изображений. А в роли фрагментов географического образа могут быть
признаны фотографии и картины, логотипы, тексты публицистического
характера, видеоролики, фрагменты музыкальных произведений и т. д.
Фотографическое изображение было исследовано в рамках работ, связанных с
историей фотографии. Здесь необходимо указать на работы В. А. Никитина, С.
А. Морозова, К. Бажак, К. Хоннеф и других авторов.
В прошлом столетии художественная фотография изучалась такими
авторами, как Р. Н. Барт, Я. Э. Марковский, А. С. Вартанов. Перечисленные
выше авторы в своих исследованиях обращали внимание на художественную,
техническую составляющую процесса фотографирования, в их работах не
рассматривался образ территорий, формируемый на основе фотографий
11
.
При этом фотографический образ территории может быть определен в
виде представления и видения автором территории, что материализуется на
основе использования выразительных средств фотографии. В данном образе
находят отражение особенности, специфические черты конкретной местности.
Обычно посредством фотографии у зрителя формируется образ территории,
которая для него служит источником знаний. Но не всякое изображение
подходит для трансляции географического образа. Требуется, чтобы снимок
показывал что-то интересное, характерное только для конкретной местности. На
снимке могут быть запечатлены положительные или отрицательные стороны
местности, но они должны быть яркими и представлять для зрителя интерес. В
общей массе любительские фотоснимки выступают в качестве того фактора,
который формирует представление о территории, служит отражением
11
Богомазова И. В., Аноприева Е. В., Климова Т. Б. Цифровая экономика в индустрии туризма
и гостеприимства: тенденции и перспективы //Сервис в России и за рубежом. – 2019. – Т. 13.
– №. 3 (85). – С. 34-47.
16
представлений о ней. Через фотографии территория может быть рассмотрена
глазами ее жителей и путешественников, определены ключевые интересы,
характерные для нее, значимые объекты, расположенные на территории.
Интересным для изучения материалом являются фотографии туристов,
которые выступают в качестве внешних наблюдателей. Именно туристы через
свои снимки создают целостную картину той или иной территории, в результате
чего формируется ее образ. Благодаря фотографии виды стали
достопримечательностями, люди стали проявлять интерес к определенным
территориям, стали посещать их с целью увидеть все собственными глазами и
делать собственные снимки. Практика показывает, что обычный турист
фотографирует те места, которые уже были запечатлены на фотографиях других
туристов. Известные места в результате этого привлекают к себе еще больше
внимания, поэтому, приезжая в новое место, турист оказывается уже
подготовленным к его восприятию на основе более раннего изучения ими чужих
фотоснимков. В результате выбор маршрута для путешествия, ракурса для
съемки определяется наличием знаний у туриста о наиболее значимых объектах
на территории, знаниями о лучших точках для фотосъемки
12
.
При помощи фотографий, сделанных туристами, можно судить о том,
какой образ у территории существует вовне. Выводы о подлинности
фотографического образа трудно сформулировать только с опорой на
фотоснимки туристов. Чтобы оправдать ожидания путешественников,
туристическая отрасль использует массу так называемых «псевдоподлинных
приманок». Поэтому разработчики бренда конкретной территории могут
воздействовать на мнение потенциальных туристов, обращая их внимание
только на конкретные знаковые места. Для привлечения туристов территориям
не обязательно предлагать ими что-то абсолютно уникальное. Им нужно
предоставить что-то запоминающееся, те образы, что уже были применены при
12
Акопян А. Д., Саенко И. И. Туристический маркетинг //Colloquium-journal. –
Голопристанський міськрайонний центр зайнятості= Голопристанский районный центр
занятости, 2019. – №. 13-9. – С. 31-32.
17
создании бренда территории. С точки зрения туристов нужно определить те
знаковые места территории, что можно сфотографировать и далее рассказать о
них при помощи фотоснимков.
Большому количеству фотографий путешественников способствуют
природные ландшафты, само путешествие. Путешественники могут
заинтересоваться всем, что в их понимании является особенным. Наиболее
популярные объекты у путешественников просто отличаются от тех, что они
привыкли видеть в своей повседневной жизни. Образ территории формирует
система знаков, что задает схемы ее восприятия. У каждого жителя конкретной
территории до своих пределов свой индивидуальный ее образ, определяемый
привычными маршрутами, повседневными контактами и т. д. Но есть и некое
коллективное видение территории, его субъектом выступает все сообщество
территории. Наиболее важные образы территории и ее объекты жители
запечатлевают на любительских и профессиональных фотоснимках. Так как
таких снимков множество, то можно говорить о том, что у конкретной
территории есть те или иные проблемы, а у нее самой есть определенный образ
13
.
Образ территории динамичен, с течением времени может меняться,
дополняться элементам на основе реалий соседних территорий. Образы
территорий могут перемещаться вместе с носителями в ходе их миграции.
Изменение образа территории определяется рядом факторов: государственная
политика и экономическая ситуация, уровень развития и оперативность
внедрения инноваций и т. д. Часто бывает так, что образ небольшой территории
влияет на то, как воспринимается образ целого государства. На имидже
государства сказывается имидж его конкретной территории, входящей в состав.
Люди, который никогда не сталкивались с конкретной территорией, почти
наверняка начнут знакомиться с ней на основе изучения информации о столице,
дело в том, что образ столицы представляет для путешественников наибольший
13
Андрияничева П. А., Бабаш К. Е. Развитие йога-туризма в России: стратегии и решения
//Спорт, туризм и гостеприимство в образовательном пространстве: инновации и перспективы
развития. – 2022. – С. 100-105.
18
интерес. Обычно в памяти откладываются негативные моменты. Люди, что не
знакомы с данной территорией, не владеют достаточной информацией о ней,
проводят параллели между рядом образом, формулируют выводы, опираясь
только на отрицательные моменты. Поэтому образ территории часто определяет
образ региона и страны
14
.
С учетом клипового мышления, характерного для современной молодежи,
наиболее простым источником для получения информации является
изображение, в частности, фотография. Фотография, на которой запечатлена
территория, имеет не только эстетическую ценность, но и позволяет
формулировать выводы о ее состоянии, о востребованности территории у
путешественников, о специфике культуры и быта местного населения. Поэтому
можно признать, что фотография – это достаточно эффективный способ, при
помощи которого может быть обеспечено продвижение образа территории. С
использованием фотоснимков может быть донесен до аудитории желаемый
образ, обеспечено позиционирование положительных характеристик территории
до разных групп целевой аудитории.
Также мы можем рассмотреть и изучить некоторые важные и значимые
компоненты имиджа, они представлены на рис. 1.
Так, имидж может сформироваться у бизнеса или организаций, он может
быть и у потребителей, государственных структур. Помимо прочего, выделяют
внутренний и социальный имидж. Каждое из этих направлений характеризуется
своими особенностями и заслуживает первостепенного внимания.
Также с теоретической точки зрения можно рассмотреть некоторые
факторы, оказывающие прямое и непосредственное влияние на имидж
территории. Если говорить конкретнее, можно отметить, что они могут быть
объективными и субъективными.
14
Петрова Э. А. Кинотуризм как перспективное направление развития туристического рынка
//Сила систем. – 2019. – №. 1 (10). – С. 11-13.
19
Рис. 1 Компоненты имиджа
К первой категории принято относить географическое положение,
историю и культуру, политику в социальном плане, научно-технический
потенциал, инновации, состояние инвестиционного климата, рейтинги и
параметры статистики.
Субъективные факторы на практике представлены восприятием со
стороны потребителей степени гостеприимства на базе менталитета и
национальных особенностей, атрибутивных символов, имидж лидера,
воздействие коммуникативной политики и пр. Наглядно представим их на рис.
2.
Рис. 2 Факторы, влияющие на имидж
20
Таким образом, фотография является одним из направлений искусства, ее
ценность заключается в том, что с ее помощью можно иным образом построить
работу с визуальными образами. Развитие технологий привело к тому, что
изображения, полученные при фотографировании, стали массово создаваться и
распространяться, влиять на сферу общественного сознания. При помощи
фотографии может быть зафиксирована и сохранена реальность, предстать перед
человеком в виде фотографического образа.
1.2 Значение визуальной составляющей для привлечения туристов
Важной для привлечения туристов является визуальная составляющая,
дело в том, что в результате визуального восприятия моментально рождается
эмоциональный отклик. Как раз он является ориентиром для принятия решений.
С этой точки зрения для привлечения туристов могут быть использованы:
Связь с аудиторией. В основе этой концепции находится
привязанность территории, конкретного объекта к тому или иному событию в
истории, созданная в интересах повышения его ценности в глазах аудитории за
счет использования привязки к собственному прошлому
15
.
Стильный дизайн визуальной составляющей и яркие изображения.
Благодаря им может быть передана красота позиционируемого места, в
результате чего туристы могут принять решение о его посещении, а на основе
получения уникального опыта убедиться в необходимости вернуться в него.
Брендинг территории, основанный на использовании инструментов
маркетинга. Данный процесс направлен на создание и продвижение уникального
образа территории в интересах укрепления ее конкурентных преимуществ среди
других направлений для путешествий. При брендинге разрабатываются, в том
15
Чеглазова М. Е. Влияние социальных медиа на туристский маркетинг //Проблемы развития
индустрии туризма. – 2021. – С. 241-245.
21
числе фото- и видеоматериалы в интересах передачи атмосферы территории и
формирования ее образа.
Одним из ключевых понятий в современной системе маркетинга является
комплекс маркетинга или «маркетинг-микс». Под этим подразумевается набор
переменных факторов, что могут контролироваться, их координированное
использование, основанное на комбинации данных факторов. Необходимо
обратить внимание на устоявшееся мнение о том, что маркетинг предназначен
для использования в целях увеличения продаж товара. И все же его главная цель
заключается в том, чтобы добиться предсказуемости результатов деятельности
хозяйствующего субъекта, каковым может быть туристический оператор, город-
курорт, предприятие, предоставляющее услуги проживания для туристов и т. д.
Благодаря маркетингу, могут быть минимизированы риски, связанные с
продажей товаров и услуг, а также риски неопределенности. К комплексу
маркетинга относится ряд параметров продукта, которые поддаются контролю и
могут быть развиты в интересах его продвижения.
Комплекс маркетинга предназначен для разработки стратегии, которая
позволит увеличить ценность товара при его восприятии, прибыль
хозяйствующего субъекта. Классическая модель комплекса маркетинга
основывается на таких элементах, как товар, цена, распределение и
продвижение. С учетом данных элементов формируется основа для разработки
и реализации маркетинговой политики по ряду направлений – коммуникации,
товары, сбыт и цены. С данным комплексом может быть разработан
полноценный план маркетинга.
В первое время комплекса маркетинга основывался на 4 элементах, но
далее усложнялся и обзаводился новыми составляющими. С позиции комплекса
маркетинга продвижением являются маркетинговые коммуникации, которые
позволяют привлечь внимание потребителя, сформировать знание о
продвигаемом товаре и услуге, о главных характеристиках, сформировать