23
также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного
наследия.
7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной
информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или
использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в
заблуждение потребители рекламы.
10.2. Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию,
запрещенную для распространения среди детей.
Этические аспекты PR-продвижения в социальных сетях одинаковы как
для коммерческих организаций, так и для некоммерческих организаций в
социальных сетях. Однако, учитывая специфику целей и задач некоммерческих
компаний, направленных на достижение общественных благ и решение
социальных проблем, соблюдение этических стандартов в их деятельности
приобретает особую важность.
Подводя итог, в первой главе, данной выпускной квалификационной
работы были подробно рассмотрены теоретические основы SMM-продвижения.
Определены основные понятия задачи SMM.
Были проанализированы задачи SMM-стратегии, а также факторы,
влияющие на ее эффективность.
Особое внимание было уделено современным трендам контента в
социальных сетях.
Можно сделать следующие выводы:
SMM-продвижение является эффективным инструментом для достижения
различных маркетинговых целей, таких как повышение узнаваемости бренда,
управление репутацией, взаимодействие с аудиторией.
SMM-продвижение требует комплексного подхода, который включает в
себя разработку стратегии, создание контента, размещение публикаций, анализ
результатов. Для достижения успеха в SMM необходимо постоянно следить за
трендами, изучать новые инструменты и платформы, а также
экспериментировать с различными форматами контента.
24
В заключение, хотелось бы отметить, что SMM-продвижение является
перспективным направлением маркетинга, которое имеет большой потенциал
для развития бизнеса. При грамотном подходе SMM может помочь компании
добиться значительных успехов и повысить свою конкурентоспособность на
рынке.
25
2. Анализ и совершенствование способов SMM-продвижения
проектов некоммерческих организаций
2.1 Общая характеристика деятельности АНО «Кремлевская школа
верховой езды» и проекта «Центр национальных конных традиций»
В 2006 году при участии Службы коменданта Московского Кремля
Федеральной службы охраны Российской Федерации начала свою деятельность
АНО «Кремлевская школа верховой езды» (далее – «Кремлевская школа
верховой езды»).
Деятельность Кремлевской школы верховой езды направлена на
возрождение национальных традиций верховой езды как составляющей
культуры России.
Стратегия развития сплоченной команды единомышленников направлена
на укрепление патриотической идеи. Именно патриотизм всегда был тем
фундаментом, той основой, благодаря которой становились возможны
взаимодействие и сотрудничество всех слоев и групп населения страны, что
отражено в миссии: «Культура и традиции верховой езды на благо людям».
«Кремлевская школа верховой езды» участвовала в таких мероприятиях
как:
● Бриллиантовый юбилей правления королевы Великобритании Елизаветы
II, г. Виндзор, Великобритания, 2012;
● Фестиваль военных оркестров Basel Tattoo, г. Базель, Швейцария, 2012;
● Конный поход «Москва – Париж», г. Смоленск, Россия – г. Фонтебло,
Франция, 2012;
● Конный турнир Horses&Dreams, г. Оснабрюк, Германия, 2013;
● Ежегодный конный фестиваль Cabalcor, г. Кордова, Испания, 2018.
Также, с 2007 года «Кремлевская школа верховой езды» выступает
организатором конного манежа на Красной площади в рамках МВМФ «Спасская
башня».
26
При поддержке Департамента культуры города Москвы «Кремлевская
школа верховой езды» организует и проводит выступления конных коллективов
на значимых мероприятиях города Москвы, таких как:
● мероприятия, посвященные Победе в Великой Отечественной войне 1941-
1945 года;
● показательные выступления, посвященные Дню России;
● праздничные мероприятия, посвященные Дню государственного флага
Российской Федерации;
● показательные культурно-развлекательные программы с интерактивом для
детей в парках административных округов г. Москвы.
С 2015 года «Кремлевская школа верховой езды» совместно с
Правительством Москвы приступила к реализации проекта «Центр
национальных конных традиций», идея которого состоит в создании уникальной
площадки мирового уровня для демонстрации конного достояния России, где
гармонично сочетается спорт, культура, образование, коневодство и туризм.
Целью проекта является возрождение деятельности специализированных
отраслевых павильонов ВДНХ и создание туристической «точки притяжения».
Сейчас здесь реализуются социальные и развивающие программы
патриотической направленности для детей и молодежи, созданы площадки для
проведения турниров и мероприятий международного уровня и развития
национального конного искусства.
Инфраструктура проекта «Центр национальных конных традиций»
состоит из трех исторических павильонов и Выводного круга, построенных для
демонстрации достижений отечественного коневодства и животноводства и
сохранивших свое историческое назначение.
Павильон №41 – конюшня для содержания конного состава Кремлевской
школы верховой езды.
Павильон №42 – многофункциональное пространство для проведения
выставок, семинаров и конференций, интерактивная экспозиция «Музей
Лошади», исторический конный манеж.
27
Павильон №43 – конюшня для демонстрации национальных пород
лошадей с экскурсионным обслуживанием.
Выводной круг – площадка для проведения массовых мероприятий конной
направленности и осуществления неотъемлемых процессов жизнедеятельности
конно-спортивного комплекса.
Интерактивная экспозиция «Музей лошади».
Первая в России интерактивная экспозиция «Музей Лошади» открылась на
ВДНХ в январе 2023 года.
Интерактивность – одно из главных преимуществ экспозиции.
Современный подход к ее разработке и мультимедийное оснащение делают
музей уникальным по полноте информации и способу ее донесения.
Интерактивная экспозиция позволяет:
● Изучить этапы эволюции лошади;
● Узнать о фактах из занимательной биологии лошади;
● Побывать в мастерских и открыть для себя профессии, связанные с конным
миром;
● Посетить зал «Кавалерия сквозь века»;
● Насладиться вернисажем из репродукций популярных картин и скульптур,
где главный герой - лошадь;
● Осознать роль лошади в мировой и национальной культуре, традициях и
спорте;
● Познакомиться с мировыми школами конного искусства.
Конный театр.
С декабря 2022 года во вновь открывшемся историческом конном манеже
павильона №42 проходят выступления труппы конного театра Кремлевской
школы верховой езды и приглашенных конных коллективов.
В рамках выступлений и шоу-программ зрителям демонстрируются
элементы высшей школы верховой езды и циркового искусства, трюки, за
которыми стоят месяцы упорных тренировок и дрессуры.
28
Программы насыщены трогательными моментами взаимоотношений
лошади и человека, мастерством артистов, динамикой и захватывающими дух
элементами джигитовки в сопровождении современных мультимедийных
эффектов и технологий.
Демонстрационная конюшня.
В павильоне №43 располагается уютная, светлая, оборудованная по
мировым стандартам демонстрационная конюшня, в которой представлено
крупнейшее собрание национальных пород лошадей.
На конюшне проводятся экскурсионные программы, которые позволят:
● Познакомиться с национальными породами лошадей;
● Узнать правила содержания лошади, рацион питания и распорядок дня;
● Изучить разнообразное конное снаряжение;
● Посмотреть устройство современной конюшни;
● Углубиться в историю коневодства.
Выводной круг.
На Выводном кругу проходят разнообразные культурно-
просветительские и спортивные мероприятия, фестивали и конные шоу-
программы, включая международные турниры по национальным конным
дисциплинам, выставки пород лошадей, детские и юношеские соревнования по
различным видам конного спорта и соревнования уровня гран-при.
Команда всадников Кремлевской школы верховой езды по джигитовке
является гордостью. Джигитовка - направление национальной воинской
культуры, гордость и слава российской кавалерии, часть культурного наследия
России.
Всадники Кремлевской школы верховой езды демонстрируют искусное
владение различными видами казачьего оружия и сложные трюки верхом на
лошадях на большой скорости.
В целом, «Кремлевская школа верховой езды» и «Центр национальных
конных традиций» ведут активную деятельность, направленную на поддержание
и сохранение конных традиций.
29
2.2 Анализ социальных сетей проекта «Центр национальных конных
традиций» Кремлевской школы верховой езды
Социальные сети для некоммерческих компаний являются частью PR-
стратегии, которая позволяет выполнять ряд важных зада: делиться важной
информацией и анонсами с аудиторией, получать обратную связь относительно
свой деятельности, инициировать совместные проекты и мероприятия,
продавать товары организации [5].
Помимо этого, социальные сети предоставляют уникальные возможности
для взаимодействия с аудиторией, управления репутацией и продвижения
бренда. Грамотное использование социальных сетей в PR-продвижении
позволяет значительно повысить эффективность коммуникационных стратегий,
улучшить имидж компании и укрепить ее позиции на рынке. Важно помнить, что
успех в этой области требует постоянного анализа и адаптации стратегий под
изменяющиеся условия и потребности аудитории.
Проект и компания ведут свою деятельность в:
1. ВКонтакте 11 419 подписчиков;
2. Telegram 6 579 подписчиков;
3. Яндекс.Дзен 620 подписчиков;
4. YouTube 3 320 подписчиков.
В первых трех социальных сетях часть контента составляется с помощью
кросспостинга. То есть размещают один и тот же контент на разных площадках.
Но, хоть контент и одинаковый, все же реакция у аудитории разная.
Сперва анализ будет проводиться в Telegram. Была выявлена следующая
статистика.
В период с марта по начало июня средний уровень вовлеченности в
период за ER 4.2%, количество постов за март 44 шт. Самые успешные посты
за март:
1. Ответ всадника в рубрике по факту 20.03.2024. Тип контента видео.
Просмотры 3 300, 15 репостов, 159 лайков, 12 комментариев. Эксперт в
30
области конного спорта отвечал на вопрос: Почему на лошадь было
принято садиться с левой стороны. Время поста: 14:24.
Рисунок 6. Пост с ответом на вопрос
2. Розыгрыш билетов на интерактивную экспозицию “Музей лошади”
19.03.2024. Тип контента акция. просмотры 3 300, 20 репостов, 119
лайков. Стоит упомянуть количество участвующих в акции 365. Время
поста: 11:00.
31
Рисунок 7. Пост с розыгрышем
3. Вопрос в рубрике по факту 20.03.2024. Тип контента опрос. Просмотры
3 100, 3 репостов, 34 лайка, 6 комментариев. Время поста: 11:18.
Рисунок 8. Пост с опросом
Можно отметить, что контент, стимулирующий вовлеченность аудитории,
продемонстрировал высокую эффективность. На основе самых популярных
постов относились такие типы контента как опросы, позволяющие подписчикам
выразить свое мнение, публикации с экспертными комментариями, а также
розыгрыши билетов.
За апрель количество постов 75 шт. Самые успешные посты за апрель:
1. Анонс об открытии летнего сезона «Аллюром сквозь века». 25.04.2024.
Тип контента новостной. Просмотры 4 100, 202 репоста, 183 лайка, 59
комментариев. Время поста: 14:11.
32
Рисунок 9. Пост с анонсом
2. Премьера конного спектакля 27.05.2024 Тип контента продающий.
Просмотры 3 200, 56 репостов, 126 лайков, 8 комментариев. Время поста:
17:07.
Рисунок 10. Пост с премьерой