53
хорошим примером промо – роликов служат посты (см. рисунки 1 и 2). Они
подогревают интерес аудитории к предстоящим выпуска, которые именуются
«Инвест Летучка на даче».
Отдельно рассмотрим посты-вопросы (см. рисунок 4). В качестве
интерактива с аудиторией была придумана интересная идея для поста –
шуточное голосование. В опросе под заголовком «Что такое акция?», приняли
участие 173 подписчика группы. По нему мы можем увидеть, что 10 человек
ответило «Когда очень близко к кассе лежит куча всего», 13 голосов были
отданы в «Когда надо собрать наклейки на ножи» и 155 участников ответили
«Ценная бумага. Ее владелец может претендовать на часть дохода компании».
Конечно, не стоит исключать, что присутствует доля юмора в ответах, но это
показывает нам о наличии немалого количества пользователей, который следят
за новостями и постами группы ВКонтакте.
Теперь перейдем к рассмотрению канала «СберИнвестиции» в Telegram.
Этот канал содержит в себе не только новые эпизоды, промо ролики проекта
«Инвест Летучка», но еще и интересные и полезные новости из мира
инвестиций. Выпуски довольно интересно контрастируют с новостными
постами, это заметно по реакциям смайликов на постах (см. рисунок 5).
Почему же проект «Инвест Летучка» выбрало для данных целей еще и
Telegram канал «СберИнвестиции»? У этого есть ряд причин. Во-первых,
функционал мессенджера подходит для этих целей куда лучше, чем
возможности социальной сети ВКонтакте. Во-вторых, данный мессенджер
активно пользуется популярностью, то есть можно полноценно вести его и
набирать аудиторию именно через данный медиа канал. В-третьих, приложение
«СберИнвестиции» рекламируется в каждом выпуске проекта. Подводя итоги,
проект, выбрав Telegram как вторую полноценную платформу продвижения,
получило удобный для работников и аудитории функционал приложения,
открыло для себя множество новых возможностей и потребителей актуальной
платформы.
54
Теперь рассмотрим креативные концепции в проекте «ИнвестЛетучка» на
этапе сценариев к выпускам. Как и описывал ранее, сценарии и сценарные
планы пишутся креативными продюсерами передачи. Но не стоит исключать и
использование AI. Иногда, искусственный интеллект действительно хорошо
попадает в цель и выдает интересные креативные концепции. Предлагаю
рассмотреть сценарный план 5-го выпуска, который в данный момент набрал
больше всего просмотров и лайков по сравнению с другими выпусками:
1. Интро: Ведущие, приветствие. Рассказывают, что это шоу
"ИнвестЛетучка" и раз в месяц они делают спецвыпуск. В нем
участники учатся тонкостям инвестиций и закрепляют это
ИнвестИгрой. Делают они это не одни, а со звездным гостем;
2. Представление участников;
3. Знакомство с Газаном. Происходит смол ток с Газаном;
4. Переход к теме выпуска. Тема спец.выпуска "Путь к финансовой
свободе";
5. Тема выпуска. Эксперт от Сбера, Дмитрий, объясняет, что такое
финансовая свобода. Так же поднимаются дополнительные темы,
например «Как выйти на пенсию раньше (движение FIRE)»;
6. ИнвестИгра «Дед на чиле»;
7. Портфель для Газан. Вместе с экспертом ведущие собирают Газану
долгосрочный портфель. Обсуждают на сколько каждый месяц
Газан должен его пополнять. Начинают сбор со 100 тыс. рублей;
8. Инвесткопилка для Фила. «А еще у Димы есть идея, как Филу
начать инвестировать не открывая пока брокерский счет. Откроем
Филу инвесткопилку»
;
9. Финал. Итоги выпуска. Анонс следующего выпуска и прощание.
Данный сценарий показал довольно хорошие после публикации выпуска.
Так же в нем неоднократно были показаны возможности и удобства
приложения «СберИнвестии», что хорошо сказывается на его продвижении.
55
Таким образом, креативная концепция и стратегия проекта «Инвест
Летучка» не стоят на месте и прогрессируют вместе с рынком и трендами
современного мира. Были пересмотрены многие инструменты продвижение все
они продолжают приносить пользу предприятию. Такой подход к креативному
продюсированию показывает, что проект «Инвест Летучка» сильно
заинтересован в продвижении своего проекта и готова адаптировать свои
методы, стратегии и инструменты для достижения успеха. Учитывая
результаты, которых удалось достичь, можно сказать, что проект
инвестиционно развлекательного шоу оказался более чем успешным и не
последнюю очередь в этом проекте сыграла роль креативного продюсирования,
которая, как и предприятие, развивается, следует трендам и поддерживает свою
актуальность. Осталось лишь дать рекомендации по долгосрочному
продвижению для проекта «Инвест Летучка».
Рекомендации
В ходе прохождения практики в «ООО С-МАРКЕТИНГ» и написания
данного исследования, мною были выведены следующие рекомендации по
улучшению креативной составляющей проекта «ИнвестЛетучка».
Хотелось бы начать с рекомендации, которая несет за собой
потенциальные возможности, которые довольно легко воплотить в реальность.
Она касается приглашенных звездных гостей. На основе анализа показателей у
эпизодов отчетливо видно, что зрителям интересно следить за теми, кто совсем
не разбирается в инвестициях. Так же хорошо, когда гость проявляет сильную
активность и заинтересованность к темам спец. выпусков, тем самым
проявляется такой метод привлечения и удержания аудитории, как метонимия,
описанный в параграфе 2.3.
Еще одна рекомендация несет за собой улучшение площадки – Telegram.
Улучшение заключается в создании telegram стикеров для канала. Сегодня
стикеры это очень важная составляющая диалога в социальных сетях. Их
56
создание повысит узнаваемость бренда, привлечет новых пользователей в
Telegram канал, тем самым расширив аудиторию и увеличит количество
потенциальных гостей антикафе. Стикеры могут быть как на локальные темы,
так и на понятные каждому, например как одна из шуток 3-го выпуска «резать
Lossя».
57
Заключение
В рамках данного исследования была рассмотрена тема влияния и роль
творческого подхода в продюсерской рекламной деятельности, уделив особое
внимание теоретическим аспектам и практическим примерам на базе проекта
«Инвест Летучка». тема продвижения стартапов в социальных сетях. Введение и
последующие разделы исследования позволили глубже понять сущность,
методы и виды продюсирования в рекламе, а также оценить эффективность
различных рекламных стратегий.
Теоретическая часть исследования охватывала роль и функции
продюсирования в рекламе, различные типы контента и их влияние на
аудиторию, а также особенности развития продюсирования в Росии. Было
рассмотрено влияние креативного мышления на эффективность рекламных
кампаний. Также был проведен анализ эффективности различных рекламных
кампаний, что позволило оценить их влияние на узнаваемость бренда и
привлечение клиентов.
Практическая часть исследования была сосредоточена на применении
творческого подхода в проекте «Инвест Летучка» в качестве креативного
продюсера. В этом разделе было подробно описаны цели и задачи проекта, его
креативные техники и методы в рекламе. Особое внимание было уделено
изучению целевой аудитории и ее поведения в социальных сетях, а также
рассмотрению психологических аспектов, влияющих на восприятие рекламы.
Также был проведен анализ медийной кампании ВК, что позволило определить
сильные и слабые стороны проекта «Инвест Летучка». Анализ стратегии ведения
группы ВКонтакте и
Telegram выявил успешные и неудачные подходы в
продвижении.
Рекомендации по совершенствованию креативной составляющей проекта
включали предложения по улучшению текущих стратегий и оценку их
потенциальной эффективности. Эти рекомендации были направлены на
повышение вовлеченности пользователей.
58
В итоге, проведенное исследование демонстрирует, что проект «Инвест
Летучка» проделал значительную работу по привлечению новых пользователей
в приложение «СберИнвестиции». Применение разнообразных инструментов и
стратегий, таких как активное взаимодействие с аудиторией, использование
уникального контента, способствовало формированию лояльной клиентской
базы и повышению вовлеченности пользователей. Эти усилия помогли проекту
«Инвест Летучка» утвердиться на рынке и создать прочную основу для
дальнейшего роста и развития.
59
Библиографический список
1. Федеральный закон «Об информации, информационных
технологиях и о защите информации» от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ
3. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991
г. № 2124-1 (в ред. Федерального закона от 13 января 1995 г. № 6-ФЗ, от 6 июня
1995 г. № 87-ФЗ, от 19 июля 1995 г № 114-ФЗ, от 27 декабря 1995 г. № 211-ФЗ,
от 2 марта 1998 г № 30-ФЗ)
4. Жарков, Д. С. Продюсирование и постановка шоу-программ:
учебник. – Москва: Изд-во Московского гос. ун-та культуры и искусств, 2010. –
245 с.
5. Криштул, Б. Кинопродюсер. – Москва : Изд-во Рос. гос. б-ки, 2008.
– 243 с.
6. Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы: учебник для
бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. — М.: Дашков и К, 2020. —
452 c. Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS:
[сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85355.html (Дата обращения:
29.05.2024)
7. CyberLenika. Социокультурные особенности развития
продюсирования. Попов А.С. Электронный ресурc. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnye-osobennosti-razvitiya-
prodyusirovaniya (Дата обращения: 29.05.2024)
8. Суминова, Т. Н. Продюсер: сущность и специфика
социокультурного феномена // Вестник Московского государственного
университета культуры и искусств. – 2009. – № 5. – С. 92–98.
9. Edpit. Блог. Электронный ресурс. URL: https://edpit.org/novosti-i-
stati/dlya-chego-nuzhen-prodyuser-i-rezhissyor-v-reklame/ (Дата обращения:
30.05.2024)
60
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2010
11. CyberLenika. Инновационные методы рекламы. Электронный
ресурс. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-metody-reklamy (Дата
обращения: 30.05.2024)
12. Шевченко, Д. А. Общение с «неизвестным»: ограничение или новые
возможности коммуникации / Д. А. Шевченко / / Медиалингвистика:
Материалы докладов участников VII Международной конференции,
СанктПетербург, 28 июня - 01 июля 2023 г. – СанктПетербург: ООО
«Медиапапир», 2023. – С. 570–575.
13. Блог Я Практикума. Анализируй это: зачем компаниям изучать
рынок. Электронный ресурс.
URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-
analiz-rynka-i-kak-ego-provesti/? (Дата обращения 01.06.2024)
14. StudRef. Мастерство продюсера кино и телевидения. Разработка
проекта рекламного ролика. Функции продюсера рекламного агентства при
разработке рекламного ролика. Электронный ресурс. URL:
https://studref.com/561856/kulturologiya/funktsii_prodyusera_reklamnogo_agentstva
_razrabotke_reklamnogo_rolika (Дата обращения: 30.05.2024)
15. StudRef. Управление рисками в системе управления продюсерской
деятельностью, Значение, место и роль управления рисками в системе
управления продюсерской деятельностью - Мастерство продюсера кино и
телевидения. Электронный ресурс. URL:
https://studref.com/561819/kulturologiya/upravlenie_riskami_sisteme_upravleniya_p
rodyuserskoy_deyatelnostyu (Дата обращения: 01.06.2024)
16. CyberLenika. Маркетинговые инструменты будущего: ИИ и
нейросети, нейромаркетинг и AR/VR технологии. Электронный ресурс. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-instrumenty-buduschego-ii-i-
neyroseti-neyromarketing-i-ar-vr-tehnologii (Дата обращения: 01.06.2024)
17. CyberLenika. Инновационные проекты: особенности реализации и
методы оценки. Седаш Т.Н. Электронный ресурc. URL: