3
Содержание
Введение ...................................................................................................................... 4
I. Теоретико-методологические аспекты творческого подхода в
продюсерской рекламной деятельности. .............................................................. 7
1.1 Особенности развития продюсирования в России .................................... 7
1.2 Понятие и сущность продюсирования в рекламе. .................................. 10
1.3 Роль и функции продюсера в создании рекламных кампаний ............ 15
1.4 Инновационные методы и техники в продюсировании рекламных
проектов ................................................................................................................. 25
1.5 Влияние креативного мышления на эффективность рекламных
кампаний. ............................................................................................................... 27
II. Анализ проекта «Инвест Летучка» ................................................................ 29
2.1 Описание проекта «Инвест Летучка» и его цели .................................... 29
2.2 Анализ целевой аудитории ........................................................................... 33
2.3 Креативные техники и методы в проекте «Инвест Летучка» .............. 36
2.4 Инструменты и каналы продвижения ...................................................... 41
III. Практическое применение творческого подхода в проекте «Инвест
Летучка» .................................................................................................................... 43
3.1 Разработка и реализация рекламной кампании ..................................... 43
3.2 Анализ медийной рекламной кампании ВК для проекта "Инвест
Летучка" ................................................................................................................ 46
3.3 Кейс-стадии и анализ успешных практик ................................................ 49
3.4 Рекомендации по совершенствованию креативной составляющей и
оценка эффективности проекта «Инвест Летучка» ...................................... 51
Заключение ............................................................................................................... 57
Библиографический список .................................................................................. 59
Приложения .............................................................................................................. 63
4
Введение
Современная рекламная индустрия требует высокой степени креативности
и профессионализма для успешного продвижения товаров и услуг. В этом
контексте производство играет ключевую роль, обеспечивая создание
запоминающихся и эффективных рекламных кампаний. Это особенно важно на
российском рекламном рынке, который характеризуется своими особенностями
и спецификой.
В свете современных тенденций развития рекламы, включая усиление
конкуренции и изменения в поведении потребителей, актуальность изучения
роли производства в российской рекламе становится очевидной. Понимание
того, как креативность в производстве влияет на эффективность рекламных
кампаний, является ключом к развитию рекламной индустрии.
В научной литературе есть ряд работ, посвященных роли производства в
рекламе. Подобные темы рассматривали такие известные маркетологи, как Джон
Хегарти, Дэвид Огилви и Филип Котлер. Однако анализ российского рекламного
рынка и специфики его функционирования в контексте производства требует
дополнительного изучения и анализа.
Объектом исследования является рекламная деятельность.
Предметом исследования является творческий подход в продюсерской
рекламной деятельности.
Целью данной работы является выявление особенностей творческого
подхода в создании рекламных кампаний в продюсерской деятельности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить основные теоретические аспекты продюсирования в рекламе.
2. Проанализировать особенности российской рекламной индустрии в шоу-
бизнесе.
3. Провести анализ творческого подхода в продюсировании рекламы на
примере проекта "Инвест Летучка".
4. Оценить эффективность использования творческого подхода в создании
рекламных кампаний проекта "Инвест Летучка".
5
Для анализа роли продюсирования в российской рекламе и креативного
подхода при создании рекламных кампаний, а также для оценки эффективности
продюсирования проекта "Инвест Летучка" используются следующие
теоретические методы: анализ литературы и источников, сравнительный анализ,
эмпирические методы, этапы рассмотрения кейсов, статистический анализ.
Эти методы позволят получить всестороннее представление о роли
продюсирования в российской рекламе и эффективности креативного подхода
при создании рекламных кампаний.
Для более глубокого изучения роли продюсировании в российской
рекламе и творческого подхода при создании рекламных кампаний, а также для
оценки эффективности продюсирования проекта "Инвест Летучка" могут быть
использованы следующие общенаучные методы: наблюдение, документальный
анализ, эксперимент.
Эти общенаучные методы позволят дополнить и углубить анализ роли
продюсирования в российской рекламе и оценку творческого подхода в создании
рекламных кампаний.
Поставленные задачи помогли определить структуру работы. Она состоит
из введения, теоретической и практической части, заключения, списка
использованной литературы и приложений.
Базой для исследования выступила компания «ООО С-МАРКЕТИНГ».
Во введении был обоснован выбор темы и её актуальность, а также
определены объект и предмет исследования, задачи, цели и методы работы.
В теоретическом разделе работы проведен обзор основных теорий и
концепций, касающихся продюсирования в рекламе. Рассматриваются
различные подходы к продюсированию, включая классические и современные
модели. Также изучено влияние творческого подхода на эффективность
рекламных кампаний, анализированы основные принципы и методы творческого
процесса в рекламе.
В практическом разделе представлен анализ творческого подхода в
продюсировании проекта "Инвест Летучка". Рассмотрены конкретные примеры
6
рекламных кампаний проекта, анализируется их творческая концепция,
использованные креативные решения и результаты. Также проведен
сравнительный анализ эффективности рекламных кампаний "Инвест Летучка" с
другими успешными кейсами в российской и мировой рекламной практике.
Особое внимание уделено оценке влияния творческого подхода на
результативность рекламных кампаний и выявлению факторов, определяющих
успех или неудачу кампаний.
7
I. Теоретико-методологические аспекты творческого подхода в
продюсерской рекламной деятельности.
1.1 Особенности развития продюсирования в России
Профессия продюсера относительно недавнее явление, в мире её история
насчитывает одно столетие, в России – около двадцати лет. Современные
экономические условия диктуют необходимость наличия профессионалов
такого рода в сфере культуры и социокультурной деятельности при создании
творческих проектов самого разного масштаба. Несмотря на это, четкого
сформированного понятия о данной профессии в сознании большинства наших
соотечественников на сегодняшний день не сложилось, хотя профессия
продюсера имеет вполне определенную историю возникновения, а также путь
становления и развития в нашей стране.
Первоначально следует рассмотреть само базовое понятие «продюсер» (от
англ. producer – производитель, товаропроизводитель, изготовитель) –
специалист, который принимает непосредственное участие в производстве
проекта, регулирует (или помогает регулировать) финансовые,
административные, технологические, творческие или юридические аспекты
деятельности, сочетает в себе навыки деятельности экономиста, менеджера и
автора. Профессиональный и грамотный продюсер отличается от менеджера,
антрепренера, импресарио и прочих схожих направлений деятельности тем, что
главным образом создает идею. Лишь затем начинает изыскивать финансовые
ресурсы, решать организационные и административные задачи.
1
Следует ознакомиться с историей появления данной профессии в мире.
Впервые профессия продюсера возникла в киноиндустрии в 1910-х гг. XX в. в
Голливуде. Тогда объединение сразу нескольких кинокомпаний естественным
образом привело к необходимости выделения лица, осуществляющего общее
руководство процессом выпуска фильма на всех его этапах, наделённого самыми
1
Жарков, Д. С. Продюсирование и постановка шоу-программ : учебник. – Москва : Изд-во Московского гос.
ун-та культуры и искусств, 2010. – 245 с.
8
широкими полномочиями. Этот специалист должен был разбираться в
экономике, администрировании и творческой части одновременно. Таким
образом, продюсирование зародилось и сформировалось как профессиональная
сфера деятельности в США сто лет назад.
2
В России данная профессия появилась в 90-х годах прошлого века, вместе
с переходом на рыночную модель экономики. Наряду со сферой обслуживания,
торговли, образования и прочими в социокультурную сферу внедряется система
купли-продажи, появляется термин «творческий продукт». Но считать момент
распада СССР и возникновение Российской Федерации точкой отсчета в истории
отечественного продюсирования было бы неверно. Д. С. Жарков в своей книге
«Продюсирование и постановка шоу-программ» приводит в качестве корней
данной профессии в России – скоморошество. Следует отметить, что многие
исследователи видят в творческой деятельности бродячих артистов на Руси
предпосылки циркового искусства, эстрады и шоу-бизнеса, следственно, можно
сделать вывод о том, что скоморошество действительно явилось прародителем
продюсирования, так как именно от зрелищных видов искусств и произошла
данная профессия. В те далекие времена уличные артисты точно рассчитывали
прибыльные для выступлений места, где можно было заработать ту или иную
сумму, самостоятельно организовывали выступления. Далее, при Петре I
возникают концертные площадки в садах, парках и на привокзальных площадях,
выводя уличное зрелище на новый, качественно лучший уровень.
3
Самостоятельную и вполне обоснованную версию предпосылок
продюсирования в России выдвигают театроведы, считая первым русским
продюсером В. И. Немировича-Данченко, потому что именно он был автором
идеи нового театра.
2
Криштул, Б. Кинопродюсер. – Москва : Изд-во Рос. гос. б-ки, 2008. – 243 с.
3
Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы: учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. —
М.: Дашков и К, 2020. — 452 c. — ISBN 978-5-394-03119-9. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная
система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/85355.html
9
Также к числу первых в истории продюсеров театрального дела
причисляют Сергея Дягилева, организатора блистательных «Русских сезонов» во
Франции. Знаменитый меценат находил таланты, привлекал художников первой
величины для оформления спектаклей, организовывал выступления своей
труппы в лучших залах Парижа. За двадцать лет существования «Русских
сезонов» миру было открыто множество новых, ранее неизвестных дарований
Дягилев показал свыше 80 оригинальных произведений и на десятилетия
вперед определил развитие мирового сценического искусства. В
дореволюционном театре продюсерами могли выступать и чиновники, и частные
лица. Директорам императорских и казенных театров продюсерские полномочия
и функции делегировались верховной властью – двором или правительством;
руководителям городских театров – театральными комиссиями городских дум;
антрепренерам и выборным руководителям актерских товариществ –
профессиональным сообществом и, наконец, руководителям народных театров –
широкими слоями склонной к сценическому творчеству общественности. Таким
образом, разные социальные группы выбирали продюсеров в соответствии со
своими интересами и потребностями.
4
Сегодня профессия продюсера в России вполне состоявшееся и
сформировавшееся понятие, воспринимаемое обществом. Кинопроизводство,
телевидение, радио, эстрада, театр, цирк сейчас немыслимы без работы
продюсера. Вместе с ростом потребительского спроса внедряются новые
понятия, как, например, продюсер компьютерных игр, разрабатывающий
методы привлечения пользователей виртуальных развлечений, или
продюсирование социокультурной сферы. Многие ВУЗы культуры начали
готовить специалистов по данному направлению.
5
4
CyberLenika. Социокультурные особенности развития продюсирования. Попов А.С. Электронный ресурc.
URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnye-osobennosti-razvitiya-prodyusirovaniya (Дата обращения:
29.05.2024)
5
Суминова, Т. Н. Продюсер: сущность и специфика социокультурного феномена // Вестник Московского
государственного университета культуры и искусств. – 2009. – № 5. – С. 92–98.
10
1.2 Понятие и сущность продюсирования в рекламе.
Продюсирование в рекламе - это процесс создания рекламных материалов,
который включает в себя планирование, организацию и контроль всего
производственного процесса. Он охватывает выбор концепции, разработку
сценария, съемку, монтаж, звуковое оформление и другие аспекты, необходимые
для создания качественной и эффективной рекламы.
Продюсирование в рекламе - это сложный процесс создания и реализации
рекламных кампаний, направленных на продвижение товаров или услуг. Он
включает в себя ряд этапов, каждый из которых играет важную роль в
формировании успешной и запоминающейся рекламы.
При заказе рекламного видео ролика у клиентов возникает множество
вопросов о том куда будет расходоваться бюджет. Один из вопросов от
заказчиков, которые периодически приходится слышать это для чего нужен
продюсер и режиссёр в рекламе? Что логично ведь, для некоторых людей эти
профессии звучат как новые слова и хочется узнать по подробнее о том для чего
нужны эти люди?
Продюсер – это человек соединяющий в себе творческие и аналитические
таланты. С него и начинается любой рекламный видео ролик. Творческая
составляющая нужна для оценки качества сценария и креатива. Аналитика –
способствует организации производства рекламы так, чтобы заказчик мог
рассчитывать на утвержденный бюджет, без дополнительных затрат.
Продюсер берет задачу от заказчика, и набирает подходящую команду для
ее реализации. Сначала идет работа над сценарием, а затем организация съемки,
съемка и постпродакшн.
Обязанности продюсера:
1. Работа с клиентом на начальном этапе, постановка задачи.
2. Организация создания креативной части проекта, сценарий, концепция,
идея.
11
3. Предварительное бюджетирование проекта.
4. Подготовка съемочного периода. Создание декораций, поиск локаций,
аренда техники, кастинг актеров, подбор съемочной группы.
5. Организация съемок. На съемочной площадке должны быть все условия от
нужного напряжения и силы тока в сети, до условия для грима и кейтеринг
команды.
6. Организовать постпродакшн. Монтаж, коррекция цвета, звук, музыка и
графика.
Важно акцентировать внимание на такой момент! Если продюсера в
рекламном проекте нет, то его функции в любом случае будет кто-то выполнять.
Возможно часть работы возьмет на себя агентство и режиссер. В любом случае
без продюсерской работы никак не обойтись. Вычеркивая обязанности
продюсера из сметы, вы просто перекладываете на кого-то другого эти функции.
Продюсер является неким промежуточным звеном между заказчиком и
творческой командой (режиссером), он ставит корректные задачи учитывая
пожелания заказчика и технические возможности.
6
Суть продюсирования в рекламе заключается в координации всех этапов
производства, начиная от разработки концепции и стратегии рекламы и
заканчивая выпуском готового рекламного продукта. Продюсер является
ключевой фигурой в этом процессе, совмещая в себе руководителя, организатора
и креативного директора.
Сущность продюсирования в рекламе заключается в управлении всеми
аспектами рекламного проекта — от стадии разработки концепции до
окончательной реализации и оценки эффективности.
На этапе исследования и анализа рынка продюсер тщательно изучает
целевую аудиторию, анализирует рынок и конкурентов, а так же определяет
6
Edpit. Блог. Электронный ресурс. URL: https://edpit.org/novosti-i-stati/dlya-chego-nuzhen-prodyuser-i-rezhissyor-
v-reklame/ (Дата обращения: 30.05.2024)
12
актуальные тренды и предпочтения потребителей. Это помогает ему добыть
информацию, которая будет полезна для разработки эффективной рекламной
стратегии. По многим данным разлличных исследований продюсирование — это
не только работа с контентом. В общем и широком смыслах это порядок
действий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский
спрос. Продюсеры делают это, чтобы увеличить объёмы производства и сбыта
товаров и продукции.
7
После тщательного анализа рынка продюсер вместе с креативной
командой придумывает основную идею и концепцию рекламной кампании. Он и
команда выбирают методы и приёмы, которые смогут её реализовать. Например,
это могут быть написание сценариев, создание визуальных образов, выбор
каналов коммуникации и форматов рекламы. Развитие рекламы в условиях
рыночной экономики привело к появлению новой формы — рекламного бизнеса.
Его смысл заключается в предпринимательской деятельности по оказанию
рекламных услуг.
На следующим этапе продюсер составляет план рекламной кампании,
сроки выполнения работ, распределяет задачи и определяет бюджет. Он также
ищет и привлекает необходимые силы: оборудование, специалистов, локации.
Продюсер в первую очередь должен понимать интересы своей аудитории,
следить за трендами и делать всё возможное, чтобы проект приносил прибыль.
Продюсер во время реализации проекта следит за тем, чтобы все участники
работали слаженно. Он контролирует выполнение задач и соответствие их плану
и бюджету. Продюсер обеспечивает коммуникацию между творческой
командой, заказчиком и подрядчиками. Он отвечает за техническую сторону:
свет, звук, графику и т. д. С помощью различных рекламных инструментов
продюсер продвигает продукт на рынок.
7
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2010