35
Рис.1.31. Рекламный плакат фитнес клуба 2000-2005гг.
Начиная с 2005г. спрос резко начал расти и целевая аудитория начала
расширятся, и, с целью увеличения спроса, фитнес центры озадачились
разработкой более интересного визуального комплекса. Логотипы стали более
разнообразные: появилось много графических элементов (рис.1.32., 1.33.), в
качестве шрифта начал применяться не только гротеск, но и антиква. Начали
активно разрабатываться и применяться носители, такие как: визитная
карточка, магнитные/электронные клиентские карты клуба, рекламные
плакаты.
Рис.1.32. Логотип фитнес клуба 2005-2010гг.
36
Рис.1.33. Логотип фитнес-клуба 2005-2010гг.
К 2010г. на рынке фитнес индустрии предложение со стороны
спортивных клубов стало огромное, иногда выше, чем спрос. Больше
половины фитнес центров позаботалось о айдентике. Но столкнулись с одной
проблемой: около 70% спортивных комплексов были с одинаковыми
логотипами – надпись и изображение накаченного мужчины. Если логотипы
однотипны, значит спортивный комплекс не имеет никакой индивидуальности
и надо производить ребрендинг. В моду вошло упрощение фирменного знака
(рис.1.33.). Количество визуальных элементов сократили, в моду вошло
создание айдентики, потихоньку началось формирование иконок в качестве
стилеобразующих элементов.
Рис.1.33. Современные логотипы фитнес-центров.
В настоящее время 90% фитнес центров имеют свой фирменный стиль,
активно используют носители, каждый раз предлагают потребителю что-то
новое и интересное, привлекая тем самым. Количество спортивных компексов
37
в некоторых районах увеличилось на столько, что предложение превышает
спрос.
В дальнейшем, при формировании нового спортивного комплекса, я бы
рекомендовала озадачится созданием системы визуальных коммуникаций для
развития спроса и конкурентноспособности на рынке.
1.7. Результаты исследования
В первой исследовательско-аналитической главе мы рассмотрели что
такое визуальная идентификация бренда, а также его элементы. Исследовали
объект разработки: его месторасположения и потенциальные предложения.
Разобрали аналоговые спортивные комплексы, их визуальную составляющую,
предложения. Также, для дальнейшей работы, составлен бриф и выявлена
целевая аудитория. Изучили современные тенденции в системе визуальных
коммуникаций в фитнес центрах и аналоги, с разбором айдентики и
предложений для целевой аудитории.
Исходя их исследований можно сделать вывод, что с годами все
больше приходят к упрощению объектов, в моде стал минимализм, который
пользуется популярностью на рынке. Логотип, загруженный большим
количеством графических элементов, выглядит дешево. Современный народ
хочет посещать заведения, которые бы выглядели стильно и дорого, но не по
заоблачным ценам. Этот эффект «дороговизны» приобретается, на данный
момент, путем употребления иностранных слов, ведь целевая аудитория с
заработком выше среднего и высокого имеет возраст от 25 лет и выше, а
значит они застали времена, когда витало навязанное мнение: иностранное –
значит хорошее.
На основании этого можно сделать вывод, что для дальнейшей
тщательной работы мы рассмотрели и изучили все важные аспекты, которые
помогут в дальнейшем создании системы визуальных коммуникаций для
нового фитнес-центра на рынке.
38
Глава 2. Проектно-графическая глава
В этой главе излагается о том, как происходила разработка системы
визуальных коммуникаций для нового фитнес центра.
2.1 . Разработка графической концепции
Для успешной разработки графической концепции большое внимание
уделяется тщательному мозговому штурму. Мозговые штурмы и связанные с
ними методики помогают дизаййнерам определять рамки задач и порождать
исходные концепции в начале работы над проектом. Эти процессы могут
отражаться в виде перечней, схематических набросков или диаграмм. Это
удобный способ избавить свой ум от ограничений и позволить эксцентричным
идеям показать свою мощь.
7
Это является первым этапом работы. При мозговом штурме нет
правильных или неправильных ответов, на этой стадии только идет поиск того
самого ответа. Основные два инструмента для разработки концепции бренда
являются ментальная карта и Moodboard.
2.1.2. Ментальная карта
Перед разработкой системы визуальных коммуникаций для фитнес-
центра проведено тщательное изучение брифа и целевой аудитории и на
основании этого составлена ментальная карта (рис.2.1).
Ментальная карта – это отличный инструмент для визуализации
мыслительного процесса. Позволяет структуризировать мысли, подчеркнуть
главное, что помогает создать дальнейший план действий.
Создается ментальная карта достаточно просто – в центре
выписывается основная мысль или вставляется иллюстрация, и от нее отходят
ответвления с ассоциациями. Линии и ассоциации могут пересекаться и
взаимодействовать друг с другом.
7
Луптон Э.. Графический дизайн от идеи до воплощения/Пер. С англ. В. Иванов. – СПБ.: Питер, 2013. – 184
с.
39
Рис. 2.1. Ментальная карта
2.1.2. Moodboard
Собрав нужную информацию из брифа и целевой аудитории, был
подготовлен мудборд (рис. 2.2.), то есть создана подборка референсов,
графических элементов, изображений. Мудборд позволяет объяснить, как
будет выглядеть концепция дальнейшего проектирования. Его составляют как
превью на этапе проработки концепции. Все элементы размещаются в виде
коллажа на одном поле. Таким образом, создав воедино несколько визуальных
образов, дизайнер может приступить к разработке нового проекта, т.е.
мудборд имеет и эстетическое, и практическое значение.
Çäîðîâüå
Ðîñêîøü
Âûñîêèé êëàññ
Æèçíü
Óõîä çà ñîáîé
Êðàñèâîå òåëî
Ôèç.íàãðóçêè
Öåëü
Ðåçóëüòàò
Ðåæèì
Ôèòíåñ öåíòð
ÖÀ ñ âûñîêèì
äîõîäîì
Êîðîëè
Ìîòèâàöèÿ
Ñïîðò
Îáñëóæèâàíèå íà
âûñîêîì óðîâíå
Èçáðàííûå
ïðîäóêòû
Äðàãîöåííûå
ìàòåðèàëû
Óõàæèâàþùàÿ
êîñìåòèêà
Ïðàâèëüíîå
ïèòàíèå
Ýêîëîãè÷åñêè
÷èñòûå ïðîäóêòû
40
Рис. 2.2. Мудборд
2.2. Разработка нейминга
Нейминг – это процесс разработки названия торговой марки для
компании, товара или услуги, является важнейшей частью маркетинговой
стратегии компании, а также неотъемлемая часть позиционирования бренда.
Нейминг – это комплекс работ, которые связанны с созданием
запоминающихся, звучных и точных названий для предприятий, проектов,
товаров. Также, помимо понятия «нейминг», употребляют термины, такие как
«семонемика» и «коммерческая номинация».
Целью нейминга является определение коммерческого
названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга
выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать
потребитель.
У нейминга следующие задачи:
2. Коммуникативные – продвигать на рынке товары или услуги,
которые производятся компанией и способствовать индивидуализации
предметов маркетинга;
41
3. Юридическая – защищать их от подделок и других видов
нелегального использования;
4. Коммерческая – способствовать увеличению дохода владельца
торговой марки, когда предмет маркетинга реализуются под известным и
популярным именем.
Функции нейминга:
5. ассоциативная – это транслирование существенных признаков
предмета маркетинга, с целью явного указания на связь с потребителем;
6. номинативная – определяет имя предмету маркетинга;
7. эстетическая – средство создания положительных эмоций,
красоты;
8. дифференцирующая – транслирование отличительных признаков;
9. воздействующая – средство формирования правильное понимания
предмета маркетинга;
10. рекомендательная – попытка направить внимание к предмету
маркетинга;
11. аттрактивная – сформировать восприятия пользователя, на основе
положительного чувства, в отношении предмета маркетинга.
При рассмотренияя брифа (табл.1) были выделены ключевые моменты,
которые в дальнейшем повлияли на разработку проекта:
1. Название должно быть простое, звучное, яркое, но не забывать о
потенциальной целевой аудитории;
2. Логотип должен быть простым, локоничным;
3. Фирменные цвета должны быть яркие, но, в обязательном порядке,
должны присутствовать два базовых цвета – черны и белый;
4. Шрифт также должен быть в меру строгим, лаконичным,
предположительно, гротеск;
42
5. Обязательна разработка стилеобразующих элементов и иконок для
убдобства дальнейшей системы навигации.
8
На основе рассмотренного и изученного материала, выделим основные
этапы разработки айдентики (рис.2.3.):
1. Бриф;
2. Концепт;
3. Нейминг;
4. Логотип;
5. Фирменный стиль;
6. Разработка фирменной продукции и визуальных элементов.
В дальнейшем будем придерживаться этой схемы при разработке
системы визуальных коммуникаций для фитнес центра.
Рис. 2.3. Этапы разработки фирменного стиля
При разработки имени была поставлена задача сделать будущее имя
компании простое, звучное, яркое, но не забывать о потенциальной целевой
8
Записки Маркетолога. [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_n/naming/ (дата обращения: 12.05.20). [8]
43
аудитории.
После изучения материала, были рассмотрены варианты на рисунке 2.4.
Рис. 2.4. Процесс создания будущего имени фитнес центра
Имя «SOK» подходит больше всего, потому что:
• Принципиально новое имя на рынке;
• Имеет подтекст, расчитанный на целевую аудиторию, указанную в
брифе – Sport of Kings, что в переводе означает «Спорт для королей»;
• Имеет английские буквы, но читается просто как русское слово с
русским значением – сок, т.е. в сочетании со спортивной тематикой
задает тонус, яркость и красочность;
• Иностранные имена «легче» продаются на рынке, так как у
потенциальных клиентов вырабатывается большее доверие к
иностранному продукту.
44
2.3. Создание фирменного знака
Хороший логотип часто, но не всегда, является основой единого
оформления рекламы. Форма логотипа должна быть проста и самобытна, он
должен легко запоминаться, то есть быть узнаваемым и заметным. Конечно,
далеко не всякий логотип обладает этими свойствами, что свидетельствует о
том, ак трудно создать по-настоящему хороший товарный или фирменный
знак. Кроме того, создание этих простейших рекламных элементов сегодня
активно пропагандируется, в результате чего рынок буквально наводнен
множеством логотипов, поэтому сегодня найти выразительный знак очень
трудно.
9
Простота позволяет дизайну быть более многостоонним.
Минималистский подход дает возможность использовать ваш логотип
практически везде – на визитках, рекламных щитах, бейджах и даже на
иконках сайта.
10
На основе анализа аналогов и поставленных задач заказчиком, а также
брифа (таблица 1), ментальной карты (рис.2.1.) и мудборда (рис.2.2.), было
сделано несколько набросков разрабатываемого знака (рис.2.5).
9
Чихольд Я. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. – М.: Изд. Студии Артемия
Лебедева, 2011. – 244 с.
10
Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. 2-е изд. – СПБ.: Питер, 2016. – 224 с.
SOK
sport of kings
SOK
SOK
SOK
SOK
sok
SOK
SOK