4
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..……………....5
1. Теоретико-методологические основы формирования финансового
механизма развития туризма ................................................................................ 10
1.1 Туризм как экономический вид деятельности .......................................... 10
1.2 Финансовый механизм как экономическая категория ............................. 14
1.3 Условия формирования финансового механизма развития предприятия
туристской отрасли ............................................................................................ 18
2. Состояние и перспективы развития туризма в Архангельской области ..... 23
2.1 Особенности развития туризма в Архангельской области ..................... 23
2.2 Государственные программы по развитию туризма в Архангельской
области ................................................................................................................ 31
2.3 Финансовый анализ деятельности туристской компании ООО «ВЕЛТ»
.............................................................................................................................. 37
3. Совершенствование финансового механизма развития ООО «ВЕЛТ» ...... 48
3.1 Приоритетные направления туристской деятельности в Архангельской
области ................................................................................................................ 48
3.2 Разработка нового тура и оценка его эффективности ............................ 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ........................................... 75
ПРИЛОЖЕНИЯ ..................................................................................................... 82
5
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы.
В настоящее время туризм является высокодоходной и динамично
развивающейся сферой народохозяйственного комплекса, которая
превратилась в высокоразвитую отрасль большого бизнеса во многих
странах.
Туризм является привлекательным направлением для
предпринимателей, так как его первоначальный капитал имеет небольшой
объем и быстрый срок окупаемости, на услуги туризма и туристский продукт
имеется постоянный спрос, произведенные затраты характеризуются
высоким уровнем рентабельности и в короткие сроки можно завоевать
определенный сектор туристского рынка.
Однако, у большинства турфирм, осуществляющих свой туристский
бизнес, возникает достаточное количество проблем в области управления
финансами. В связи с этим исследование финансового механизма развития
туризма в настоящее время приобретает особую актуальность.
Финансовый механизм развития туризма имеет ряд особенностей в
области управления финансами, по сравнению с предприятиями
промышленности или предприятиями, которые оказывают другие виды
услуг, но в конечном итоге основными задачами турфирмы является
правильное использование сформированных денежных фондов для
осуществления своей финансовой и производственно-обслуживающей
деятельности, с целью получения прибыли и обеспечения финансовой
устойчивости компании.
Актуальность темы исследования определяется необходимостью на
основе анализа развития туризма в регионе, усовершенствовать финансовый
механизм развития туристской компании, включая в качестве задачи -
увеличение прибыли и повышение рентабельности компании.
6
Степень разработанности темы. В разное время проблемами в области
экономики туризма занимались такие отечественные и зарубежные ученые-
экономисты: И.В. Зорин, В.А. Квартальнов, М.Б. Биржаков, С.А. Кузнецов,
Г.А. Гомилевская, В.В. Александров, А.В. Гевондян, М.А. Жукова, Н.
Лейнер, Г.Ф. Шуллард и многие другие.
Таким образом, вопросам теории и практики управления финансов в
туризме посвящено достаточное количество научных трудов. Тем не менее,
вопросы совершенствования финансового механизма развития туризма
остаются недостаточно исследованными. Малочисленными являются работы,
касающиеся финансового механизма развития регионального туризма. Все
вышесказанное потребовало проведения комплексного исследования,
результаты которого отражены в работе, обусловило выбор цели, постановку
задач данного исследования.
Цель исследования – разработка теоретических и практических
рекомендаций по совершенствованию финансового механизма развития
туризма (на примере ООО «ВЕЛТ»).
Для реализации поставленной цели в работе необходимо решить
следующие задачи:
исследовать теоретико-методологические основы формирования
финансового механизма развития туризма;
дать оценку состоянию и перспективам развития туризма в
Архангельской области;
провести финансовый анализ деятельности ООО «ВЕЛТ»;
рассмотреть приоритетные направления туристской деятельности в
регионе;
усовершенствовать финансовый механизм развития ООО «ВЕЛТ» с
целью увеличения прибыли и повышения рентабельности компании.
Объектом исследования является туристская компания ООО «ВЕЛТ».
Предметом исследования выступает финансовый механизм развития
туризма.
7
Гипотеза исследования: при совершенствовании финансового
механизма развития можно увеличить прибыль компании и повысить ее
рентабельность.
Научная новизна исследования определяется авторским подходом к
анализу проблемы и содержанием ряда основополагающих теоретических и
практических выводов и рекомендаций работы.
К основным элементам научного вклада следует отнести следующие
теоретические и практические результаты:
выявлены содержание, специфика и особенности функционирования
финансового механизма развития туризма;
выполнен анализ туристского рынка в Архангельской области;
усовершенствован финансовый механизм развития ООО «ВЕЛТ»,
путем разработки оригинального тура, с целью обеспечения
увеличения прибыли и повышения рентабельности компании.
Теоретическую и методологическую основу исследования составили
научные труды отечественных, а также зарубежных ученых, посвященные
вопросам экономике туризма, в том числе специфике формирования
финансового механизма развития туризма; программные (и прогнозные)
разработки ведущих российских ученых, органов государственной власти и
управления туризмом России, Постановления Правительства Российской
Федерации, нормативные и законодательные акты.
В процессе исследования применялись различные методы:
аналитический, сравнительный анализ, расчетно-конструктивный, методы
математико-статистической обработки информации, абстрактно-логический
и другие методы экономических исследований. Применение данных методов
позволило обеспечить необходимое качество, научную достоверность и
обоснованность теоретических выводов, положений и практических
рекомендаций исследования. В процессе исследования были задействованы
табличные и графические способы визуализации информации.
8
Информационной базой исследования являются данные ежегодных
статистических и аналитических отчетов и справочников о развитии туризма
в Архангельской области. В работе использованы публикации периодической
печати, информационные ресурсы сети Internet, материалы научных
исследований, международных и всероссийских научно-практических
конференций по проблемам и перспективам развития туризма на
региональном уровне, а также результаты практической работы и
исследований, проведенных при непосредственном участии автора.
Практическая значимость исследования. Практические рекомендации,
содержащиеся в исследовании, могут быть использованы в деятельности
туристских компаний, что подтверждается справкой о внедрении.
Положения, выносимые на защиту:
1. исследованы содержание и состав финансового механизма
развития, определены условия его формирования в туризме;
2. посредством финансового анализа, выявлены слабые стороны в
деятельности ООО «ВЕЛТ», требующие принятия решений по
совершенствованию финансового механизма развития компании;
3. раскрыты особенности туризма в Архангельской области,
рассмотрены приоритетные направления;
4. усовершенствован финансовый механизм развития ООО
«ВЕЛТ», путем разработки нового регионального тура, позволяющего
увеличить прибыль и рентабельность компании.
Апробация результатов исследования.
Основные положения, рекомендации и выводы, которые содержатся в
работе, докладывались на научно-практических конференциях:
«Инновационное предпринимательство и защита интеллектуальной
собственности в евразийском экономическом союзе» (Архангельск, март
2016 г.), и «Инновационная практика в Евразийском экономическом союзе:
власть, бизнес, наука» (Архангельск, март 2017 г.).
9
Результаты исследования отражены в 4 публикациях, в том числе в 1
статье в изданиях, рекомендованных ВАК Российской Федерации.
Структура и объем работы. Работа состоит из введения, трех глав,
заключения, списка использованных источников. Работа изложена на 86
страницах компьютерного текста, включает 17 таблиц и 5 рисунков. Список
использованных источников составляет 54 наименования.
Во введении обоснована актуальность темы, необходимость ее
научной разработки, степень изученности проблемы, определены цель,
задачи, объект и предмет исследования, сформулированы основные элементы
научной новизны, практическая значимость полученных результатов
исследования.
В первой главе исследуются теоретико-методологические основы
формирования финансового механизма развития туризма.
Во второй главе рассматривается состояние и перспективы развития
туризма в Архангельской области. Определяются функции и пределы
государственного регулирования туристской сферы. Выполняется
финансовый анализ деятельности ООО «ВЕЛТ».
В третьей главе рассматриваются приоритетные направления
туристской деятельности в Архангельской области, а также предлагается
разработка нового тура туристской компании ООО «ВЕЛТ».
В заключении обобщены основные результаты исследования,
сформулированы выводы и предложения.
10
1. Теоретико-методологические основы формирования финансового
механизма развития туризма
1.1 Туризм как экономический вид деятельности
В определенный момент развития экономики возросшая потребность в
путешествиях привела к тому, что на потребительском рынке сформировался
особый тип товара – туризм, который можно продать и купить. В настоящее
время он является массовым социальным явлением. Несмотря на то, что
туризм не относится к товару первой жизненной необходимости, он
становится доступнее для более широкого слоя потребителей и тем самым
становится определенным стилем жизни.
Для экономики страны значение туризма выражается в тех
преимуществах, которые он приносит, когда успешно развивается.
Туризм является одной из основных сфер сервисной экономики и
оказывает огромное влияние на развитие таких отраслей, как строительство,
транспорт, связь, сельское хозяйство, торговля, гостиничный бизнес и многие
другие.
Туризм является своеобразным катализатором экономического роста
и совершенствования социально-экономической инфраструктуры и
межрегионального сотрудничества. Он является высокодоходной и
динамичной отраслью экономики.
В настоящее время нет однозначного определения понятия туризм.
Существует много подходов к толкованию данного понятия, что говорит о
том, что это явление многогранное и сложное.
И.В. Зорин и В.А. Квартальнов с точки зрения социальной
потребности рассматривают туризм, как особую форму передвижения людей
по маршруту с целью посещения конкретного объекта или удовлетворения
11
специализированного интереса и возвращения к месту постоянного
жительства
1
.
Рассматривая многомерную совокупность потребностей, туризм – это
временные выезды (путешествия) граждан РФ, иностранных граждан и лиц
без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-
оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-
спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без
занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в
стране (месте) временного пребывания. Это понятие закреплено в
федеральном законе № 132-ФЗ от 24 ноября 1996 года «Об основах
туристской деятельности в Российской Федерации».
2
С точки зрения похода с выделением экономической составляющей
М.Б. Биржаков считает туризм деятельностью по организации и
осуществлению (сопровождению) путешествий, которая осуществляется
различными предприятиями индустрии туризма и смежных отраслей.
3
С.А. Кузнецов говорит о туризме, как об отрасли экономики,
воздействующей на социальное, экономическое, культурное развитие
общества и, вследствие этого, требующей осуществления государственной
политики.
4
Манильская декларация по мировому туризму дает определение
туризму, Филиппины, 1980 год: «Туризм – это деятельность, имеющая
важное значение в жизни народов в силу непосредственного воздействия на
социальную, культурную, образовательную и экономическую области жизни
государств в их международные отношения»
5
Многие зарубежные исследователи изучают туризм с точки зрения
формирования его как социально-экономической системы.
1
Зорин И.В. Туризм как вид деятельности: учебник./ И.В. Зорин. - М.: Финансы и статистика, 2005. С. 7
2
Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 28.12.2016) "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"
3
Биржаков М.Б. Введение в туризм: учебник / М.Б. Биржаков. – СПб.: ИД Герда, 2006. – С. 38
4
Кузнецов С.А. Формирование современной государственной политики Российской Федерации в сфере туризма: автореф. дис…. канд.
политех.. наук: 4.06.08/С.А. Кузнецов – Москва, 2008. С. 30
5
Российский союз туриндустрии . Манильская декларация по мировому туризму [Электронный ресурс]: Режим доступа:
http://www.rostourunion.ru/proekty_v_rst/
12
Так Н. Лейнер определяет туризм, как систему, состоящую из
следующих основных элементов: географические элементы, туристы,
туристская индустрия.
6
Г. Фон Шуллард в рамках данного подхода,
определяет туризм как общую сумму действий в основном экономической
сущности, имеющей непосредственное отношение к въезду, проживанию.
7
Таким образом, проанализировав различные научные подходы к
понятию «туризм», можно вывести его следующее определение.
Туризм – это вид экономической деятельности по организации и
осуществлению путешествий различными предприятиями туризма для
удовлетворения потребностей туристов и получения прибыли, где возникает
взаимодействие таких элементов, как туристский спрос и предложение
туристского продукта.
На современном этапе экономического развития страны туризм как
сфера экономической деятельности получает все большее развитие.
В рамках индустрии туризма создаются самые разнообразные
продукты, базирующиеся на особенностях территории, где они реализуются.
В связи с этим, довольно широкий ассортимент туристских продуктов
может быть произведен на определенной территории и он будет
ориентирован на свою аудиторию потребителей.
Туризм как вид экономической деятельности достаточно широко
представлен в его средствах, формах и видах.
Средства туризма выражаются в способах:
формирования туристской деятельности (туристский продукт,
маршрут, экскурсия, путешествие, различные туристские услуги и
др.);
обслуживания туристской деятельности (различные программы
обслуживания, питание, размещение, передвижение).
6
Жукова М. А. Менеджмент в туристском бизнесе: учебное пособие./ М.А. Жуков. – М.: КноРус, 2006. – С. 15.
7
Кузнецов С.А. Формирование современной государственной политики Российской Федерации в сфере туризма: автореф. дис…. канд.
политех.. наук: 4.06.08/С.А. Кузнецов – Москва, 2008. С. 30
13
Формы туризма – это типы организации туристической деятельности
группы людей или человека. Он может быть групповой и индивидуальный.
Виды туризма – выделение туризма по тем или иным основаниям:
целям, видам деятельности, формам путешествия, регионам отдыха,
средствам передвижения, способам организации.
В туризме основной действующей фигурой является турист – это
человек, который является потребителем тура туристского продукта или
туристских услуг. Туриста подразделяют на внутреннего и международного.
Результатом экономической деятельности в туризме являются
реальные товары, которые выступают в виде туристского продукта и
туристской услуги. Товар – это продукт труда, который предназначается для
того, чтобы удовлетворить какую-либо потребность человека и который
производится для продажи или обмена.
Продукт туризма, как и любой другой товар в народном хозяйстве,
обладает двумя свойствами:
1) потребительной стоимостью, так как является полезной и способен
удовлетворяет конкретную человеческую потребность.
2) стоимостью – затратами труда в туристическом продукте, который
затрачен на его производство.
Рассматривая потребительную стоимость можно отметить, что
туристические товары количественно несоизмеримы, так как качественно
разнородны. С точки зрения стоимости, товары – это затраты труда
товаропроизводителей, корректируемые рыночными условиями
хозяйствования.
Индустрия туризма – это совокупность учреждений, организаций и
предприятий непроизводственной сферы и материального производства,
которые обеспечивают производство, обмен, распределение и потребление
услуг и товаров для туристов, освоение и эксплуатацию туристско-
рекреационных ресурсов и создание материально-технической базы туризма.