14
Одним из таких предприятий является – туристская фирма (от итал. –
подпись) – это коммерческое предприятие, работающее на туристском рынке
и реализующее туристский продукт туроператора. Она организует походы,
экскурсии и различные путешествия, используя при этом услуги
транспортных компаний, гостиниц, предприятий питания, экскурсионных,
спортивных, лечебно-оздоровительных и других учреждений.
Основными разновидностями туристских фирм являются
туроператоры и турагенты:
туроператоры – это организация, которая сама непосредственно
занимается комплектацией туров и формирует для туристов комплекс услуг.
Туроператор разрабатывает туристские пакеты, рассчитывает цены на туры и
занимается продвижением и реализацией туров.
турагенты (туристские агентства) – это организация посредник,
которые осуществляют розничную продажу населению уже сформированных
туроператором туров и отдельных услуг гостиниц, транспортных компаний и
других поставщиков услуг, с получением от них комиссионного
вознаграждения (от 5 до 20% от цены тура и услуги) или с наценкой за
посреднические услуги.
Развитие туризма существенно влияет на развитие региона и на
экономику, это способствует тому, что создаются новые рабочие места,
улучшается инфраструктура, увеличивается приток валюты в страну и. т. д.
Каждое государство стремится получить максимальную выгоду от туризма и
для этого разрабатывает туристскую политику, которая становится одним из
видов социально-экономической политики государства.
1.2 Финансовый механизм как экономическая категория
В финансовой политике государства финансовый механизм играет
первостепенную роль, он призван создавать реальную финансовую базу для
15
обеспечения экономической безопасности страны, а также обеспечивать
экономическое регулирование в условиях функционирования рынка и
многоукладной экономики.
Современное содержание экономической категории «механизм»
достаточно многогранно. Определение понятия финансовый механизм все
чаще находит отражение в научных трудах. Тем не менее, несмотря на
значительное число работ, посвященных данной проблеме, до настоящего
времени единого понимания сущности финансового механизма не
выработано, не конкретизирован состав элементов механизма.
Так, в финансово-кредитном словаре финансовый механизм
рассматривается как «составная часть хозяйственного механизма;
совокупность форм и методов, с помощью которых обеспечивается
осуществление широкой системы распределительных и
перераспределительных отношений, образование доходов и накоплений,
создание и использование централизованных и децентрализованных фондов
денежных средств».
8
По мнению И.Т. Балабанова «финансовый механизм – это система
действия финансовых рычагов, выражающаяся в организации, планировании
и стимулировании использования финансовых ресурсов».
9
В.Е. Леонтьев и Н.П. Радковская считают, что «систему мероприятий
и способов достижения целей в управлении финансами можно представить в
виде финансового механизма, в который входят следующие звенья:
финансовые методы, финансовые рычаги, правовое обеспечение,
нормативное обеспечение, информационное обеспечение».
10
Как мы видим, разные авторы, трактуют понятие финансового
механизма в различных аспектах. Анализ имеющихся определений понятия
«финансовый механизм», позволил нам выработать собственное мнение по
данному вопросу.
8
Финансово- кредитный словарь / Под ред. Н.В.Гаретовского //в 3-х тт. - М.: Финансы истатистика,1988. – Т.3 – С. 335
9
Основы финансового менеджмента: учебное пособие/ Под ред. И.Т.Балабанова.- М.: Финансы и статистика, 1998. – С.50
10
Леонтьев В.Е., Радковская Н.П. Финансы общественного сектора: учебное пособие/ В.Е. Леонтьев, Н.П. Радковская. – СПб: ИВЭСЭП,
2002. – С.21
16
Мы считаем, что финансовый механизм – это совокупность методов и
рычагов организации финансовых отношений, с помощью которых, на
законодательном уровне, осуществляется формирование и использование
финансовых ресурсов, предназначенных для реализации экономических
интересов государственных структур, хозяйствующих субъектов и
населения.
Структура финансового механизма включает следующие элементы
(рис. 1).
Рисунок 1 – Структура финансового механизма
1) Финансовые методы.
Финансовые методы – способы влияния финансовых отношений на
хозяйственный процесс, формирование и использование денежных фондов.
Финансовыми методами являются: анализ, финансовый учет;
прогнозирование; планирование; кредитование; финансовый контроль;
финансовое регулирование; система расчетов; финансовое регулирование;
налогообложение; другие методы. Перечисленные методы имеют составные
элементы, к которым относятся: специальные приемы финансового
управления: процентные ставки; кредиты и займы; дивиденды; котировки
валютных курсов; другие.
2) Финансовые рычаги (доход, прибыль, процент, дивиденды,
дисконт).
17
Финансовые рычаги представляют собой инструменты. Финансовый
инструмент в общем виде - это любой контракт, по которому происходит
одновременное увеличение финансовых обязательств одного предприятия и
финансовых активов другого. К финансовым активам относятся: денежные
средства; контрактное право получить от другого предприятия денежные
средства; акции других предприятий. Финансовые обязательства включают в
себя: контрактное обязательство выплатить денежные средства или
предоставить какой-то иной вид финансовых активов другому предприятию.
Следовательно, финансовыми инструментами являются документы, которые
имеют денежную стоимость и с помощью которых осуществляются
различные операции на рынке финансов. Финансовые инструменты
подразделяются на первичные и вторичные, или производные. Первичными
являются: ценные бумаги, денежные средства, кредиторская и дебиторская
задолженность по текущим операциям, и др. К производным финансовым
инструментам относятся такие например, как фьючерсные контракты,
финансовые опционы, форвардные контракты, процентные свопы, валютные
свопы.
3) Правовое обеспечение.
Правовое обеспечение финансового управления составляет
действующее законодательство, которое регулирует предпринимательскую
деятельность. На уровне государства необходимо регулировать финансовую
деятельность предприятий: налоговое регулирование, регулирование при
создании предпринимательских организаций; регулирование процедур
банкротства предприятия. Законодательство, регулирующее финансовую
деятельность предприятия, включает в себя: законы, указы Президента,
постановления Правительства и т.д.
4) Нормативное обеспечение (инструкции, нормативы).
Нормативное обеспечение функционирования финансового
механизма состоит из: инструкций; норм, нормативов; тарифных ставок;
методических указаний и разъяснений и т. п.
18
5) Информационное обеспечение.
Информационное обеспечение финансовой деятельности предприятия
– это процесс целенаправленного непрерывного подбора необходимых
информативных показателей, которые нужны для того, чтобы принимать
эффективные управленческие решения по всем направлениям финансовой
деятельности предприятия. Качество информации очень важно и необходимо
для принятия финансовых решений, направленных на повышение
эффективности деятельности предприятия.
Эффективный финансовый механизм способен полностью
реализовать цели и задачи стоящие перед ним, а также способствует
результативному осуществлению функций финансового управления.
В рамках нашего исследования особое внимание следует уделить
рассмотрению финансового механизма предприятий туристического бизнеса.
1.3 Условия формирования финансового механизма развития предприятия
туристской отрасли
В туризме сущность и функции финансов отличаются от других
отраслей своей специфичностью в организации финансовых отношений и
функционировании финансового механизма.
Финансы туристской фирмы – это совокупность денежных
отношений, которые возникают при формировании и использовании
денежных фондов.
Одной из задач турфирмы является формирование денежных фондов
и грамотное их использование в своей финансовой и производственной
деятельности для получения прибыльности и повышения финансовой
устойчивости компании.
В туризме действие финансового механизма имеет свои особенности,
к ним можно отнести:
19
1. Оборотные активы имеют особую схему кругооборота. Во
первых: человек (турист) является объектом деятельности туризма и от его
вкусов и предпочтений зависит спрос на предлагаемые туристские услуги. Во
вторых: процессы организации, производства и реализации турпродукта в
туризме являются единым производственно-обслуживающим процессом.
2. Турфирмы отличаются особым составом и структурой
финансовых ресурсов. Определяется этот состав наличием туроператоров и
турагентов на туристском рынке. У турагентов в составе финансовых
ресурсов основной долей являются денежные средства, а у туроператоров -
дебиторская задолженность. Отличительной особенностью структуры и
состава финансовых средств, а также их источников, является своеобразный
поток денег и задолженности между субъектами туристского рынка, который
определяется прежде всего тем, что между моментом продажи туристского
продукта и актом его потребления имеется значительный разрыв во времени.
Туры обычно составляются и продаются за несколько месяцев до начало
отдыха, из-за этого одновременно возникают дебиторская и кредиторская
задолженности у туроператора и турагента;
3. Туристская деятельность финансируется в основном за счёт
привлечённых средств (3/4) и частично за счёт собственных средств (1/4). У
турфирм заемных средств нет так, как за проданные путевки деньги она
получает раньше, чем предоставляет туристу услуги. Таким образом, из
полученных средств почти более 50 % - это кредиторская задолженность.
Источником финансовых ресурсов туристской фирмы являются собственные
и привлеченные средства. Турфирмы не пользуются кредитованием. В
распоряжении турфирмы постоянно находятся привлеченные средства,
которыми она пользуется бесплатно продолжительный период времени и
поэтому их можно считать собственными средствами. Турфирмам заемные
средства нужны в том случае, когда необходимо кредитование инвестиций
для строительства гостиниц, приобретения автобусов и т.д.
20
4. На туристском рынке возникают следующие виды финансовых
отношений: турист и предприятие туристской индустрии; турист и турфирма,
турфирма и внебюджетные фонды, турагенты и туроператоры; турфирмы и
предприятия туристской индустрии; турфирмы и финансовые институты.
Такие финансовые отношения в туризме объясняются тем, как оборачивается
туристский продукт. Кругооборот туристского продукта - это целая система
гражданско-правовых (т.е. финансовых, экономических, и юридических)
отношений, которые возникают между туристами и туристской фирмой и
показывают потоки денег и потоки туристского продукта, а также потоки
инвестиций в развитие туризма, потоки в внебюджетные фонды и
финансовые институты; потоки денежных поступлений от турфирмы в
бюджет
5. В туризме формирование финансовых отношений связано с
особенностями туристского экспорта и импорта. Денежный поток в
туристском экспорте и импорте (поток платежей за туристский продукт)
совпадает с направлением потока туристов, т.е. они движутся в одном
направлении. В этом случае туристский продукт, который производится на
экспорт, из страны не вывозится и реализуется на её территории;
6. Особенности ценообразования на туристский продукт оказывают
большое влияние на организацию финансовых отношений в туризме. Цена на
туристский продукт или на отдельную услугу в туризме является весьма
динамичной и зависит от многих факторов таких, как: стоимость самих услуг
входящих в турпакет, от того, какой возраст туристов, от количества
туродней, от количества туристов в группе, от вида тура (групповой,
индивидуальный), от количества туристов в группе, от сезонности тура и от
многих других факторов. Цена на туристский продукт рассчитывается на
основе нормативной калькуляции, в которой определяется не себестоимость
тура, а его продажная цена. На существенные изменения уровня
рентабельности туристских фирм влияет применение нормативной
калькуляции, что в итоге сильно отражается на их финансовом положении.
21
На эффективность туристской деятельности воздействие финансового
механизма проявляется прежде всего в том, как происходит увеличение
скорости оборачиваемости оборотных активов турфирмы, в формировании
чистой прибыли и в повышении рентабельности туристской деятельности.
Рентабельность является важным показателем использования
финансовых ресурсов туристской фирмы. Рентабельность в туризме
измеряется процентным отношением прибыли от туристской деятельности
(т.е. от основной деятельности турфирмы), реализации и организацию
потребления туристского продукта, к затратам на производство.
Рентабельность туристской деятельности зависит от множества факторов,
например: от объёма выручки от реализации туристского продукта, от
регулирования туристской деятельности местными органами власти, от
производительности труда, от режима экономии и др.
Для рентабельной работы туристской фирмы важную роль имеет
проводимая ею ценовая политика фирмы. От правильно проводимой ценовой
политики туристской фирмы во многом зависит величина выручки от
реализации туристского продукта и в конечном итоге, величина прибыли от
производственно-обслуживающей деятельности фирмы.
Также для успешного функционирования туристского предприятия
важное значение приобретает внешняя среда. Предприятие хоть и является
экономически самостоятельным, но оно очень тесно взаимодействует с
внешней средой, она прямо и косвенно влияет на их деятельность, т.к.
предприятия функционируют на конкретной территории и потребляют в ходе
своей деятельности территориальные ресурсы. Отсюда следует, что их
интересы также связаны с обеспечением местных хозяйственных структур
квалифицированной рабочей силой, туристско-рекреационными ресурсами,
развитием инфраструктуры.
На принятие финансовых решений туристского предприятия большое
влияние оказывают внутренние и внешние факторы развития турбизнеса в
22
регионе. Поэтому логично исследовать особенности развития туризма в
регионе на примере туристской компании ООО «ВЕЛТ».
23
2. Состояние и перспективы развития туризма в Архангельской области
2.1 Особенности развития туризма в Архангельской области
В настоящее время устойчивое развитие региона все чаще связывается
с развитием туризма. Туризм является важным источником доходов и
занятости, обеспечивает приемлемый социально-культурный уровень жизни
населения, способствует диверсификации экономики, посредством создания
отраслей, обслуживающих данную сферу.
Архангельская область включена в состав крупнейшей рекреационной
зоны – Европейский Север (рекреационный район – Русский Север), которая
обладает уникальными культурными и историческими объектами, особыми
природными условиями, развитой деловой и транспортной инфраструктурой
– все это непосредственные предпосылки для развития различных видов
туризма.
По данным Управления Федеральной службы государственной
статистики по Архангельской области и Ненецкому автономному округу
(табл. 1) на территории Архангельской области в 2015 году осуществляли
свою деятельность более 130 туристских фирм (за последние десять лет их
число выросло в три раза). Такое количество фирм в области оправдано
спросом населения на туристские услуги.
Средняя численность работников, включая внешних совместителей и
работников не списочного состава – 337 человек. Подготовку кадров для
сферы туризма и гостеприимства осуществляют следующие образовательные
организации:
ФГАОУ ВО «Северный (Арктический) федеральный университет
имени М.В. Ломоносова»;
ЧОУ ВО «Институт управления»;
ФГБОУ ВО «Северный государственный медицинский университет»;