53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Экономическая ситуация в современной России напрямую влияет на
выбор корпоративных и организационных стратегий. Руководству
необходимо совершенствовать производство товаров и услуг, продвигать и
стимулировать товары и услуги для повышения производительности, а также
поддерживать и развивать конкурентные качества компании.
Распространенность использования методов онлайн-продвижения
постоянно растет, что говорит о значимости изучения такого направления, как
интернет-маркетинг.
Возможности, преимущества и недостатки наиболее популярных
инструментов интернет-маркетинга, нельзя однозначно утверждать, что для
того или иного бизнеса подойдёт какой-то конкретный. Чтобы получить
эффективное онлайн-продвижение, надо максимально качественно изучить
нишу, целевую аудиторию и, конечно же, провести тестовые рекламные
кампании.
В принципе, можно утверждать, что сегодня с помощью Интернета
осуществляется почти вся маркетинговая деятельность, и значение Интернета
постоянно растет. Конечно, Интернет и виртуальный маркетинг не могут
решить задач каждой организации в сфере маркетинга, но достоинства и
преференции всемирной системы информации бесценны.
Объектом исследования была выбрана организация ООО «Лидер¬.
Организация занимается прессованием макулатуры и вторсырья других типов
отходов при помощи специального оборудования
Проанализировав маркетинг организации ООО «Лидер¬, были
выявлены недостатки:
1. Отсутствие продвижения и просмотров сайта;
2. Отсутствие рекламных компаний в Интернете;
3. Отсутствие страниц компании в социальных сетях.
54
Использование Интернета дает новые возможности и преимущества по
сравнению с маркетингом, основанным на традиционных технологиях. К ним
относятся.
– смещение ключевой роли от производителей к потребителям
– глобализация деятельности и снижение транзакционных издержек;
– быстрая передача информации
– снижение затрат на обработку информации.
Все эти преимущества позволяют интернет-маркетингу занимать
лидирующие позиции в электронной коммерции. В результате осведомленные
люди вкладывают все больше средств в развитие интернет-маркетинга, что
позволяет им занимать лидирующие позиции в этой области.
Были даны основные рекомендации по повышению деловой активности
компании ООО «Лидер¬ за счет внедрения инструментов интернет-
маркетинга: мероприятие по улучшению сайта, мероприятие по внедрению
SEO и прямая реклама.
Все плановые показатели были превышены фактическими, что говорит
о достаточно высокой эффективности данной разработки. Общественный
интерес высок, что подчеркнуло необходимость грамотного внедрения.
Интегрировав данный план в текущую маркетинговую деятельность,
компания сможет быстрее и качественнее удерживать новых и существующих
клиентов. Качественная оценка показала положительное влияние сайта на
аудиторию.
Общая стоимость реализации мероприятий по интернет-маркетингу
ООО «Лидер¬ составила 50 900 руб.
При оценке экономической эффективности было спрогнозировано, что
проект улучшения приведет к приросту показателя выручки на сумму 9695
тысяч рублей ежегодно.
55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг : учебник / М.В. Акулич. – 2-е
изд., пересм. – Москва : Дашков и К°, 2021. – 346 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг : учебник / В.А. Алексунин. – М.: :
Дашков и К°, 2018. – 614 с.
3. Балдин К.А. Как пользовательские данные позволяют лучше
узнать потребителя, избежать нерелевантных коммуникаций и повысить
лояльность целевой аудитории // Интернет-маркетинг – 2018. – № 6. – 96 с.
4. Богачев Г.С. Принципы оптимизации контента: устаревшие
взгляды и современные требования // Интернет-маркетинг – 2018. – № 4. – 100
с.
5. Валлентин Л. Продающая упаковка. Первая в мире книга об
упаковке как средстве коммуникации // Манн, Иванов и Фербер – 2021. – 183
с.
6. Веретено А.А. Правильный контент – залог успеха в SMM //
Интернет-маркетинг – 2019. – № 4. – 274 с.
7. Вильнид Ю.В. Обзор популярных функций службы Google
Analytics // Интернет-маркетинг – 2019. – № 1. – С. 56-59.
8. Горшкова М.А. Комплексный подход к поисковой рекламе:
структура, анализ и оптимизация // Интернет маркетинг – 2020. – № 3. – 162 с.
9. Гукасян Н.Ю. Социальные сети как средство коммуникации с
потребителями // Маркетинговые коммуникации – 2019. – № 3. – 99 с.
10. Дзитоев Р.Т. Целевая аудитория – характеристики и сегментация.
Настройка оптимального таргетинга // Интернет-маркетинг – 2021. – № 3. – 95
с.
11. Довжиков А.А. Контекстная реклама в России: векторы развития,
инструменты и способы автоматизации // Интернет-маркетинг – 2019. – № 3.
– 202-204 с.
56
12. Ефремов М.Р. Никифорова Э. Ю. Основные метрики e-mail
маркетингового канала // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 3. – 99 с.
13. Засухин Д.В. Автоматизация маркетинговых процессов с
помощью e-mail-рассылок // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 1. – 41 с.
14. Казакова, Н.А. Современный стратегический анализ: учебник /
Н.А. Казакова. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 500 с.
15. Кобелева И.В., Ивашина Н.С. Анализ финансово-хозяйственной
деятельности коммерческих организаций. Учебное пособие / И.В. Кобелева,
Н.С. Ивашина. – М.: издательство «НИЦ ИНФРА-М¬, 2019. – 292 с.
16. Коротков, Э.М. Менеджмент: учебник / Э.М. Коротков. – 2-е изд.,
испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2019. – 640 с.
17. Липсиц И.В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для
бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.]; под редакцией И. В.
Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.
18. Маркетинг : учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков,
Б.В. Мусатов. – Москва : Инфа-М, 2018. – 335 с.
19. Михалева Е.П. Маркетинг: учебное пособие. М.: Юрайт, 2018. 410
с.
20. Нуралиев С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев, Д.С.
Нуралиева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К¬, 2018. – 362
с.
21. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] : [перевод с
английского] / Филип Котлер. - Москва ; Санкт-Петербург : Диалектика, 2019.
- 488 с.
22. Прокшина Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. –
Ростов-на-Дону: Феникс, 2019. – 314 c.
23. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное
пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2020 – 220 с.