Следует проводить регулярное отслеживание метрик аккаунта, для
оценки эффективности проводимых мероприятий и внесение коррективов в
стратегию продвижения компании.
Специфика продвижения ивент-агентства в социальной сети ВКонтакте
заключается в том, что агентство работает на 2 сегмента: В2В и В2С. Для
получения качественного результата нужно разделить контент для разных
аудиторий. В данном случае выбрана стратегия переведения В2В сегмента на
YouTube с более профессиональным контентом. В ВК нужно учитывать
запросы В2С сегмента. Создавать креативный вовлекающий контент, но также
не забывать про экспертность и продвижение услуг. В таком случае аудитория
станет лояльной, активной и постепенно перейдет в категорию клиентов.
Заключение
В ходе исследования дипломной работы были рассмотрены важные
аспекты продвижения компании в социальной сети ВКонтакте. Была изучена
роль социальных платформ в общей стратегии маркетинга: они являются
эффективным способом продвижения компании и ее услуг; специфика
продвижения ивент-агентства. Одной. Из специфик является сегментация
аудитории. Выбор сегмента для продвижения (В2В или В2С) и построение
стратегии на основе интересов ЦА. Дана характеристика компании ООО
“АБД”: крупное, развивающееся ивент-агентство с креативными решениями
задач и реализацией мероприятий различных форматов и масштабов.
Проведен анализ продвижения аккаунта ивент-агентства в социальной сети
ВКонтакте: продвижение было неэффективным. Ведение сообщества не
регулярно, не использовались рекламные инструменты ВК и другие
возможности платформы. Была выявлена целевая аудитория агентства и
проведен анализ конкурентов. Разработаны мероприятия по продвижению
услуг и сообщества
ABD:ENTERTAINMENT и оценена их эффективность.
Проведен анализ компаний-инфлюенсеров, сформулировано предложение для
сотрудничества и предложены варианты компаний для продвижения
сообщества ВКонтакте ивент-агентства abd:entertainment c прикреплённой
статистикой. Выбраны следующие инструменты продвижения: регулярные
публикации качественного, информативного и креативного контента.
Использование фото и видеоматериалов. Был создан рубрикатор для
упрощения работы с темами для постов. Описана роль VK клипов и даны
рекомендации для их реализации.
ООО "АБД" было охарактеризовано как инновационная креативная
компания, специализирующаяся на организации мероприятий различного
рода и масштаба. Её аккаунт в ВКонтакте был проанализирован с учетом
целевой аудитории, контента и взаимодействия с подписчиками. Изначальный
анализ показал, что сообщество ивент-агентства не выполняет функции
продвижения.
На основе проведенного анализа были разработаны рекомендации по
продвижению ООО "АБД" в ВКонтакте:
1. Контент и взаимодействие: Компания должна регулярно публиковать
интересный и актуальный контент на основе созданного рубрикатора, включая
фотографии событий, видео и анонсы. Важно поддерживать диалог с
подписчиками, проводить интерактивы, отвечать на комментарии и
сообщения.
2. Продвижение через партнеров: Сотрудничество с крупными
компаниями поможет привлечь новую качественную аудиторию, которая в
перспективе может перерасти в постоянных клиентов.
3. Рекламные кампании: Использование таргетированной рекламы в
ВКонтакте позволит достичь более широкой аудитории и привлечь
потенциальных клиентов.
4. Мониторинг и анализ: Регулярное отслеживание метрик аккаунта, для
оценки эффективности проводимых мероприятий и внесение коррективов в
стратегию продвижения компании. Эта механика увеличит эффективность
продвижения компании в социальной сети ВКонтакте.
Успешное продвижение ООО "АБД" в ВКонтакте требует
систематической работы, творческого подхода и постоянного взаимодействия
с аудиторией. При соблюдении рекомендаций агентство получит желаемые
результаты продвижения. Повысится узнаваемость бренда, количество
клиентов и заказов мероприятий на реализацию. Аудитория сообщества
агентства ВКонтакте вырастет, станет более активной и вовлеченной.
Библиографический список
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. Анализ конкурентов в соцсетях [Электронный ресурс] // Popsters. –
Режим доступа: https://popsters.ru/blog/post/analiz-konkurentov-v-
socsetyah (дата обращения: 12.05.2024).
2. Анализ статистических данных о современном состоянии российского
телевещания [Электронный ресурс] // eLibrary.ru. – Режим доступа:
https://www.elibrary.ru/download/elibrary_42440327_73545968.pdf (дата
обращения: 12.06.2024).
3. Бердышев, С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы:
практическое пособие / С. Н. Бердышев. — Москва: Дашков и К, Ай Пи
Эр Медиа, 2018. — 121 c. — ISBN 978-5-394-01667-7. — Текст:
электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт].
— URL:
https://www.iprbookshop.ru/75200
4. Вицелярова К.Н., Опря А.А., Балякно А.А. К вопросу об инфлюенсерах
как основного аспекта повышения продаж продвигаемого продукта в
social media. Кибер-Ленинка: [сайт]. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/ k-voprosu-ob-inflyuenserah-kak-
osnovnogo-aspekta-povysheniya-prodazh-prodvigaemogo-produkta-v-
social-media
5. Влияние цифровых технологий на развитие медиарынка в России
[Электронный ресурс] // eLibrary.ru. – Режим доступа:
https://www.elibrary.ru/download/elibrary_55057004_70023476.pdf (дата
обращения: 12.06.2024).
6. Влияние SMM-продвижения на увеличение трафика на сайт
[Электронный ресурс] // SMM-агентство. – Режим доступа: https://smm-
agentstvo.ru/blog/vliianie-smm-prodvizeniia-na-uvelicenie-trafika-na-sait/
(дата обращения: 26.05.2024).
7. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных
кампаний / И. В. Есикова. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, Ай Пи Эр