53
Заключение
С увеличением проникновения интернета и ростом опытности
пользователя, все больше бизнесов обращаются к продвижению через
интернет, как к одной из ключевых точек коммуникации с потребителем, а
значит и к интернет-рекламе. Это быстро, это удобно, это не дорого. А главное
эффективно[5].
Несмотря на некоторые отличия, такие как большая гибкость, измеримость,
большая динамичность, в интернет-рекламе продолжают действовать базовые
принципы рекламы. Продвижение через что-либо, задействованы разные
каналы коммуникации
Кто ваш потребитель, какой продукт вы продаете, какими свойствами,
важными для потребителя и отличными от конкурентов, обладает ваше
предложение, почему потребитель должен купить именно сейчас и именно у
вас?
С развитием рынка интернет-торговли и усилением конкуренции на первое
место выходит вопрос эффективности. Каждые пять-десять лет происходят
изменения на рынке, появляются новые введения[16]. Люди ходят потреблять
новое, получать новые эмоции и впечатления. Как можно повлиять на
человека и привлечь его именно к нашему продукту/компании?
Для рассмотрения продвижения компании через интернет была выбрана
ООО «Арта Система». У фирмы свой бизнес и собственное производство
электроэрозионных станков и их комплектующих. Также компания принимает
заказы на изготовления деталей и так далее. Данный специфичный бизнес
можно продвигать через контекстную рекламу. Была выбрана площадка
Яндекс.Директ.
Контекстная реклама удобна в применении и эффективна. В рамках
прохождения преддипломной практики были созданы три рекламные
кампании.
54
1) Проволока. Рекламировался сам товар. Были подобраны ключевые
слова, настроены объявления показа, написан рекламный текст.
2) «Арта Система». Была создана рекламная кампания самой фирмы.
Выбран регион (Россия), подобраны ключевые слова такие как: -станки
фрязино, -станки фрязино купить, -электроэрозия, -электроэрозия
фрязино, -электроэрозия москва, -станки москва купить, -станки
московская область, -станки с чпу, -станки с чпу купить и так далее.
Разработано много групп и рекламных объявлений.
3) ARTA eCut 600. Рекламная кампания по продвижению самого товара
компании. ООО «Арта Система» занимается производством станков
данного модельного ряда.
Далее, после разработок рекламных кампаний, был проведен анализ
результатов. Ежедневный мониторинг через Яндекс Метрику, выгрузка
файлов и введение таблиц и наблюдение, за чем именно заходят на сайт
потенциальные клиенты.
Были предложены каналы продвижения через социальные сети, такие как:
группа Вконтакте, канал на Телеграм, канал на Youtube или Rutube. Также
были рассмотрены варианты продвижения через маркетплейсы в интернете.
Яндекс Маркет и Озон.
Продвижение через интернет имеет свои специфические особенности по
сравнению с другими видами маркетинга. Например, большое количество
каналов продвижения, начиная от поисковой оптимизации и контекстной
рекламы до социальных сетей и email-маркетинга.
Есть возможность точечной настройки таргетирования, используя данные
потребителя и его поведения в интернете. Высокая измеримость
эффективности: благодаря таким средствам как Яндекс Метрика, можно
измерять каждый шаг взаимодействия потенциального клиента с вашей
55
компанией, что позволяет легко определить эффективность каждого канала
продвижения и внести необходимые корректировки в стратегию
продвижения[19].
Надо следить за постоянными обновлениями и установками новых
рекламных коммуникаций в «онлайне», необходима постоянная подстройка
под инновации.
Также важно иметь оригинальный и качественный контент. Он является
ключевым элементом успешной стратегии продвижения, и его качество
должно быть на высоком уровне, чтобы привлечь внимание целевой
аудитории и заявить о себе на рынке.
В завершение можно сказать о том, что современные рекламные подходы в
сочетании с другими научными подходами позволяют достаточно глубоко
исследовать специфику интернет продвижения. Работ в области изучения
рыночного интернет-пространства с каждым годом становится все больше. В
данной работе затронута только малая доля того, что должно быть изучено в
контексте продвижения через интернет-пространства.
56
Библиографический список
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. «Логунцова, И. В. Маркетинговые коммуникации. Сборник
интерактивных заданий, деловых игр и кейсов : учебно-методическое
пособие для вузов / И. В. Логунцова. — 2-е изд., стер. — Санкт-Петербург :
Лань, 2022. — 52 с. — ISBN 978-5-8114-9035-6. — (дата обращения:
04.04.2023).
2. «Черных, В. В. Маркетинговые исследования рынка инновационного
продукта : учебное пособие / В. В. Черных. — Санкт-Петербург : Лань, 2022.
— 120 с. — ISBN 978-5-8114-2824-3. — (дата обращения: 04.04.2023).
3. Николаева, М. А. Маркетинг : учебник / М. А. Николаева. — Москва :
Дашков и К, 2023. — 364 с. — ISBN 978-5-394-05097-8. — Текст :
электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL:
https://e.lanbook.com/book/315923 (дата обращения: 01.05.2023).
4. Синяева, И. М. Маркетинг в торговле : учебник / И. М. Синяева. — 6-е
изд. — Москва : Дашков и К, 2022. — 396 с. — ISBN 978-5-394-04227-0. —
(дата обращения: 07.05.2023)
5. Цифровые инструменты маркетинга : учебник / под редакцией Д. А.
Жильцова. — Москва : Центркаталог, 2023. — 230 с. — ISBN 978-5-903268-
71-9. — (дата обращения: 12.05.2023).
6. Казущик, А. А. Маркетинг: комплекс функциональных элементов
маркетинга: практическое пособие : учебное пособие / А. А. Казущик. —
Гомель : ГГУ имени Ф. Скорины, 2022. — 43 с. — ISBN 978-985-577-848-7.
— (дата обращения: 12.05.2023)
57
7. Федькова, Н. А. Оптимизация и продвижение сайтов : учебно-
методическое пособие / Н. А. Федькова ; составитель Н. А. Федькова. —
Брянск : Брянский ГАУ, 2022. — 12 с. — (дата обращения: 12.05.2023).
8. Шевченко, Д. А. Продвижение товаров и услуг: Практическое
руководство : учебное пособие / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. —
Москва : Дашков и К, 2021. — 372 с. — ISBN 978-5-394-04165-5. — (дата
обращения: 14.05.2023)
9. Климович, Н. Г. Контент: топовые техники SEO-продвижения :
учебное пособие / Н. Г. Климович. — Вологда : Инфра-Инженерия, 2021. —
320 с. — ISBN 978-5-9729-0597-3. — (дата обращения: 14.05.2023).
10. Смолина, В. А. SMM С НУЛЯ. Секреты продвижения в социальных
сетях : учебное пособие / В. А. Смолина. — Вологда : Инфра-Инженерия,
2019. — 252 с. — ISBN 978-5-9729-0259-0. — (дата обращения: 14.05.2023).
11. Кэннелл, Ш. Секреты продвижения на YouTube: Как увеличить
количество подписчиков и много зарабатывать / Ш. Кэннелл ; переводчик Е.
Рыбакова. — Москва : Альпина Паблишер, 2020. — 192 с. — ISBN 978-5-
9614-2922-0. — (дата обращения: 14.05.2023)
12. Крайнов, Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по
рекламе и PR : учебное пособие для вузов / Г. Н. Крайнов. — 3-е изд., стер.
— Санкт-Петербург : Лань, 2022. — 372 с. — ISBN 978-5-8114-8968-8. —
(дата обращения: 17.05.2023).
13. Сергеева, З. Н. Технология рекламы : учебное пособие / З. Н. Сергеева,
Е. А. Сайкин. — Новосибирск : НГТУ, 2020. — 83 с. — ISBN 978-5-7782-
4107-7. — (дата обращения: 17.05.2023)
14. Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе : учебное
пособие / И. В. Высоцкая. — 2-е изд., перераб. — Москва : ФЛИНТА, 2022.
— 84 с. — ISBN 978-5-9765-4868-8. — (дата обращения: 17.05.2023).
58
15. Котлярова, А. А. Реклама и связи с общественностью : учебно-
методическое пособие / А. А. Котлярова, А. В. Кульназарова, Д. В. Шутман.
— Санкт-Петербург : СПбГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича, 2021. — 29 с. —
(дата обращения: 20.05.2023).
16. Интернет-реклама и pr : методические указания / составитель М. С.
Круглова. — Сочи : СГУ, 2020. — 42 с. — (дата обращения: 20.05.2023)
17. Терещенко, М. С. Планирование и размещение рекламы : учебно-
методическое пособие / М. С. Терещенко. — Минск : БГУ, 2020. — 80 с. —
ISBN 978-985-566-854-2. — (дата обращения: 20.05.2023)
18. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. —
Москва : Дашков и К, 2021. — 352 с. — ISBN 978-5-394-04250-8. — (дата
обращения: 25.05.2023)
19. Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга :
учебное пособие / С. В. Кульпин ; под редакцией Е.В. Попова. — 2-е изд. —
Москва : ФЛИНТА, 2022. — 100 с. — ISBN 978-5-9765-5004-9. (дата
обращения: 25.05.2023)
20. Коваленко, А. Е. Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса:
теория, практика, региональные аспекты : монография / А. Е. Коваленко, И.
Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузменко. — Москва : Первое экономическое
издательство, 2021. — 274 с. — ISBN 978-5-91292-360-9. — (дата обращения:
04.06.2023)
21. Шамис В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник /
Шамис В.А., Левкин Г.Г.. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 174 c. —
ISBN 978-5-4497-1826-6. — (дата обращения: 04.06.2023)
22. Шамис В.А. Основы маркетинга в различных сферах деятельности :
учебное пособие для СПО / Шамис В.А., Левкин Г.Г.. — Саратов, Москва :
59
Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 173 c. — ISBN 978-5-4488-
1569-0, 978-5-4497-1831-0. (дата обращения: 04.06.2023).
23. Кульназарова А.В. Цифровые технологии в рекламе и связях с
общественностью : учебник для СПО / Кульназарова А.В.. — Саратов,
Москва : Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 143 c. — ISBN 978-5-
4488-1602-4, 978-5-4497-2068-9. — (дата обращения: 04.06.2023)
24. Антонов-Овсеенко А.А. Инновационные стратеги предприятий масс-
медиа в XXI веке : учебник / Антонов-Овсеенко А.А.. — Тверь : Тверской
государственный университет, 2022. — 140 c. — ISBN 978-5-7609-1708-9. —
(дата обращения: 04.06.2023)
25. Токтарова В.И. Цифровой сторителлинг : учебник / Токтарова В.И.,
Семенова Д.А.. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2022. — 317 c. — ISBN 978-5-
4497-1889-1. — (дата обращения: 04.06.2023).
26. Ахмаева Л.Г. Управление разработкой интернет-проектов : учебное
пособие / Ахмаева Л.Г., Долгополов Д.В.. — Москва : Ай Пи Ар Медиа,
2022. — 204 c. — ISBN 978-5-4497-1577-7. — (дата обращения: 04.06.2023).
Интернет-ресурсы
27. «Разбор и подведение итогов» skillbox Маркетинг. [Электронный
ресурс]. -
URL:https://www.youtube.com/watch?v=xqJqpDouY4g&list=WL&index=6&t=5
76s (дата обращения 07.06.2023).
28. Главные тренды маркетинга в 2023! Куда движется рынок?
[Электронный ресурс].-
60
URL:https://www.youtube.com/watch?v=i1FTZ0damOU&list=WL&index=7&t=1
0s (дата обращения 07.06.2023).
29. Чем занимается маркетолог? Марафон по digital-маркетингу.
[Электронный ресурс].-URL:https://www.youtube.com/watch?v=h0u_7B-
Ld4k&list=WL&index=8 (дата обращения 07.06.2023).
30. Как анализировать аудиторию? Учимся использовать TargetHunter
[Электронный ресурс].-
URL:https://www.youtube.com/watch?v=itpzVp9lqRA&list=WL&index=8&t=51
5s (дата обращения 07.06.2023).
31. 5 ошибок в Яндекс Директ которые все испортят. [Электронный
ресурс].-URL:https://www.youtube.com/watch?v=GMIfabiNKnc (дата
обращения 07.06.2023).
32. Настройка «Яндекс.Директа» 2023. Пошаговая инструкция,
[Электронный ресурс].-URL:https://vc.ru/u/1176413-maksim-traffogon/611568-
nastroyka-yandeks-direkta-2023-poshagovaya-
instrukciya?ysclid=lih75fdn5p98461933 (дата обращения 08.06.2023).
33. Что такое контекстная реклама? Ключевые преимущества и место в
интернет-маркетинге, [Электронный ресурс].- URL:
https://vc.ru/marketing/300556-chto-takoe-kontekstnaya-reklama-klyuchevye-
preimushchestva-i-mesto-v-internet-marketinge?ysclid=lih7fki51l768934084
(дата обращения 08.06.2023).
34. Как работает контекстная реклама, [Электронный ресурс].-
URL:https://yandex.ru/adv/edu/direct/direct-start/kak-rabotaet-kontekstnaya-
reklama?ysclid=lih7fmanf685325566 (дата обращения 08.06.2023).
35. Как запустить рекламу в Telegram: гайд + рекомендации, [Электронный
ресурс].- URL: https://vc.ru/marketing/512144-kak-zapustit-reklamu-v-telegram-
gayd-rekomendacii (дата обращения 08.06.2023).