33
Рис.20. Результаты поиска на ютубе
У компании Fanuc нет канала на видеохостинге, но кто-то делает обзоры
работы станков на их примере.
Рис.21. Результаты поиска на ютубе
34
Рис.22. Канал на ютубе
У Тверского станкостроительного завода 14,4 тысячи подписчиков. За сутки
последнее выложенное видео набрало две тысячи просмотров. Их контент
познавательный, но при этом интересный. Обычному пользователю будет за
что зацепиться.
2.3. Рекламная кампания в Яндекс.Директ
Яндекс Директ - это система контекстной рекламы, которая позволяет
размещать рекламу на страницах поисковой выдачи Яндекса, а также на
сайтах-партнерах Яндекса. Рекламодатели могут выбирать ключевые слова и
фразы, по которым будет показываться их реклама, а также настраивать
таргетинг по географии, времени суток и другим параметрам. Платежи за
размещение рекламы происходят по принципу оплаты за клик (CPC) или за
показ (CPM). Яндекс Директ является одной из самых популярных и
эффективных систем контекстной рекламы в России[34].
В основном, компания «Арта-Система» подходит к продвижению через
контекстную рекламу, а именно через Яндекс.Директ. Целью данных
кампаний было привлечение новых клиентов и увеличение продаж. Первым
35
шагом было исследование целевой аудитории. Я изучила ее возраст, пол,
интересы. На основе этой информации была разработана стратегия
продвижения. Для продвижения компании была использована интернет-
реклама, рассылка электронных писем для клиентов с акцией и скидками,
социальные сети и т.д. Каждый канал был выбран с учетом интересов целевой
аудитории.
После запуска рекламной кампании был проведен ее мониторинг и анализ
результатов. Измеряли количество кликов, конверсию и другие метрики,
чтобы определить эффективность каждого канала и внести необходимые
корректировки. В результате проделанной работы компания получила
значительный прирост клиентов и увеличение продаж. Разработанные
рекламные материалы и стратегия продвижения позволили создать
узнаваемый бренд, который привлекает новых клиентов. Рекламные кампании
один из лучших вариантов продвижения в интернете:
-Эффективное продвижение продуктов и услуг в интернете
- Привлечение новых клиентов и увеличение продаж
- Точный таргетинг и настройка рекламы под конкретную аудиторию
- Получение подробной аналитики о посетителях сайта и эффективности
рекламной кампании
- Оптимизация рекламной кампании и повышение конверсии
- Контроль бюджета рекламной кампании и оптимизация расходов на
рекламу
CTR (click-through rate) - это показатель, который выражает отношение числа
кликов на рекламное объявление к числу его показов. Например, если
рекламное объявление было показано 1000 раз и получило 50 кликов, то CTR
составляет 5%. Этот показатель является важным индикатором
36
эффективности рекламной кампании и помогает определить, насколько
хорошо реклама привлекает внимание целевой аудитории. Чем выше CTR, тем
более успешной считается рекламная кампания.
Для того чтобы начать использовать Яндекс.Директ, нужно выполнить
следующие шаги:
1. Зарегистрироваться в системе Яндекс.Директ и создать аккаунт.
2. Создать рекламную кампанию, выбрав тип рекламы (текстовые объявления,
графические баннеры, ретаргетинг и т.д.) и настроив параметры таргетинга
(регион, возраст, пол, интересы и т.д.).
Рис.23. Личный кабинет Яндекс.Директ
37
3. Создать рекламные группы внутри кампании, разделив объявления по
тематике или ключевым словам.
Рис.24. Рекламные группы на примере кампании Дельта Тест
38
4. Написать текст объявления или загрузить графический баннер.
Рис.25.Объявления в личном кабинете
Рис.26. Объявление в личном кабинете
39
5. Задать ставку за клик или показ, определить бюджет кампании и даты ее
проведения. На данном скриншоте личного кабинета мы можем наблюдать,
какую ставку мы поставили вручную и сколько за это списывается денег.
Рис.27. Ставки и цена в личном кабинете
6. Запустить кампанию и отслеживать ее эффективность, используя
инструменты аналитики Яндекс.Метрики.
Важно помнить, что успешная рекламная кампания требует постоянного
мониторинга и оптимизации. Необходимо анализировать результаты и
вносить изменения в кампанию, чтобы достичь максимальной эффективности
и окупаемости затрат на рекламу. Рассмотрим на примере кампании по
«Проволока» для НПК Дельта-Тест. Была создана кампания, выбран пункт
40
«группа». При помощи Wordstat был произведен поиск ключевых слов,
которые в дальнейшем помогут с работой.
Рис.28. Яндекс Подбор слов
Ключевые слова в Яндекс.Директ - это слова или фразы, которые
определяют тематику рекламной кампании и используются для таргетинга.
Ключевые слова выбираются в соответствии с тематикой товаров или услуг,
которые рекламируются, и могут быть как однословными, так и фразовыми.
Важно выбирать ключевые слова, которые наиболее точно отражают
запросы потенциальных клиентов, чтобы реклама была показана только тем
пользователям, которые заинтересованы в продукте или услуге. Кроме того,
ключевые слова используются для определения ставки за клик и управления
бюджетом кампании.
41
В Яндекс.Директ существуют различные стратегии показа рекламы, которые
помогают достичь разных целей:
1. Стратегия максимальной конверсии - позволяет максимизировать
количество конверсий на сайте.
2. Стратегия максимального охвата - направлена на максимальное
количество показов рекламы.
3. Стратегия ручного управления ставками - позволяет установить свои
ставки за клик вручную.
4. Стратегия снижения стоимости клика - направлена на снижение стоимости
клика без потери качества трафика.
5. Стратегия ремаркетинга - позволяет показывать рекламу тем
пользователям, которые уже посещали сайт.
6. Стратегия увеличения среднего чека - нацелена на увеличение среднего
чека заказа.
7. Стратегия увеличения числа звонков - позволяет получать больше звонков
от потенциальных клиент.
В нашем случае была выбрана стратегия под номером 3, «ручного
управления ставками». Ручное управление ставками в Яндекс.Директ
представляет собой возможность установить свои ставки за клик вручную для
каждой ключевой фразы или группы объявлений. Это позволяет более точно
контролировать затраты на рекламу и управлять эффективностью кампании.
При использовании данной стратегии рекламодатель самостоятельно
выбирает, сколько он готов заплатить за каждый клик на
свои объявления.
42
Прогноз трафика - это инструмент в Яндекс.Директ, который позволяет
оценить количество потенциальных кликов и показов на рекламу в будущем.
Прогноз строится на основе исторических данных о поисковых запросах и
поведении пользователей в интернете. Он позволяет рекламодателям оценить
эффективность своей рекламной кампании и определить бюджет на ее
проведение. Прогноз трафика также может помочь выбрать ключевые слова
для рекламной кампании и определить оптимальные ставки за клик.
Высокий и хороший прогноз зависит от грамотно составленного
объявления. Объявление в Яндекс.Директ - это рекламное сообщение,
которое показывается пользователям на страницах поисковой выдачи, на
сайтах-партнерах Яндекса и в других рекламных сетях. Объявление состоит
из заголовка, описания, ссылки и дополнительных элементов (например,
цены, адреса, телефоны). Рекламодатель создает объявление и выбирает
ключевые слова, по которым оно будет показываться. Рекламодатель также
устанавливает ставки за клик и бюджет на кампанию. Цель рекламной
кампании может быть разной - увеличение продаж, привлечение новых
клиентов, повышение узнаваемости бренда и т.д. Объявления в
Яндекс.Директе позволяют рекламодателям эффективно продвигать свой
бизнес в интернете.
Определить эффективность рекламных кампаний в Директе можно при
помощи Яндекс Метрики. Это бесплатный сервис аналитики веб-сайтов,
который позволяет рекламодателям получать подробную информацию о