3
Содержание
Введение .................................................................................................................. 4
I. Рекламные коммуникации на рынке инновационных продуктов ...... 8
1.1 Определение и классификация инновационных продуктов ...................... 8
1.2 Роль и значение рекламных коммуникаций для продвижения
инновационных продуктов................................................................................ 14
1.3 Особенности рекламирования инновационных продуктов ..................... 21
II. Разработка рекламной стратегии для продвижения инновационных
продуктов на примере проекта Hyper корпорации ООО «УК
«РОСНАНО» ........................................................................................................ 25
2.1 Характеристика проекта Hyper ................................................................... 25
2.2 Рекламная стратегия для продвижения инновационного продукта
Hyper……………………………………………………………………………39
2.3 Оценка результатов и эффективности рекламных коммуникаций
компании Hyper .................................................................................................. 52
Заключение ........................................................................................................... 56
4
Введение
В современном мире конкуренция на рынке продуктов и услуг
становится все более ожесточенной, особенно для компаний, предлагающих
инновационные продукты. Рынок инновационных товаров развивается
стремительно, что усиливает конкуренцию. В такой среде эффективное
продвижение и реклама инновационных продуктов становятся ключевыми для
привлечения внимания потребителей и достижения успеха на рынке.
Рекламные коммуникации играют важную роль в этом процессе, помогая
компаниям представить свои продукты и убедить потребителей в их
преимуществах. В данной работе будет рассмотрена специфика рекламных
коммуникаций на рынке инновационных продуктов на примере проекта Hyper
корпорации ООО «УК «РОСНАНО».
Рекламные коммуникации - это способ передачи информации, который
помогает не только узнать о различных товарах, но и формирует
общественные представления, ценности и нормы. В общем, это средство для
изменения социокультурной среды [27]. Одним из ярких примеров успешной
рекламной коммуникации на рынке инновационных продуктов является
компания Hyper.
Hyper – занимается строительством и внедрением зарядной
инфраструктуры, запуском электротранспорта и внедрением цифровых
технологий в области электродвижения.
Во введении автор обосновывает выбор темы, определяет ее
актуальность, определяет цели, задачи, объект, предмет, методы исследования
и перечисляет ряд авторов, которые занимались данной проблематикой.
Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы.
Выбранная тема о специфике рекламы инновационных продуктов важна, так
как позволяет изучить уникальные подходы к маркетингу и продвижению,
которые могут быть успешно использованы компаниями, занимающимися
разработкой и продажей инновационных товаров. Понимание особенностей
5
рекламы инноваций является ключевым для успешного выхода на рынок и
удержания конкурентных позиций. В современном мире инновации стали
главным средством конкуренции на мировых рынках. Изучение этой темы в
дипломной работе является актуальным, поскольку в современных условиях
инновации играют все более важную роль в развитии бизнеса, а эффективная
реклама становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии
компаний.
Исследование специфики рекламы инновационных продуктов также
позволит выявить особенности восприятия потребителями новаторских
товаров, их предпочтения и ожидания от рекламных кампаний. Понимание
этих аспектов поможет компаниям создавать целевые и эффективные
рекламные стратегии, которые будут привлекать внимание и убеждать
потребителей в покупке инновационных продуктов. Также исследование
данной темы позволит выявить успешные кейсы в области рекламы
инноваций, что может послужить примером для других компаний,
стремящихся к успешному продвижению своих новаторских товаров на
рынке.
Целью данного исследования является изучение специфики рекламных
коммуникаций, применяемых на рынке инновационных продуктов.
Задачами данной дипломной работы является:
1. Дать определение и классификацию инновационных
продуктов;
2. Определить роль и значение рекламных коммуникаций для
продвижения инновационных продуктов;
3. Изучить особенности рекламы инновационных продуктов;
4. Рассмотреть характеристику проекта Hyper;
5. Выявить рекламную стратегию для продвижения
инновационного продукта Hyper;
6
6. Дать оценку результатов и эффективности рекламных
коммуникаций в продвижении продукта Hyper.
Объектом исследования данной выпускной квалификационной работы
выступают рекламные коммуникации.
Предметом исследования является рассмотрение конкретной проблемы
рекламы инновационных продуктов на рынке.
Исследование специфики рекламных коммуникаций на рынке
инновационных продуктов на примере проекта Hyper корпорации ООО «УК
«РОСНАНО» имеет практическую значимость, так как позволяет выявить
успешные стратегии и методы продвижения инновационных продуктов,
которые могут быть применены другими компаниями в данной отрасли.
В работе использовались такие методы исследования, как анализ
теоретической и прикладной литературы, индукция, анализ рекламных
кампаний, SWOT-анализ и анализ данных. Результаты данного исследования
помогут лучше понять специфику рекламных коммуникаций на рынке
инновационных продуктов и предложить рекомендации для улучшения
эффективности таких коммуникаций в будущем.
Степень разработанности темы. Теоретической базой данной работы
выступают исследования таких авторов как Е. П. Попова, Л. С. Кабир, М. В.
Сигова, И. А. Яковлев, Богачева, Т.В., Грицюк Ю.С. и других
Научная новизна заключается в комплексном изучении специфики
рекламных коммуникаций на рынке инноваций.
Структура выпускной квалификационной работы включает: введение,
теоретический и практический разделы, заключение и список литературы.
Первый раздел имеет теоретический характер. В нём раскрывается
существующий в литературе дискуссионный материал, теоретико-
методологические основания исследуемой проблемы.
7
Второй раздел является практическим. В нём автор анализирует
собранный им фактический материал, выявляет проблемы, предлагает
рекомендации по их решению и может подтвердить их эффективность.
В заключении автор указывает основные этапы исследования, отражает
его результаты, подводит итоги исследования, делает основные выводы.
В списке использованной литературы автор перечисляет источники,
которые послужили научной базой для дипломной работы.
8
I. Рекламные коммуникации на рынке инновационных продуктов
1.1 Определение и классификация инновационных продуктов
В настоящее время понимание понятия «инновация» меняется и
совершенствуется настолько, что иногда даже малейшие улучшения можно
назвать инновациями. Этот феномен требует глубокого теоретического
анализа сущности инноваций, инновационного управления, процессов
внедрения инноваций и инновационной инфраструктуры.
Термин «инновация» возник в результате развития общественного
производства, особенно в период индустриализации. В литературе можно
найти различные определения инноваций, и до сих пор нет единого
классического определения. В некоторых распространенных определениях
этого понятия говорят о:
- Изменении в структуре производственной системы;
- Создании, распространении и использовании новых практических
средств для удовлетворения потребностей людей;
- Внедрении новых идей, решений, технологий;
- Прибыльном использовании новых технологий, продукции, услуг и
решений;
- Объект, отличающийся от предшествующего аналога.
Самым точным определением «инновации» считается коммерческое
использование результатов творческой деятельности для создания и
распространения новых конкурентоспособных продуктов, технологий и
методов управления.
Термин «нововведение» часто используется как аналог «инновации». Он
означает «введение новых элементов» или «внедрение новшеств». Различают
два подхода к пониманию нововведений: как новые объекты относительно
9
стабильности (новшество) и как процесс создания и внедрения новых идей,
продуктов и услуг (нововведение или инновация) [22].
В процессе развития, новшество, становясь более активным и
развиваясь, превращается в нововведение. Термин «инновация» впервые
появился в научных исследованиях культурологов еще в 19 веке и изначально
обозначал внедрение элементов одной культуры в другую. Инновации могут
быть технологическими, научно-техническими или не научно-техническими.
Технологические инновации связаны с изменениями в технологиях и
процессах, включая новые знания, навыки и подходы. Но, как мы знаем,
любые изменения всегда вносят неопределенность и нестабильность в
систему, что может привести к кризисам. Йозеф Шумпетер подчеркивал
важность кризисов в экономическом развитии как ключевой момент для
выживания предприятий, требующий постоянного внедрения инноваций [19].
Йозеф Шумпетер (1883-1950) - австрийский экономист, один из великих
мыслителей в области экономической теории и инноваций. Он считается
одним из основоположников теории инноваций и предпринимательства,
выдающийся исследователь инновационной деятельности. Шумпетер внес
значительный вклад в понимание процессов экономического развития,
динамики рыночной экономики и роли предпринимательства в
инновационном процессе [17].
Одной из ключевых концепций, разработанных и введенной
Шумпетером в 1940 -х годах, является «теория творческого разрушения»
(creative destruction). Согласно этой концепции, инновации и новые
технологии не только создают новые возможности для роста и развития
экономики, но также разрушают старые структуры и устаревшие методы
производства [29].
По его мнению, страны, которые работают в направлении непрерывной
реализации потока новшеств, открывают для себя практически безграничные
10
возможности, поскольку даже в самой продвинутой стране есть что улучшить.
С такой точки зрения, можно считать, что потенциальное количество
разработки и внедрения будущих инноваций бесконечно.
Рассматривая инновационный продукт по классификации Шумпетера,
он разделяет их на следующие виды:
Продукты, находящие применение в производстве;
Процессные инновации, когда разработка новых процессов
происходит в различных областях деятельности;
Инновационные продукты как область внедрения новых рынков.
Я имею в виду то, что относительно недавно введенные на рынок
маркетплейсы, онлайн продажи через эти сайты и приложения,
считались новшеством, но довольно быстро нашли свое место в
современном мире и не кажутся чем-то необычным;
Новые организационные формы деятельности, можно выделить
самозанятость;
Коммерциализация инновационных продуктов, направленная на
добычу новых источников сырья. Растительные ресурсы, вводные,
почвенные и так далее. К примеру водоросли, насекомые и
биоразлагаемый пластик [25].
Проблема заключается в том, как измерить количество инноваций и
классифицировать их, потому что текущие источники и многие авторитетные
редакторы по-разному определяют инновации и общую классификацию,
каждая из них имеет огромное количество критериев и показателей.
Инновация носит системный характер, приводит к изменениям во всех
или некоторых элементах системы, создает скачок качества, «ломающий»
старые правила.
Инновационный продукт – это результат инновационной деятельности,
новый или улучшенный по своим характеристикам и использованию товар,
11
продукт или услуга. Такой продукт может продаваться как на рынке своего
сегмента, так и может быть использован для целей компании.
Инновационными продуктами сейчас являются такие технологии как:
Электромобили наиболее популярной компании Tesla Motors;
Инновационный фен для волос от Dyson;
Складной смартфон Samsung Galaxy Fold;
Виртуальная реальность Sony PlayStation.
Нас по всему миру окружают инновации и технологии, на которые мы не
всегда обращаем внимание, потому что они настолько внедрились в нашу
жизнь, что стали неотъемлемой ее частью.
Применение инновационной продукции в разных областях делит их на
виды и группы в зависимости от сфер ее применения.
Процитирую Юрия Владимировича Яковец, который сказал, что
инновация возникает в результате инновационной деятельности, которая
объясняется двумя гипотезами. Первая гипотеза основана на технологическом
прогрессе, в то время как вторая уделяет внимание рыночным тенденциям.
Гипотеза о технологическом распространении утверждает, что научное
развитие не зависит от экономической среды и спроса на рынке [13].
Инновационные продукты отличаются высоким значением инноваций
для современных фирм, их использование с целью роста прибыли и
конкурентоспособности. Новые продукты массово рекламируются, потому
что успех инновационной практики зависит от распространения
нововведений. Необходимо проводить маркетинговые исследования как
основы продвижения инновационного продукта на рынок.
Оценка инновационных продуктов вбирает в себя присутствие
актуальности, концептуальности, новизны, результативности,
транслируемости товара и презентабельности.
12
Актуальность инновационных продуктов зависит от ситуации на рынке
и его приоритетными направлениями. Что касается концептуальности, она
отражает степень опоры теоретического обоснования продукта на
определенные научные концепции, научно-методические положения. Новизна
отражает, как это не странно, степень новизны продукта. Принципиально это
новый продукт или лишь с небольшими изменениями в его характеристиках.
Результативность инновационных продуктов проявляется в практической
ориентированности, диагностике и анализе результатов, а также наличии
положительных отзывов о товаре или услуге. Транслируемость товара
отражает возможность распространения, применения или повторного запуска
продукта другими субъектами. Последняя оценка – презентабельность.
Отражает степень оформления инновационного продукта [21].
Общественность в современном мире уже не представляет свое
существование без инновационных продуктов, которые делают жизнь лучше,
проще, помогают тратить меньше времени, работать эффективнее и не
забывать про заботу об окружающем мире. Гаджеты, беспроводная техника,
наушники, колонки, зарядки, лекарства, да даже продукты с
продолжительным сроком хранения, все они являются инновационными
продуктами.
Основная идея инноваций заключается в ускорении процессов и
включении инноваций в производство, достигая такие цели как максимизация
прибыли, устойчивый экономический рост и для большей эффективности
социальных проектов.
Создание инновационного продукта - это комплекс мероприятий,
связанных с доведением научно-технической идеи до результата,
применимого на практике. Эта работа включает в себя операции
проектирования, исследования, экспериментальные процедуры,
разработку. Завершающим этапом является внедрение результатов работы на
рынках инновационных продуктов.