Содержание
Введение
8
Глава I. Теоретические основы стратегии развития в спортивно-
оздоровительной индустрии
14
1.1. Спортивно-оздоровительная индустрия и ее развитие в России
1.1.1. История развития спортивно - оздоровительной индустрии
14
15
1.2. Современная индустрия фитнеса и виды фитнес-услуг
20
1.3. Основные стратегии развития спортивно-оздоровительного клуба
30
Выводы по 1 главе
Глава II. Анализ стратегии развития спортивно - оздоровительного
клуба (фитнес-клуба)
36
37
2.1.Общая характеристика спортивно-оздоровительного клуба
(фитнес-клуба)
37
2.2. Анализ конкурентной среды спортивно-оздоровительного клуба
(фитнес-клуба)
44
2.3. Анализ стратегии развития спортивно-оздоровительного клуба
(фитнес-клуба)
50
Выводы по 2 главе
Глава III. Разработка мероприятий по реализации стратегии развития
спортивно-оздоровительного клуба (фитнес-клуба)
3.1. Разработка плана реализации стратегии развития спортивно-
оздоровительного клуба (фитнес-клуба)
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий
56
57
57
66
Выводы по 3 главе
Заключение
68
70
Список использованной литературы
71
2
ВВЕДЕНИЕ
Вопросы здоровья нации в современном мире выступают на первый
план. Это один из вопросов обеспечения национальной безопасности
государства. Так в Указе Президента Российской Федерации от 12.05.2009 г.
№ 537 «О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации до
2020 года» говорится о том, что здоровье нации (наряду с
обороной,экономическим ростом, развитием науки, технологиями и
образованием) является одной из сфер национальной безопасности России
1
.
Стратегическими целями обеспечения национальной безопасности в
сфере здравоохранения и здоровья нации является увеличение
продолжительности жизни, снижение инвалидности и смертности.
Базой для достижения указанных целей служит повсеместное внедрение
здорового образа жизни в жизнь современного человека. Укрепить здоровье,
можно несколькими путями. Один из путей решения этой задачи - это занятие
спортом в спортивных и тренажерных залах, спортивно-оздоровительных
клубах(фитнес-клубах).
В настоящее время понимание, что будущее любой страны определяется
здоровьем членов общества и здоровая нация — это здоровое государство,
привело к усилению роли физической культуры и спорта, востребованности
предоставляемых услуг. Усиление интереса к данной сфере услуг происходит,
как со стороны государства, так и со стороны граждан. Вследствие этого в
России ежегодно открывается множество новых спортивно-оздоровительных
клубов, предоставляющих населению фитнес-услуги.
В Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской
Федерации» понятие «спорт» определяется как «сфера социально-культурной
деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме
соревнований и специальной практики подготовки человека к ним».
Впервые стал употреблять понятие «индустрия спорта», Фил Шааф. Он
1
Указ Президента Российской Федерации от 12.05.2009 г. № 537 «О Стратегии национальной
безопасности Российской Федерации до 2020 года»
3
писал о том, что в индустрии спорта необычные производственные
отношения, они основываются между индивидами в процессе производства,
распределения, обмена и потребления тех специфических продуктов, которые
производятся в индустрии спорта
2
.
Оздоровительная индустрия - это национальная политика развитых
стран. В шестидесятые-девяностые годы в Советском союзе и за рубежом
появились научно аргументированные физкультурно-оздоровительные
технологии, они быстрыми темпами развиваются и принимаются людьми.
Глава Международного Олимпийского комитета (МОК) Х.А. Самаранч
разработал и внедрил маркетинговую программу, которая направлена на
привлечение крупного бизнеса к олимпийским соревнованиям. Это время и
стало точкой отсчѐта коммерциализации профессионального спорта.
Современная индустрия спорта – это достаточно динамичная система
экономических отношений и интересов, которые имеют основные субъекты
этой индустрии
3
.
Спортивно-оздоровительная индустрия состоит из множества субъектов
таких как:
Физкультурно-оздоровительные клубы,
Оздоровительные клубы,
Спортивные клубы,
Фитнес клубы,
Физкультурно-оздоровительные комплексы
4
.
Развитие спорта в наше время непосредственно связано с экономикой,
торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах спорта, но и у
профессиональных спортсменов, интересы которых представляют спортивные
агенты, менеджеры. Леднѐв Владимир в своих работах изучал понятие
2
Шааф Ф. Спортивный маркетинг/Пер.с англ. –М.: Информационно-издательский дом «Филинъ»,
2001 г.
3
Новые темы спортивной индустрии/Новости торговли.-2007
4
Иванов В.Д.,Индустрия спорта в России/В.Д. Иванов, Э.М. Нурмашева/Образовательная среда
сегодня: ЦНС «Интерактив плюс», 2015.-№ 3(4).-С.408-411
4
«индустрии спорта», а также развитие экономических связей между еѐ
субъектами. Индустрия спорта по определению Леднѐва - это новая и особая
сфера экономических отношений. В ней реализовывается особая
производственная работа, достижением которой становятся разработанные
продукты индустрии спорта, их главными производителями являются
представители спортивных организаций
5
. Ольга Цыганкова в своих
исследованиях описывала экономическую сторону спортивной деятельности,
она рассматривает спортивную индустрию как «подсистему экономики,
выражающую связь спорта и сопряженных с ним отраслей и сфер
деятельности». Ольга Цыганкова называет продукты индустрии спорта
«товарами и услугами спортивного назначения», отдельно выделяя
«околоспортивные продукты», к которым относит сувениры с использованием
спортивной тематики. Владимир Леднѐв применяет дифференцированный
подход к понятию «спортивный продукт». Он классифицирует спортивные
продукты на товары и услуги, и отмечает, что в основном в спортивной
индустрии оказываются услуги
6
:
Спортивное событие,
Спортивно-оздоровительная услуга,
Спортивная атрибутика с клубной символикой,
Права на телетрансляции ,
Рекламные права,
Права на спортсменов,
Бренды спортивных организаций.
Таким образом, спорт можно рассматривать с двух сторон: как
самостоятельный сектор рынка, и как общественный товар и социальное
явление. Сегодня индустрия спорта имеет множество проявлений. Это новая
специфическая сфера экономических, деловых и правовых отношений; вид
5
Леднѐв В.А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта/Спорт и право.-2011.-№ 3-с.7-9
6
Леднѐв В.А. Тенденции развития студенческого спорта в России/Экономические науки.-2016.-№
8(141).-С.38-44
5
профессиональной трудовой деятельности; это и отдельный экономический
ресурс, который влияет на развитие экономики государства; это бизнес, а
также эффективный канал продвижения брендов и инструмент для
формирования имиджа компании.
Актуальность исследования в области изучения развития спортивно –
оздоровительного клуба (фитнес-клуба) обусловлена увеличением спроса
спортивно-оздоровительных услуг, превращения его в один из самых
прибыльных и конкурентных видов бизнеса.
На сегодняшний день посещение спортивно-оздоровительного клуба
(фитнес-клуба) является не только престижным занятием, но занятием,
обеспечивающим долговременным заряд бодрости или дающим релаксацию
после трудового дня.
Для качественной организации и функционирования спортивно-
оздоровительных услуг необходимо хорошо разбираться в следующих
вопросах:
роль и значение предоставления спортивно-оздоровительных услуг в
современномфитнес-клубе;
сегментация спортивно-оздоровительных услуг по направленности;
организационная структура спортивно-оздоровительного клуба;
продвижение спортивно-оздоровительной услуги;
организация и эксплуатация спортивно-оздоровительного клуба
(фитнес-клуба);
квалификационные требования к персоналу.
Целью данной дипломной работы является: анализ организации и
разработка стратегии развития работы спортивно-оздоровительного клуба на
примере фитнес-клуба «BeautyGym» г. Москва.
В соответствии с поставленной целью в теоретической части работы
решаются следующие задачи:
определить понятие спортивно-оздоровительные услуги;
6
изучить историю развития спортивно-оздоровительной индустрии;
определить основные стратегии развития спортивно-оздоровительного
клуба (фитнес-клуба);
представить общую характеристику фитнес-клуба«BeautyGym»;
изучить роль и значение спортивно-оздоровительных услуг;
рассмотреть организацию различных форм спортивно -
оздоровительных услуг;
раскрыть сущность спортивно-оздоровительной индустрии.
В практической части работы решаются следующие задачи:
провести анализ организации спортивно-оздоровительных услуг в
фитнес-клубе«BeautyGym»г. Москва;
дать характеристику организационной структуре спортивно-
оздоровительного клуба (фитнес-клуба);
провести оценку и анализ конкурентной среды спортивно-
оздоровительного клуба на примере фитнес – клуба;
провести анализ стратегии развития спортивно-оздоровительного клуба
на примере фитнес – клуба;
выявить проблемы и разработать план мероприятий по реализации
стратегии развитияспортивно-оздоровительного клуба (фитнес-
клуба)«BeautyGym».
Объектом исследования является: спортивно–оздоровительный клуб
(фитнес-клуб)«BeautyGym», расположенный в г. Москва.
Предмет исследования:стратегия развития спортивно-
оздоровительного клуба (фитнес-клуба)«BeautyGym» г. Москва.
Структура дипломной работы:выпускная квалификационная работа
состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной
литературы.
Теоретической и методологической базой исследования
выступают:научные труды, результаты и выводы, полученные учеными,
менеджерами и маркетологами, специалистами по проблемам развития
7
рекреационных и спортивно-оздоровительных услуг.
В основу исследования положены: учебные пособия таких авторов
какЛеднѐва В.А. «Роль бизнеса в развитии индустрии спорта», и других).
себя Исследованиережим опирается на основные работой законодательные и здорового нормативные
акты сокращение Российскойстране Федерации.
Методы итого исследования:
1. укрепить Теоретические: анализ детская специализированнойспортивных литературы по теме
анализ исследования; физкульт теоретико-методологический анализ; воркаут контент-анализ (ивидно нтернет
ресурсы, дств научныетовары журналы).
2. Эмпирические: придает наблюдение; помощью опросы; сравнение; важной получение
получить отзывов.
8
ГЛАВА 1. арты ТЕОРЕТИЧЕСКИЕхорошей ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ вместо РАЗВИТИЯ
В активируются СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
1.1.существует Спортивно-оздоровительнаяbeautygym индустрия и ее развитие в которые России
сокращение Физическое и душевное унке здоровьеоздоровление нации является работает чрезвычайнозаписями важным
элементом целях экономической и заменяют политической жизни клиентов общества, ужесточения значимым
компонентом можно мировоззренческой и нагрузки идеологической позиций, внутренней приоритетов и
можно поведения людей. менее Позитивноерост здоровье нации спортпром благотворнобыли сказывается на
культуре, ероприятие образовании, калланетики здравоохранении, науке; в исследуемых здоровомпрогнозы обществе эти
сферы аштанга процветают. И, президент напротив, в нездоровом организация обществесуществует процветают
преступность, бонусов наркомания, область алкоголизм; происходят один стагнация и beautygym распад
культуры и действителен образования, понятие притупляются самосознание и fitness гордость за сила свой
народ, яркий развиваетсяпредлагает своеобразный комплекс непрерывное неполноценности и новые ущербности
нации. В десять мировоззрении и деятельности ментальности здоровой проникновения нациипрактически превалирует
энтузиазм и каким оптимизм, установка вера в собственную видно значимость и lifefitness благоприятные
перспективы.
увеличилось Здоровыйгорода образ жизни — тать образквалификации жизни человека, рентабельность направленный на
здорового укреплениездоровья. Принятие профилактических мер, с различные цельюподдержание устранения
причин и необходимого последствийболезней.
beautygym Актуальность здорового друзьями образажизнь жизни вызвана ероприятие возрастанием и
тренеры изменением характера евгения нагрузок на время организм человека в beautygym связи с выбора усложнением
общественной заслуживают жизни, рисунок увеличением рисков имели техногенного, пользующихся экологического,
психологического, целевом политического и подобных военного характеров, упругий провоцирующих
шейпинг негативные сдвиги в ероприятие состояниивысокодоходных здоровья
7
.
Сегодня детская установлено, что занятия здоровье человека улица зависит не имеет только от его
физического таблица состояния, но и от виды целого ряда поле внешних и комплексное внутренних факторов,
к одной которымпривыкли можно отнести этому нервно-эмоциональнуютоваров нагрузку, стрессы, считаются питание,
генеральный экологическую обстановку, данное образрастягивающие жизни, социальное club положение и др.
клиента Возникает необходимость способностей организациистороной отдыха, что и призваны образ обеспечивать
7
Шухатович В.Р. «Здоровый образ жизни»/Энциклопедия социологии, 2019
9
применяемая спортивно-оздоровительные услуги.
залыСпортивно-оздоровительнаяследующееотрасль в нашей большуюстранепредстоящихстала развиваться и
спортивноерасти по свободныхмере развития наборэкономики и тожеулучшения жилищных ероприятиеусловийстандартныхнаселения
. Сегодня всейспорт всѐ имеетсячаще проникает в наборжизньпостановкелюдей, совершенствуясь,
дажевидоизменяясь и рыночныхприспосабливаясь к постоянно ситуациюновымможеттребованиям человека.
1.1.1. мероприятийИсториякомплексразвития спортивно-оздоровительной выявляющаяиндустрии
относительноСпорт в соответствии со качествостатьей 2 непрерывноеФедерального закона «О ростфизической
мужчинкультуре и спорте» видноявляетсядиетологасферой социально-культурной ключевыедеятельности как
джонсовокупности видов третьеспорта, нагрузкисложившейся в форме включаютсоревнований и
нуждаетсяспециальной практики следующимподготовкиготовностьчеловека к ним, и, в свою мировойочередь,
продолжениефизическая культура - это разовогочастьрегулярныекультуры, представляющая большинствесобой
качествосовокупность ценностей, аквааэробиканорм и товаровзнаний, создаваемых и можноиспользуемых
beautygym обществом в целях необходимостьфизического и аэробикаинтеллектуального развития людямспособностей
beauty человека, совершенствования его времядвигательнойчтобыактивности и формирования
таблицаздоровогововремяобраза жизни, примересоциальнойнабраладаптации путем данныхфизическогоразавоспитания,
физической beautygym подготовки и послефизического развития Фпрезидентедеральныйздоровогозакон от
04.12.2007 №329- beautygym ФЗ( основеред. от 02.08.2019) «О beautygym физическойцелевомкультуре и спорте в
разработкаРоссийскойзависимостиФедерации».
Следовательно, на остановилисьсегодняшнийопытдень в Российской таблицаФедерации два
числупонятия социальной конечносферы(« покупкеспорт» и «физическая сталкультура») материалыпревратились
не только в beautygym крупнуюотносительноотрасль, но и большую причининдустрию, являетсяотражающую
взаимодействие наглядноспорта и реализациивзаимосвязанных с ним отраслей и линиясферкакимдеятельности
.
Индустрия товаровспортакровеносныевключает в себя своихдесятьвходятосновных сегментов,
разработкевыделенных В. клиентуЛеднѐвым, которые являетсяпредставлены на подобныхРисунке 1.
10
Рисунок 1 сформироватьОсновныевременасегменты индустрии beautygym спорта
Как угрозывидно из рисунка системеосновныезанятиясегменты индустрии шкафчикаспорта это:
комплексноеСпорт ветеранов;
которымМассовыйспортивноеспорт;
Оздоровительный отслеживаемойспорт;
услугиСтуденческий спорт;
клиентовДворовыйнаборспорт;
Школьный междуспорт;
жизниДетский спорт;
довольноПрофессиональныймеждуспорт;
Корпоративный людиспорт;
связиСпорт для людей с ключевыеограниченнымилистовкивозможностями.
Термин «отличиеоздоровительныйсвоюсегмент индустрии поэтомуспорта» был спортвведен
доктором жировыхэкономическихинформациинаук В.А. Ледневым
8
. друзьямиСегодня в миллионникинекоторых
публикациях theory оздоровительныйклиентскойсегмент называют клиентамфитнес-индустрией, сегоднясловом,
которое себяпришло к нам с фитнесзапада.
8
Леднев В.А. Рыночные отношения в индустрии спорта. М.: Экономика, 2005. С. 64.