63
3. Исследование позволило разработать направления использования
художественно-выразительных средств в рекламной коммуникации ООО
«Лента». Рассмотрены затраты на каждое направление и рассчитан
показатель рентабельности инвестиций (ROI), который составляет около
157,9%. Это говорит о высокой экономической эффективности
использования художественно-выразительных средств в рекламной
коммуникации ООО «Лента».
64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В работе были раскрыты теоретические аспекты управления
потребительским поведением с помощью художественно-выразительных
средств в рекламной коммуникации. В этой связи было рассмотрено понятие
потребительского поведения, дана характеристика художественно-
выразительных средств в рекламной коммуникации, представлены формы и
методы управления потребительским поведением. Сделан вывод, что
потребительское поведение очень сложное явление, которое требует
пристального изучения со стороны специалистов в области маркетинга,
психологии, социологии и других наук.
Изучение потребительского поведения является актуальной задачей
для различных организаций, несущая в себе не просто знания «своего
покупателя», а перспективное и успешное развитие бизнеса, и возможность
влияния на выбор потребителя со стороны производителей в свою пользу.
Художественно-выразительные средства играют важную роль в
рекламной коммуникации. С помощью лаконичных и запоминающихся
слоганов, использующих различные языковые и стилистические фигуры,
рекламные сообщения становятся более привлекательными и
убедительными. Таким образом, художественно-выразительные средства
могут быть использованы в рекламе как способ воздействия на поведение
потребителя.
Проведен анализ управления потребительским поведением в
рекламных коммуникациях (на примере ООО «ЛЕНТА»). Была дана общая
характеристика ООО «Лента», проведён анализ рекламных коммуникаций
компании, исследовано использование художественно-выразительных
средств в рекламной коммуникации ООО «Лента».
Анализ рекламных текстов ООО «Лента» показал, что копирайтеры
активно используют лексические, синтаксические и фонетические средства
выразительности, такие как гипербола, эпитет, метафора, парцелляция и
65
риторический вопрос. Эпитеты, такие как «экономичное», «заботливое» и
«ответственное», подчеркивают превосходные качества ООО «Лента».
Контраст между котом и айфоном в рекламном объявлении вызывает
эмоциональную реакцию и ассоциации сотрудничества.
В ходе анализа рекламных слоганов ООО «Лента» выявлено, что
успешно применяются лексические средства выразительности, такие как
аллюзия, создающая узнаваемость и положительные ассоциации. Также
часто используется перечисление однородных членов как стилистический
прием, подчеркивающий семантическое единство. Риторический вопрос в
слоганах добавляет эмоциональную окраску и убедительность, вызывая
желание совершить действие.
Вместе с тем, отметим, что компания использует по большей части
визуальные средства коммуникации в рекламных материалах, в то время как
не хватает художественно-выразительных средств в рекламной
коммуникации ООО «Лента».
В результате исследования выявлены следующие проблемы рекламных
коммуникаций в ООО «Лента»: ограниченное географическое присутствие.
Магазины Ленты находятся преимущественно в ограниченном числе
регионов, что существенно снижает охват аудитории. Влияние внешних
факторов характерно тем, что компания сталкивается с негативными их
проявлениями, такими как изменения законодательства, закрытие границ,
рост конкуренции и дефицит высококвалифицированных кадров,
зависимость от поставщиков. ООО «Лента» зависит от стабильных и
надежных поставок товаров от своих поставщиков, и несоблюдение этой
зависимости может повлиять на постоянство предложения товаров
покупателям.
По результатам исследования были разработаны следующие
направления по использованию художественно-выразительных средств в
рекламной коммуникации ООО «Лента»: сочетание вербальных и
невербальных коммуникаций, создание ярких и запоминающихся
66
визуальных образов, которые ассоциируются с брендом «Лента». У
компании уже есть рыжий кот, которого можно дополнить его антагонистом
или дополнительным дружественным персонажем. Подготовка и написание
креативных и красочных описаний товаров, привлекательных заголовков и
слоганов, которые будут привлекать внимание и вызывать интерес у
потребителей.
Включение в рекламные материалы элементов искусства, таких как
фотографии, иллюстрации, живопись, скульптура или граффити, создание
видеороликов, рекламных анимаций или анимированных графических
изображений, с использованием фирменного образа рыжего кота, выпуск
серии мультипликационных короткометражных мультфильмов по ТВ так же
является дополнительным инструментом привлечения покупателей.
Исследование позволило разработать направления использования
художественно-выразительных средств в рекламной коммуникации ООО
«Лента». Рассмотрены затраты на каждое направление и рассчитан
показатель рентабельности инвестиций (ROI), который составляет 157,9%.
Это говорит о высокой экономической эффективности использования
художественно-выразительных средств в рекламной коммуникации ООО
«Лента».
67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
здесь надо разделить , как в методичке!!!
1. Александрович А.С. Плеоназмы в рекламных слоганах // Трибуна
ученого. – 2021. – № 4. – С. 116–119.
2. Бай Г. Аргументативная модель рекламного текста : лингво-
риторический аспект : диссертация ... кандидата филологических наук :
10.02.01 / Бай Ган; [Место защиты: ФГБОУ ВО «Волгоградский
государственный социально-педагогический университет»]. - Волгоград,
2021. - 295 с.
3. Боева-Омелечко Н.Б. Антонимия в рекламном слогане // Известия
Южного федерального университета. Филологические науки. – 2021. – Т. 25,
№ 2. – С. 21–27.
4. Борисов А.Ю. Поведенческая экономика как направление
современной экономической мысли. / А. Ю. Борисов. - Москва: [б.и.], 2019. -
177 с.
5. Быкова А.В. Поведение потребителей : учебное пособие / А. В.
Быкова , Л. И. Овчинникова. - Москва: МИРЭА, 2020. – 81 с.
6. Витале, Д. Гипнотические рекламные тексты : как искушать и
убеждать клиентов с помощью копирайтинга : [12+] / Джо Витале ; перевод с
английского Т. Климовой. - Москва : Бомбора, 2022. - 298 с.
7. Власть массовых коммуникаций : учебное пособие / автор-
составитель: Т. Л. Каминская. - Великий Новгород: НовГУ им. Ярослава
Мудрого, 2022. - 58 с.
8. Высоцкая, И.В. Современный рекламный текст : прецедентность
и интердискурсивность : учебное пособие / И. В. Высоцкая. - 2-е изд.,
перераб. - Москва : ФЛИНТА, 2022. – 81 с.
9. Грищева, Е.С. Язык рекламного текста : учебно-методический
комплекс по дисциплине : курс лекций / Е. С. Грищева ; Министерство
образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Хакасский
68
государственный университет им. Н. Ф. Катанова". - Абакан : Хакасский
государственный университет им. Н. Ф. Катанова, 2019. - 104 с.
10. Грищева, Е.С. Язык рекламного текста [Текст] : учебно-
методический комплекс по дисциплине : курс лекций / Е. С. Грищева ;
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования "Хакасский государственный университет им. Н. Ф.
Катанова". - Абакан : Хакасский гос. ун-т им. Н. Ф. Катанова, 2019. - 103 с.
11. Долженко Р.А. Удовлетворенность, лояльность, вовлеченность
персонала: уточнение и конкретизация понятий // Вестник Алтайского
государственного аграрного университета. – 2019. – № 9 (159). – С. 24-29.
12. Дударева, Я.А. Лингвомаркетология: рекламный текст в
лингвоправовом аспекте : учебное пособие: [16+] / Я. А. Дударева ;
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования "Кемеровский государственный университет". -
Кемерово : Кемеровский гос. ун-т, 2020. - 78 с.
13. Культурологический аспект роли стилистического приема
аллюзии в рекламном слогане / М.В. Савельева, О.В. Карчава, А.Н. Ефимова,
А.И. Куклина // Международный научно-исследовательский журнал. – 2021.
– No 6 (108), ч. 5. – С. 185–189.
14. Ларина С.Г., Поддубская О.Н., Сахарова А.В. Экспрессивные
средства англоязычного рекламного слогана // Казанская наука. – 2021. – №
7. – С. 57–59.
15. Мазикова, Н.Ю. Прагматическая специфика синтаксических
конструкций в рекламном тексте : учебное пособие / Н. Ю. Мазикова ;
Росжелдор, Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования "Ростовский государственный университет
путей сообщения" (ФГБОУ ВО РГУПС). - Ростов-на-Дону : РГУПС, 2021. -
63 с.
69
16. Махмудова Г.Р., Исмагилова Г.Н., Сафиуллин Л.Н. Становление
и развитие теории потребительского поведения в условиях неполной
информации. В сборнике: Экономика в меняющемся мире. IV Всероссийский
экономический форум: сборник научных трудов. Казань, 2020. - С. 139-143.
17. Менциев, А. У. Ильясова К. Х. Анализ эффективности внедрения
цифровой экономики и директория дальнейшего развития // Гуманитарные и
социально-экономические науки. – 2020. – № 2(111). – С. 153-155
18. Минемуллина, А.Р. Оценочные прилагательные в языке
современных средств массовой информации : монография / А. Р.
Минемуллина, М. В. Сандакова. - Ухта : УГТУ, 2019. - 206 с.
19. Мокшин, С.И. Полистилистика рекламного дискурса : на
материале современных СМИ : диссертация ... кандидата филологических
наук : 10.01.10 / Мокшин Сергей Иванович; [Место защиты: ФГАОУ ВО
«Российский университет дружбы народов»]. - Новосибирск, 2021. - 218 с.
20. Мокшин, С.И. Полистилистика рекламного дискурса : на
материале современных СМИ : диссертация ... кандидата филологических
наук : 10.01.10 / Мокшин Сергей Иванович; [Место защиты: ФГАОУ ВО
«Российский университет дружбы народов»]. - Новосибирск, 2021. - 218 с.
21. Мусина, А. А. Лингвистические особенности рекламного
дискурса в английском языке / А. А. Мусина // Современные научные
исследования и разработки. – 2019. – № 1 (30). – С. 757-760.
22. Нуреева Р.Р., Сафиуллин Л.Н. Цифровая трансформация в
современной России и в мировом опыте. Научные труды Центра
перспективных экономических исследований. 2019. - №16. - С. 161-168.
23. Перлова Ю.В. Когнитивный подход к анализу рекламных
слоганов автопроизводителей // Экономический вектор. – 2020. – № 4(23). –
С. 68–71.
24. People-management в условиях цифровой трансформации
экономики : материалы VI Всероссийской научно-практической
конференции (г. Уфа, 22 марта 2022 г.) / Министерство науки и высшего