53
уделяется аспектам социальной рекламы, так как данное направление носит
серьезный характер, разные свойства менталитета, что влияет на содержание
и посыл самой рекламы.
В результате исследования были разработаны следующие направления
по использованию художественно-выразительных средств в рекламной
коммуникации ООО «Лента»:
1. Сочетание вербальных и невербальных коммуникаций. Создание
ярких и запоминающихся визуальных образов, которые ассоциируются с
брендом «Лента». У компании уже есть рыжий кот, можно дополнить его
антагонистом или дополнительным дружественным персонажем.
Антагонистом может быть черный кот, а дружественным персонажем может
быть рыжая собака.
2. Подготовка и написание креативных и красочных описаний товаров,
привлекательных заголовков и слоганов, которые будут привлекать внимание
и вызывать интерес у потребителей.
До: Полутвердный сыр «Сливочный» ЛЕНТА с массовой долей жира в
сухом веществе 50% имеет высокие органолептические показатели:
умеренный сливочный вкус и нежный аромат, пластичную и однородную
консистенцию, светло-желтый цвет. На разрезе продукт имеет ажурный
рисунок, который состоит из глазков неправильной и угловатой формы. В
кулинарии этот сыр рекомендуют сочетать с медом и употреблять как
изысканный десерт. Также его используют для приготовления основных
блюд и салатов.
После: Полутвердный сыр «Сливочный» ЛЕНТА с массовой долей
жира в сухом веществе 50% обладает высокими органолептическими
показателями: умеренный сливочный вкус, нежный аромат, пластичная и
однородная консистенция, светло-желтый цвет, а его разрез украшен
ажурным рисунком из глазков неправильной и угловатой формы, что делает
его привлекательным как самостоятельное изысканное десертное блюдо, а
54
также идеальной основой для разнообразных гастрономических
экспериментов.
3. Включение в рекламные материалы элементов искусства, таких как
фотографии, иллюстрации, живопись, скульптура или граффити.
Рассмотрим рисунок 3.1.
Рис. 3.1 Рекламное обращение ООО «Лента»
Во-первых, рекламное обращение, как мы писали выше приурочено к
масленичной неделе.
Во-вторых, остановимся на дизайне, в котором выполнено рекламное
обращение. Так, на рисунке мы видим, белую тарелку с синим рисунком. Это
сразу же напоминает русскому человеку о гжельской росписи, которая
относится к бело-голубой керамике. Здесь дизайнер использует ассоциации,
основываясь на художественной культуре именно русского народа.
Акция, приуроченная к масленице, более воздействует на человека с
точки зрения эмоций, даже взрослые люди ассоциируют праздник масленицы
с детством, сжиганием чучела, и даже не самый ревностный христианин
купит продукт и сделает дома блины.
55
Рис.3.2 Рекламное обращение ООО «Лента»
Посмотрев на изображение, можно сразу отметить использование
такого вида изобразительного искусства, как графика, а также элементы
акварельной живописи. Изображение рыбы, продуктов больше похоже на
гравюру, но тем не менее выглядит достаточно привлекательно.
Используются мягкие цвета, не просто черно-белое изображение, как
принято в графике, а также с элементами голубого, светло-голубого и синего
цветов.
Здесь отметим, что все во всех рекламных обращениях дизайнеры ООО
«Лента» придерживаются фирменных цветов. Даже здесь используется
оттенок синего цвета.
Хотелось бы также рассмотреть рекламные обращения, в которых
используется изображение кота, другими словами, анимализм. Дизайнер
приравнивает человеческие качества к качествам рыжего кота. Представим
пример рекламного обращения с элементами анимализма на рисунке 8.
56
Рис.3.3 Рекламное обращение ООО «Лента»
Далее отметим жанр изобразительного искусства, который
используется ООО «Лента» достаточно часто – это натюрморт. В фирменном
каталоге, а также в рекламных обращениях используются композиции
продукции. Ниже на рисунке 9 представим пример такого рекламного
обращения.
Продукция, представленная на рисунке доступна к продаже, натюрморт
играет роль образца, другими словами, человек, который приобрел товары в
гипермаркете по образцу может составить композицию для подачи эклеров.
Рис.3.4 Рекламное обращение ООО «Лента»
57
4. Создание видеороликов, рекламных анимаций или анимированных
графических изображений, с использованием фирменного образа рыжего
кота. Возможен выпуск серии мультипликационных короткометражных
мультфильмов по ТВ.
Сюжет для мультипликационного короткометражного мультфильма
может быть следующим: наш рыжий кот-герой отправляется на
приключение, чтобы спасти своих друзей - других животных, которых
похитил злобный черный кот-антагонист. Кот путешествует через различные
увлекательные локации, преодолевает преграды и решает головоломки,
чтобы в конце концов освободить своих друзей и одержать победу над
злодеем.
Раскадровка одной серии:
1. Вступительным кадром может быть панорамный вид на город, где
живет наш рыжий кот-герой.
2. Показываем рыжего кота, который спокойно сидит на окне своего
дома и наслаждается жизнью.
3. Внезапно, черный кот-антагонист появляется и похищает других
животных из соседних дворов. Рыжий кот замечает это и решает вмешаться.
4. Вместе с друзьями, рыжий кот идет по улицам города, собирая
подсказки и информацию о местонахождении похищенных животных.
5. Переход к различным локациям: парк, заброшенное здание, метро и
т.д., где рыжий кот и его друзья ищут следы черного кота.
6. Во время поисков, рыжий кот и его друзья сталкиваются с
различными преградами и решают головоломки, чтобы продвинуться вперед.
7. Окончательно находя место, где держатся похищенные животные,
рыжий кот и его команда освобождают их и сражаются с черным котом-
антагонистом в эпичной схватке.
8. В итоге, рыжий кот одерживает победу над черным котом и
освобождает всех похищенных животных. Они возвращаются в свои дома и
празднуют свою свободу.
58
9. Финальный кадр показывает рыжего кота, стоящего на вершине
здания и гордо смотрящего на свой город.
Таким образом, можем сделать вывод. В результате исследования были
разработаны следующие направления по использованию художественно-
выразительных средств в рекламной коммуникации
«Лента»: Сочетание вербальных и невербальных коммуникаций. Создание
ярких и запоминающихся визуальных образов, которые ассоциируются с
брендом «Лента». У компании уже есть рыжий кот, можно дополнить его
антагонистом или дополнительным дружественным персонажем. Подготовка
и написание креативных и красочных описаний товаров, привлекательных
заголовков и слоганов, которые будут привлекать внимание и вызывать
интерес у потребителей.
Включение в рекламные материалы элементов искусства, таких как
фотографии, иллюстрации, живопись, скульптура или граффити. Создание
видеороликов, рекламных анимаций или анимированных графических
изображений, с использованием фирменного образа рыжего кота. Возможен
выпуск серии мультипликационных короткометражных мультфильмов по
ТВ.
3.3 Эффективность использования художественно-выразительных
средств в рекламной коммуникации ООО «Лента»
При использовании художественно-выразительных средств в
рекламной коммуникации, можно создать эмоциональное привлечение и
удовлетворение у потребителей, что в свою очередь может способствовать
формированию и укреплению их лояльности к бренду или продукту.
Креативные и привлекательные изображения, цветовая гамма,
запоминающиеся персонажи и другие художественные элементы могут
вызвать положительные эмоции и ассоциации, что повышает вероятность
59
повторных покупок и развития долгосрочных взаимоотношений с
потребителями.
В результате исследования были разработаны следующие направления
по использованию художественно-выразительных средств в рекламной
коммуникации ООО «Лента». Рассмотрим расходы по каждому
направлению.
1. Создание ярких и запоминающихся визуальных образов, которые
ассоциируются с брендом «Лента» потребует работы дизайнеров,
копирайтеров и креативных менеджеров. Данные сотрудники уже есть в
компании. Затраты потребуется на новую рекламную кампанию в новогодние
праздники. От 1 000 000 р.
2. Подготовка и написание креативных и красочных описаний товаров,
привлекательных заголовков и слоганов потребует найм дополнительно
креативного копирайтера. Заработная плата и затраты на поиск сотрудника –
150 тыс. руб.
3. Включение в рекламные материалы элементов искусства, таких как
фотографии, иллюстрации, живопись, скульптура или граффити. потребует
работы дизайнеров, копирайтеров и креативных менеджеров. Данные
сотрудники уже есть в компании. Затраты потребуется на новую рекламную
кампанию в новогодние праздники. От 1 000 000 р.
4. Создание видеороликов, рекламных анимаций или анимированных
графических изображений, с использованием фирменного образа рыжего
кота. Возможен выпуск серии мультипликационных короткометражных
мультфильмов по ТВ. потребует работы дизайнеров, копирайтеров и
креативных менеджеров. Данные сотрудники уже есть в компании. Затраты
потребуется на новую рекламную кампанию в новогодние праздники. От
1 000 000 р.
Общие затраты на реализацию мероприятий составят: 3 150 000
рублей.
60
Для расчета эффективности затрат на мероприятия в отчетном году
можно использовать показатель рентабельности инвестиций (ROI).
ROI (в процентах) = ((Выручка - Затраты) / Затраты) * 100
Затраты на мероприятия = 3 150 000 рублей
Выручка = 495 877 663 000 рублей
ROI = ((495 877 663 000 - 3 150 000) / 3 150 000) * 100 = 157,9%
Таким образом, эффективность затрат на мероприятия составляет
около 157,9%.
Далее рассмотрим три сценария развития событий, при реализации
вышеуказанных мероприятий. В связи с тем, что основным показателем
эффективности является повышение прибыли, представим диаграммы
сценариев ниже.
Рис.3.5 Пессимистичный сценарий
По результатам пессимистичного сценария, представленного в
диаграмме, прогнозируется незначительное увеличение выручки компании в
период с 2024 по 2029 год. Однако, данный сценарий не предоставляет
значительного роста в прибыли, что может сказаться на долгосрочной
эффективности и успешности компании.
400 000 000
420 000 000
440 000 000
460 000 000
480 000 000
500 000 000
520 000 000
540 000 000
2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029
Пессимистичный сценарий
Выручка Линейная (Выручка)
61
Рис.3.6 Оптимистичный сценарий
По результатам оптимистичного сценария, представленного в
диаграмме, прогнозируется постепенный рост выручки компании Лента в
период с 2024 по 2029 год. Это указывает на успешное развитие и
увеличение доходов компании. Оптимистический сценарий предполагает,
что мероприятия, предпринятые компанией, будут эффективными и
способствуют достижению высоких финансовых результатов.
Рис.3.7. Нейтральный сценарий
По результатам нейтрального сценария, представленного в диаграмме,
прогнозируется стабильность выручки компании Лента в период с 2024 по
2029 год. Нейтральный сценарий подразумевает, что мероприятия,
предпринятые компанией, могут сохранять текущий уровень доходов без
заметного роста или снижения. В таком случае, компания может стремиться
0
100 000 000
200 000 000
300 000 000
400 000 000
500 000 000
600 000 000
2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029
Оптимистичный сценарий
Выручка Линейная (Выручка)
400 000 000
420 000 000
440 000 000
460 000 000
480 000 000
500 000 000
520 000 000
540 000 000
2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029
Нейтральный сценарий
Выручка Линейная (Выручка)
62
к консолидации своих позиций на рынке и поддержанию устойчивых
показателей прибыли.
В заключении третьей части исследования можем сделать выводы:
1. В результате исследования выявлены следующие проблемы
рекламных коммуникаций в ООО «Лента»: Ограниченное географическое
присутствие. Магазины Ленты находятся преимущественно в ограниченном
числе регионов, что существенно сокращает охват аудитории. Влияние
внешних факторов. Компания сталкивается с негативными внешними
факторами, такими как изменения законодательства, закрытие границ, рост
конкуренции и дефицит высококвалифицированных кадров. Зависимость от
поставщиков. Лента зависит от стабильных и надежных поставок товаров от
своих поставщиков, и несоблюдение этой зависимости может повлиять на
постоянство предложения товаров.
2. В результате исследования были разработаны следующие
направления по использованию художественно-выразительных средств в
рекламной коммуникации ООО «Лента»: Сочетание вербальных и
невербальных коммуникаций. Создание ярких и запоминающихся
визуальных образов, которые ассоциируются с брендом «Лента». У
компании уже есть рыжий кот, можно дополнить его антагонистом или
дополнительным дружественным персонажем. Подготовка и написание
креативных и красочных описаний товаров, привлекательных заголовков и
слоганов, которые будут привлекать внимание и вызывать интерес у
потребителей.
Включение в рекламные материалы элементов искусства, таких как
фотографии, иллюстрации, живопись, скульптура или граффити. Создание
видеороликов, рекламных анимаций или анимированных графических
изображений, с использованием фирменного образа рыжего кота. Возможен
выпуск серии мультипликационных короткометражных мультфильмов по
ТВ.