64
розничной торговли стало возможным в результате существенного
положительного влияния рыночной конъюнктуры, которая послужила
благоприятной средой для развития ООО «Троечка» .
Анализ расстановки сил на продовольственном рынке свидетельствует
о том, что на сегодняшний день рынок продукции фактически приобрел все
признаки рынка покупателя. Из-за высокой конкуренции среди
производителей потребители становятся все более требовательны — и к
качеству, и к цене. Доля крупных ритейлеров в общем количестве продаж
относительно велика конкуренция очень высокая . Соответственно, многие
производители пошли навстречу клиенту и стали открывать мелкооптовые и
розничные магазины, которые реализуют продукцию небольшими партиями.
Изучение современных тенденций на рынке продаж, а также динамики
основных финансово-экономических показателей ООО «Троечка» позволяет
утверждать о необходимости освоения предприятием новых направлений
развития, которые позволят оперативно адаптироваться к ожидаемым
изменениям в отрасли и сохранить достигнутые рыночные позиции.
Значительная емкость продукции, жесткая конкуренция среди продавцов и
высокая заинтересованность покупателей в качественных товарах по
приемлемым ценам являются вескими аргументами для применения ООО
«Троечка» стратегии событийного маркетинга. Продвижение товаров с помощью
инструментов событийного маркетинга позволят торговому предприятию
существенно увеличить продажи и при этом поддерживать низкие, более
приемлемые для покупателей цены.
По результатам изучения товарного ассортимента и возможностей
увеличения продаж ООО «Троечка» определены товарные позиции, которые
могут послужить основной для применения инструментов event-маркетинга
торгового предприятия, выполнено обоснование выбора поставщика молочной
продукции. Проведение программы event-мероприятий позволит увеличить
долю высокомаржинальных товарных позиций в ассортименте ООО «Троечка» ,
а также оптимизировать его с точки зрения соотношения цена/качество.
65
Применение стратегии событийного маркетинга позволит также лучше
управлять предпочтениями потребителей и формировать их лояльность по
отношению к продукции целевых товарных позиций.
Результаты расчетов экономической эффективности предложенного
проекта свидетельствуют в пользу его целесообразности.
66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
I. Законодательные и нормативные акты
1. Конституция Российской Федерации. — М.: Юридическая литература, 1993.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. Части I и II. — М.: ИНФА-М,
2019. — 704 с.
3. Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой
деятельности в Российской Федерации» от 28.12.2009 г. N 381-ФЗ
[Электронный ресурс]. – Режим доступа :http://base.garant.ru/
4. Федеральный закон «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» (с
изменениями и дополнениями)от 9.07.1999 г. N 160-ФЗ [Электронный ресурс]. –
Режим доступа :http://ivo.garant.ru/#/document/12116250/paragraph/9233:3
5. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации,
осуществляемой в форме капитальных вложений» (с изменениями и дополнениями)от
25.02.1999 г. N 39-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа
:http://ivo.garant.ru/#/
6. ГОСТ Р 54869- 2011. Проектный менеджмент. Требования к управлению
проектом. – М. :Стандартинформ, 2011. - 13 с.
7. Евразийский стандарт управления проектами. Расширение для
инновационных проектов [Электронный ресурс] / ИННИТ, КСИ-1.2, Версия
2.2, Москва, 2012 . — С.13. –Режим доступа : http://www.rpm-
consult.ru/pdf/ESUP_K_Innovation_080922.pdf
8. Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных
проектов / разработаны авт. колл.под руководством В.В. Коссова, В.Н.
Лившица, А.Г. Шахназарова. – Москва, Экономика.2000. – 421 с.
II. Монографии, учебники, учебные пособия
9. Балашов А. И. Управление проектами: учебник для бакалавров / А. И.
Балашов [и др.]; Под ред. Е. М. Роговой. – М. :Юрай, 2013. – 383 с.
10. Баркан Д.И. Управление продажами / Д.И. Баркан.– СПБ: издат. дом. С-
Петерб. гос. унв-та, 2018. – 908 с.
11. Большой экономический словарь: 26500 терминов / авт. и сост. Азрилиян
67
А.Н., Азрилиян О.М., Калашникова Е.В., Квардакова О.В. - 7-е изд., доп. -
М.: Ин-т новой экономики, 2017. – 1472 с.
12. Быковский В.В. Управление инновационными проектами и программами :
учебное пособие / В.В. Быковский, Е.С. Мищенко, Е.В. Быковская. —
Тамбов: Изд-во ГОУ ВПО ТГТУ, 2011. — С. 5.
13. Верзух Э. Управление проектами: ускоренный курс по программе МВА :
Пер. с англ.-М.: ООО «И.Д.Вильямс», 2016 - 480 с.
14. Грибов В.Д. Инновационный менеджмент : учебное пособие / В.Д. Грибов,
Л.П. Никитина. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 310 с.
15. Зверев В.С. Толковый словарь «Инновационная деятельность»: термины
инновационного менеджмента и смежных областей (от А до Я) / В.С.
Зверев, Г.А. Унтура, В.И. Федосеев. - 3-е изд., доп. - Новосибирск:
Сибирское научное изд-во, 2018. – 269с.
16. Ильина О.Н. Методология управления проектами: становление, со-
временное состояние и развитие / О.Н. Ильина. – М. : ИНФРА-М; Вузовский
учебник, 2018.
17. Кенес В. Кахн. Руководство по управлению проектами по созданию
инновационных продуктов / Кенес В. Кахн, Салли Еванс Кей, Реебека Дж.
Столеграаф. // Междунар. Ассоциация управления и развития проектов
PDMI. — Нью Джерси: Джон Виллей и сыновья. — 2013.
18. Ляско А. Стратегический менеджмент / А. Ляско. – СПб. : Питер, 2013. – 488
с.
19. Мазур И. И. Корпоративный менеджмент: справочник для профессионалов /
М. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Д. Ольдегорре и др. / Под ред. М.И. Мазура.
– М. : Высшая школа, 2013. - 1077 с.
20. Милошевич, Д.З. Набор инструментов для управления проектами; пер. с
англ. / Д. З. Милошевич. - М. : Компания АйТи; ДМК Пресс, 2006. - 729 с.
21. Никонова И.А. Проектный анализ и проектное финансирование /
И.А.Никонова. – М. : Альпина Паблишер, 2012. –154 с.
22. Руководство к Своду знаний по управлению проектами (Руководство
68
PMBOK®) Третье издание 2004 ProjectManagementInstitute,
FourCampusBoulevard, NewtownSquare, PA 19073-3299 USA / США.
23. Фунтов В. Управление проектами развития фирмы. Теория и практика / В.
Фунтов. — Спб. : Питер, 2019. — 496 с.
24. Проскурин В.К. Анализ и финансирование инновационных проектов.
учебное пособие/ Под ред. И.Я. Лукасевича. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. -
245 с.
25. Туккель И.Л. Управление инновационными проектами: учеб.для вузов / И.Л.
Туккель, А.В. Сурина, Н.Б. Культин. — СПб.: БХВ-Перербург, 2013. — С.11.
26. Тихомирова О.Г. Управление проектом: комплексный подход и
системный анализ: монография. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 300с.
27. Управление проектами : учебное пособие / М.М. Герасимов, О.А. Оленина,
Е.А. Ступникова, П.Е. Цыпин. – М. : МИИТ, 2012. - 178 с.
28. Управление проектами : учебное пособие / Под ред. В.М. Матюшка. – М. :
РУДН, 2017. – 553 с.
29. Управление проектами: фундаментальный курс : учебник /А.В. Алешин,
В.М. Аньшин, К.А. Багратиони и др.; под ред. В.М. Аньшина, О.Н.
Ильиной. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 620 с.
30. Управление проектом. Основы проектного управления: учебник // Под ред.
проф. М.Л. Разу. – 4-е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2018. - 760 с.
31. Хелдман, Ким. Управление проектами. Быстрый старт / Ким Хелдман; пер. с
англ. / Под ред. Неизвестного С.И. - М.: ДМК Пресс; Академия Айти, 2017. -
352 с.
III. Статьи из периодической печати
32. Анашкина Н.А. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе /
Н.А. Анашкина // Омский научный вестник. – 2017. – №2. – С. 5
33. Козлова О.А. Событийный маркетинг как инструмент повышения
лояльности потребителей: алгоритм на основе жизненного цикла / О.А.
Козлова // Концепт. – 2016. - №4. – url: http://e-
koncept.ru/2016/76053.htm.
69
34. Кожевникова Е.А. Востребованность элементов компетентности
специалистов управления проектами в России / Е.А. Кожевникова, Е.А.
Клименко // Управление проектами и программами. – 2014. – № 1. –
http://grebennikon.ru/article-ju8r.html
35. Марабаева Л.В. Проект как объект управления на организационном уровне /
Л.В. Марабаева, О.Г. Аранович // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева.
– 2011. – №24. – http://cyberleninka.ru/article/n/proekt-kak-obekt-upravleniya-
na-organizatsionnom-urovne
36. Маршалкина Т.В. Ключевые отличия проектов по созданию инновационных
продуктов / Т.В. Маршалкина // Проблемы современной экономики. – 2014.
– №4. – С. 28-31.
37. Михайлова Н.С. Развитие проектного управления в России в разрезе
отраслей / Н.С. Михайлова, Я.В. Савченко // Экономика,
предпринимательство и право. — 2016. — № 3 (32). — С. 243-250.
38. Морозова И.А. Перспективы развития розничной торговли в России / И.А.
Морозова, К.В. Солодилов // Вестник Волгоградского государственного
университета. Серия 10: Инновационная деятельность. – 2013. - №1. – С. 11-
16.
39. Сорокина Т.И. Анатомия активных продаж / Т.И. Сорокина // Эксперт. –
2015. - № 40. – С. 33-35.
40. Савченко Я.В. Тенденции развития проектного управления в России / Я.В.
Савченко, Н.С. Михайлова // Экономика и социум. – 2016. – № 6 (25). –
http://iupr.ru/domains_data/files/zurnal_25/Savchenko.pdf
41. Трухановский О.М. Исследование практики использования офисов
управления проектами в отраслевом аспекте / О.М. Трухановский //
TRANSPORT BUSINESS IN RUSSIA. – 2016. - №2. – С. 156-159.
42. Черноволов М.П. Развитие розничных торговых сетей в России / М.П.
Черноволов, Панфилов В.С. // Научные труды: Институт
народнохозяйственного прогнозирования РАН. – 2011. - №4. – С. 354-378.
IV. Иностранная литература
70
43. P2M. A Guidebook of Project & Program Management for Enterprise Innovation.
Tokyo: Project Management Association of Japan, 2005. 392 p.
44. Hertzfeld H. R. Space economics ; edited by Joel S. Greenberg. Reston. Va.:
American Institute of Aeronautics and Astronautics, 1992. 446 p.
V. Интернет-ресурсы
45. Сертифицированные специалисты // Национальная ассоциация управления
проектами СОВНЕТ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.sovnet.ru/specialists/sertifitsirovannye_spetsialisty/
46. Системы управления проектами // Tadviser - портал выбора технологий и
поставщиков: [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.tadviser.ru/index.php
71
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Различия инвестиционных и инновационных проектов (по материалам
22
)
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Бухгалтерский баланс ООО «Троечка» за 2019 г.
22
МаршалкинаТ.В. Ключевыеотличияпроектовпосозданиюинновационныхпродуктов / Т.В.
Маршалкина // Проблемысовременнойэкономики. – 2014. – №4. – С. 30.
72
73
Продолжение приложения 2