23
постановок, минимизация затрат и прочее. Однако достижение положительных
показателей возможно только путем опережения конкурентов, создания
узнаваемого, уникального бренда и поддержания интереса аудитории, что может
быть достигнуто с помощью маркетинга искусства, который дополняет
традиционные методы маркетинга, такие как продукт, цена, место проведения,
реклама, PR, личные продажи и стимулирование продаж, новейшие методы
SMM и латеральный маркетинг.
24
1.3. Специфика PR-продвижения Малого театра на основе SMM
В 1756 году по приказу императрицы Елизаветы Петровны в Санкт-
Петербурге был основан русский театр, а вскоре после этого был открыт театр
при Московском университете со студентами-актерами. В 1759 году в Москве
был основан публичный русский театр, который перешел к Московскому
университету под руководством директора университета, поэта и драматурга М.
М. Хераскова. Театр просуществовал недолго, но затем в Москве была основана
первая постоянная театральная труппа.
40
В течение нескольких десятилетий московской труппой актеров, певцов,
танцоров и музыкантов управляли частные предприниматели, самым успешным
из которых был М. Е. Медокс, который в 1780 году построил новый большой
театр, названный Петровским (по имени площади, на которой он располагался).
С 1806 года труппа Петровского театра была переведена на государственный
счет, в театральную систему императоров, и получила название Московского
Императорского театра. Однако, поскольку здание Петровского театра незадолго
до этого сгорело, труппа выступала в доме Пашкова на Моховой улице,
переоборудованном под театр, также в деревянном театре у Арбатских ворот,
сгоревшем в 1812 году, или в доме Апраксина на Знаменке. Только в сезоне 1824-
1825 года, когда 14 октября состоялось первое представление в доме купца
Варгина, перестроенном архитектором О. И. Бове, Московский Императорский
театр обрел свое постоянное пристанище - Малый театр. Далее «Московские
ведомости» сообщили о первом спектакле в Малом театре.
41
Сначала слово «Малый» даже не писали с заглавной буквы, поскольку оно
обозначало только размер здания, которое было небольшим по сравнению с
соседним Большим театром, предназначенным для балетных и оперных
спектаклей. Однако, вскоре слова «Большой» и «Малый» стали именами
40
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
41
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
25
собственными и теперь используются во всем мире. Некоторое время балетно-
оперные и драматические труппы Московского Императорского театра
составляли единое целое: один и тот же артист мог выступать в разных
постановках, а театры были соединены подземным коридором.
И с тех пор стены этого классического здания с его сильными линиями и
совершенными пропорциями не заглушают голоса великих артистов. И в
просторном зале, одном из красивейших в Москве, зрители плачут и смеются,
радуются и падают в обморок от радости, также разрываются, потрясенные
трагическими прозрениями бурного романтика Мочалова, восхищаются яркими
и естественными акцентами великого Щепкина, покоряются задушевному
исполнению и мощному трагическому таланту Прова Садовского, сопереживают
героической страсти и вдохновенным вспышкам блистательной Ермоловой. На
этой сцене работали многие замечательные и уникальные артисты. Среди них:
Рыкалова, Никулина, Медведева, Федотова, артистическая семья Садовских,
династия Бороздиных - Музилей - Рыжовых, Ленский, Южин, Лешковская,
Яблочкина, Остужев, Пашенная, Турчанинова, Ильинский, Жаров, Бабочкин,
Царев. И каждое имя - золотая страница в истории русского театра.
42
Столько же великих писателей открыли театр для широкой
демократической аудитории. При жизни А. С. Пушкина Малый театр поставил
три его произведения: «Руслан и Людмила» (1825), «Бахчисарайский фонтан»
(1827) и «Цыган» (1832). Среди зарубежных пьес театр предпочитает
произведения Шекспира и Шиллера. Однако, помимо серьезных пьес, Малый
театр имел и «легкий» репертуар: мелодрамы и водевили. Важным событием в
жизни Малого театра стала постановка комедии Грибоедова «Печаль разума». В
1830 году цензура разрешила показать лишь несколько сцен пьесы, но в 1831
году все люди впервые увидели все четыре действия этой бессмертной пьесы.
43
42
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
43
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
26
В спектакле приняли участие два величайших мастера московской сцены -
Щепкин в роли Фамусова и Мочалов в роли Чацкого. Постановка пьес Н.В.
Гоголя была не менее важным этапом в творческой жизни Малого театра. Сам
великий писатель, надеясь на правдивое прочтение своей пьесы «Ревизор» в
Малом театре, написал письмо М. С. Щепкину, где дал ему совет по постановке.
В театре также ставились «Мертвые души», позже «Женитьба» и «Игроки». Иван
Тургенев высоко ценил искусство Малого театра. Свои пьесы «Холостяк» и
«Нахлебник» он создал специально для Малого театра и его корифея Михаила
Щепкина. Знаменитая комедия Александра Сухово-Кобылина «Свадьба
Кречинского» была впервые поставлена в Малом театре.
Сегодня Островский и Малый театр - неразделимые имена. Великий
драматург написал 48 пьес и все они были поставлены в Малом театре.
Островский создавал пьесы специально для Малого театра и читал их актерам в
обязательном порядке. Кроме того, он руководил репетициями, определяя
трактовку и характер исполнения пьес. Многие свои произведения Островский
писал по просьбе того или иного актера Малого театра для благотворительных
спектаклей. При жизни драматурга Малый театр называли «Домом
Островского». В 1929 году у входа в театр был установлен памятник великому
драматургу.
44
Несмотря на все изменения в театре и в обществе, пьесы
Островского сохраняли и сохраняют свое важное положение в Малом театре.
Более 150 лет назад был заключен союз, который неразрывен и сегодня:
Островский нашел свой театр, а Малый театр - своего драматурга. Сегодня, как
и всегда, основу репертуара театра составляют пьесы Александра Островского:
«На всякого мудреца довольно простоты», «Правда - хорошо, а счастье лучше»,
«Последняя жертва», «Волки и овцы», «Не было ни гроша, да вдруг Алтын»,
44
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
27
«Лес», «Бешеные деньги», «День на день не приходится», «Свои люди –
сочтемся!», «Бедность не порок», «Бесприданница».
45
В 19 - начале 20 века в репертуаре Малого театра по-прежнему
преобладала русская и зарубежная классика. Интерес публики к искусству
Малого театра был по-прежнему чрезвычайно высок. «Орлеанская дева» Ф.
Шиллера с Ермоловой в главной роли шла несколько лет, а через девять лет
после премьеры была перенесена в Большой театр, так как Малый театр не мог
вместить всех желающих посмотреть спектакль. А происходили еще ситуации
наоборот, когда в Малом театре проводили оперные и балетные постановки. По
просьбе Чайковского здесь была поставлена опера «Евгений Онегин».
46
Возможно, это прозвучит мистически, но актеры и сотрудники Малого
театра до сих пор убеждены, что стены этого простого и скромного здания на
Театральной площади хранят ауру великих артистов прошлого. Призраки
прошлого охраняют театр в его самые мрачные моменты. Театр выстоял во время
послереволюционного хаоса, когда радикально настроенные представители
театрального комиссариата хотели закрыть Императорский театр на том
основании, что он не нужен новой публике. Артисты прошлого помогли театру
сохранить свои позиции в военные годы и остаться на главной дороге в долгий
период перестройки. Они также помогли ему преодолеть период
нестабильности, быстрых и постоянных изменений в жизни общества и страны.
Шли годы, менялись времена, приходили новые поколения, но артисты,
выступавшие на этой знаменитой сцене, старались сохранить и творчески
развить лучшие реалистические традиции старейшего русского театра.
Совершенствовался творческий путь Малого театра, была основана театральная
школа. Искусство мастеров московской сцены приобрело неповторимые черты,
позволяющие говорить об особом значении Малого театра в истории России.
Малый театр по-прежнему является очень традиционным театром. Репертуар
45
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
46
Московские театры: анализируем SMM // Weekend Agency. [Электронный ресурс]. URL:
https://weekendagency.ru/theater_smm (дата обращения: 07.05.2023).
28
театра в основном основан на русской и мировой классике. Театр, репертуар
которого основан на русской и мировой классике, по-прежнему является
культовым театром.
При жизни Чехова Малый театр не подружился с его драматургией. Хотя
Чехов, друживший с актерами, принес в Малый театр первые большие
драматические произведения, на Императорской московской сцене шли только
водевильные пьесы «Предложение», «Медведь» и «Юбилей». Однако, сегодня
спектакли по великим пьесам Чехова занимают важное место в жизни театра:
«Вишневый сад», «Чайка», «Три сестры».
47
Трилогия Толстого об истории Российского государства – «Царь Иоанн
Грозный», «Царь Федор Иоаннович», «Царь Борис» - стала своеобразной
«визитной карточкой» Малого театра. Спектакли по Толстому сопровождались
музыкой Георгия Свиридова, которую великий композитор написал специально
для Малого театра. Не равнодушен театр и к зарубежной классике - в его
репертуаре произведения У. Шекспира, К. Гольдони, Ж. Б. Мольера и Э. Скриба.
В октябре 1995 года была вновь открыта сцена Малого театра на улице
Большая Ордынка. В 2019 году был открыт филиал Малого театра в Когалыме
(центр Западной Сибири).
48
Руководит театром художественный руководитель Советского Союза,
народный артист Ю. М. Соломин. В состав коллектива театра входит ряд
известных и популярных артистов, в том числе народный артист России Ю. И.
Каюров, И. В. Муравьева, Л. П. Полякова, В. И. Бочкарев, Е. К. Глушенко, А. В.
Коршунов, С. Г. Аманова, А. В. Клюквин, В. Б. Носик, В. А. Афанасьев и многие
другие. В труппе работает более 100 человек, а общее количество сотрудников
театра превышает 700 человек.
49
В этом небольшом театре также есть свой
47
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
48
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
49
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
29
оркестр. Этот оркестр состоит из музыкантов высочайшего профессионального
уровня, лауреатов международных конкурсов.
Каждый сезон «Малый» представляет несколько новых пьес и снимает с
репертуара некоторые старые произведения. За последние годы театр побывал с
гастролями в Финляндии, Италии, Германии, Франции, Японии, Израиле,
Греции, Кипре, Польше, Чехии, Словакии, Венгрии, Болгарии, Монголии,
Южной Корее и других странах. Малый театр создал и регулярно проводит
российский фестиваль «Островский в Доме Островского». Этот фестиваль имеет
благородную миссию поддержки российской театральной провинции, которая
всегда была богата талантами. На сцене Малого театра театры из разных городов
и регионов России представляют спектакли по произведениям великого
драматурга. В 2010 году Малый театр был принят в Союз европейских театров
(CTE), а в 2012 году здесь прошел Международный фестиваль CTE, в котором
приняли участие труппы из Израиля, Греции, Румынии и Италии.
50
Также Фронтовой филиал Малого театра был создан в 1943 году для
художественного обслуживания действующих воинских частей. Во время войны
этот филиал дал на фронте более 2 700 спектаклей и концертов. В 1944 году
сотрудники театра собрали деньги на строительство эскадрильи самолетов,
которую назвали «Малый театр - фронту», и передали его в дар армии. С октября
1944 года по май 1945 года эскадрилья сбивала вражеские самолеты в небе над
Восточной Пруссией.
51
Летом 2010 года, в честь 65-летия Победы в Великой Отечественной войне
и 150-летия со дня рождения Антона Чехова, Малый театр организовал
благотворительный тур по восьми городам Поволжья под названием «Малый
театр - Великой Победе!». Также 1991 году Малый театр был объявлен
50
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
51
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
30
национальным достоянием российского народа указом Президента Российской
Федерации.
52
В связи с такой насыщенной историей своей продолжительной
деятельности и расцвета Малый театр, активно занимается ее продвижением. В
основном такое продвижение заключается в наружной рекламе: листовки,
печатные афиши, баннеры и реклама в театральных журналах. Но все же
последние несколько лет Малый театр пользуется маркетингом в социальных
сетях (SMM).
Самой успешной платформой для реализации своей деятельности был
Instagram
53
. Для государственного социокультурного учреждения у Малого
театра достаточно больше количество подписчиков - 27 тыс.
54
В шапке профиля
написано полное наименование театра, а также расположена ссылка на аккаунт
в Telegram (см. Приложение 1). Также при 759 публикации число охватов
колеблется от 5000. В среднем количество лайков на фотографиях составляют
1500. Однако, больше всего отметок нравится стоит на видеоматериалах, а
именно Reels. Здесь их количество превышает 10 тыс. В Reels представлены
отрывки действующих спектаклей, жизнь за кулисами, важные дальнейшие
мероприятия, а также поздравления в преддверии скорых праздников (см.
Приложение 1). Именно за счет последнего театр поддерживает взаимодействие
и контактирует со своей аудиторией. Не мало важно наличие таких хэштегов на
постах Малого театра - «#начнисмалого» и «#малыйтеатр».
55
Количество
пользователей, которые ставят такие хэштеги в своих публикациях достигает 25
тыс (см. Приложение 1). Также для пользователей было удобно наличие ссылки
на покупку билета в сторис. Контент-менеджер выставлял отрывки из
52
История // Малый театр. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.maly.ru/pages?name=history (дата обращения: 15.05.2023).
53
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ
54
Instagram // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://instagram.com/maly_theatre?igshid=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.05.2023).
55
Instagram // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://instagram.com/maly_theatre?igshid=MzRlODBiNWFlZA== (дата обращения: 16.05.2023).
31
ближайших спектаклей и прикреплял соответствующую ссылку для своей
аудитории.
Так, Малый театр активно занимался продвижением своего профиля в
Instagram
56
. Но все же после закрытия данной платформы театр начал делать
упор на такую социальную сеть как – Telegram. Рекламный отдел прикрепил
ссылку в шапке профиля, тем самым, сообщая пользователям, что вся актуальная
информация находится именно в Telegram. Здесь Малый театр потерял
значительное количество подписчиков. На данный момент их количество 2664
(см. Приложение 2). Стоит также отметить, что в Telegram также, как и в
Instagram
57
театр обрел «синюю галочку», отвечающую за официальность
профилей.
58
На данной платформе театр также рассказывает о предстоящих
спектаклях, делиться «внутренней» жизнью театра, выставляет видеоматериалы
в формате «кружка», а также делиться короткими цитатами великих деятелей
учреждения (см. Приложение 2). Под публикациями также можно оставлять свои
реакции и комментарии. Данные посты в среднем просматривается 2000
пользователями.
59
Однако, взаимодействие у читателей минимальное.
Количество реакции достигает – 90-100 и комментариев до 10. В постах,
рассказывающих о дальнейших спектаклях, также присутствует ссылка на
электронную покупку билета и еще точное указание места. Так, можно
утверждать, что недавняя активизация данной платформы пока не увенчалась
успехом для Малого театра.
Что касается ВКонтакте, то на данной платформе также отражается
официальность театра и дополнительно стоит пометка о том, что профиль
прошел верификацию на госуслугах. Пользователей, подписанных на Малый
театр, составляет 19 тыс.
60
А также на обложке размещена афиша главной
56
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ
57
Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ
58
Telegram // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/maly_theatre
(дата обращения: 17.05.2023).
59
Telegram // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/maly_theatre
(дата обращения: 17.05.2023).
60
ВКонтакте // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://vk.com/malytheatre (дата обращения: 18.05.2023).
32
премьеры месяца с хэштегом – #начнисМалого (см. Приложение 3). В разделе
информация описана краткая информация о театре, знакомство пользователя с
артистами и руководителем, прикреплена ссылка на сотрудничество, для
заинтересованных лиц, и также отмечена ссылка на официальный сайт.
Количество отметок нравится составляет в среднем 500, пользователей,
просматривающих посты – 20 тыс. и репостов около 30.
61
Здесь Малый театр не
только делится своей деятельностью, но и оснащает важные актуальные новости
в сфере культуры (см. Приложение 3). Также учреждение показывает и
рассказывает о своих рекламных проектах.
На YouTube театр размещает свои спектакли, как в формате записей, так и
в прямом эфире. Количество пользователей заметно выше в отличии от других
платформ – 54,9 тыс.
62
Публикации составляет 802 и также отметок нравится –
100, комментариев – 20. Просматривается такая тенденция, что большее
количество просмотров и лайков стоит на видео спектаклей по Островскому, а
также на премьерах, где присутствуют популярные артисты (см. Приложение 4).
За 2 года очередной ролик, основанный на пьесе Островского «Бешеные деньги»
набрал 555 тыс. просмотров, 8,5 тыс. отметок нравится и 1281 комментарий (см.
Приложение 4).
63
Сообщество также прикрепляет всю информацию о спектакле,
ролях и в принципе сведения об участвующей в разработке команде.
В Twitter у Малого театра неактивный профиль. Читателей – 1133 и 62 в
читаемых.
64
В качестве главной фотографии выставлен старый логотип театра
(см. Приложение 5). Что касается обратной связи от пользователей, то в среднем
пересылок – 15 и отметок нравится очень мало. Это связано с тем, что каждый
61
ВКонтакте // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://vk.com/malytheatre (дата обращения: 18.05.2023).
62
YouTube // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.youtube.com/channel/UCVr68Rg_LO23eGS0RX1bTeA (дата обращения:
20.05.2023).
63
YouTube // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.youtube.com/channel/UCVr68Rg_LO23eGS0RX1bTeA (дата обращения:
20.05.2023).
64
Twitter // Профиль Малого театра. [Электронный ресурс]. URL:
https://twitter.com/MalyTheatre (дата обращения: 20.05.2023).