62
денежных средств в рекламу позволит повысить узнаваемость бренда,
стимулировать сбыт продуктов компании, привлечь потенциальных клиентов.
Рассчитаем экономическую эффективность данного мероприятия в
таблице 18.
Таблица 18
Экономическая эффективность мероприятия по разработке
рекламной стратегии
Наименование
показателя
2018 г.
Плановый
период
(2019 г.)
Абсолютное
отклонение
Темп
прироста
(%)
Объем выручки, тыс.
руб.
6653
7983,6
1330,6
120,00
Полная себестоимость,
тыс. руб.
6263
7369
1106
117,66
Валовая прибыль (п.1-
п.2)
390
614,6
224,6
157,59
Прочие доходы
8
8
0
100,00
Прочие расходы
100
100
0
100,00
Прибыль до
налогообложения
(п.3+п.4-п.5)
298
522,6
224,6
175,37
Налог на прибыль
74
129,6
55,6
175,37
Чистая прибыль (п.6-
п.7)
224
393
169
175,37
Рентабельность услуг
((п.3/п.2)*100%)
6,2%
8,3%
2,1
-
Рентабельность
продаж
((п.3/п.1)*100%)
5,9%
7,7%
1,8
-
Таким образом, рост выручки составит 1330,6 тыс. руб., рост
себестоимости 1106 тыс. руб., рост чистой прибыли составит 169 тыс. руб.
Помимо этого, рентабельность услуг увеличится на 2,1%, а рентабельность
продаж - на 1,8%.
Динамика доходов и расходов ООО «Центр Строй» в 2018 г. и плановом
периоде представлена на рисунке 15.
63
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
2018 г. Плановый период (прогноз)
Доходы
Расходы
Рисунок 15. Динамика доходов и расходов ООО «Центр
Строй» в 2018 г. и плановом периоде (2019г.)
Выводы по главе 3
Таким образом, были разработаны мероприятия по совершенствованию
рекламной работы компании ООО «Центр Строй». В качестве инструментов
рекламы выбраны следующие: размещение информации на сайтах, размещение
контекстной рекламы в интернете, СЕО – продвижение, штендер,
распространение листовок с различными акциями, скидками в ближайших
центрах, реклама в офисе: плакаты на стенах, сувениры, перетяги через дороги,
реклама на радио.
Анализ эффективности мероприятий показал, что рост выручки составит
1330,6 тыс. руб., рост себестоимости 1106 тыс. руб., рост чистой прибыли
составит 169 тыс. руб. Помимо этого, рентабельность услуг увеличится на
2,1%, а рентабельность продаж - на 1,8%.
64
Заключение
В условиях современной рыночной экономики, для руководства любой
организации необходимо проводить оценку и анализ своего финансового
состояния, а также иметь представление о финансовом состоянии
конкурирующих организаций для принятия грамотных управленческих
решений.
Сегодня мы находимся в условиях изменчивости внешней среды, что, в
свою очередь, требует от нас непрерывного развития, гибкости управления,
способности предусмотреть будущие события, их влияние на организацию и на
экономику страны, в целом.
Анализ показателей работы организации является одним из важнейших
инструментов финансовой деятельности. Общей целью анализа финансового
состояния является выявление слабых мест, недостатков и проблем в
экономической деятельности организации, поиск оптимальных решений,
перспективы развития предприятия, выявление внутрихозяйственных резервов.
Финансовый анализ – это изучение основных показателей финансового
состояния и финансовых результатов деятельности организации с целью
принятия заинтересованными лицами управленческих, инвестиционных и
прочих решений.
На основе оценки финансовых результатов организация способна
разработать план дальнейшего развития, оценить текущее состояние компании
на рынке, предусмотреть риск возможной утраты платёжеспособности или
возможность её восстановления, в случае сложного финансового состояния.
Основной информационной базой анализа финансового состояния
являются данные бухгалтерской отчетности организации. Данные отчетности за
ряд периодов позволят оценить эффективность деятельности предприятия в
динамике. Кроме того, на основе бухгалтерской отчётности, есть возможность
провести комплексную оценку деятельности организации. Информация,
содержащаяся в отчетности должна быть полной, достоверной, своевременной.
65
Несомненным преимуществом использования бухгалтерской отчетности для
целей анализа, является её открытость и доступность для пользователей.
Таким образом, результаты анализа финансового состояния предприятия
дают возможность выявить проблемные места, требующие пристального
внимания. Нередко оказывается достаточным обнаружить данные места, чтобы
разработать рекомендации по их ликвидации. Важность проведения
финансового анализа организации повышает роль данного анализа в
экономическом процессе. Финансовый анализ является необходимым
элементом как финансового менеджмента в организации, так и его
экономических взаимоотношений с партнерами, финансово-кредитной
системой.
Объектом исследования является ООО «Центр Строй», которое
занимается строительной деятельностью. За годы работы предприятие прошло
сложный путь от небольшой организации, занимающейся прокладкой
наружных инженерных сетей, до стабильного предприятия, выступающей
генеральным подрядчиком в строительстве как объектов промышленного и
общественного назначения, так и многоэтажных домов.
По результатам проведенного анализа финансово-хозяйственной
деятельности ООО «Центр Строй» получены следующие выводы:
1. Увеличение валюты баланса в 2018 г. свидетельствует о расширении
объема хозяйственной деятельности ООО «Центр Строй». В 2018 г. в структуре
активов ООО «Центр Строй» преобладают денежные средства (50,61%), а в
составе обязательств предприятия в 2016-2018 гг. преобладает
нераспределенная прибыль.
2. На основе сопоставления ликвидных средств и обязательств ООО
«Центр Строй» по данным баланса за 2016-2018 гг. сделан вывод о его
перспективной ликвидности.
3. По результатам проведенного анализа финансовой устойчивости ООО
«Центр Строй» сделан вывод об абсолютно устойчивом финансовом состоянии
предприятия, преобладании у него собственных источников средств. При этом
66
в результате роста кредиторской задолженности наметилась тенденция
снижения доли собственного капитала предприятия в общей величине капитала
предприятия.
4. Рентабельность собственного капитала ООО «Центр Строй» в
анализируемом периоде увеличивалась, однако, в 2018 г. ее рост значительно
замедлился по сравнению с 2017 г., что означает уменьшение эффективности
управленческих решений в области использования собственного капитала ООО
«Центр Строй».
Далее были разработаны мероприятия по совершенствованию
рекламной работы компании ООО «Центр Строй». В качестве инструментов
рекламы выбраны следующие: размещение информации на сайтах, размещение
контекстной рекламы в интернете, СЕО – продвижение, штендер,
распространение листовок с различными акциями, скидками в ближайших
центрах, реклама в офисе: плакаты на стенах, сувениры, перетяги через дороги,
реклама на радио.
Анализ эффективности мероприятий показал, что рост выручки составит
1330,6 тыс. руб., рост себестоимости 1106 тыс. руб., рост чистой прибыли
составит 169 тыс. руб. Помимо этого, рентабельность услуг увеличится на
2,1%, а рентабельность продаж - на 1,8%.
67
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 06.12.2011 № 402-ФЗ «О бухгалтерском
учете» (в ред. от 28.11.2018)
2. Приказ Минфина РФ от 06.07.1999 N 43н "Об утверждении
Положения по бухгалтерскому учету "Бухгалтерская отчетность организации"
(ПБУ 4/99)"
3. Алексин, О. И. Опыт использования систем показателей в оценке
результативности деятельности предприятий / О. И. Алексин // Ученые записки.
Сборник научных трудов ОРАГС. – 2017. – №. 11. – С. 23-25
4. Амбросьев, Г.В. Деловая активность: понятие, измерение,
оценка / Г. В. Амбросьев // Вестник Екатериненского института. – 2017. –
№ 4. – С. 27-29
5. Анискин, Ю.П. Управление составляющими элементами
деловой активности / Ю. П. Анискин // Организатор производства. – 2018. –
№ 1 (56) . – С. 43-45
6. Асанова Л.Р., Аджимет Г.Х. Методика анализа бухгалтерской
отчетности. В сборнике: Подводя итоги года. Вопросы политологии,
социологии, философии, истории, экономики / Асанова Л.Р. - М.: Дрофа, 2016.
– С. 23-25
7. Асаул, А. Н. Организация предпринимательской деятельности:
учебник / А. Н. Асаул, М. П. Войнаренко, В. Ю. Ерофеев. – СПб: Гуманистика,
2017. – 345 с.
8. Афитов, Э.А. Планирование на предприятии / Э.А. Афитов. -
Минск: Высшая школа, 2016. – 427 с.
9. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.:
Финансы и статистика, 2015. - 415с.
10. Бочаров, В.В. Финансовый анализ. Краткий курс / В. В.
Бочаров. - СПб.: Питер, 2015. – 429 с.
11. Бухгалтерская (финансовая) отчетность / Под. ред. д.э.н.,
профессора Аксенова С.Л. – М.: ИНФРА-М., 2015. – 84 с.
68
12. Донцова, Л. В. Анализ финансовой отчетности / Л. В. Донцова, Н.
А. Никифорова. - М.: Дело и Сервис, 2017. – 375 с.
13. Дробозина, Л.А. Общая теория финансов: Учебник / Л.А.
Дробозина, Ю. Н. Константинова, Л. П. Окунева. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 345 с.
14. Друкер, П. Классические работы по менеджменту. Перевод
с английского / П. Друкер. – М.: Юнайтед пресс, 2016. – 429 с.
15. Ефимова, О. В. Анализ финансовой отчетности / О. В. Ефимова, М.
В. Мельник. – М.: Омега-Л, 2016. – 375 с.
16. Казакова, Н. А. Финансовый анализ / Н. А.Казакова. - М.: Юрайт,
2016. – 487 с.
17. Канке, А.А., Анализ финансово-хозяйственной деятельности
предприятия: учеб. пособие / А.А. Канке, И.П.Кошевая. - 2-е изд., испр. и доп. -
М.: ИНФРА-М, 2016. – 345 с.
18. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.
В. Ковалев, О. Н. Волкова. - М.: Проспект, 2017. – 447 с.
19. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия /
В. В. Ковалев. - М.: ПБОЮЛ Гриженко Е.М., 2017. – 359 с.
20. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 536 с.
21. Лапшина, Г.В. Управление техническими системами: учебно-
методический комплекс / Г.В. Лапшина, Е.Ю. Чупахина, А.В. Жирнов. -
Ульяновск: УГСХА, 2017. – 478 с.
22. Литовченко, В.П., Финансовый анализ: учеб. пособие / В.П.
Литовченко. - 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2015. – 495 с.
23. Лопатников, Л. И. Экономико-математический словарь: Словарь
современной экономической науки / Л. И. Лопатников. – М.: ИНФРАМ-М,
2016. – 397 с.
24. Любушин, Н.Н. Анализ финансово-экономической деятельности
предприятия: учебное пособие для вузов / Н.Н. Любушин. – М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2015. – 275 с.
69
25. Лясковская, О. А. Преимущества и недостатки системы
сбалансированных показателей / О. О. Лясковская // Актуальные проблемы
экономики. – 2017. – № 7(85). – С. 23-25
26. МакКоннел, К. Экономикс. Перевод с английского / К. МакКоннел,
С. Брю. – М.: Инфра-М, 2015. – 429 с.
27. Маркарьян, Э.А. Финансовый анализ / Э. А. Маркарьян, Г. П.
Герасименко, С. Э. Маркарьян. - М.: КНОРУС, 2015. – 478 с.
28. Наконечная, Т.В. Организационно-экономическая сущность
управления деловой активностью / Т. В. Наконечная // Управление
экономическими системами: электронный научный журнал. – 2018. – № 9
(57). – С. 27-29
29. Пласкова, Н. С. Экономический анализ / Н. С. Пласкова. - М.:
Эксмо, 2017. – 347 с.
30. Подольчак, Н. Ю. Проблемы оценивания и регулирования
социально-экономической эффективности систем менеджмента
машиностроительных предприятий: монография / Н. Ю. Подольчак. – Х.:
Магистр, 2015. – 125 с.
31. Пожидаева, Т. А. Анализ финансовой отчетности / Т. А. Пожидаева.
- М.: Кнорус, 2015. – 389 с.
32. Поздняков, В.Я. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятий: Учебник / В. Я. Поздняков. – М.: Инфра-М, 2015. –
325 с.
33. Рамперсад, К. Хьюберт Универсальная система показателей
деятельности: Как достигать результатов, сохраняя целостность / Хьюберт К.
Рамперсад. Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 493 с.
34. Рой, Л. В. Анализ отраслевых рынков / Л. В. Рой, В. П. Третьяк. -
М.: Инфра-М, 2015. – 497 с.
35. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия /
Г.В. Савицкая. - Минск: Тетра Систем, 2015. – 423 с.
70
36. Савицкая, Г.В. Анализ эффективности и рисков
предпринимательской деятельности: методологические аспекты / Г. В.
Савицкая. - М.: ИНФРА-М, 2016. – 495 с.
37. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление
финансами. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 325 с.
38. Середенко, Е. С. Модель оценки экономической эффективности
аналитических информационных систем / Е. С. Середенко, Н. Н. Середенко //
Вестник МГУ. Сер. 6 «Экономика». – 2017. – № 2. – С. 73-75
39. Супрунова, И. В. Оценка в моделировании финансовых результатов
субъекта хозяйствования / И. В. Супрунова // Вестник МГТУ «Экономическая
серия». – 2017. – № 1 (10). – С. 93-95
40. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью
организации / Р. А. Фатхутдинов. – М.: Маркет ДС, 2015. – 429 с.
41. Финансы организаций (предприятий): учебное пособие / А.Н.
Гаврилова, А.А. Попов – М.: КНОРУС, 2017. – 479 с.
42. Хотинская Г.И., Харитонова Т.В. Анализ хозяйственной
деятельности предприятия: Учебное пособие. - М.: Дело и Сервис, 2016. - 650 с.
43. Чуев, И.Н., Комплексный экономический анализ финансово-
хозяйственной деятельности: учебник для вузов / И.Н. Чуев, Л.Н. Чуева. - 3-е
изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. – 289 с.
44. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа деятельности
коммерческих организаций: учебник / А. Д. Шеремет, Е. В. Негашев. – М.:
Инфра-М, 2016. – 395 с.
45. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа / А. Д. Шеремет, Р.
С. Сайфулин, Е. В. Негашев. - М.: ИНФРА-М, 2015. – 295 с.