70
В первую очередь руководство компании преследует как цель, не
получение дополнительной прибыли, а дальнейшую приверженность
клиентов. Тогда возможно привлечение клиентов магазинов-конкурентов.
В результате данного мероприятия ожидается увеличение покупок
величиной в 1000 руб. на 5%, и покупок величиной в 2000 руб. на 1%.
В 2014 году количество клиентов, в год составляло 129856 чел., из них
совершавших покупки на сумму от 10 до 300 руб. – 55 %, от 300 до 1000 руб.
– 20 %, от 1000 до 2000 руб. – 15 %, свыше 2000 руб. – 10 %.
То есть предполагается, что в результате внедрения данного
мероприятия количество покупателей, которые сделают покупку на сумму от
1000 до 2000 руб. увеличится на: 19478*0,05 = 974 чел., покупателей,
совершивших покупку на сумму свыше 2000 руб. – на 12986*0,01 = 130 чел.
Затраты на производство дисконтных карт, количеством 1100 штук,
составляют 55000 рублей.
Прямые расходы магазина с каждой покупки размером в 1000 руб.
составят: 1000*0,03 = 30 руб., а с покупки на сумму в 2000 руб.: 2000*0,05 =
100 руб.
Общие затраты магазина на внедрение дисконтных карт составят:
30*974 + 100*130 +55 = 97,2 тыс. руб.
В результате увеличения числа покупателей, совершающих крупные
покупки, дополнительная выручка магазина составит: 974*1000 + 130*2000 =
1234000 руб. или 1234 тыс. руб.
При сохранении показателя рентабельности на уровне 2011 года,
дополнительная прибыль от продаж составит: 1234*0,4922 = 607,37 тыс. руб.
Т.е. экономический эффект от мероприятия составит: 607,37-97,2 =
510,17 тыс. руб.
2. Организация промоакций
Также предлагается ежемесячное проведение промоакции в магазине
«Авангард» под названием «Унеси, сколько сможешь». Суть данной акции:
один раз в месяц в определенный день при покупке продукции в магазине на