33
Также проводилась проверка страниц на наличие скрытого текста, которая
осуществлялась следующими способами:
HTML анализ страницы и поиск блоков скрытого текста;
Визуальный анализ страницы.
По итогу обнаружено, что заголовки H1 спрятаны за логотипом компании.
В ходе комплексного анализа было выявлено, что на сайте не
предусмотрена возможность добавить контент для пользователя. Отсутствуют
отзывы, комментарии, связь с соц. сетями и прочие способы. Проверку работы
контент-менеджеров нет необходимости проверять, поскольку основное
содержимое сайта представлено иллюстрациями.
В настоящее время на сайте нет полей для ввода данных пользователями ни
в каком виде, через которые можно было бы осуществить XSS-атаку.
Определение SEO-разделов и страниц происходило на основе визуального
анализа страниц, а также анализа их html-заголовков. В результате характерных
элементов не найдено ни на одной странице.
Также была проведена проверка на грамматические ошибки и опечатки, которая
проходила через сервис http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml. Ошибок и
опечаток не обнаружено ни на одной странице.
Проверка на клоакинг проводилась путем сравнения страницы в кэше
Яндекса с тем, что выдается при переходе на сайт через браузер. В результате
фактов клоакинга обнаружено не было.
Для поиска взрослого контента в поисковую строку Яндекса были введены
следующие конструкции:
site: mnogomebeli.com порно – 0 ответов,
site: mnogomebeli.com porn – 0 ответов,
site: mnogomebeli.com проститутки - 0 ответов.
Проводилась проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов через
сервис http://2ip.ru/domain-list-by-ip/ (проверка сайтов на одном IP), которая не
выявила наличие спамных сайтов на хостинге.
Проверка сайта на фильтры в поисковых системах осуществлялась по
следующим параметрам:
34
1. Падение позиций;
2. Выпадение страниц из индекса;
3. Обнуление тулбарных метрик;
4. Падение трафика;
Итоги:
1. Согласно данным сервиса Яндекс.Вебмастер, заметных падений позиций
не происходило. Данные в Google получить нет возможности.
2. Для оценки выпадения страниц из индекса использовался отчет сервиса
Яндекс.Вебмастер по истории индексации страниц за последние 3 месяца.
Рис.5
Рис. 5 Отчет Яндекс.Вебмастер
По графику видно, что массового выпадения страниц из индекса не
наблюдалось, а небольшое колебание обусловлено удалением нескольких
промо-страниц.
3. Тулбарные метрики на данный момент не обнулены.
4. Согласно данным сервиса Яндекс.Метрика поисковый трафик за
последние 3 месяца не только не упал, но, напротив, вырос во всех
крупных ПС. Рис.6
35
Рис. 6 Отчет Яндекс.Метрика
Проверка страниц на фильтры в поисковых системах осуществлялась по
следующим параметрам:
1. Падение по конкретным запросам;
2. Наличие страницы в индексе;
3. Падение трафика;
4. Падение по всем запросам;
Раздел «Угловые диваны», http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/
1. Для оценки падения по конкретным запросам нужны данные о
запросах, которые целенаправленно продвигались на данной странице
2. Страница присутствует в индексе поисковых систем Яндекс и Google.
3. Согласно данным Яндекс.Метрики трафик на страницу резко не падал.
4. См. пункт 1.
В целом риск попадания данной страницы под фильтры минимальный.
Проверка ссылочной массы на фильтры в поисковых системах
осуществляется по следующим параметрам:
обнуление тИЦ,
по купленным проиндексированным ссылкам позиции не растут,
позиции по запросам падают или стагнируют.
На текущий момент:
Обнуление тИЦ не обнаружено – текущее значение равно 100;
Информация о покупных ссылках недоступна в рамках данного учебного
проекта;
Касательно того, что позиции могут падать или стагнировать из-за
фильтров, наложенных на ссылочную массу – на данный момент
36
необходимо решить все проблемы с внутренней оптимизацией, т.к.
существует множество проблем, которые могут являться причиной
падения или стагнирования позиций по запросам. После этого уже можно
будет с большей точностью определить факт наложения фильтров на
ссылки.
Проверка ссылочной массы на спамность доноров осуществляется по
следующим параметрам:
Трафик;
SEOin vs SEOout
Отношение числа ссылок к числу страниц в индексе.
Для данной проверки необходима информация о покупных ссылках.
При ручном анализе сайта по-настоящему спамных страниц, вроде скрытых
списков ссылок на сторонние ресурсы для регистрации в каталогах и т.п.,
обнаружено не было.
При проверке текстов на спамность ключевых слов для оценки спамности
использовалось приложение PageAuditor сервиса СайтРепорт. Оценка спамности
происходила на основе того, какой процент вхождений от общего числа слов
имеет самое частотное слово. В случае если данный процент более 5, то
гипотетически текст можно считать спамным.
В разделе «Угловые диваны» по ссылке
http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/ самое частотное слово «атлант»
употребляется 11 раз и имеет 4,8% вхождений от общего числа слов.
Для проверки на наличие ссылочных взрывов была выгружена динамика
изменения ссылочной массы из бесплатного интерфейса сервиса MajesticSEO.
Рис. 7
Рисунок 7. Динамика изменений ссылочной массы
37
На графике видны три самых крупных «взрыва», 19 декабря, 1 января и 4
февраля. Необходимо получить больше информации по ним – были ли это
происки конкурентов или же это неудачная попытка оптимизации сайта.
2.1.9. Факторы авторитетности
В данном разделе рассматриваются следующие вопросы:
Анализ параметрических характеристик сайта;
Анализ узнаваемости компании в интернете;
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-
маркетинга;
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС);
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту.
По данным сервиса СайтРепорт (http://saitreport.ru/) индексы ранжирования
ПС составляют:
тиЦ – 100,
PR – 1,
Alexa – 177 443.
При анализе узнаваемости компании в интернете были выявлены
следующие данные.
По данным Яндекс.Вордстат (wordstat.yandex.ru, регионы все):
"многомебели" – 3929 показа в месяц,
"много мебели" – 85 332 показов в месяц,
Запросы вводились точно так же как и написаны выше, т.е. в кавычках, т.к.
без кавычек количество показов «накручивается» за счет других запросов.
При поиске «многомебели» (без кавычек) через сервис
http://news.yandex.ru/ (Яндекс,Новости) выводятся следующие результаты:
1626 сообщений,
9 статей,
1 видео.
При поиске «многомебели» (без кавычек) через сервис
http://blogs.yandex.ru (Яндекс.Блоги) с областью поиска «Все блоги и
форумы» выводится 37 сообщений.
38
Сайт не присутствует в каталогах ЯндексКаталог, Dmoz, Mail.
При поиске через поисковую строку Яндекса «многомебели» (в кавычках)
выдается 22 тыс. результатов.
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-
маркетинга представлены на Рис. 8.
Рисунок 8. Долевое распределение трафика по каналам
Согласно данным сервиса Яндекс.Метрика, половину трафика приносит
поиск. Второй по доле источник – прямые заходы на сайт, третий – переходы по
рекламе.
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС).
Поиск трастовых доноров производился через сервис LinkPad на вкладке
«Доноры». Среди трастовых площадок можно отметить наличие ссылок с
поддоменов крупных сайтов, такие как kazan.job.ru, rabota.ngs.ru.
Посмотреть выгрузку 500 доменов, ссылающихся на mnogomebeli.com по
данным LinkPad можно в приложении 5 «Ссылающиеся домены на
mnogomebeli.com».
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту.
Дата регистрации домена по данным сервиса СайтРепорт
(http://saitreport.ru/): 11.11.2010.
39
По данным сервиса http://web.archive.org первый «снимок сайта»
приходится на дату 29 марта 2013 года, которую грубо можно считать
началом накопления сайтом траста в ПС.
1
Дата появления первой версии кэша страницы раздела угловых диванов.
Проверка производилась путем ввода в поисковую строку Яндекса
url:адрес_страницы, после чего в адресную строку добавлялся параметр
«&how=tm».
Раздел «Угловые диваны» http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-
divany/, дата появления страницы в кэше: 29 января 2014.
2.1.10. URL факторы
Данный раздел будет рассмотрен в рамках следующих тем:
Изучение наличия ключевых слов в URL;
Анализ иерархии URL-структуры сайта;
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов;
Проверка URL на спамность.
Изучение наличия ключевых слов в URL.
В соответствии с матрицей сайта из файла «Матрица
mnogomebeli.com.xslx», который приложен к диплому, мы видим что ключевые
слова употребляются в URL сайта, например,
http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/.
Далее рассмотрим анализ иерархии URL-структуры сайта.
Текущая иерархия URL-структуры раздела угловых диванов, исходя из
матрицы сайта, нуждается в корректировке. Например, исходя из адреса
http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/ пользователь может понять, что
удалив часть «uglovyie-divanyi/» можно попасть в раздел мебели для гостиной.
Однако этого не происходит, поскольку отдельной страницы для такого раздела
не существует. Что при наличии отдельной страницы комплектов гостиной
мебели (http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/) ставит под вопрос
необходимость «невидимого» надраздела.
1
Ссылка на «снимок» http://web.archive.org/web/20130329190632/http://xn--
90adgbprcbhkb.xn--p1ai
40
Страницы каталога на сайте не существует, если пользователь удалит часть
адреса до http://mnogomebeli.com /catalog/ , то не обнаружит такой страницы.
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов.
Картинки названы в соответствии с предназначением, но не имеют
прописанных атрибутов alt. Рис.9
Рисунок 9
Также был проведен анализ индекса поисковой системы Яндекс через
запрос: site:mnogomebeli.com mime:расширение_документа, который, не выявил
наличие популярных типов документов на сайте. Проверялись следующие
расширения: DOC, DOCX, XLS, XLSX, PDF, PPTX.
Проверка URL на спамность проводилась в соответствии с матрицей сайта
из файла «Матрица mnogomebeli.com.xslx», который приложен к диплому, мы
видим, что URL не являются спамными, т.е. не содержат в себе ключевые слова
более 1 раза за исключением раздела гостиных комплектов
http://www.mnogomebeli.com/catalog/gostinyie/gostinnyie_komplektyi/.
2.1.11. Семантическое ядро и трафик
Анализ семантического ядра на полноту охвата;
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов;
Анализ семантического ядра на актуальность;
Изучение запросов с высоким % отказа;
Изучение страниц с высоким % отказа;
Изучение запросов с высокой конверсией;
Изучение страниц с высокой конверсией;
Изучение страниц с низкой конверсией;
41
Изучение запросов с низкой конверсией;
Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре;
Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-
листа;
Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
Семантическое ядро собрано для раздела «Угловые диваны» и находится в
приложении 6 «Семантическое ядро.xlsx» в папке 3.
Как уже было отмечено ранее, подавляющее большинство органического
трафика на сайт идет по витальным запросам.
2.1.12. Структура сайта
Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки;
Анализ уровней вложенности страниц;
Анализ распределения запросов по структуре сайта;
Анализ выделения логических кластеров;
Для поиска страниц, на которых не стоят входящие ссылки, использовался
сервис СайтРепорт (http://saitreport.ru/). По результатам поиска страниц без
входящих ссылок обнаружено не было.
Для анализа уровня вложенности страниц использовался сервис
СайтРепорт (http://saitreport.ru/).
Уровень 1: 16 страниц. Рис.10
Рисунок 10
Проверить факт охвата семантикой всех разделов и отсутствие
необоснованного перекоса без информации о текущей семантике не
42
представляется возможным. Тем не менее, при оценке трафикового потенциала
сайта в подразделе «Оценка трафикового потенциала сайта», мы увидели, что не
используется огромный потенциал для продвижения, из-за неполной проработки
семантического ядра и выполнения основной части контента иллюстрациями.
Анализ выделения логических кластеров.
По URL страниц можно без проблем определить, где сейчас находится
пользователь.
1.13. Поведенческие факторы
Поиск и изучение отзывов о компании;
Анализ конверсии входных страниц;
Анализ соответствия структуры сайта проблемам пользователей;
Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей
тематики;
Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику.
Просмотрев выдачу Яндекса по запросу «многомебели отзывы» найдено 37
тыс. страниц, по запросу «много мебели отзывы» - 10 млн страниц. Среди них на
первых позициях встречаются негативные.
Конверсию входных страниц невозможно проанализировать без
инструментов отслеживания конвертации посетителя в покупателя.
Также необходимо проанализировать соответствие структуры сайта запросам
пользователей в таблице ниже.
Таблица 3
Анализ соответствия структуры сайта проблемам пользователей
Страница глобального раздела «Угловые диваны»
http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/
Проблема
пользователя
Дополнительные
проблемы
Что делать не нужно
Какой информации
сейчас не хватает
Посмотреть
каталог
угловых
диванов,
выбрать
подходящий
Зашедший на эту
страницу
пользователь,
вероятно, еще не
определился с
моделью.
На странице не
нужно выводить
каталог, состоящий
из всех товаров
раздела, т.к. это
может вызвать
В целом, сейчас
страница
удовлетворяет
основному
требованию -
отображает список