53
активность в социальных сетях не направлена на линк-билдинг, исправить это
можно следующими способами:
Проводить конкурсы с призами/скидками, участники которых должны
оставить ссылку на сайт компании
Публиковать на страницах соцсетей обзоры со ссылками на сайт
Публиковать превью своих статей/новостей с сайта
Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения
естественных ссылок:
Анализ доноров из приложения 5 «Ссылающиеся домены на
mnogomebeli.com», который приложен к диплому, не выявил наличия PR
площадок, на которых размещены ссылки.
Источники для размещения естественных ссылок указаны в приложении 15
«Источники для размещения PR ссылок».
Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику.
Наибольший приток трафика идет с двух источников: онлайн-каталога 2gis.ru и
новосибирского портала news.ngs.ru, на котором компания размещает новости об
акциях и распродажах.
Вывод: трафиковые ссылки необходимо размещать в популярных каталогах
товаров и организаций, а также организовывать посев в региональных порталах
на волне маркетинговой активности.
2.1.20. Текстовые факторы
Поиск дублирующихся TITLE. Для данного поиска использовался сервис
СайтРепорт (http://saitreport.ru/). В результате, дублей не обнаружено.
Проверка TITLE на спамность. Все заголовки TITLE соответствуют
названию раздела и не являются спамными.
Проверка наличия ключевых слов в TITLE. Поскольку заголовки TITLE
сейчас представлены только названием раздела, то каждый заголовок товарной
категории содержит в себе ключевое слово в наиболее широком его
соответствии: «Угловые диваны», «Кровати» и т.д.
Поиск спамных употреблений в <STRONG>, <B>, <EM> происходил через
приложение PageAuditor сервиса СайтРепорт (http://saitreport.ru/). В результате
на страницах сайта не обнаружено ни одного указанного тега.
54
Проверка Description на дублированность. Был произведен поиск
дублирующихся мета-тегов Description через сервис СайтРепорт. Страницы с
одинаковыми мета-тегами Description можно посмотреть в приложении 16
«Дубли Description».
Анализ полученных данных показал, что мета-теги Description всех страниц
задублированы.
Далее проведем поиск пустых Description., что не дало никаких
положительных результатов.
При проверке Description на спам, спам отсутствует, но Description все
равно необходимо менять из-за дублирования.
Проверка Keywords на спам была проведена при помощи сервиса
СайтРепорт. Выгрузку можно увидеть в приложении 17 «Meta Keywords».
Анализ показал, что только у двух страниц – главной и страницы распродаж
заполнены мета тега Keywords. Спамными при этом они не являются.
Проверка спамности HTML заголовков производился вручную через
исходный код страницы. Поиск заголовков H* осуществлялся через ввод
конструкции «<h» при поиске через исходный код:
<h1>Угловые диваны — Много Мебели</h1>,
<h5>О Компании</a></h5>,
<h5>Гостиные</a></h5>,
<h5>Спальни</a></h5>.
Признаков спамности заголовков не обнаружено.
2.1.21. Текстовые факторы (область контента)
Проверка на наличие ключевых слов в ALT.
Проверка осуществлялась через поиск в исходном коде конструкции «alt=»
и визуальной оценкой содержимого. В результате обнаружено, что alt не
заполнен ни на одной странице сайта.
Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде
индексируемого текста.
Проверка производилась через анализ наличия важной информации в
текстовой копии кэша страницы в Яндексе.
55
Вся важная информация в виде цен, контактов и прочей важной
информации представлена в виде иллюстрации и не является индексируемым
контентом, единственная страница, в которой этот важный контент представлен
в текстовом виде – страница контактов
http://mnogomebeli.com/about/salony/map.php.
Поиск важных ссылок, выполненных картинками, проводился визуально.
Таким образом представлены все «карточки» товаров в товарных категориях.
При анализе уникальности текстов выяснилось, что почти весь текст сайта,
кроме заголовков, представлен картинками, поэтому говорить об анализе
уникальности текстов не приходится.
Проверка текстов на воровство не осуществлялась в виду фактического
отсутствия текстового контента.
Анализ заголовков по матрице.
Раздел «Угловые диваны», http://mnogomebeli.com/catalog/uglovye-divany/:
<h1>Угловые диваны — Много Мебели</h1>,
<h5>О Компании</a></h5>,
<h5>Гостиные</a></h5>,
<h5>Спальни</a></h5>.
Выводы:
присутствует точное вхождение названия страницы в главный заголовок;
заголовки «О компании», «Гостиные» и «Спальни» лучше было бы
сделать обычным текстом или взять в теги li.
2.1.22. HTML
Проверка сайта на ошибки кодировки. При проверке валидации главной
страницы и страницы раздела угловых диванов на http://validator.w3.org/
выявили множество ошибок. Отчеты находятся в папке «Ошибки валидации
кода».
Проверка на кроссбраузерность по матрице. Страницы, которые
проверялись: Главная страница, Раздел «Угловые диваны».
Браузеры, в которых происходила проверка:
Google Chrome 32.0.1700.107 m,
Firefox 27.0,
56
Opera 19.0.1326.63,
IE 11.0.9600.16518.
Состояние окна браузера, при проверке:
полный,
стандартный,
свернутый.
Ширина экрана. при которой происходила проверка:
1024 пикселей,
1280 пикселей,
1960 пикселей.
Результаты проверки можно посмотреть в приложении 18 «Тест
кроссбраузерности», который приложен к диплому.
Проверка наличия микроформатов была осуществлена для всех страниц
сайта. Проверка проводилась путем ручного анализа html-кода, а также путем
проверки страниц валидатором микроразметки Яндекса по адресу
http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml. В результате микроформатов нигде не
обнаружено.
Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы
производился вручную через функцию просмотра исходного кода в браузере. В
результате в коде всех страниц сайта обнаружены вставки кода JavaScript, а все
документы css вынесены в отдельные файлы.
Анализ верстки HTML заголовков производился вручную через исходный
код страницы. Поиск заголовков осуществлялся через ввод конструкции «<h»
при поиске через исходный код.
В ходе анализа выяснено, что обнаруженные заголовки h не используются
для выделения меню, выделения картинок или выделения абзацев.
Проверка валидации по матрице осуществлялась через сервис
http://validator.w3.org/.
57
2.1.24. Анализ эффективности продвижения
Проверка соответствия запросов входным страницам. Данную проверку
невозможно провести из-за отсутствия данных о текущей семантике, а также из-
за отсутствия отчетов по продвижению.
Для анализа ранжирования картинок с сайта необходим специальный софт,
т.к. в ручную совершить данную проверку невозможно. Предположить
наверняка ранжируются ли картинки невозможно, с одной стороны они названы
в соответствии с товарами, с другой – не имеют прописанные атрибуты alt
Анализ индекса поисковой системы Яндекс через запрос:
site:mnogomebeli.com mime:расширение_документа. Данный анализ не выявил
на сайте наличие документов, участвующих в ранжировании.
Анализ источников ссылок, дающих живой трафик. Наибольший приток
трафика идет с двух источников: онлайн-каталога 2gis.ru и новосибирского
портала news.ngs.ru, на котором компания размещает новости об акциях и
распродажах.
Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем
(Яндекс, Google, Mail). Основная доля трафика приходится на витальные
запросы. Это можно объяснить отсутствием ранжируемого контента на
страницах сайта и естественностью анкор-листа.
Таблица 6
Сводная таблица по улучшению работы сайта
Фактор
Статус
Что делать
Приоритет
Карточки товаров не имеют
собственных страниц и
выполнены картинкой
Не исправлено
Создать отдельные
адреса в структуре
сайта, выполнить
карточки в виде
полноценных html-
страниц, добавить
функции отзывов,
видео, похожих
товаров, заказа
дополнительных
опций, фото и т.д.
Высокий
Отсутствует система
«рецептов» (тегов) по
популярным типам товаров
Не исправлено
Использовать
собранную
семантику и
разработанную
структуру для
Высокий
58
создания
углублений по
популярным типам
товаров
Не используется огромный
потенциал по привлечению
трафика
Не исправлено
Использовать новую
семантику с новой
структурой для
использования
максимально
возможного
потенциала
Высокий
Плохая видимость сайта по
запросам, отличным от
витальных
Не исправлено
Внести все правки
из данной таблицы с
приоритетом
«Высокий»
Высокий
Реализовано мало
контентных решений,
используемых конкурентами
Не исправлено
Реализовать
решения, описанные
в соответствующих
пунктах аудита
Высокий
Отсутствие SEO-модулей
Не исправлено
Реализовать SEO-
модули, которые
описаны в
приложении к
диплому
Высокий
Большинство необходимых
функциональных модулей
отсутствует
Не исправлено
Реализовать
решения, описанные
в соответствующих
пунктах аудита
Высокий
Страница 404 ошибки не
имеет уникального шаблона
в дизайне сайта
Не исправлено
Создать шаблон,
рекомендованный в
соответствующем
пункте аудита
Низкий
У сайта мало трастовых
доноров
Не исправлено
Привлечь обратные
ссылки согласно
рекомендациям
Средний
Основная часть контента
выполнена картинками
Не исправлено
Реализовать важный
контент в виде html
Высокий
На сайте и в индексе ПС
присутствует неактуальная
страница
http://mnogomebeli.com/nsk/
Не исправлено
Удалить с сайта и
отдать ПС 410 код
ответа сервера
Низкий
Непривлекательные для ПС
заголовки TITLE
Не исправлено
Сгенерировать
автоматически
согласно ТЗ на
автоматизацию
Высокий
В ПС не отображаются
быстрые ссылки
Не исправлено
Выполнить работы,
указанные в
Низкая
59
соответствующем
разделе диплома
В индексе найдены
технические поддомены
Не исправлено
Закрыть
технические
поддомены от
индексации
Высокий
Теги Title повторяются у
страниц пагинации
Не исправлено
Для страниц
пагинации
прописать rel
canonical
Высокий
Сайт не присутствует в
каталогах Яндекс.Каталог,
Dmoz, Mail
Не исправлено
Отправить заявки на
регистрацию
Средний
Нелогичная иерархия
вложенности URL-адресов
Не исправлено
Избавиться от
излишней
вложенности,
изменив структуру
Средний
Анкоры ссылок на главную
страницу с разделов имеют
вхождения ключевых слов
товарных категорий
Не исправлено
Заменить на
«Главная»
Низкий
Отсутствует файл
sitemap.xml
Не исправлено
Создать файл
Средний
В robots.txt отсутствуют
директивы для всех
поисковых систем
Не исправлено
Прописать
директивы для всех
ведущих ПС
Высокий
Большинство сниппетов не
являются привлекательными
Не исправлено
Сделать настройку
страниц в
соответствии с
рекомендациями по
корректировке
сниппетов из аудита
Высокая
Не используется
микроразметка
Ни исправлено
Внедрить
микроразметку
после создания
полноценных
карточек товаров
Средний
Заголовки <h5>
используются там, где текст
можно выделить при
помощи css
Не исправлено
Заменить на
обычный текст, li
или выделить при
помощи css
Низкий
Большинство страниц не
используют мета теги
Keywords
Не исправлено
Заполнить вручную
или сгенерировать
Низкий
Структура сайта не в полной
мере отвечает потребностям
пользователей
Не исправлено
Сделать структуру
сайта в соответствии
с новым
семантическим
Высокий
60
ядром
Активность в социальных
сетях не направлена на линк-
билдинг
Ни исправлено
Привлекать ссылки
из социальных сетей
по рекомендациям,
указанным в
дипломе
Средний
Присутствуют исходящие
ссылки на другие сайты
Не исправлено
Закрыть все
исходящие ссылки
от индексации через
SEOHide
Высокий
Присутствуют
дублирующиеся внутренние
ссылки с одних и тех же
страниц
Не исправлено
Закрыть от
индексации все
копии кроме одной
или удалить
дублирующиеся
Средний
Присутствуют циклические
ссылки
Не исправлено
Удалить или сделать
данные ссылки не
циклическими
Средний
На страницах присутствуют
лишние внутренние ссылки,
забирающие статический вес
Не исправлено
Закрыть в SEOHide
или удалить
Средний
Анкоры внутренних ссылок
однообразны
Не исправлено
Разнообразить анкор
лист вхождениями в
соответствии с
семантическим
ядром
Высокий
Невысокая скорость загрузки
сайта
Не исправлено
Внести технические
изменения
Высокий
Система перелинковки сайта
сделана непонятно как
Не исправлено
Сделать систему
перелинковку в
соответствии с
прилагающимися
файлами по
перелинковке
Высокий
Внутренний и внешний
анкор-листы не в полной
мере охватывают семантику
Не исправлено
Разнообразить анкор
лист вхождениями в
соответствии с
семантическим
ядром
Высокий
Внутренний анкор-лист
переспамлен прямыми
вхождениями
Не исправлено
Внутренний анкор-
лист нужно
разнообразить
разбавленными
вхождениями
Высокий
Отсутствует
целенаправленная PR
активность
Не исправлено
Необходимо
заняться PR
активностью в
Средний
61
соответствии с
приложенными
файлами по ссылкам
Дублируются теги
Description всех страниц
Не исправлено
Сделать теги
уникальными
вручную или
сгенерировать
автоматически
Средний
Атрибуты alt у картинок не
заполнены
Не исправлено
Заполнить атрибуты
вручную или
автоматически
Средний
Присутствуют ошибки
валидности html-кода
Не исправлено
Исправить ошибки
Высокий
В исходном коде страниц
присутствуют вставки
JavaScript
Не исправлено
Вынести JavaScript в
отдельные файлы
Низкий
Присутствуют ошибки
валидации HTML кода
Не исправлено
Исправить
критичные ошибки
Низкий
После проведения тщательного аудита сайта можно сделать вывод, что
состояние интернет-ресурса mnogomebeli.com находится в критическом
состоянии и не оправдывает свое прямое назначение – привлечение клиентов.
На основании сводной таблицы по продвижению сайта ООО «Много
мебели» была собрана и предложена информация, с помощью которой были
подготовлены технические задания, представленные в третьей главе.
2.2 Семантическое ядро
Попробуем описать потребности, которые возникают у целевой аудитории.
Для этого составим семантическое ядро сайта.
Семантическое ядро – совокупность словесных описаний потребностей
пользователей.
Для этого, представим себя на месте пользователя. Предположим, что бы
он ввел, если бы хотел научиться делать фокусы. Чем больше вариантов
запросов мы придумаем, тем полнее будет семантическое ядро.
Очевидно, что нельзя предусмотреть абсолютно все виды написания
запросов и придумать все варианты формулировок. На каком-то этапе фантазия
62
заканчивается и необходимо использовать качественно другой подход. Его
называют « подбор неявных запросов».
К таким запросам относят:
запросы, по которым подвигаются конкуренты;
что еще искали пользователи, когда вводили основные слова.
Инструменты для подбора неявных запросов:
поисковые подсказки,
подсказки систем контекстной рекламы,
Neiron.
Рассмотрим семантическое ядро для сайта mnogomebeli.com на примере
группы самых популярных запросов «угловые диваны».
В разделе о Семантике, кроме данных комментариев стоит обратить
внимание и на 2 приложения:
1. «Собранные запросы» - содержит в себе простой список всех собранных
запросов с общей частотностью и частотностью в кавычках («») без каких-
либо отсевов и сортировок. Приложение 19.
2. «Семантическое ядро» - здесь для запросов произведен отсев нецелевых и
пустых запросов, произведена группировка в соответствии с проблемами,
сформирован будущий URL для каждой группы запросов, а также
определены запросообразующие слова. Приложение 20.
Принцип формирования приложения 19 «Собранные запросы».
Описание. Собранные запросы представляют собой одну вкладку со
следующими столбцами:
1. «Фраза» - запрос, полученный при парсинге;
2. «Общая частотность» - общая частотность слова в Я.Wordstat;
3. «Частотность ""» - частотность запроса в " ", т.е. «запрос».
Поставленные задачи.
В рамках учебного проекта были поставлены задачи:
Собрать около 2 000 запросов по одной группе товаров;
Собрать общую частотность для запросов;
Собрать частотность запросов в кавычках ("запрос").
Процесс выполнения задач.