63
1. Для реализации задач использовалась программа KeyCollector;
2. Сбор запросов происходил на основе запросов «угловые диваны», «диван
угол» и «диван углом»;
3. Регион при сборе был выставлен «Россия»;
4. После сбора запросов был выполнен их экспорт в рассматриваемое
приложение «Собранные запросы».
Принцип формирования приложения 20 «Семантическое ядро».
Описание.
Приложение содержит 5 вкладок:
1. «Общие» – содержит в себе группировку запросов для основной страницы
каталога угловых диванов;
2. «Карточки» - содержит в себе группировку запросов по карточкам товаров
угловых диванов;
3. «Характеристики» - содержит в себе группировку запросов по
популярным характеристикам угловых диванов;
4. «Механизм» - содержит в себе группировку запросов по типам
механизмов раскладывания диванов;
5. «Запросообразующие слова» - содержит в себе универсальные
запросообразующие слова, а также данные для формирования запросов по
характеристикам.
Поставленные задачи.
В рамках учебного проекта были поставлены следующие задачи на
основе собранного списка запросов (на основе приложения 19
«Собранные запросы»):
Сделать отсев нецелевых запросов;
Сделать отсев «пустых» запросов;
Определить проблемы пользователя на основе запросов и
сгруппировать запросы по проблемам в страницы;
Определить запросообразующие слова.
Процесс выполнения задач.
64
1. Нецелевые запросы – запросы, которые явно не подходят для
продвигаемого проекта. Пример такого запроса - «ремонт углового
дивана». Такие запросы были удалены.
2. Из списка были отсеяны пустые запросы. Пустые запросы – такие
запросы, общая частота которых возрастает за счет того, что пользователи
ищут запросы, частью которых является пустой запрос.
Проверяются такие запросы путем расчета процентного отношения
запросов в кавычках ("запрос") к общей частоте. Если получившийся
процент достаточно низкий (1-2%), то мы вручную смотрим такие
запросы и анализируем является этот запрос пустым или нет. Если запрос
является пустым, то мы его удаляем.
3. Исходя из запросов строились предположения о том, какую проблему
пользователя они должны решать и на этой основе делалось последующее
объединение запросов в группы, где каждая группа является отдельной
страницей.
Однако, периодически возникала ситуация, когда было не совсем
понятно к какой группе нужно отнести запрос. Пример такого запроса:
«угловой диван в кредит». С одной стороны – для данного запроса можно
сделать отдельную страницу с информацией по покупке угловых диванов
в кредит, а с другой – вполне вероятно, что данный запрос можно
продвигать в общем каталоге угловых диванов, если мы, к примеру, у
каждой модели напишем «Данную модель можно купить в кредит от N
рублей в месяц». Решение в обоих случаях отвечает проблеме
пользователя.
Для принятия решения была проведена следующая проверка:
Был введен запрос «угловой диван». Изучив 10 сайтов из выдачи
стало понятно, что в большинстве случаев ответом на данный
запрос является страница с общим каталогом угловых диванов.
Далее был введен запрос «угловой диван в кредит». В ТОП-10 с
выдачей по запросу «угловой диван» совпали три сайта. При этом
только 1 сайт из 10 был явно оптимизирован под конкретный
запрос «угловой диван в кредит» и 2 сайта под общий запрос
65
«диван в кредит». Основная же масса результатов являлись общими
страницами по угловым диванам, содержащими подписи к товарам
«Купить в кредит», «Возможна покупка в кредит» или вхождение
слов «кредит»/ «кредитование» в описании раздела.
Исходя из проверки, было принято решение отнести запрос «угловой
диван в кредит» на общую страницу угловых диванов.
3. Дополнительно был произведен сбор запросообразующих слов. Список
универсальных запросообразующих слов был составлен самостоятельно.
66
2.3 Структура сайта mnogomebeli.com
Для более тщательного анализа интернет-ресурса mnogomebeli.com возникает необходимость в подробной раскладке
структуры сайта, представленной на Рис.20.
Рисунок 20. Структура сайта
67
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТА
ОРГАНИЗАЦИИ ООО «МНОГО МЕБЕЛИ»
3.1 Техническое задание по автоматизации
Модуль: Генерация заголовков title.
№1 Описание проекта.
Использется:
заголовки H1 страниц сайта,
название сайта,
списки дополнительных слов.
Что необходимо сделать: автоматически создать привлекательные для ПС
заголовки title.
Результат: каждая страница получает title, составленный по
редактируемому шаблону:
<транзакционное слово> <h1> <определяющее слово> <название магазина>
<дополнительные слова>
или
<h1> - <транзакционное слово> <определяющее слово> <название
магазина>,
где:
h1 – заголовок h1, представляющий собой название товара для карточки
товара или группы товара для страницы категории;
Транзакционное слово – как правило «купить»;
Определяющее слово – слово, отвечающее на вопрос «где?» - «в интернет-
магазине», «в магазине», «на сайте»;
Дополнительные слова – список сопутствующих слов: недорого, с
доставкой и т.д.;
Название магазина – в нашем случае «Много Мебели».
При необходимости шаблон можно изменять вручную. Приведенные
шаблоны представлены в качестве примера для интернет-магазина.
68
В результате, должны получиться заголовки title следующего вида:
Купить диван Атланта в магазине «Много Мебели» недорого;
Купить угловые диваны в магазине «Много Мебели» недорого;
Для страниц отличных от категорий и карточек товаров заголовки title
должны генерироваться по другому шаблону: <h1> - <название магазина>.
№2 Задачи, которые решает модуль:
генерация заголовка title для каждой из существующих страниц;
генерация заголовка title для каждой новой страницы.
№3 Входные данные (описание и таблица).
Генерация происходит на основе заголовка h1 раздела/страницы из БД.
Название
раздела
H1
категории
H1
карточки
H1 других
страниц
Название
магазина
Перечни слов
Диваны
Угловые
диваны
Мебельная
мебель
Транзакционные,
определяющие,
дополнительные
Диваны
Диван
Атланта
Мебельная
мебель
Транзакционные,
определяющие,
дополнительные
О компании
О компании
Мебельная
мебель
Условия
доставки
Условия
доставки
Мебельная
мебель
№4 Выходные данные (описание и таблица).
На выходе мы должны получить сгенерированные заголовки title, по
указанному выше шаблону:
Купить угловые диваны в магазине «Мебельная мебель»;
Купить диван Атланта в магазине «Мебельная мебель»;
О компании – «Мебельная мебель»;
Условия доставки – «Мебельная мебель».
69
№5 Алгоритмы
Номер
Условие
1
По маске URL определяется тип страницы.
2
Идет обращение к h1, названию сайта, перечню слов.
3
По заданному шаблону создается title.
4
Полученный заголовок title проверяется на уникальность, если он
является неуникальным производится запись в логе ошибок, чтобы
после вручную можно было удалить дубликаты на сайте.
5
Сгенерированный заголовок title встраивается в код страницы.
6
При необходимости данные передаются модулям кросспостинга в
блоги и публикации в соцсетях.
№6 Список модулей, с которыми взаимодействует модуль.
1) Модуль генерации заголовков h1;
2) Модуль автоматического создания страниц;
3) Проверка уникальности TITLE;
4) Автокросспостинг в микроблоги;
5) Модуль для перепоста в соц. Сети;
№7 Описание процессов взаимодействия.
Модуль генерации заголовков title обращается к модулю генерации
заголовков h1, если не находит на странице h1.
Модуль автоматического создания страниц обращается к модулю
генерации title для создания соответствующих заголовков на новых страницах.
Для проверки уникальности созданного заголовка модуль обращается к
модулю проверки уникальности title, в случае неуникальности заголовка
делается соответствующая запись в лог ошибок, но заголовок все равно
создается.
При необходимости полученный заголовок можно использовать для
околоссылочного текста при отправке в модули автокросспостинга в микроблоги
и перепоста в соцсети.
70
№8 Карта логических связей выполнения модуля.
Карту логических связей выполнения модуля можно посмотреть в
приложении 21 «Модуль генерации title».
№9 Предполагаемая нагрузка.
большая нагрузка может возникнуть при первоначальной массовой
генерации заголовков title;
при создании новых страниц нагрузка будет минимальная, т.к. не
предполагается большого количества единовременных генераций.
№10 Особые требования.
Пользователь должен иметь возможность задать заголовок title вручную
без генерации как при создании страницы, так и на уже существующей. Можно
маркировать такие страницы чекбоксом «ручной title», чтобы при запуске
алгоритм обходил такие страницы.
№11 Процесс остановки модуля.
в случае смены существующих заголовков title старых страниц на
новые модуль останавливается после полной замены старых title;
в случае заполнения маркировки страниц «ручным title».
№12 Процесс запуска модуля.
Старые страницы.
ручной запуск модуля для автоматической замены title существующих
страниц.
Новые страницы.
автоматический запуск модуля для новых страниц при их создании.
№13 Формирование бекапов.
Необходимо сохранять результаты генерации title в отдельной или общей
БД с периодичностью один раз в день.
№14 Восстановление бекапов.
Восстановление путем развертывания последнего рабочего бэкапа
сохраненной БД с результатами генерации.
№15 Предполагаемое расширение модуля.
Можно дополнить модуль функцией склонения фраз h1 для их органичной
«вписки» в title. К примеру, сейчас формула может выдать:купить угловые
71
диваны в магазине «Много Мебели». С введением функции склонения получим:
купить угловой диван в магазине «Много Мебели».
№16 Возможные причины поломки модуля.
Например, выход из строя БД, содержащей результаты генерации
взлом сайта.
№17 Работа модуля в случае поломки на каждом участке.
сделать «откат» таблицы с результатами генерации на последнюю
доступную дату;
заново запустить модуль замены.
3.2 Техническое задание по покупке ссылок
Альтернативные источники ссылок:
Сайты фабрик, продукция которых продается на сайте (в ближайшее
время будут созданы сайты для каждой из них);
Стимуляция пользовательской активности в социальных сетях: акции,
розыгрыши со скидками, призами людям, оставившим ссылки на наш
сайт;
Баннеры на тематических площадках;
Участие в рейтингах рынка;
Статьи в средствах массовой информации (о компании, интервью топ-
менеджеров и т.д.).
Динамика покупки ссылок.
«Безопасное» количество покупных ссылок – 10 шт./день.
Примечание: при переходе на следующий этап активность на предыдущих
этапах не заканчивается.
Этап 1.
При начале продвижения сайта (не важно - старый или молодой) мы
начинаем поиск и размещение трастовых ссылок, которые происходят из PR-
активности и партнерств с другими ресурсами. В целом, здесь мы не зависим от
наличия страниц для продвижения, т.к. такие ссылки в основном ведут на
главную страницу и поэтому размещение таких ссылок можно начинать с
72
момента прихода сайта на продвижение. Ограничение на количество таких
ссылок нет - чем больше, тем лучше.
В дальнейшем мы делаем упор на получение таких ссылок за счет
публикации интересного и полезного контента, проведения конкурсов и акций, а
также наличия уникальных сервисов на нашем ресурсе.
Все полученные ссылки на данном этапе также в некоторой степени
отвечают потребностям алгоритмов PageRank и BrowsRank.
Этап 2
Вторым этапом мы покупаем ссылки по параметрам, описанным в
фильтрах “TrustRank” и “PageRank”.
Целью данного этапа является получение ссылок (на естественной,
коммерческой или рекламной основе) с сайтов, обладающих высоким
статическим весом или являющихся региональными и тематичными лидерами.
Ссылки по параметрам алгоритма PageRank начинают равномерно
закупаться на страницы, которые нуждаются в статическом весе в соответствии
с текущими примерными значениями PR (напр. из программы PageWeight), а
также в соответствии с применяемой системой перелинковки.
Этап 3
На данном этапе мы начинаем закупать ссылки по параметрам, описанным
в алгоритме “BrowseRank”. В целом, ссылки, которые проставлялись на
предыдущих этапах, в некоторой степени уже отвечают требованиям данного
алгоритма.
Целью данного этапа является получение трафика (переходов по ссылкам)
и хороших поведенческих факторов.
Данные ссылки должны размещаться в виде ссылочных взрывов на основе
информационного повода. Т.е. если у нас есть какая то важная или интересная
новость, то мы начинаем размещать ее на большом количестве ресурсов,
соответствующих фильтру BrowseRank.
*Для большей естественности используем различные источники -
социальные сети (+ лайки, ретвиты, +1), информационные агенства, новостные
сайты, форумы, блоги, соц закладки, сервисы пресс-релизов, анонсы и другие.
Этап 4