72
Альтернативой данной стратегии будет стратегия гибкой ценовой
политики, при которой автором выпускной квалификационной работы было
предложено внедрение уникальной композитной бетонной добавки –
армфибра «Лиана», позволяющей уменьшить конструктивное армирование
силового каркаса в бетонных изделиях. Сравнительный анализ
использования армфибры и сталефибры в строительстве показал
экономическую выгоду от использования предложенной армфибры. Для
строительства зданий и сооружений экономия от использования армфибры
составляет 220 руб. за кг/м3., т.е. на 13,75% дешевле сталефибры.
Соответственно себестоимость работ можно уменьшить на 13,75%. По
итогам проведенных расчетов, был сделан вывод, что при всех прочих
условиях, и при снижении себестоимости на 13,75% уровень рентабельности
продукции ООО «Перспектива» останется неизменным, а уровень
рентабельности производства увеличится на 0,01%, т.е. повысится
эффективность использования оборотных средств.
Вывод: вышеперечисленные альтернативные стратегии с применением
мероприятий помогут при реализации конкурентной стратегии, а также
благоприятно скажутся на развитии компании.
Таким образом, внедрив предложенные нами направления,
предприятие ООО «Перспектива» сможет повысить уровень
рентабельности, а, соответственно, и социально-экономической деятельности
на российском и зарубежных рынках, а также интегрировать продукцию в
мировую экономическую систему, что стабилизует рост и позволит достичь
показателей устойчивого развития.
73
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. Ансофф, Игорь. Стратегический менеджмент : классическое
издание / Игорь Ансофф ; [пер. с англ. под ред. А.Н.Петрова] .— Санкт-
Петербург [и др.] : Питер, 2011 .— 343 с., с.266-329.
2. Берг, Д. Б. Модели жизненного цикла : учеб. пособие / Д. Б. Берг,
Е. А. Ульянова, П. В. Добряк. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2014. —
74 с.
3. Бутова Е.С., Зюзина Н.Н. Маркетинговая стратегия предприятия
в условиях кризиса // Экономика и социум. 2016. № 4-1 (23). С. 345-349.
4. Быстрянце С.Б. Методология и теория в социологическом
исследовании [Электронный ресурс] : [монография] / С.Б.Быстрянцев ;
Федер. агентство по образованию, С.-Петерб. гос. ун-т экономики и
финансов, Каф. политологии .— Санкт-Петербург : Изд-во СПбГУЭФ, 2010
.— 150 с.
5. В.А. Тарандушка. Моделирование бизнес-процессов на
предприятиях строительного
сегмента экономики. LAB Germany, 2015г.,
320с., с.155-157.
6. Вебинары Мурзинова, 2016г., «Стратегия в неопределенности».
7. Виничук О.Ю., Попова С.И. Особенности разработки
маркетинговой стратегии предприятия // Территория новых возможностей.
Вестник Владивостокского государственного университета экономики и
сервиса. 2015. № 4 (31). С. 62-72.
8. Генкин, Б.М. Элементы теории прибыли и добавленной ценности
// Вестник ИНЖЭКОНА .— (Экономика) . — 2011 .— N3(46) - С.14-19.
9. Герасимов Б. И. Маркетинг: Учебное пособие / Герасимов Б. И.,
Жариков В. В., Жарикова М. В. - 2-е изд. - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М,
2016. - 320 с.
10. Герасимов Б. И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное
пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - 2-e изд. - М.: Форум: НИЦ
ИНФРА-М, 2014. - 336 с.
74
11. Грушенко В. И. Стратегии управления компаниями. От теории к
практической разработке и реализации: Учебное пособие / В.И. Грушенко. -
М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 336 с.
12. Гусарова И.А. Применение маркетинговых стратегий
компаниями // Вестник Воронежского института высоких технологий. 2016.
№ 1 (16). С. 88-90.
13. Гусева К.А. Эволюция видов маркетинговых стратегий // В
сборнике: Формирование среды для личностного и общественного развития
Сборник научных статей по материалам международной научно-
практической конференции. 2015. С. 141-144.
14. Деркачёва В.В., Деркачёв П.С. Маркетинговая стратегия
повышения конкурентоспособности предприятий // Вестник Воронежского
государственного аграрного университета. 2016. № 2 (49). С. 180-187.
15. Довбыш В.Е. Специфика маркетинговых стратегий в
строительстве // Новая наука: Современное состояние и пути развития. 2016.
№ 4-1. С. 106-109.
16. Жильцова, Ю. В. Факторный анализ рыночного содержания
рентабельности производства / Ю. В. Жильцова // Российское
предпринимательство. — 2010 .— N 10, вып. 2 .— С. 70-75.
17. Жукова Т. Н. Управление и организация маркетинговой
деятельности: Учебное пособие / Т.Н. Жукова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. -
197 с.
18. Заремба П.А., Охременко С.И., Заремба В.П. Влияние
маркетинговых стратегий на результативность организации маркетингового
управления деятельностью предприятия // Фундаментальные и прикладные
исследования в современном мире. 2015. № 11-2. С. 18-24.
19. Ибрагимова, М.Х. Анализ внешней среды компании для
принятия стратегических решений / М.Х. Ибрагимова // Проблемы
современной экономики, 2012. № 2 (42)
75
20. Кадышева Е.Н. Методика проведения SWOT-анализа. Образцы
матриц SWOT [Электронный ресурс URL:
http://old.executive.ru/publications/aspects/newfolder5845/article6121/(20.11.201
6)
21. Казанцева С.С., Мезенина Е.А., Монина Е.В. Принципы
формирования маркетинговых стратегий // В сборнике: Новые
информационные технологии в науке. Сборник статей Международной
научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян
Асатур Альбертович. 2015. С. 119-122.
22. Калугина А.М. Разработка маркетинговой стратегии и ее роль в
компании // Международный студенческий научный вестник. 2016. № 4-4. С.
449-450.
23. Канатбекова А.К. Некоторые проблемы в разработке
маркетинговой стратегии компании // Вестник КГУСТА. 2015. № 2. С. 148-
152.
24. Карпова С. В. Маркетинговая политика организаций: теория,
методология и практика: Коллективная монография / Карпова С.В. - М.:
Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 212 с.
25. Климова, Н.В. Оценка влияния факторов на показатели
рентабельности // Экономический анализ:теория и практика. — 2011 .—
N20. - С.50-54.
26. Кокин А.С, Ясенев В.Н. Финансовый менеджмент, 2-е изд., -
511с. 2009г.
27. Колесникова, М. Г. Особенности исследования внешней и
внутренней среды предприятий лесозаготовительного комплекса
Сахалинской области / М. Г. Колесникова // Вестник СПбГЭУ. Серия
"Экономика". — 2014 .— Вып. 5 (72) .— С. 43-48.
28. Коротков А.В. Маркетинговые исследования [Электронный
ресурс] : Учебное пособие / Коротков А.В. — М. : Издательство Юрайт, 2017
.— 224с., с. 37-39.
76
29. Косарева Ю.В. Маркетинговая стратегия – основа успешного
бизнеса // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд.
2016. № 40-1. С. 56-61.
30. Лалаян Е. Иган, Джон. Маркетинг взаимоотношений. Анализ
маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений [Электронный
ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям
экономики и управления 080100 «Коммерция (торговое дело)» 080301 / Дж.
Иган; пер. с англ. Е. Э. Лалаян. - 2-е изд. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 375
с., с.192.
31. Леванова В.В., Воробьев П.В. Виды маркетинговых стратегий,
применяемых организациями в современных условиях // Теория и практика
современной науки. 2016. № 5 (11). С. 599.
32. Мамонтов С. А. Управление маркетинговыми проектами на
предприятии: Учебное пособие / С.А. Мамонтов, Н.М. Глебова. - М.: НИЦ
ИНФРА-М, 2015. - 174 с.
33. Махмудова, М. М.Региональный опыт повышения
эффективности деятельности малой предпринимательской структуры в
условиях экономической нестабильности / М. М. Махмудова // Экономика и
предпринимательство = Economy and Entrepreneurship : [международный
журнал] .— Москва., 2015 .— N 8, ч. 2 (61-2) .— С. 957.
34. Мельник, М.В. Рентабельность инвестированного капитала в
системе анализа цепочки создания стоимости / М. В. Мельник //
Экономический анализ: теория и практика. — 2010 .— N 9 (174) .— С. 2-7.
35. Менеджмент. Теория и практика, 4-е изд., пер. и доп. Учеб. для
вузов (Отв. ред. Шапкин И.Н.) Шапкин И.Н., Алексеев А.Н., Бурыкин Е.С.,
Горелов О.И., Горелова С.И. и др. М.: Изд-во Юрайт 2014. - 692 с
36. Меркулова Ю.В. Ситуационно-стратегическое планирование в
экономике: [в 2 томах] / Ю.В.Меркулова. — Москва: Экономика, Т. 1:
Методология оптимизации показателей спроса и предложения .— 2-е изд., с
доп. и изм. — 2015 .— 479 с.
77
37. Методы научных исследований в маркетинге и
предпринимательстве : учебное пособие / О.В.Фирсанова ; М-во образования
и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга. Ч.1:
Методология научных исследований [Электронный ресурс] .— Санкт-
Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2013 .— 44 с.
38. Надеин В.В., Кобцева О.Н. SWOT-анализ предприятия как этап
разработки маркетинговой стратегии // Молодежный научный вестник. 2016.
№ 8 (8). С. 49-53.
39. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг: Учебник / В.Н. Наумов.
- М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 272 с., с.121.
40. Наумов В. Н. Стратегическое взаимодействие рыночных
субъектов в маркетинговых системах: Монография / В.Н. Наумов, В.Г.
Шубаева. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 270 с.
41. Наумов, О. И. Стратегия компании и максимизация стоимости :
стратегия, направленная на увеличение стоимости компании:
проектирование и реализация / О. И. Наумов // Российское
предпринимательство. — 2010 .— N 1, вып. 1 .— С. 48-52
42. Огнев Д.В., Чернышенко М.С. Оценка внешней и внутренней
среды малых инновационных предприятий на базе учебных организаций //
Вестник экономической интеграции. 2013. № 11 (68). С. 73-81
43. Официальный сайт федеральной службы государственной
статистики. Режим доступа: Электронный ресурс // www.gks.ru. (дата
обращения: 13.01.2016г.) Загл. с экрана.
44. Переверзев В.А. Маркетинговая стратегия: элементы, виды и
процесс разработки // Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2016. №
5-1 (82). С. 175-178.
45. Питулько В.М. Техногенные системы и экологический риск:
учебник / В.М.Питулько, В.В.Кулибаба, В.В.Растоскуев ; под ред.
В.М.Питулько .— Москва : Академия, 2013 .— 350 с.
78
46. Полховская Т. Инвестирование и финансирование строительной
техники: учебное пособие / Т.Ю.Полховская, А.А.Шевченко ; Министерство
образования и науки Российской Федерации, Ростовский гос. строительный
ун-т .— Ростов-на-Дону : Рост. гос. строит. ун-т, 2014 .— 133 с.
47. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей
и конкурентов. 5-е из./ М. Портер; Издательство: Альпина Паблишер, 2015.-
453с
48. Результаты проведенного опроса среди 50-ти предпринимателей
строительной отрасли России в декабре-январе 2016-2017гг.
49. Рябков О.А. Типология маркетинговых стратегий // Вестник
Университета Российской академии образования. 2015. № 3 (76). С. 119-122.
50. Саватеева А.М., Шульман Р.Е. Влияние маркетинговых
стратегий на достижений организационных целей // В сборнике:
Экономическая наука в 21 веке: вопросы теории и практики сборник
материалов VII Международной научно-практической конференции. 2015.
С. 67-68.
51. Саввиди, Т. А. Интегрированная финансовая оценка
эффективности капитала компаний на основе SWOT-SNW - инструментария
/ Т. А. Саввиди, Е. В. Гордеева // Экономический анализ: теория и практика.
— 2010 .— N 21 (186) .— С. 2-12.
52. Санникова А.А. Многовариантность понятия «маркетинговая
стартегия» и этапы ее разработки // В сборнике: Проспект Свободный -2016
Электронный сборник материалов международной конференции студентов,
аспирантов и молодых ученых "Проспект Свободный -2016" посвященной
Году образования в Содружестве Независимых Государств. 2016. С. 46-49.
53. Скляренко, В.К. Экономика предприятия (в схемах, таблицах,
расчетах : Учебное пособие / В.К.Скляренко, В.М.Прудников, Н.Б.Акуленко,
А.И.Кучеренко; Под ред. В.К.Скляренко, В.М.Прудникова .— Москва :
ИНФРА-М, 2010 .— 256 с.
79
54. Слепенкова Е. М. Маркетинговый анализ компаний на
российских рынках: Сборник статей / Слепенкова Е.М. - М.:МГУ имени
М.В. Ломоносова, 2015. - 288 с.
55. Смольянинова И.В., Ахмедов А.Э., Шаталов М.А. Методический
подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий
предприятия // Синергия. 2016. № 4. С. 71-83.
56. Средние финансовые показатели по отраслям России. Режим
доступа: Электронный ресурс // http://www.kommersant.ru/doc/27058320
(дата обращения: 19.12.2016г.) Загл. с экрана.
57. Стратегический менеджмент. Фонд. лекц. Сост. Дудин Н.М.,
Шмырева М.Б. - Воронеж: ВИ ГПС МЧС России, 2015. - 67 с
58. Трясицина Н.Ю. Комплексная оценка инвестиционной
привлекательности предприятий //Экономический анализ. – 2015.–№18 – 5 с.
59. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учеб. для вузов.
3-е изд. М.: ОАО "Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2012
60. Финансовая отчетность ООО «Перспектива»
61. Фомина, И. А. Финансовый анализ как инструмент финансового
менеджмента / И. А. Фомина, А. М. Рябешкина, А. И. Пирог // Экономика и
управление. — 2010 .— N 7 (57) .— С. 60-63.
62. Шумилова, В. М. Предприятие и его финансовые риски :
понятийный аппарат финансового риска и его характеристики / В. М.
Шумилова // Российское предпринимательство. — 2010 .— N 8, вып. 1 .— С.
77-82.
63. Michael E. Porter. «The Five Competitive Forces that Shape
Strategy», Harvard Business Review, January, 2008, p.86.
80
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица 1.1 – Рейтинг строительных РФ
№
Наименование
Выручка за
2017 г.,
млрд руб.
Динамика
выручки
2017/ 2016, %
Чистая прибыль
(убыток) в 2017 г.,
млрд руб.
Активы на
01.01.2018,
млрд руб.
1
Мортон
18,22
5
0,61
8,3
2
ПИК, ГК
7,90
10
н/д
10,2
3
Интеко
6,71
-28
0,17
4,5
4
ГВСУ «Центр»
4,03
17
0,09
2,5
5
ООО «СтройРезерв»
3,53
-39
0,81
13,4
6
ООО «Л-Домстрой»
3,23
21
0,09
1,2
7
ФСК «Лидер»
2,85
1414
0,02
1,4
8
Галс-Девелопмент
2,79
-5
0,46
4,0
9
МИЦ
2,54
51
0,43
0,7
10
ООО «Перспектива»
0,14
3,47
0,0032
0,313
81
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Рисунок 1 – Число действующих строительных организаций Краснодарского
края за 2012-2016 гг.
3883
4450
6540
8633
8712
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
2012 г. 2013 г. 2014 г. 2015 г. 2016 г.