72
Общие затраты на рекламу в ООО «Абсолю» составляют от 23 000
рублей в месяц. Так же мы увидели, что интернет реклама эффективнее
полиграфической рекламы на 6%. Доля влияния рекламы в общем приросте
прибыли составляет 15%, поэтому сумма выручки приходящаяся на рекламу
составит 372928,95руб.
Главным источником информации о «Абсолют», является сеть-интернет
и собственный сайт. На основании проведенного анализа оценим
эффективность сайта компании.
В качестве рекламы в сети Интернет компания использует такие сети, как
Вконтакте и Инстаграмм. Анализ данных социальных сетей показал, что
руководство следит за их обновлениям, последняя новость на стене Вконтакте
появилась 9 июня 2018 г., а последний отзыв был оставлен 22 июля 2018 г.
Однако большинство отзывов негативные. Данные показатели говорят о не
эффективности использования социальных сетей.
Но основании выявленных проблем были разработаны следующие
рекомендации:
обновить сайт, который будет оформлен в фирменных цветах и содержать
информацию о миссии «Абсолют»;
составить план продвижения рекламы и нового сайта в сети Интернет.
Мы предлагаем следующее Интернет–продвижение ООО «Абсолют»:
инвестиционное SEO (ISEO), раскрутка бренда в социальных сетях,
кросспостинг, медийная реклама, баннерная реклама, контекстная реклама и
вирусная реклама.
Для оценки экономической эффективности предложенных мероприятий
нами сопоставлены единовременные и текущие затраты по их реализации с
выгодой, которую получит в результате их внедрения. Общая сумма затрат за
первый год внедрения составит 544676 руб. От реализации проекта будут
поступать доходы, начиная с 2017 г. в размере 855 тыс. руб. Для осуществления
проекта потребуются расходы в размере 544,67 тыс. руб. ежегодно.
Наращенный чистый дисконтированный доход в 2017-2024 гг. имеет
73
тенденцию к росту. Положительным он становится только с 2019 г.
Кроме того, предложенные мероприятия повысят устойчивость
экономической деятельности ООО «Абсолют» благодаря: развитию кадрового
потенциала, формированию крепкого кадрового резерва, повышению
приверженности сотрудников, повышению стремления и заинтересованности
сотрудников в достижении корпоративных целей, развитии компании,
достижению высоких результатов деятельности, повысят лояльность клиентов.
Таким образом, предлагаемые рекомендации по совершенствованию
рекламной деятельности в Интернет «Абсолют» является экономически и
социально обоснованным.
74
Список использованной литературы
1. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете [Электронный
ресурс] / Павел Алашкин. - М.: Альпина Паблишер, 2014. - 220 с.
2. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете [Электронный
ресурс]: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по
специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)»
/ Г. А. Васильев, Д. А. Забегалин. - М.: ЮНИТИДАНА, 2016. - 183 с.
3. Введение в специальность. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности «Реклама» Учебное пособие / Марочкина
С.С., Азарова Е.В.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. -
239 с.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и
рекламистов. - Новосибирск, 2014. – 273 с.
5. Водопьянова Н.А. Реклама как инструмент манипуляции сознанием //
Успехи современного естествознания. – 2016. – № 10. – с. 137-140
6. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д денисон. - Минск, 2015. - 79 с.
7. Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст]/А.Д. Джулер, Бонни
Л. Дрюниани. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 495 с.
8. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М.
Комаров. - 2-e изд. - М.: Дашков и К, 2015. - 168 с.
9. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики речи [Текст]/ О.С.
Иссерс. – М.: Изд-во ЛКИ, 2015. – 288 с.
10. Кайси Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях //
Экономика и бизнес: теория и практика. - 2015. - №8. - с. 39-43
11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 483 с.
12. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской
рекламе. - М.: Academia, 2014. – 188 с.
13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2014. – 288 с.
14. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 2014. - № 4. с. 45-48
75
15. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство Финпресс,
2015. – 290 с.
16. Медведева С.А., Левкина Е.В. Основы рекламы: Конспект лекций / С.А.
Медведева - Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2016. - 224 с.
17. Мокрашанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / М.В.
Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2015. - 230 с.
18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М,
2014. – 583 с.
19. Молчанов И. Наука о рекламе // эффективность рекламных кампаний -
2015. - № 7. - с. 25
20. Музыкант В.Л Теория и практика современной рекламы / В.Л Музыкант -
М, 2016. - 211 с.
21. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: стратегии продвижения [Текст]/ В.Л.
Музыкант. – М.: Эксмо, 2015. – 240 с.
22. Овчаренко А.Н. Основы рекламы [Текст]/А.Н. Овчаренко. – М.: Аспект
Пресс, 2015. – 495 с.
23. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для
студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов. - М.: издательско-
торговая корпорация «Дашков и К», 2015. - 364 с.
24. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века [Текст]/ Г.Г.
Почепцов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2014. – 352 с.
25. Психология и психоанализ рекламы / Под ред. Д.Я.Райгородского. – Самара:
БАХРАХ-М, 2015. – 150 с.
26. Реклама [Электронный ресурс]: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под
ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 543 с.
27. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учеб. пособие для
студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и
«Реклама» Учебное пособие / Ученова В.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 248
с.
28. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции:
76
Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. -
М.:Дело АНХ, 2016. - 520 с.
29. Реклама: глубинные смыслы / А.Н. Мудров - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М,
2015. - 101 с.
30. Реклама: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М,
2016. - 208 с.
31. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. - 2-e изд. - М.: ИД РИОР:
ИНФРА-М, 2014. - 118 с.
32. Реклама: язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана,
В.М. Лейчика. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 288 с.
33. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер,
2014. – 243 с.
34. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. - М.: Дело, 2014. – 144
с.
35. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии
[Текст]/ Под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2014. –
198 с.
36. Сидоренко Е. В. Личностное влияние и противостояние чужому влиянию //
Психология влияния. Хрестоматия. - СПб.: Питер, 2016. – 369 с.
37. Старых Н.В., Ученова В.В. История рекламы – М.: Издательство Питер,
2015. – 169 с.
38. Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия
на мозг человека. / Общ. ред. А. Н. Лебедева - М.: ПАРИ, 2015. – 264 с.
39. Ушанов, П. В. Реклама в телевизионной программе [Электронный ресурс]:
учеб. пособие / П. В. Ушанов. – 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2016. – 51 с.
40. Хапенков В.Н., Организация рекламной деятельности: учебное пособие для
нач. проф. образования / ВН Хапенков, О.В. Сагинова. - М: издательский
центр « Академия», 2015. - 240 с.
41. Хромов ЛН Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -
Петрозаводск: АО «Фолиум», 2015. - 220 с.
77
42. Чумиков, А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 [Электронный
ресурс] / Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. - М.:
Альпина Паблишерз, 2014. - 132 с.
43. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. -
2014. - № 4. – с. 39-40
44. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //
Маркетинг. - 2014. - № 6. – с. 46-49
45. Радкевич А. НРА: динамика, тренды и прогнозы интернет-рекламы в 2016-
2017 http://www.sostav.ru/publication/internet-reklama-dinamika-trendy-i-
prognozy-2016-2017-26287.html
46. Кузенкова В.М., Кузьмина М.В., Санина Е.С. Приёмы манипулирования в
рекламе // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические
науки: сб. ст. по мат. IV междунар. студ. науч.-практ. конф. № 4. URL:
http://sibac.info/archive/economy/4.pdf
