62
рассылки, добавить новости в закладки. В совокупности все эти довольно
нехитрые действия обеспечивают дополнительный трафик на веб-сайт
компании. Повышает интерес потенциальных клиентов к рекламируемому
продукту или услуге, а также способствует повышению узнаваемости бренда.
Основные виды рекламы в Интернете: контекстная реклама, баннерная
реклама. В свою очередь контекстная реклама делится на поисковые,
контекстно-зависимые и текстовые (тематические).
4. Медийная реклама.
Дисплейная реклама - это размещение баннеров и текстовых объявлений
на сайтах, которые являются рекламными платформами. В принципе, реклама
аналогична рекламе в газетах и журналах. Они отличаются тем, что баннеры и
текстовые объявления имеют гиперссылки, которые позволяют перейти
непосредственно на сайт рекламодателя. Кроме того, на виртуальных
рекламных платформах есть возможность воспроизводить видео,
анимированные изображения и возможность звонить с баннера на мобильный
телефон, что значительно расширяет влияние рекламы.
5. Баннерная реклама.
Баннерная реклама - это баннер различных форматов и размеров. Они
также разделены на анимированные (* .gif и * .flash) и static (* .jpg, * .png).
Анимированные баннеры более популярны, чем статические, поскольку они
используют движущуюся картинку, которая по умолчанию привлекает больше
внимания и имеет больше возможностей для передачи идеи рекламы
потребителю.
Для баннерных показов в сети есть специальные баннерные сети,
состоящие из нескольких тысяч тематических сайтов. Чтобы отображать
баннеры, можно настроить таргетинг по запросам, по географии, по времени и
т. д. Баннеры отображаются как в баннерных сетях, так и в контекстной
рекламе. В сетях баннеры оплачиваются за показы (например, 1000 показов -
100 рублей), поэтому для демонстрации баннеров лучше выбирать сайты с
63
большим и очень большим трафиком, чтобы как можно больше людей увидело
баннер.
6. Контекстная реклама.
Контекстная реклама - реклама в Интернете продуктов и услуг, которая
отображается в соответствии с запросом пользователя. Контекстная реклама -
это размещение рекламных материалов на контекстных сайтах. Соответствие
рекламных материалов и сайтов, которые являются контекстуальными для них,
определяется алгоритмом рекламного сервиса.
7. Вирусная реклама.
Вирусная реклама - это тип рекламных материалов, потребители которых
являются самой целевой аудиторией, благодаря формированию контента,
способного привлекать яркую, творческую, необычную идею или
использование естественного или конфиденциального сообщения. Как правило,
интересные видеоролики, флеш-приложения и т.д. находятся в форме такой
рекламы.
Обоснование выбора средств интернет продвижения в рамках
разрабатываемой рекламной деятельности представлено в таблице 9.
Таблица 9
Обоснование выбора средств интернет – рекламы , чел.
Название позиции
Обоснование выбора
Охват ЦА в
день,
кол-во чел.
Реклама в социальных
сетях
Социальные сети дают
информацию о том, что думают
люди о компании, помогают
быстрее узнавать и исправлять
недостатки, получать оценку
нововведениям от целевой
аудитории.
400 тыс.
Инвестиционное SEO
Раскрутка узнаваемости
700 тыс.
Контекстная реклама в
поисковиках Яндекс,
Рамблер, Google
Для привлечения внимания
потенциальных клиентов,
клиентов компании
1500 тыс.
Медийная реклама
сайта
Расширение информации в новой
среде
150 тыс.
Для оценки экономической эффективности предложенных мероприятий
64
необходимо сопоставить единовременные и текущие затраты по их реализации
с выгодой, которую получит в результате их внедрения.
65
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
В таблице 12 представлен бюджет рекламной деятельности в среде
Интернет.
Таблица 12
Бюджет рекламной деятельности
Мероприятие
Расчет
Затраты
Вирусный ролик
Сумма затрат получена с помощью
сотрудников агентства, которые будут
заниматься созданием и последующим
запуском flash ролика
90000
Контекстная реклама
Цена за привлечение 4000 пользователей
на сайт за месяц согласно запросам - 8398
руб./мес.
107176
Услуги агентства:
Настройка «Яндекс-Директ» - 2000 руб.
Редактирование настроек – 400 руб.
(8398*12)+ 2000+(400*11) = 107176 руб.
Банерная реклама в
Интернете
Минимальная цена 1000 показов баннерной
рекламы, которая доступна рекламодателю
- 10 рублей.
90000
SMM-продвижение
Продвижение в социальной сети «В
контакте» = 10000руб./месяц
В сети Instagram - бесплатно занимаются
менеджеры
10000*12+20000 = 130000 руб.
120 000
Инвестиционное SEO
Предлагается заказать продвижение сайта у
сторонней компании
76 000
Итого
544676
Общая сумма затрат за первый год внедрения составит 544676 руб.
В результате проведения мероприятий могут быть получены следующие
экономические выгоды.
Таблица 13
Затраты на реализацию проекта
Вид затрат
Наименование
единиц
измерения
Сумма
Затраты
руб./2017 г.
544676
Срок использования проекта после его
внедрения
2018 – 2024 гг.
7
Ежегодное значение дохода, которое
планируется получать после внедрения
руб.
855000
66
проекта
Годовой дисконт
%
10
При оценке экономической эффективности проекта используются
следующие показатели: дисконтированный поток и отток, чистый
дисконтированный доход. На основе таблицы 13 составим таблицу расчета
показателей экономической эффективности.
Расчёт ЧДД - стандартный метод оценки эффективности
инвестиционного проекта и показывает оценку эффекта от инвестиции,
приведённую к настоящему моменту времени с учётом разной временно
й
стоимости денег. Если ЧДД больше 0, то инвестиция экономически
эффективна, а если ЧДД меньше 0, то инвестиция экономически невыгодна.
От реализации проекта будут поступать доходы, начиная с 2017 г. в
размере 855 тыс. руб. Для осуществления проекта потребуются расходы в
размере 544,67 тыс. руб. ежегодно.
67
Таблица 14
Расчет показателей экономической эффективности
Периоды
Доходы,
D
Текущие
затраты,
К
Ставка
дисконти-
рования
Дисконти-
рованные
денежные
потоки
Дисконти-
рованные
денежные
оттоки
Чистый
дисконти-
рованный
доход
Нарастающий
чистый
дисконти-
рованный
доход
2017(у=1)
0
544676
1
0
544676
-544676
-544676
2018(у=2)
855 000
544676
0,91
778050
495655
282395
-262281
2019(у=3)
855 000
544676
0,83
709650
452081
257569
-4712,2
2020(у=4)
855 000
544676
0,75
641250
408507
232743
228031
2021(у=5)
855 000
544676
0,69
589950
375826
214124
442154
2022(у=6)
855 000
544676
0,62
530100
337699
192401
634555
2023(у=7)
855 000
544676
0,59
504450
321359
183091
817646
2024(у=8)
855 000
544676
0,57
487350
310465
176885
994531
Итого:
5985000
4357408
4240800
3246269
994531
1989062
68
Для того чтобы рассчитать дисконтированный поток и отток необходимо
ставку дисконтирования умножить на дисконтированный поток или отток.
Разница между дисконтированным потоком и оттоком составляет чистый
дисконтированный доход. Нами рассчитан чистый дисконтированный доход за
каждый год с 2017 г. по 2024 г. нарастающий чистый дисконтированный доход
отражен в последнем столбце. Он показывает, каков общий чистый
дисконтированный доход за 7 лет. Так как чистый дисконтированный доход
положителен, инвестиция экономически эффективна.
Динамика чистого дисконтированного дохода в 2017-2024 гг. показана на
рисунке 20.
Рисунок 20. Динамика чистого дисконтированного дохода в
2017-2024 гг.
Получение дохода ожидается с 2018 г. и далее в размере 855 тыс. руб.
При этом чистый дисконтированный поток положителен с 2018 г. Динамика
наращенного чистого дисконтированного дохода в 2017-2024 гг. отражена на
рисунке 21.
69
Рисунок 21. Динамика наращенного чистого
дисконтированного дохода в 2017-2024 гг.
Наращенный чистый дисконтированный доход в 2017-2024 гг. имеет
тенденцию к росту. Положительным он становится только с 2019 г.
Кроме того, предложенные мероприятия повысят устойчивость
экономической деятельности ООО «Абсолют» благодаря:
развитию кадрового потенциала, формированию крепкого кадрового
резерва;
повышению приверженности сотрудников;
повышению стремления и заинтересованности сотрудников в достижении
корпоративных целей, развитии компании, достижению высоких
результатов деятельности;
повысят лояльность клиентов.
Таким образом, предлагаемые рекомендации по совершенствованию
рекламной деятельности в Интернет «Абсолют» является экономически и
социально обоснованным.
70
Заключение
В современном мире реклама - это сложный социальный феномен.
Реклама - это не просто бизнес, а более широкий феномен, который затрагивает
практически все сферы общества. Реклама как социокультурный феномен
отражает основные тенденции в развитии общества. Реклама - это информация,
распространяемая различными способами с применением различных средств,
адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту
рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его
продвижение на рынке.
Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и
товаров. Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств
и сознание, так и на подсознание человека. Современная рекламная индустрия
обеспечивает работу миллионам людей и представлена компаниями,
агентствами, производителями и распространителями рекламы.
Наружная реклама - это один из самых распространенных, актуальных и
эффективных методов продвижения продуктов и услуг. Текстовая и
графическая наружная реклама размещается на постоянных или временных
конструкциях, установленных на открытой местности, над проезжей частью
улиц, на внешних поверхностях уличных сооружений и зданий.
Средства массовой информации – это печатные издания, телевидение,
радио. Можно сказать, что это основное поле деятельности для рекламистов и
маркетологов. СМИ пользуются все – одни ежедневно, другие периодически.
Основной формат медийной рекламы – короткий ролик игрового,
натурного, графического или иного характера.
Реклама в Сети появилась относительно недавно, как, впрочем, и сам
Интернет. Сегодня это наиболее перспективное направление маркетинга.
Главные принципы и технологии рекламы в Сети те же, что и в традиционных
медиа. Отличие лишь в том, что в Интернете от потребителя обычно требуется
активное участие – в интернет-среде ничего не случается, пока пользователь не
71
совершит какое-либо действие.
Печатная продукция остаётся действенным способом распространения
коммерческой информации. Современные типографии позволяют добиться
реалистичных, красочных, полноцветных изображений, работающих на
увеличение продаж и повышение престижа фирмы.
Среди средств распространения рекламы выделены: телевидение, радио,
Интернет, конверсия, журналы и газеты, внешние и внутренние рекламные
конструкции, Email-рассылка, PR – мероприятия.
Современные тенденции способствуют динамичному развитию интернет
индустрии, а значит и потребность в рекламе постоянно растёт. В последние
десять лет идёт активная разработка рекламных средств, которые могут
удовлетворить нужды продвинутого обывателя. Потенциальный клиент уже
пресыщен рекламной продукцией и печатные издания, щиты, плакаты уходят в
небытие, уступая место всемирной сети. Сейчас если обывателю понадобились
определённые товары или услуги он, прежде чем идти в магазин, ознакомится с
предложениями в интернете.
Собственный сайт поспособствует привлечению целевой аудитории,
однако, для этого ему нужно обеспечить высокое место в выдаче поисковых
систем. Нельзя забывать и про рекламную сеть Яндекса, принцип действия
которой подразумевает размещение рекламы на сайтах, уже обладающих
достаточной популярностью
В целом российская интернет-реклама характеризуется значительной
концентрацией. Три крупнейших игрока рынка (Яндекс, Mail.ru Group и
Google) собирают более 80% бюджетов рекламодателей, а на ТОП-10 игроков –
более 85% бюджетов. По оценке Аналитического центра, выручка Google на
российском рынке составила от 30 до 35 млрд руб. (рост более 20%);
официальная отчетность Авито свидетельствует об увеличении выручки на 75%
до 11?7 млрд руб., из которых (экспертно) не менее четверти – доходы за счет
рекламы (компания не раскрывает долю рекламных доходов в выручке).