75
как соусы и мороженое, которые имеют достаточно высокую относительную
долю рынка.
Стратегию сохранения доли рынка целесообразно реализовывать в
отношении такого вида продукции, как чай. Относительная доля ООО
«Юнилевер» по данному продукту является относительно невысокой, однако
принимая во внимание высокий уровень концентрации рынка и высокие
входные барьеры, угроза появления новых конкурентов здесь является
невысокой.
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности ООО
«Юнилевер Русь» показал, что в 2017 г. в сравнении с 2017 г. значение
показателя снизилось. При этом были получены более высокие значения
параметров по критериям финансового положения предприятия и критерия
организации сбыта и продаж, но более низкие значения показателей по
параметрам эффективности производственной деятельности и
конкурентоспособности продукции.
Для повышения эффективности управления конкурентоспособностью
ООО «Юнилевер – Русь» были даны следующие рекомендации:
1. Провести модернизацию оборудования и технологий производства. С
этой целью на предприятиях, входящих в состав компании, необходимо
провести анализ паспортных данных оборудования, выявить морально – и
физически устаревшее оборудование и произвести его модернизацию.
2. Открытие собственных логистических центров, которые обеспечат
распределение выпускаемой продукции на территории РФ. Для более
детального обоснования данной меры был выполнен расчет затрат и
результатов с использованием метода дисконтирования денежных потоков.
Расчеты показали, что в результате реализации данного проекта будет получено
положительное значение показателя чистого денежного потока, внутренняя
норма доходности превысит ставку дисконтирования, а дисконтированный
период окупаемости составит 3,37 года. Общая сумма прибыли, которую
получит предприятие от реализации данного проекта составит 936846 тыс. руб.
76
3. Реализаций комплекса мер, направленных на формирование лояльного
отношения покупателей к фирме и ее продукции:
- проведение акций, предусматривающих скидки покупателям на
продукцию «Юнилевер», реализуемую в сетевых магазинах. Акции
рекомендуется проводить не реже 4 раз в год;
- распространение купонов на вторую покупку продукции «Юнилевер» со
скидкой 20%, при условии, что стоимость первоначальной покупки превысила
2500 руб.;
- проведение активных рекламных мероприятий в отношении менее
известных торговых марок: «Цветы России», «For men» и «Club». Для данных
торговых марок рекомендуется проводить рекламную компанию с
использованием различных средств распространения информации;
- реализация программы лояльных покупателей. Предоставление
накопительных скидочных карт на продукцию компании «Юнилевер - Русь»
при условии, что среднегодовая сумма покупок продукции компании
составляет не менее 50000 руб. Данная акция также может проводиться в
крупных сетевых магазинах;
- проведение ежегодного розыгрыша туристических путевок в Голландию
– родину компании «Unilever» среди обладателей накопительных скидочных
карт.
Расчеты показали, что прибыль, полученная от реализации данных мер
составит 923183 тыс. руб.
4. Создание корпоративной службы стратегического развития, которая
будет непосредственно подчиняться генеральному директору. Деятельность
данной службы должна быть направлена на разработку и контроль за
реализацией общей стратегии развития организации по всем направлениям
деятельности, что обеспечит централизацию управления
конкурентоспособностью на региональном уровне.
77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью»
от 08.08.1998 N 14-ФЗ (ред. от 01.02.2018) [Электронный ресурс]. - Доступ из
справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135 – ФЗ
(ред. от 29.07.2017). [Электронный ресурс]. - Доступ из справочно-правовой
системы «Консультант Плюс».
9. Ааблаев, А.Р., Р.Р. Аблаев Выбор метода оценки
конкурентоспособности предприятия// Российский журнал менеджмента. –
2016. - № 4. – С. 24 – 36
10. Анализ рынка бытовой химии в России [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https://marketing.rbc.ru
11. Антонов Г.Д., Иванова О.П., Тумин В.М. Управление
конкурентоспособностью организации: Учебник. – М.: Инфра – М, 2012. – 304
с.
12. Баринов В.А., Харченко Л.В. Стратегический менеджмент: Учебник –
М.: Инфра-М, 2016.
13. Борачук А.В., Никитина Е.А. Система управления
конкурентоспособностью как важный аспект управления организацией//
Прорывные экономические реформы в условиях риска и неопределенности.
Сборник статей Международной научно-практической конференции.
Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. 2015. С. 15-16.
14. Вакуленко Р.Я., Боркычева Е., Кочкурова Е.Л. Анализ основных
подходов к оценке и управлению конкурентоспособностью организаций в
современных условиях хозяйствования// Справочник. Инженерный журнал с
приложением. - 2017. - № 2. - С. 44-47.
15. Воронов Д.С. Операционный подход к оценке конкурентоспособности
предприятий // Конкурентоспособность социально-экономических систем:
78
монография / под науч. ред. А.И. Татаркина и В. В. Криворотова. М.:
Экономика, 2014. – 466 с.
16. Головачев А.С. Конкурентоспособность организации– Минск:
Вышэйшая школа, 2014. – 320 с.
17. Денисова А.Л. Управление конкурентоспособностью предприятия:
аспекты качества: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та,
2016. - 120 с.
18. Егорова Л.С. Управление конкурентоспособностью предприятия//
Экономика предприятия. – 2016. - № 2. – С. 48-54
19. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной
конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий
// Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 4 (24). - С. 17-27.
20. Иванова Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: Учебное
пособие – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 304 с.
21. Квасникова В.В., Жучкевич О.Н. Конкурентоспособность товароы и
организаций: Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2015. – 198 с.
22. Калиева О.М., - Эволюция научных взглядов на сущность
конкурентоспособности в экономике // Вестник ВУиТ. - 2015. - №1 (33) – С.12.
- 20
23. Клейнер Г.Б. Стратегия предприятия: Учебник – М.: Дело, 2013. –568 с.
24. Конкурентоспособность предприятия (фирмы): Учебник/ Под ред. В.А.
Круглика. – М.: Инфра – М., 2013. – 288 с.
25. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент: Учебник.
3-е издание перераб. и доп.– М.: Высшее образование, 2014. – 496 с.
26. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Юнити-
Дана, 2017. – 624 с.
27. Литвак Б.Г. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Юрайт, 2016.
– 512 с.
28. Немогай Н.В. Конкурентоспособность предприятия: Учебное пособие –
М.: ТетраСистемс, 2016. – 112 с.
79
29. Петереф М., Стрикланд А., Томпсон А. Стратегический менеджмент:
создание конкурентного преимущества. – М.: Вильямс, 2016 – 800 с.
30. Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого
результата и обеспечить его устойчивость. 3-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс,
2008 г. – 720 с.
31. Романова А.И. Конкурентоспособность предприятия: методы оценки и
стратегии повышения/ А.И. Романова// Современная конкуренция. – 2017. - №
5. – С. 27-35
32. Романова М.В. Управление проектами: учебное пособие – М.: ИД
ФОРУМ, 2013. - 256 c.
33. Российский рынок майонезов и соусов. Маркетинговое исследование и
анализ рынка. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://marketing.rbc.ru
34. Рынок мороженого. Текущая ситуация и прогноз 2018 – 2022 гг.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://alto-group.ru
35. Рынок чая. Текущая ситуация и прогноз 2018-2022 гг. [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://alto-group.ru
36. Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. А.Н. Петрова. —
СПб.: Питер, 2015. - 496 с.
37. Талдонова С.С., Завьялова О.А. Конкурентоспособность в системе
управления организацией// Экономика и предпринимательство. - 2016. - № 11-
2 (76-2). - С. 432-434.
38. Тарский М.О. Конкурентоспособность – основное проявление качества
управления организацией// Социально-экономические науки и гуманитарные
исследования. - 2014. - № 2. - С. 63-66.
39. Уваров В.В., Лаптев А.А. Стратегический менеджмент: Учебное
пособие – М.: Дело и Сервис, 2015. – 208 с.
40. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации:
Учебник. – М.: Эксмо, 2014. – 544 с.
41. Хангер, Дж. Д., Уилен Т.Л. Основы стратегического менеджмента:
Учебник. 4-е изд. – М. : Юнити-Дана, 2017. – 320 с.
80
42. Царев В.В., Катарович А.Л, Черныш В.И. Оценка
конкурентоспособности предприятий: Учебное пособие. – М.: Юнити – Дана,
2013 . – 800 с.
43. Чайникова Л.Н., Чайников В.Н. Конкурентоспособность предприятия :
учеб. пособие. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2015. – 192 с.
81
Приложение 1.
Бухгалтерский баланс
на 31 декабря 2016г.
Коды
Форма по ОКУД
0710001
Дата (число, месяц, год)
31
12
2015
Организация
ООО «Юнилевер Русь»
по ОКПО
7705183476
Идентификационный номер налогоплательщика
ИНН
7705183476
Вид экономической
деятельности
Производство
по
ОКВЭД
10.83
Организационно-правовая форма / форма собственности
12300
23
Общество с ограниченной ответственностью Собственность
иностранных юридических лиц
по ОКОПФ/ОКФС
Единица измерения: тыс.руб.
по ОКЕИ
384
Местонахождение (адрес)
Москва г, ул.Сергея Макеева, д.13
Пояснения
1)
Наименование показателя
2)
Код
на
31 декабря
на 31 декабря
на 31декабря
20
16
г.
3)
20
15
г.
4)
20
14
г.
5)
АКТИВ
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
1110
352967
731515
709682
Нематериальные активы
Результаты исследований и разработок
1120
0
0
0
Нематериальные поисковые активы
1130
0
0
0
Материальные поисковые активы
1140
0
0
0
Основные средства
1150
14286800
11571000
11842600
Доходные вложения в материальные
ценности
1160
0
0
0
Финансовые вложения
1170
1000
25938000
26941300
Отложенные налоговые активы
1180
9202800
3392810
2762910
Прочие внеоборотные активы
1190
140484
3392810
29600
Итого по разделу I
1100
23984000
41715300
42286100
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы
1210
6423020
5355470
3967980
Налог на добавленную стоимость по
приобретенным ценностям
1220
648419
294142
269724
Дебиторская задолженность
1230
11248500
8595850
7687590
Финансовые вложения (за исключением
денежных эквивалентов)
1240
0
531480
477930
Денежные средства и денежные эквиваленты
1250
339190
1265060
545616
Прочие оборотные активы
1260
2886
830
27592
Итого по разделу II
1200
18662000
16042800
12976400
БАЛАНС
1600
42646000
57758100
55262600
82
Форма 0710001 с.2
Пояснения
1)
Наименование показателя
2)
Код
на
31 декабря
на 31 декабря
на 31декабря
20
16
г.
3)
20
15
г.
4)
20
14
г.
5)
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
6)
Уставный капитал (складочный капитал,
уставный фонд, вклады товарищей)
1310
24147400
11608800
11608800
Собственные акции, выкупленные у
акционеров
1320
0
Переоценка внеоборотных активов
1340
66003
66243
65617
Добавочный капитал (без переоценки)
1350
14042700
14042700
14042700
Резервный капитал
1360
Нераспределенная прибыль (непокрытый
убыток)
1370
-30067900
-11625000
-9960300
Итого по разделу III
1300
8188230
14092800
15756900
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства
1410
13665300
22646100
27479000
Отложенные налоговые обязательства
1420
560112
426906
297465
Оценочные обязательства
1430
Прочие обязательства
1450
Итого по разделу IV
1400
14225400
23073000
27776500
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства
1510
4221910
8315400
128285
Кредиторская задолженность
1520
15836100
12151600
11483900
Доходы будущих периодов
1530
0
Оценочные обязательства
1540
174345
125232
117077
Прочие обязательства
1550
0
Итого по разделу V
1500
20232400
20592200
11729200
БАЛАНС
1700
42646000
57758100
55262600
Руководитель
(подпись)
(расшифровка подписи)
"
21
"
марта
20
17
г.
83
Отчет о финансовых результатах
за январь-декабрь 2016г.
Коды
Форма по ОКУД
0710002
Дата (число, месяц, год)
31
12
2015
Организация
ООО «Юнилевер Русь»
по ОКПО
7705183476
Идентификационный номер налогоплательщика
ИНН
7705183476
Вид экономической
деятельности
производство
по
ОКВЭД
10,83
Организационно-правовая форма / форма собственности
12300
23
Общество с ограниченной ответственностью Собственность
иностранных юридических лиц
по ОКОПФ/ОКФС
Единица измерения: тыс.руб.
по ОКЕИ
384
Пояснения
1)
Наименование показателя
2)
Код
за
январь-декабрь
за
январь-декабрь
20
16
г.
3)
20
15
г.
4)
Выручка
5)
2110
71404100
52596800
Себестоимость продаж
2120
30744800
22556200
Валовая прибыль (убыток)
2100
40659200
30040500
Коммерческие расходы
2210
30953400
23401500
Управленческие расходы
2220
729141
0
Прибыль (убыток) от продаж
2200
8976720
6639040
Доходы от участия в других организациях
2310
5875000
1500000
Проценты к получению
2320
72332
74334
Проценты к уплате
2330
4180880
3407760
Прочие доходы
2340
1267630
2269820
Прочие расходы
2350
34878400
8237210
Прибыль (убыток) до налогообложения
2300
-22867600
-1161770
Текущий налог на прибыль
2410
0
0
в т.ч. постоянные налоговые
обязательства (активы)
2421
946137
-270367
Изменение отложенных налоговых
обязательств
2430
133206
129441
Изменение отложенных налоговых
активов
2450
5652860
629897
Прочее
2460
4705
0
Чистая прибыль (убыток)
2400
-17352600
-661311
84
Приложение 2.
Бухгалтерский баланс
на 31 декабря 2017г.
Коды
Форма по ОКУД
0710001
Дата (число, месяц, год)
31
12
2016
Организация
ООО «Юнилевер Русь»
по ОКПО
7705183476
Идентификационный номер налогоплательщика
ИНН
7705183476
Вид экономической
деятельности
Производство
по
ОКВЭД
10.83
Организационно-правовая форма / форма собственности
12300
23
Общество с ограниченной ответственностью Собственность
иностранных юридических лиц
по ОКОПФ/ОКФС
Единица измерения: тыс.руб.
по ОКЕИ
384
Местонахождение (адрес)
Москва г, ул.Сергея Макеева, д.13
Пояснения
1)
Наименование показателя
2)
Код
на
31 декабря
на 31 декабря
на 31декабря
20
17
г.
3)
20
16
г.
4)
20
15
г.
5)
АКТИВ
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
1110
1484040
352967
731515
Нематериальные активы
Результаты исследований и разработок
1120
0
0
0
Нематериальные поисковые активы
1130
0
0
0
Материальные поисковые активы
1140
0
0
0
Основные средства
1150
13575400
14286800
11571000
Доходные вложения в материальные
ценности
1160
0
0
0
Финансовые вложения
1170
501000
1000
25938000
Отложенные налоговые активы
1180
8920100
9202800
3392810
Прочие внеоборотные активы
1190
136213
140484
3392810
Итого по разделу I
1100
24616700
23984000
41715300
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы
1210
5237310
6423020
5355470
Налог на добавленную стоимость по
приобретенным ценностям
1220
335656
648419
294142
Дебиторская задолженность
1230
10174500
11248500
8595850
Финансовые вложения (за исключением
денежных эквивалентов)
1240
7000
0
531480
Денежные средства и денежные эквиваленты
1250
301211
339190
1265060
Прочие оборотные активы
1260
4049
2886
830
Итого по разделу II
1200
16059700
18662000
16042800
БАЛАНС
1600
40676500
42646000
57758100