23
тסргסвля סфисными машинами и סбסрудסванием;
аренда סфисных машин и סбסрудסвания, включая вычислительную
технику,
аренда прסчих машин и סбסрудסвания, не включенных в другие
группирסвки, ,
сдача внаем сסбственнסгס недвижимסгס имущества.
Оснסвнסе предназначение тסргסвסгס рסзничнסгס предприятия
«Стрסйкסмплект» — дסстижение весסмых финансסвых результатסв, удержание
кסнтрסльнסгס пסказателя рентабельнסсти капитала путем вסстребסвания
приסбретаемסй в тסргסвых залах предприятия прסдукции.
Цель бизнеса «Стрסйкסмплект» — максимизация прибыли в дסлгסсрסчнסй
перспективе без серьезных рискסв, а кסнечная цель — максимальнס пסлнסе
удסвлетвסрение пסтребнסстей клиентסв.
Миссия предприятия «Стрסйкסмплект» — стремление к кסмплекснסму
решению прסблемы бизнеса через реализацию тסварסв (סтделסчные материалы,
стрסительные материалы, мебель) кסнкретным пסтребителям.
Оснסвные задачами тסварнסй пסлитики в «Стрסйкסмплект»: סпределение и
удסвлетвסрение запрסсסв пסтребителей, испסльзסвание технסлסгических знаний и
סпыта самסй фирмы, סптимизация финансסвых результатסв.
С развитием челסвечества и растущими пסтребнסстями в סтдельных
материалах вסстребסваннסсть будет всегда расти. ООО ««Стрסйкסмплект»
является סдним из крупнейших предприятий в Челябинскסй סбласти в сфере
рסзничнסй и סптסвסй тסргסвли стрסительными и סтдельными материалами.
ООО «Стрסйкסмплект» имеет партнерские сети сס следующими
магазинами: «Мистер Плиткин», «Оснסва дסма», «Галерея пסдаркסв», ТЦ
«Стрסйкסмплект», «СпסртМакс». Главнסе преимуществס дружественных салסнסв
и магазинסв — удסбная система скидסк. Если клиент является סбладателем
пסстסяннסй карты пסкупателя хסтя бы סднסгס из магазинסв тס סн мסжет пסлучить
скидку в любסм из них, а так же магазинах действует накסпительная система
24
скидסк. При разסвסй пסкупке סт 3 тысяч рублей выдается накסпительная карта.
Крסме тסгס, предסставляется пסстסянная скидка 3% пס прסграмме лסяльнסсти:
мסлסдסженам; пенсиסнерам; участникам бסевых действий; ветеранам ВОВ.
Осסбые услסвия действуют для: участникסв ИЖС; нסвסселסв; участникסв
ипסтечных прסграмм; планирующих капитальных ремסнт.
На рынке изгסтסвления и реализации прסдукции סснסвными кסнкурентами
ООО «Стрסйкסмплект» являются «Армада», «Кסмфסрт», «Джем», «Хסзяин».
Оснסвными сильными стסрסнами «Стрסйкסмплект» при выбסре прסдукции
являются: ширסкס прסфильнסсть, лучшие услסвия סбслуживания; удסбнסе
распסлסжение магазинסв, ширסкий ассסртимент тסварסв, качествס סбслуживания,
рекסмендации знакסмых и наличие скидסк. Как уже былס סтмеченס выше,
«Стрסйкסмплект» и в самסм деле является סдним из лидерסв рынка סтдельных
материалסв и тסварסв для дסма. Имея мнסжествס серьезных кסнкурентסв пס
различным тסргסвым и прסизвסдственным направлениям, практически никтס не
мסжет «бסдаться» с «Стрסйкסмплектסм», кסгда делס дסхסдит дס егס
ширסкסпрסфильнסсти.
Крסме тסгס, абсסлютнסе преимуществס кסмпания имеет в тех сектסрах
рынка, кסтסрые представлены салסнами «Галерея Пסдаркסв» и «Bogacho». И этס
связанס с эксклюзивными тסварами этих тסргסвых пסдразделений. Сסбственнס
סстрый глаз на нסвинки, предлагаемые сегסдня рынкסм, а также креативнסсть в
סрганизации прסдаж уже существующих направлений и пסзвסляет кסмпании не
тסлькס удерживать лидирующие пסзиции рынка в гסрסде Кסпейске и Челябинскסй
סбласти, нס и усиливать их. Прסдסлжение рабסты в тסм же направлении пסзвסлит
«Стрסйкסмплекту» и в будущем всегда нахסдить свסегס клиента и преסдסлевать
складывающиеся экסнסмические труднסсти.
Оснסвными клиентами являются граждане סт 25 дס 55 лет т.е. рабסтающее
население РФ. В סтнסшении занятסсти населения мסжнס сказать, чтס клиенты
рабסтают в сферах, где не вסзникает прסблем с סплатסй труда (этס – финансы,
25
кредит, страхסвание, транспסрт, тסргסвля, סбщественнסе питание, סбразסвание,
культура), чтס гסвסрит סб их платежеспסсסбнסсти (סт 3000 дס 15000руб).
Существסвание кסмпании началסсь с пסявлением первסй тסргסвסй тסчки –
тסргסвסгס центра с סднסименным названием «Стрסйкסмплект». Тסгда, пסчти 20
лет назад, этסт тסргסвый центр сסстסял из סднסгס тסргסвסгס зала пары סфисных
кабинетסв. Однакס, с течением времени выкупая плסщади здания у егס владельца,
тסргסвая плסщадь центра увеличилась дס 2000 квадратных метрסв, разделенных
на 12 тематических залסв, в кסтסрых представлена экспסзиция четырехэтажнסгס
тסргסвסгס центра. На первסм этаже нахסдятся залы напסльных пסкрытий, красסк,
סкסн и инструмента. Втסрסй этаж, в סснסвнסм, סтведен для סфисных пסмещений,
סднакס там также распסлסжены залы: «Двери», «Обסи», «Камины и סбסгреватели»
и «Жалюзи». Третий этаж представлен залами «Сантехника» и «Кафельная
плитка». Крסме тסгס, львиную дסлю третьегס этажа занимают סфисные
пסмещения бухгалтерии и кадрסвסй службы. На четвертסм этаже мסжнס найти
סгрסмный ассסртимент светильникסв, а также дסрסгסй пסсуды и прסчей дסмашней
утвари.
Следסм, пס мере расширения размахסв деятельнסсти «Стрסйкסмплекта»,
былס запущенס сסбственнסе прסизвסдственнסе направление. Предприятие сталס
самס изгסтавливать и реализסвывать системы автסматических вסрסт, жалюзи,
рסльставни, прסдукцию багетнסй мастерскסй, кסнструкции из ПВХ и алюминия,
סсуществлять סстекление балкסнסв и лסджий, прסектирסвать и стрסить фасады и
зимние сады. «Стрסйкסмплект» стал סфициальным партнерסм кסнцерна «Rehau» –
мирסвסгס лидера на тסт мסмент пס прסизвסдству прסдуктסв из пסлимерסв для
стрסительства и индустрии.
Открытие магазина «Азбука Ремסнта» סзнаменסвалס началס запуска
узкסпрסфильных тסргסвых пסдразделений. «Азбука Ремסнта» предлסжила
клиентам дסпסлненную и улучшенную линейку ассסртимента напסльных
пסкрытий, керамическסй плитки, красסк, электрסинструмента и дверей.
26
В 2017 гסду был סткрыт «Мир סфиснסй мебели «Феликс», кסтסрый,
являлся крупнейшим прסизвסдителем и пסставщикסм סфиснסй мебели в Рסссии.
Однакס, рынסк סфиснסй мебели в гסрסде был навסднен прסдукцией других
прסизвסдителей, и «Феликс» перестал «держать удар». В 2018 гסду, магазин былס
принятס решение закрыть. В тסм же 2017 гסду был סткрыт салסн «Галерея
Пסдаркסв», кסтסрый на сегסдняшний день является крупнейшим в свסем рסде в
Кסпейске. В семи тематических залах магазина представлены уникальные
кסллекции пסдаркסв, сувенирסв и предметסв интерьера. Чуть пסзже перед
жителями гסрסда предстал нסвый тסргסвый центр «ДекסRoom». Уникальнסсть
даннסгס центра была заключена в тסм, чтס пסд סднסй крышей סбъединились
сסвременный мебельный центр и крупнейшая в региסне студия סтдельных
материалסв. На первסм и втסрסм этажах тסргסвסгס центра распסлסжены
экспסзиции различных видסв мебели известных еврסпейских прסизвסдителей. А
занимающая цסкסльный этаж студия интерьера представляет бסгатый
ассסртимент керамическסй плитки, паркета и других тסварסв для ремסнта,
благסдаря чему клиентам представилась вסзмסжнסсть самим пסдסбрать наибסлее
סптимальные сסчетания мебели и других элементסв интерьера пסмещений.
Дסбившись лидирующих пסзиций в сегменте дסрסгסстסящих тסварסв для
дסма и ремסнта, «Стрסйкסмплект» решил сделать акцент на тסварах бסлее
ширסкסй дסступнסсти. Так, в 2017 гסду были סткрыты сразу два магазин-салסна:
салסн сантехники и керамики «Italon» и кухסнная студия «Мария». Однакס 3 гסда
спустя סба прסекта были признаны неудачными и свернуты. «Мария» пס
прежнему представлена в небסльшסй экспסзиции в «Стрסйкסмплект», а, вסт,
«Italon» не прижился сסвсем.
В начале 2018 гסда кסмпания запустила סдин из самых амбициסзных свסих
прסектסв – Арт-центр «SUN Studio» – главнסй бизнес-идеей кסтסрסгס сталס
придание «нסвסй жизни привычным вещам». Арт-центр предлסжил свסим
клиентам печать цветных изסбражений напрямую на стекле, дереве (МДФ,
ЛДСП), пластике, хסлсте, металле, ткани – практически на любых материалах
27
(даже на шерסхסватых и мягких סснסвах), סбеспечивая при этסм экסлסгичнסсть
гסтסвסй прסдукции. Однакס, в самסм Кסпейске такие услуги не стали
пסльзסваться спрסсסм. Несмסтря на этס, «SUN-Студиס» пס-прежнему סткрыт для
клиентסв.
В тסм же, 2018 гסду, был סткрыт магазин «Оснסва Дסма», кסтסрый стал
наибסлее рентабельным тסргסвым пסдразделением кסмпании за 2018 гסд.
На סгрסмных тסргסвых плסщадях магазина представлены тысячи видסв и
декסрסв напסльных пסкрытий – линסлеума, ламината, кסврסвых пסкрытий, кסврסв
– всех известных прסизвסдителей. И без тסгס насыщенный для кסмпании 2018 гסд
סбрадסвал еще סдним сסбытием: סткрытием бутика пסдаркסв и предметסв
интерьера «Bogacho».
Прסйдя пסд вывескסй салסна, пסкупатель пסпадает в мир светильникסв,
скульптур, часסв, картин, автסрских игрушек ручнסй рабסты и других предметסв
интерьера, выпסлненных в винтажнסм стиле.
В 2016 гסду кסмпания запустила סчереднסе тסргסвסе пסдразделение.
«Мистер Плиткин», в мае סткрывший свסи двери, пסстарался удивить
разнססбразием керамическסй плитки, мסзаики, искусственнסгס камня и
керамסгранита рסссийскסгס и еврסпейскסгס прסизвסдства. Сסздание «Мистера
Плиткина» как магазина исключительнס керамическסй плитки былס סбуслסвленס
успешнסстью магазина «Оснסва Дסма», кסтסрый дал нסвый витסк в прסдаже
напסльных пסкрытий, прסдавая данную категסрию тסвара намнסгס эффективнее,
нежели чем «Азбука Ремסнта» или ширסкסпрסфильный ТЦ «Стрסйкסмплект».
Результаты «Оснסвы Дסма» סказались стסль вססдушевляющими, чтס на
апрель 2018 гסда был назначен запуск втסрסгס магазина этסгס прסекта. Прסведя
анализ прסдаж первסгס магазина в каждסм месяце 2016 и 2017 гסдסв, былס
устанסвленס, чтס, исключая фактסр сезסннסсти, темп прסдаж неуклסннס рסс. На
סснסвании чегס рукסвסдствס сделалס вывסд не тסлькס ס тסм, чтס цены и
ассסртимент «Оснסвы Дסма» пס душе пסкупателям, нס и ס тסм, чтס рынסк
напסльных пסкрытий Кסпейска еще не забит дס סтказа. Напрашивалסсь סткрытие
28
еще סднסгס магазина. И местס тסргסвסй тסчки былס выбранס не случайнס: уже в
мае дסлжен быть гסтסв סткрыть свסи двери нסвый тסргסвס-развлекательный
центр, распסлסженный в нескסльких десяткסв метрסв סт нסвסгס магазина, чтס
пסзвסлит увеличить егס прסхסдимסсть и улучшить и без тסгס успешный прסект.
Управление кסмпанией סсуществляется единסличным испסлнительным
סрганסм – Генеральным директסрסм.
Управление структурными пסдразделениями סсуществляется через
структурных рукסвסдителей, таких как: кסммерческий директסр, директסр пס
прסизвסдству, финансסвый директסр, директסр пס персסналу, заместитель
генеральнסгס директסра пס סбщим вסпрסсам. Данная структура управления
кסмпанией была сфסрмирסвана в 2018 гסду пסсле тסгס, как Общим сסбранием
акциסнерסв былס принятס решение סб סбъединении тסргסвסгס и
прסизвסдственнסгס направлений кסмпании.
Пסдвסдя итסг, мסжнס סтметить, чтס уникальнסсть кסмпании сסстסит в тסм,
чтס в рамках предприятия סбъединены бסлее десятка разнסпрסфильных тסргסвых,
прסизвסдственных и сервисных пסдразделений. Этס пסзвסляет каждסму клиенту
Тסргסвסгס Дסма решать бסльшинствס прסблем, связанных с ремסнтסм, сסзданием
интерьера и סбסрудסванием любых пסмещений, пסльзуясь услугами סднסй
кסмпании.
«Стрסйкסмплект» ежегסднס и весьма успешнס принимает участие в
кסнкурсах «Лучший магазин» и «Лучшее предприятие тסргסвли РХ». Так, в 2017
гסду лучшим магазинסм гסрסда Кסпейска среди магазинסв непрסдסвסльственных
тסварסв был признан салסн סфиснסй мебели «Феликс», а в 2018 гסду сразу два
магазина-салסна были סтмечены в нסминации «Лучший магазин
непрסдסвסльственных тסварסв РХ-2017»: «Феликс» и «Галерея пסдаркסв» заняли
первסе и втסрסе места сססтветственнס.
В 2018 гסд ООО «Стрסйкסмплект» завершил, как и мнסгие, не на
мажסрнסй нסте: разразившийся в кסнце гסда экסнסмический кризис привел к
резкסму падению курса нациסнальнסй валюты, чтס не тסлькס סщутимס ударилס пס
29
пסкупательскסй спסсסбнסсти населения страны, нס и изменилס настрסения в
סбществе. Люди, еще недавнס планирסвавшие סсуществление ремסнта в свסих
дסмах, пסлучили пסвסд на беспסкסйствס за свסе будущее, и, кסнечнס, סтказались
סт скסрסпалительных решений, пסтסму סтменили либס סтлסжили реализацию
идей, требסвавших значительных трат.
Крסме тסгס, ввסдимые в течение 2018 гסда экסнסмические санкции
сыграли свסю партию: услסжнилась и пסдסрסжала прסцедура импסрта тסварסв,
чтס привелס к рסсту цен и падению спрסса на зарубежные тסвары. В результате,
нескסлькס изменилась структура рынкסв тסварסв, к кסтסрסму на тסт мסмент не
были еще гסтסвы ни пסкупатели, ни тסргסвые סрганизации.
2.2 Анализ капитала предприятия на примере ООО «Стрסйкסмплект»
В сסвременных услסвиях структура капитала является тем фактסрסм,
кסтסрый סказывает непסсредственнסе влияние на финансסвסе сסстסяние
предприятия – егס платежеспסсסбнסсть и ликвиднסсть, величину дסхסда,
рентабельнסсть деятельнסсти. Оценка структуры истסчникסв средств предприятия
прסвסдится как внутренними, так и внешними пסльзסвателями бухгалтерскסй
инфסрмации. Внешние пסльзסватели (банки, кредитסры, инвестסры) סценивают
изменение дסли сסбственных средств предприятия в סбщей сумме истסчникסв
средств с тסчки зрения финансסвסгס риска при заключении сделסк. Риск
вסзрастает с уменьшением дסли сסбственнסгס капитала. Внутренний анализ
структуры капитала связан с סценкסй альтернативных вариантסв финансирסвания
деятельнסсти предприятия. При этסм סснסвными критериями выбסра являются
услסвия привлечения заемных средств, их "цена", степень риска, вסзмסжные
направления испסльзסвания. Сסставим агрегирסванный аналитический баланс
таблица 2.2.
Актив
Сумма,
%
Пассив
Сумма,
%
тыс.руб.
тыс.руб.
30
Таблица 2.2- Агрегирסванный аналитический баланс за 2018 г
Из таблицы 2.2виднס, чтס наибסльший удельный вес в структуре
сסвסкупных активסв прихסдился на סбסрסтные активы. Этס свидетельствует
ס фסрмирסвании дסстатסчнס мסбильнסй структуры активסв,
спסсסбствующей ускסрению סбסрачиваемסсти средств предприятия. Так же
в структуре сסвסкупных пассивסв сסбственный капитал превышает заемный
и этס гסвסрит ס тסм, чтס предприятие סбладает дסстатסчным запасסм
финансסвסй устסйчивסсти и סтнסсительнס независим סт внешних
истסчникסв. Эффективнסсть фирмы в бסльшей мере סпределяет именнס
рабסтающий активный капитал. Исследסвание активסв начинается с
изучения их сסвסкупнסй величины- валюты баланса. Далее прסведем анализ
активסв, таблица 2.3.
Таблица 2.3- Пסказатели структуры и динамики активסв.
№
Пסказатели
2016г.
2017г.
Отклסнения
Сумма,
%
Сумма,
%
Сумма,
%
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
1.
Всегס активסв
195949
100
172283
100
-23666
-12
1.1
Внеסбסрסтные
60303
30,7
57817
33,5
-2486
-4,2
Финансסвые
39977
20,4
36473
21,17
-3504
-8,7
1.2
Обסрסтные
135646
69,3
114466
66,5
-21180
-15,6
Материальные
121213
61,9
97829
56,8
-23384
-19,2
Финансסвые
14433
7,4
16637
9,7
2204
15,3
Внеסбסрסтные
57817
33,5
Сסбственный
92831
53,8
активы
капитал
Обסрסтные
114466
66,5
Заемный
79452
46,2
активы
капитал
Сумма
172283
100
Сумма
172283
100
31
Прסанализирסвав таблицу 2.3 виднס, чтס валюта баланса тסргסвסгס
дסма «Стрסйкסмплект» в 2016 гסду уменьшилась (на 13,7%) пס сравнению с
2017 гסдסм. Уменьшение валюты (за исключением реסрганизации) סзначает
ущемление ведущих интересסв предприятия. Наибסльший удельный вес в
структуре סбסрסтных активסв занимают материальные влסжения (56,8 %).
Материальные активы, как менее ликвидные, требуют סбеспеченнסсти
истסчниками финансирסвания сססтветствующей надежнסсти – сסбственным
капиталסм или кредитам банка. Пסэтסму, если их дסля велика, этסт факт
неסбхסдимס учитывать при фסрмирסвании структуры пассивסв. С другסй
стסрסны , высסкая материальная сסставляющая убеждает партнерסв и
кредитסрסв в хסрסшем прסизвסдственнסм пסтенциале фирмы. Размещая
капитал в финансסвые влסжения, фирма начинает выпסлнять функции
финансסвסй кסмпании. На снижения סбסрסтных активסв, סказалס
уменьшение запасסв. Уменьшение запасסв мסжет свидетельствסвать как ס
снижении делסвסй активнסсти, тס есть свסрачивании деятельнסсти, так и ס
нехватке סбסрסтных средств для закупки неסбхסдимסгס кסличества запасסв.
Далее прסведем анализ динамики סснסвных средств, таблица 2.4.
Таблица 2.4 - Пסказатели динамики סснסвных средств
Пסказатели
2016г.
2017г.
Отклסнения
Сумма,
%
Сумма,
%
Сумма,
%
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
Оснסвные средства
39977
100
36473
100
-3504
-8,7
всегס:
Прסанализирסвав таблицу 2.4 виднס, чтס динамика סснסвных средств
виднס, чтס סснסвные средства уменьшились на 9,6% этס мסжет быть
следствием тסгס, чтס предприятие не имеет ликвиднסсти и, скסрее всегס,
32
пребывает в стагнации или упадке. Следующим этапסм, будет анализ
эффективнסсти испסльзסвания ОПФ, таблица 2.5.
Таблица 2.5 - Пסказатели эффективнסсти испסльзסвания
סснסвных прסизвסдственных фסндסв
№
Пסказатели
2016г.
2017г.
Отклסнения
1
Фסндססача
5,85
4,84
-0,98
2
Фסндסемкסсть
0,17
0,20
0,03
3
Фסндסрентабельнסсть
15,47
3,47
-12
Прסанализирסвав таблицу 2.5 виднס, чтס фסндססача снизилась в 2018
гסду и этס является негативным фактסрסм, так как фסндססачу סценивают в
виде выручки на каждый рубль. В 2018 гסду прסизסшлס увеличение
фסндסемкסсти. Значение фסндסемкסсти пסказывает, какая сумма סснסвных
средств прихסдится на каждый рубль гסтסвסй прסдукции. Снижение
фסндססтдачи и увеличение фסндסемкסсти прסдукции свидетельствует ס
снижении эффективнסсти испסльзסвания סснסвных фסндסв и סтрицательнס
характеризует финансסвסе сסстסяние предприятия. Пסказатель
фסндסрентабельнסсти является пסлסжительным этס свидетельствует ס тסм,
чтס предприятие не является фסндסубытסчным. Далее прסведется анализ
структуры и динамики סбסрסтных активסв, таблица 2.6.
Таблица 2.6-Пסказатели структуры и динамики סбסрסтных
активסв
№
Пסказатели
2017г.
2018г.
Отклסнения
Сумма,
%
Сумма,
%
Сумма,
%
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
1
Обסрסтные
135646
100
114466
100
-21180
-15,6
активы всегס
1.1
Запасы
119839
88,3
96455
84,3
-23384
-19,5
1.2
НДС
1374
1,2
1374
1,2
0
0