85
‒ применение в деятельности аптечной сети маркетинговой
концепции one-to-one;
‒ внедрение системы интегрированных маркетинговых
коммуникаций для взаимодействия с потребителями.
За счет реализации предложенных мероприятий по совершенствованию
управления маркетинговой деятельности аптечной сети КП ВО
«Воронежфармация» выручка от реализации увеличится на 12 267,2 тыс. руб.
или на 5%, коммерческие расходы могут увеличится на 1 305 тыс. руб. или на
2,99%. При этом валовая прибыль может увеличится на 15,5%, прибыль от
продаж – на 30,94%, прибыль до налогообложения – на 33,25%, а чистая
прибыль – на 36,93%.
Таким образом, предложенные мероприятия по совершенствованию
управления маркетинговой деятельностью аптечной сети КП ВО
«Воронежфармация» позволят значительно улучшить финансовые
результаты деятельности аптечной сети.
Предложенные мероприятия по совершенствованию управления
маркетинговой деятельностью сети аптек КП ВО «Воронежфармация» будут
положительно влиять на результаты деятельности аптечной сети. В
частности, от реализации предложенных мероприятий ожидается получение
экономического эффекта в виде прироста дополнительной величины
прибыли, которые будут формировать общий экономический эффект в
размере 6 251,2 тыс. руб. При этом экономическая эффективность
мероприятий составит 8,42 руб.
Следовательно, предложенные мероприятия по совершенствованию
управления маркетинговой деятельности аптечной сети КП ВО
«Воронежфармация» можно считать экономически обоснованными, и
рекомендовать руководству аптечной сети для внедрения с целью
повышения эффективности ее деятельности в современных экономических
условиях.
86
87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Дэвид Аакер. –
СПб.: Питер, 2016. – 496 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич– Мн.: Высшая
школа, 2015. – 447 с.
3. Ансофф, И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2015. –
358 с.
4. Афонин, И. В. Управление развитием организации. Стратегический
менеджмент, инновации, инвестиции, цены: Учебное пособие – М.: Дашков и
Ко, 2016. – 380 с.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг: / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под
общ.ред. Г.Л.Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. и др.: Питер, 2015. –
733 с.
6. Басовский, Л. Е. Современный стратегический анализ: Учебник. –
М.:ИНФРА-М, 2014. – 256 с.
7. Винкельман, П. Маркетинг и сбыт. / П. Винкельман. – М.:
Издательский Дом Гребенникова, 2016. – 668 с.
8. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование / В.А. Гончарук. –
М.: Изд. Дело, 2014. – 260 с.
9. Градов, А.А. Экономическая стратегия фирмы: учеб. пособие
/А.А.Градов. – СПб., 2015. – 135 с.
10. Гурков, И.Б. Стратегический менеджмент организации: Учебное
пособие И.Б. Гурков. – М.: Интел – Синтез, 2015. – 240 с.
11. Гуськов, Ю. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие /
Ю.В. Гуськов. – М.: Альфа-М; ИНФРА-М, 2015. – 190 с.
12. Дайан, А. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букрель. – М.: Прогресс,
2015. – 201с.
88
13. Данченко, Л.А., Иванова А.Г., Ласковец С.В., Невоструев П.Ю.
Маркетинг: учебно-практическое пособие / Л.А. Данченко, А.Г. Иванова,
С.В. Ласковец, П.Ю. Невоструев. – И.: ЕАОИ, 2016. – 249 с.
14. Дафт, Р. Менеджмент. 9-е изд. / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2016.
– 864 с.
15. Диксон, П.Р. Управление маркетингом. / П.Р. Диксон. – М.:
Бином, 2015. – 420 c.
16. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. –
М.: Высшая школа, 2016. – 451 с.
17. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии /Дойль П. – СПб:
Питер, 2016. – 544 с.
18. Ефимов, Е.Н. Информационные системы в экономике / Е.Н.
Ефимов, С.М. Патрушина, Л.Ф. Панферова, Л.И. Хашиева. – Москва: ИКЦ
«МарТ»; Ростов на Дону: Изд. центр «МарТ», 2014. – 258 с.
19. Зайцева, В.А. Маркетинг: учебное пособие / В.А. Зайцев. –
Москва (МГИУ), 2016. – 184 с.
20. Зайцев, Л. Г., Соколова, М.И. Стратегический менеджмент:
учебник. 2-е издание, переработанное и дополненное / Л.Г. Зайцев, М.И.
Соколова. – М.: Магистр; ИНФРА-М, 2014. – 528 с.
21. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент: учебник для бакалавров /
А.Т. Зуб. – 4-е издание, переработанное и дополненное. М.: Юрайт, 2015. –
375 с.
22. Каратаев, А.В., Гольдштейн Г.Я. Маркетинг: учебное пособие /
А.В.Каратаев. – Таганрог: ТРТУ, 2016. – 106 с.
23. Карлофф, Б. Деловая стратегия / Б. Карлофф. - М.: Экономика, 2016.
– 285 с.
24. Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание,
оценки и управление марочным капиталом [2-е изд.] / Келлер К. Л. – М.:
Издательский дом «Вильямс», 2015. – 704 с.
89
25. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Армстронг, Г.
Сондерс / Пер. с англ. – 2-е изд. – М., СПб; К.; Издательский дом «Вильямс»,
2015. – 418 с.
26. Кревенс, Д. Стратегический маркетинг / Кревенс Д. – М.:
Издательский дом «Вильямс», 2015. - 752 с.
27. Кретов, И. И. Маркетинг на предприятии: Практическое
пособие / Кретов И.И. – М.: АО «Финстатинформ», 2016. – 539 с.
28. Кублин, И.М., Бурмистрова, И.К. Особенности маркетинга в
отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / И.М. Кублин, И.К.
Бурмистрова. – Саратов: ССЭИ РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2014. – 140 с.
29. Кузнецов, Б.Т. Стратегический менеджмент: учебное
пособие / Б.Т. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 623 с.
30. Курлыкова, А. В. Стратегический менеджмент: Учебное
пособие / А.В. Курлыкова. – М.: ИЦРИОР: НИЦИНФРА-М, 2016. – 176 с.
31. Литвак, Б. Г. Стратегический менеджмент: учебник для
бакалавров / Б.Г. Литвак. – М.: Юрайт, 2015. – 507 с.
32. Минцберг, Г. Школы стратегий. Стратегическое сафари.
Экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд,
Дж. Лэмпел. – С-Пб.: Питер, 2015. – 336 с.
33. Парамонова, Т.Н. Маркетинг: учебник, 4-е изд / Т.Н. Парамонова.
– М.: Кнорус, 2016. – 415 с.
34. Перспективы бенчмаркинга в системе управления конкурентным
потенциалом аптечной организации [Электронный ресурс].
URL:https://euroasia-science.ru/farmacevticheskie-nauki/
35. Питер, Р. Диксон. Управление маркетингом / Р. Диксон Питер;
пер. с англ. – М.:ЗАЩ «Издательство БИНОМ», 2015. - 228 с.
36. Попов, Ю.Л. Маркетинг: учебник / Ю.Л. Попов. – Волгоград:
ВолгГАСУ, 2015. – 189 с.
90
37. Разумовский, В.А. Управление маркетинговыми исследованиями
в регионе / В.А. Разумовский, Д.А. Андреев, В.С.Шишкин [и др.]. – М., 2016.
– 163 с.
38. Рубальская, О.Н. Статистические модели: построение, оценка,
анализ: Учебное пособие / О.Н. Рубальская. – М.: Финансы и статистика,
2015. – 416 c.
39. Савченко, А. Б. Стратегический менеджмент: Учебное
пособие/ А.Б. Савченко. – М.: ИЦРИОР: НИЦИНФРА-М, 2016. – 228 с.
40. Скоробогатых, И.И. Количественные методы
анализа в маркетинге / Скоробогатых, Т.П. Данько, О.А. Косоруков, А.И.
Самыловский – СПб: Питер, 2015. – 384 с.
41. Соколов, Н.М. Маркетинговый менеджмент: учебно-
методический комплекс / Н.М. Соколов. – Минск: БГУИР, 2016. – 387 с.
42. Тренев, Н.Н. Стратегическое управление: учеб. пособие / Н.Н.
Тренев. –М.: ПРИОР, 2014. – 282 с.
43. Фляйшер, К., Бенсуассан, Б. Стратегический и конкурентный
анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. – М.: БИНОМ.
Лаборатория знаний, 2014. – 544 с.
44. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия:
теория и практика / Т.Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2015. –
533 с.
45. Беркутова, Т.А., Ревенко, Н.Ф. Инструменты диагностики
маркетинговой деятельности предприятия в процессе управления
изменениями / Т.А. Беркутова, Н.Ф. Ревенко // Вестник ИжГТУ им. М.Т.
Калашникова. – 2014. – № 1 (61). – 97–101.
46. Иванов, К.И. Проблема оценки эффективности маркетинговых
стратегий / К.И. Иванов // Вестник ТИСБИ. – 2015. – Вып. 3. – С. 52–61.
47. Кадиева, Д.Г. Маркетинговая среда и повышение ее
эффективности функционирования механизма хозяйствования организации /
91
Д.Г. Кадиева // Региональные проблемы преобразования экономики. 2014. -
№ 1 (39). – С. 69-73.
48. Карцева, Н.С., Стеньгина, А.Р., Валиуллова, Р.И. // Теоретическое
обоснование маркетинговой деятельности предприятия// Экономика и
социум. – 2016.– № 2 (21). – С. 884–888.
49. Косарева, А.Н. Измерение и оценка результатов маркетинговой
деятельности / А.Н. Косарева // Фундаментальные и прикладные
исследования в современном мире. – 2015. – № 1 (39). – С. 105–107.
50. Романенко, Е.В., Шарафетдинова, М.И. Научные источники по
теории маркетинговой среды / Е.В. Романенко, М.И. Шарафетдинова //
Экономика и социум. – 2014. – № 4 (13). – С. 629–631.
51. Шастина, К.А. Система управления маркетинговой
деятельностью организации / К.А. Шастина // Экономика и социум. – 2016. –
№ 8 (27). – С. 681–685.
52. Шевченко, М.Н. Анализ маркетинговой среды
предприятия /М.Н. Шевченко // Организатор производства. – 2017. – № 3. –
С. 76–85.
53. Официальный сайт КП ВО «Воронежфармация» [Электронный
ресурс] URL: http://vrnfarma.zdrav36.ru/
54. Федеральная служба государственной статистики [Электронный
ресурс]. URL: http://rg.ru/org/pravitelstvo/statistika/index.html