75
36. Отварухина, Н. С. Стратегический менеджмент : учебник и практикум
для академического бакалавриата / Н. С. Отварухина, В. Р. Веснин. – М :
Издательство Юрайт, 2019. – 336 с.
37. Питер Р. Диксон Управление маркетингом / Пер. с англ. – М.: ЗАО
«Издательство БИНОМ», 2015. – 280 с.
38. Прокшина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. –
Ростов–на–Дону: Феникс, 2016. – 314 c.
39. Попов, С. А. Актуальный стратегический менеджмент. Видение –
цели – изменения : учебно–практическое пособие / С. А. Попов. – М :
Издательство Юрайт, 2019. – 447 с. .
40. Современный маркетинг /Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и
статистика, 2016.– 256 с.
41. Старостина А.О. Маркетинговые исследования. Практичний аспект. –
М.: Изд. Дом «Вильямс». – 2015. – 262 с.
42. Томпсон А.А., Стринклед А.Дж. Стратегический менеджмент: Пер. с
англ.. – М.: ―Банки и биржи‖, 2016. – 576 с.
43. Уткин Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина – М.:
Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2015. – 320
с.
44. Хершг ен Х. Маркетинг: основы профессионального успеха. – М.:
ИНФРА–М, 2015. – 334 с.
45. Хлусов В.П. Основы маркетинга: учебник/ В.П. Хлусов – М.:
«Издательство ПРИОР», 2016. – 260 с.
46. Хибинг Р. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт
Купер. – Москва: Эксмо, 2016. – 846 с.
47. Шифрин, М. Б. Стратегический менеджмент : учебник для
академического бакалавриата / М. Б. Шифрин. – 3–е изд., испр. и доп. – М :
Издательство Юрайт, 2019. – 321 с.
48. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2015.–
752с.
76
49. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и
науч. ред. А.А.Горячева. – М.: Экономика, 2016. – 350с.
50. Борисов Н.А. Организация эффективной сбытовой деятельности
предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом, 2015. – №5. –
С.23–30
51. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в
системе управления предприятий// Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – №
6. – С. 3–14.
52. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев//
Маркетинг, 2015. – №1. – С.10–19.
53. Сергеева С.Е. Эффективный маркетинг – ключ к успеху компании /
С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. – № 2. – С.114–120.
54. Сипун Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун//
Менеджмент в России и за рубежом, 2015. – №3. – С.15–22
55. Ассоциация коммуникативных агентств России [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru
56. Отчетность АО «Аркан-М» [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.list-org.com/company/708417
77
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Комплексная система управления маркетингом предприятия
Подсистема, которая управляет
Организационная структура маркетинга
внутренняя среда
внешняя среда
принципы
управления
функции
управления
методы
управления
Информационная подсистема
маркетинговая
информация
маркетинговая
информация
Осуществле
ние функций
управления
интегрирующ
ая функция
ценообразовани
е
сбыт
разработка
новых услуг
маркетинговые
исследования
функции маркетинга
Структура маркетинга услуг
материальны
е аргументы
Процес
с
Люди
Коммуникац
ии
распреде
ление
Цена
Услуга
Подсистема, которой руководят
78
Приложение 2
Формирование комплекса маркетинговой деятельности предприятий
Анализ потенциала рынка
Обоснование отраслевых
прогнозов
Определение целей
маркетинга
Методы вхождения на
отдельные части рынка
Установка образа
предприятия
Установка образа
потребителя
Базовые стратегии
маркетинга
Маркетинг-mix:
- товар
- цена
- дистрибуция
- продвижение
Стандартизация элементов
маркетинга с целью
снижения расходов
Дифференциация элементов
маркетинга с целью
формирования
конкурентных преимуществ
в добавленной стоимости
Анализ и выбор отдельных
сегментов рынка
79
Приложение 3
Реклама на официальном сайте
Тип контроля
Исполнител
и
Цель контроля
Методы контроля
Контроль за
выполнением
годовых
планов
Выше:
руководство
,
руководство
среднего
звена
Убедиться в
достижении
плановых
результатов
Анализ возможностей
сбыта. Анализ доли
рынка. Анализ
соотношения между
расходами на маркетинг и
сбытом
Контроль
прибыльности
Контролер
маркетинга
Обнаружить, на чем
фирма зарабатывает
деньги, а на чем
теряет
Рентабельность продаж,
сегменты рынка, каналы
сбыта, объемы продаж
Стратегически
й контроль
Выше
руководство
, ревизор
маркетинга
Обнаружить, на
самом ли деле
фирма использует
лучшие маркетингу
возможности и
насколько
эффективно она это
делает
Анализ деятельности
фирмы, ее финансовое
состояние и ее рыночные
возможности