75
1 %. Планируемая выручка от реализации в 2019 г. составит: 1399107 тыс. р.,
увеличение, таким образом, составит: 13852 тыс. р., дополнительная прибыль
составит 1385,2 тыс. р. Дополнительные затраты на повышение заработной
платы составят 960 р. Таким образом экономический эффект составит: 130120
р. После реорганизации отдела маркетинга ОАО «Славянка» будет выполнять
больший объем работ и с большей эффективностью, чем до реорганизации, что
полностью соответствует политике руководства предприятия, направленной на
усиление маркетинговой региональной деятельности.
Следующим направлением для развития рекламного креатива ОАО
«Славянка» следует отметить продвижение в социальных сетях с помощью
хэштегов. Также ОАО «Славянка» следует использовать приложение
StickerRide, предлагается разрабатывать транзитную рекламу через наклейки на
автомобилях. По истечении срока мероприятия, автовладелец может размещать
на корпусе своего автомобиля новое рекламное объявление и получать за это
бонусные средства. Срок окупаемости предложенного проекта меньше
расчетного срока (5 лет), что означает его эффективность.
При написании выпускной квалификационной работы был предложен
альтернативный вариант расходования того же объема ресурсов в современные
инструменты маркетинга, а именно: доработка сайта и поддержание его
работоспособности, постоянное ведение аккаунтов в социальных сетях,
проведение акций и использование таргетированной рекламы. Сопоставляя
существующие и альтернативные затраты получим экономию ресурсов в
размере: 32220 – 13941,80 = 18278,20 руб. Высвобожденные ресурсы можно
направить на таргетированную рекламу в социальных сетях. Простым
математическим расчетом получим, что потенциальными потребителями
продукции ОАО «Славянка», перешедшими по рекламному объявлению могут
стать 18278,20 / 0,3 = 60927 человек. Таким образом, предложенные
направления развития эффективны и могут быть использованы в практике
предприятия ОАО «Славянка».
76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Акулич, И.Л. Основы маркетинга: учеб. пособие / И.Л. Акулич, Е.В.
Демченко.— 2-е изд. — Минск: Вышэйшая школа, 2014. — 359 с.
2 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. — Минск: Высшая
школа, 2014. — 452 с.
3 Акулич, М.В. Практикум по маркетингу: учеб-практ. пособие /
М.В.Акулич, М.Ф.Трищенко. — Минск: ВУЗ — ЮНИТИ, 2012. — 271 с.
4 Амблер, Тим. Практический маркетинг: учеб. пособие / Тим Амблер.
— СПб.: Питер, 2016. — 256 с.
5 Ассель, Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник / Генри
Ассель. — М.: ИНФРА, 2015. — 439 с.
6 Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на
предприятии: учеб. пособие / Г.Л. Багиев. — Минск: Высшая школа, 2018. —
365 с.
7 Багиев, Т.Л. Маркетинг: учебник / Т.Л. Багиев, В.М. Трасевич, Х.Анн.
— М.: Издательство Экономика, 2019. — 218 с.
8 Баркан, Д.И. Маркетинг для всех: учеб.пособие / Д.И. Баркан. — СПб.:
Питер, 2013. — 225 с.
9 Басовский, А.Е. Маркетинг: курс лекций: / А.Е. Басовский. — М.:
ИНФРА, 2014. — 421 с.
10 Батра, Р. Рекламный менеджмент: учеб.пособие / Р. Батра, Дж. Дж.
Майерс, Д.А. Аакер. — М.: Вильямс, 2012. — 784 с.
11 Белоусова, С.Н. Маркетинг: учеб.пособие / С.Н. Белоусова, А.Г.
Белоусов. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. — 246 с.
12 Благоев, В. Маркетинг в определениях и примерах: учеб.пособие /
В.Благоев. — СПб: Дватри, 2018. — 387 c.
13 Блайт, Дж. Основы маркетинга: учебник / пер. со 2-го англ. изд. / Дж
Блайт. — М.: Знания — Пресс, 2018. — 297 с.
77
14 Володеева, Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы:
учеб.пособие / Л.В. Володеева. — М.: ЛИСТ, 2013. — 154 с.
15 Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: учебник /
пер. с англ. В. Егорова / П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. — М.: ФАИР —
ПРЕСС, 2014. — 512 с.
16 Голубков, Е.П. Маркетинг: учебник / Е.П. Голубков. — Минск: Дело,
2013. — 384 с.
17 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика. — 2-е издание, переработанное и дополненное / Е.П. Голубков. —
Минск: Финпресс, 2012. — 541 с.
18 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник/ Е.П. Голубков. — М.:
Финпресс, 2012. — 351 с.
19 Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник. 2-е изд, перераб. и
доп. / Т.П. Данько. — М.: ИНФРА, 2014. — 235 с.
20 Дейян, Арманд. Реклама: учеб.пособие / Арманд Дейян. — М.:
ИНФРА, 2012.— 421 с.
21 Дейян, Арманд. Реклама на месте продажи: учеб.пособие / Арманд
Дейян; Анн Таксьер; Луиз Таксьер. — М.: Прогресс, 2018. — 657 c.
22 Демченко, Е.В. Маркетинг услуг: учебное пособие / Е.В. Демченко. —
Минск: БГЭУ, 2017. — 262 с.
23 Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности:
учебник / А.П. Дурович. — Минск: НГЖ Финансы, учет, аудит, 2013. — 235 с.
24 Завьялов, П.С. Формула успеха — маркетинг: учеб.пособие / П.С.
Завьялов, В.Е. Демидов. — М.: Международные отношения, 2014. — 235 c.
25 Зайцев, Н. Л. Экономика организации: учебник / Н. Л. Зайцев. — М.:
Экзамен, 2017. — 768 с.
26 Зимичев, А. Психология политической борьбы: учеб.пособие / А.
Зимичев. — СПб: Санта.,2015. — 345 с.
27 Ильин, В.И. Поведение потребителей: учебник / В.И. Ильин. — СПб.:
Питер, 2015. — 354 с.
78
28 Игры с машинами: как StickerRide зарабатывает на рекламе на
автомобилях/[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.rbc.ru/own_business/06/06/2016/575130a39a79475e0bae3ce6. – Дата
доступа: 10.09.2019.
29 Кожекин, Г.Я. Маркетинг предприятия: учебное пособие / Г.Я.
Кожекин, С.Г. Мисербиева. — Минск: Книжный Дом МнСанта, 2018. — 240 с.
30 Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент: учебник / Пер. с англ. под ред.
Л.А, Волковой, Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2010. — 235 с.
31 Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие / Г.Я. Кожекин В.Я.[и
др.]; под общ. ред. Г.Я. Кожекина. — Минск: Магазин для экономиста НПЖ
«Плюсминус», 2018. — 235 c.
32 Маркетинг: учеб. / У. Руделиус [и др.]; под общ. ред. У. Руделиус. —
М.: ДеНово, 2012. — 351 с.
33 Маркетинг: учеб. пособие / А.М. Немчин [и др.]; под общ. ред. А.М.
Немчина и Д.В. Минаева.— СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2015.-
365 с.
34 Маркетинг: учебник / А.Н. Романов [и др.]; под общ. ред. А.Н.
Романова. — М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 2017. — 354 с.
35 Маркетинг: учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили [и др.]; под общ.
ред. Н.Д. Эриашвили, 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: ДАМА, 2014. – 238 с.
36 Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по
маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. М.:
Юристъ, 2018. — 387 с.
37 Муравьев, А.И. Предпринимательство: учебник / А.И. Муравьев,
А.М. Игнатьев, А.Б. Крутик. — СПб: Лань, 2013. — 696 с.
38 Ноздрева, Р.Б. Организация и управление внешнеэкономической
деятельностью: учебник / Р.Б Ноздрева. — М.: ИНФРА, 2016. — 336 с.
39 Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер, [и др.]; пер. с англ. — 2-
европ. изд. М.; Вильмис, 2016. — 357 с.
79
40 Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. — М.: Олига
— Л, 2014. — 348 с.
41 Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг.: учеб.пособие / Е.В.
Попов. — М.: Финансы и статистика, 2017. — 320 с.
42 Пунин, Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на
предприятии: учебник / Е.И. Пунин. — М.: Международные отношения, 2018.
— 511 с.
43 Сальников, А.Н.Эффективность торговой рекламы. Лекции /
А.Н.Сальников. — Д.: Знания, 2017. — 465 с.
44 Федько, В.Г. Основы маркетинга: учебник / В.Г. Федько, Н.Г.
Федько, О.А. Шапор. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. — 542 с.
45 Федько, В.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов:
учеб.пособие / В.П. Федько, О.А. Шапор. —Ростов н /Д: Феникс, 2015. – 354 с.
46 Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по
исследованию рынка: учеб. Пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. — 2-е изд.,
перераб. и доп. — Москва: Финансы и статистика, 2016. — 566 с.
47 Чандидж, В. Реклама. Теория и практика: учеб.пособие / В. Чандидж.
— М.: Прогресс, 2014. — 387 c.
48 Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга: Полный
набор стратегий, инструментов и техник: учеб.пособие / Чевертон П. —
Москва: ФАИР — ПРЕСС, 2017. — 608 с.
49 Черчилль, Г. Маркетинговые исследования: учеб.пособие /
Г.Черчилль, А.Гилберт. — СПб.: Питер, 2019. — 562 c.
50 Шив, Ч.Д. Курс МВА по маркетингу: учеб.пособие / Ч.Д. Шив, А.У.
Хайэм. — М.: Альпина Паблишер, 2017. — 717 с.
51 Brown, Dan. Marketing / Dan Brown. New York: Cowles Foundation,
2012. — 237 p.
52 Rick, Page. Make Winning a Habit / Page Rick. — London: Business
Week, 2011. — 41 р.
80
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Организационная структура управления ОАО «Славянка»
Рисунок А.1 – Организационная структура управления ОАО «Славянка»
81
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Бухгалтерский баланс
12.12.2018 № 104
БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
на
31 декабря 2019 года
Организация
ОАО «Славянка»
Активы
Код
строки
На 31 декабря 2018
года
На 31 декабря
2017 года
1
2
3
4
I. ДОЛГОСРОЧНЫЕ АКТИВЫ
Основные средства (01 минус 02)
110
19670
19554
Нематериальные активы (04 минус 05)
120
130
105
Доходные вложения в материальные активы (03 минус 02)
130
В том числе:
инвестиционная недвижимость
131
предметы финансовой аренды (лизинга)
132
прочие доходные вложения в материальные активы
133
Вложения в долгосрочные активы (08, 07)
140
135
366
Долгосрочные финансовые вложения (06)
150
26
1
Отложенные налоговые активы (09)
160
Долгосрочная дебиторская задолженность (60, 62, 76 минус 63)
170
Прочие долгосрочные активы (97)
180
80
125
ИТОГО по разделу I
190
20041
20151
II. КРАТКОСРОЧНЫЕ АКТИВЫ
Запасы
210
11208
8946
В том числе:
Материалы (10, 15, 16, 14)
211
7141
5496
животные на выращивании и откорме (11)
212
1495
1196
незавершенное производство (20, 21, 23, 29)
213
491
481
готовая продукция и товары (43, 44, 41 минус 42)
214
2081
1773
товары отгруженные (45)
215
прочие запасы
216
Долгосрочные активы, предназначенные для реализации (47)
220
Расходы будущих периодов (97)
230
75
106
Налог на добавленную стоимость по приобретенным товарам, работам,
услугам (18)
240
788
560
Краткосрочная дебиторская задолженность
250
11683
11010
Краткосрочные финансовые вложения (58)
260
97
25
Денежные средства и их эквиваленты (50, 51, 52, 55, 57, 58)
270
330
129
Прочие краткосрочные активы (94)
280
4
127
ИТОГО по разделу II
290
24185
20903
БАЛАНС
300
44226
41054
82
Форма №1 лист 2
Собственный капитал и обязательства
Код
строки
На 31 декабря 2018
года
На 31 декабря
2017 года
1
2
3
4
III. СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ
Уставный капитал (80)
410
340
340
Неоплаченная часть уставного капитала (75 (75-1) показатель вычитается)
420
Собственные акции (доли в уставном капитале) (81 показатель вычитается)
430
Резервный капитал (82)
440
113
113
Добавочный капитал (83)
450
13694
12361
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) (84)
460
9453
8136
Чистая прибыль (убыток) отчетного периода (99)
470
Целевое финансирование (86)
480
ИТОГО по разделу III
490
23600
20950
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Долгосрочные кредиты и займы (67)
510
258
646
Долгосрочные обязательства по лизинговым платежам (76)
520
970
1007
Отложенные налоговые обязательства (65)
530
Доходы будущих периодов (98)
540
Резервы предстоящих платежей (96)
550
Прочие долгосрочные обязательства
560
ИТОГО по разделу IV
590
1228
1653
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Краткосрочные кредиты и займы (66)
610
5144
4561
Краткосрочная часть долгосрочных обязательств
620
1868
834
Краткосрочная кредиторская задолженность
630
12386
13056
В том числе:
9451
11374
поставщикам, подрядчикам, исполнителям (60)
631
по авансам полученным (62)
632
33
87
по налогам и сборам (68)
633
672
378
по социальному страхованию и обеспечению (69)
634
411
222
по оплате труда (70)
635
498
408
по лизинговым платежам (76)
636
885
316
собственнику имущества (учредителям, участникам) (75, 70)
637
9
7
прочим кредиторам (71, 73, 66, 67)
638
427
264
Обязательства, предназначенные для реализации (76/7)
640
Доходы будущих периодов (98)
650
Резервы предстоящих платежей (96)
660
Прочие краткосрочные обязательства
670
ИТОГО по разделу V
690
19398
18451
БАЛАНС
700
44226
41054
83
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Отчет о прибылях и убытках
Приложение 2
к постановлению Министерства финансов
Республики Беларусь
12.12.2018№ 104
ОТЧЕТ
о прибылях и убытках
на
1 января 2019 года
Организация
ОАО «Славянка»
Наименование показателей
Код
строки
За январь - декабрь
2018 года
За январь - декабрь
2017 года
1
2
3
4
Выручка от реализации продукции, товаров, работ, услуг
010
72256
63341
Себестоимость реализованной продукции, товаров, работ, услуг
020
(53396)
(47005)
Валовая прибыль (010 – 020)
030
18860
16336
Управленческие расходы
040
(4229)
(3275)
Расходы на реализацию
050
(6910)
(6593)
Прибыль (убыток) от реализации продукции, товаров, работ,
услуг (030 – 040 – 050)
060
7721
6468
Прочие доходы по текущей деятельности
070
9296
3690
Прочие расходы по текущей деятельности
080
(12310)
(5674)
Прибыль (убыток) от текущей деятельности
(± 060 + 070 – 080)
090
4707
4484
Доходы по инвестиционной деятельности
100
5
48
В том числе:
доходы от выбытия основных средств, нематериальных
активов и других долгосрочных активов
101
2
16
доходы от участия в уставном капитале других организаций
102
проценты к получению
103
2
30
прочие доходы по инвестиционной деятельности
104
1
2
Расходы по инвестиционной деятельности
110
(21)
(31)
В том числе:
расходы от выбытия основных средств, нематериальных
активов и других долгосрочных активов
111
(16)
(29)
прочие расходы по инвестиционной деятельности
112
(5)
(2)
Доходы по финансовой деятельности
120
745
1506
В том числе:
курсовые разницы от пересчета активов и обязательств
121
745
1332
прочие доходы по финансовой деятельности
122
174
Расходы по финансовой деятельности
130
(2684)
(3213)
В том числе:
проценты к уплате
131
(1601)
(1258)
курсовые разницы от пересчета активов и обязательств
132
(1083)
(1594)
прочие расходы по финансовой деятельности
133
(361)
Форма №2 лист 2
84
Наименование показателей
Код
строки
За январь - декабрь
2017 года
За январь - декабрь
2016 года
1
2
3
4
Прибыль (убыток) от инвестиционной, финансовой и иной
деятельности (100 – 110 + 120 – 130)
140
(1955)
(1690)
Прибыль (убыток) до налогообложения (± 090 ± 140)
150
2752
2794
Налог на прибыль (Д99К68)
160
(783)
(814)
Изменение отложенных налоговых активов (09)
170
Изменение отложенных налоговых обязательств (65)
180
Прочие налоги и сборы, исчисляемые из прибыли (дохода) (Д99К68)
190
Прочие платежи, исчисляемые из прибыли (дохода)
200
(129)
(141)
Чистая прибыль (убыток)
(± 160 – 170 ± 180 ± 190 – 200-205-206)
210
1840
1839
Результат от переоценки долгосрочных активов, не включаемый в
чистую прибыль (убыток)
220
1492
937
Результат от прочих операций, не включаемый в чистую прибыль
(убыток)
230
Совокупная прибыль (убыток) (± 210 ± 220 ± 230)
240
3332
2776
Базовая прибыль (убыток) на акцию
250
Разводненная прибыль (убыток) на акцию
260
Руководитель
(подпись)
(инициалы, фамилия)
Главный бухгалтер
(подпись)
(инициалы, фамилия)
“_____”__________ 20__ г.