64
исследований
5. Проведение
кампании
продвижения
Регулярный
Коммерческий
директор
1 раз в
месяц
Отчет
2)
65
-
- BMW 3
--
66
- BMW X
.
- -
3.
Таблица 13
Медиастратегия для ООО «БорисХоф» на 2019 год
март
апрель
май
июнь
июль
август
сентяб
рь
октябр
ь
декабр
ь
январь
Web-сайт
Модернизация
Поддержка сайта, опросы, сервисы,
новости
Web-
реклама
Продвижение сайта
Реклама продукции на сайтах и форумах
Печатная
реклама
Специализированные
издания
Life Style, общей
направленности
Наружная
реклама
Вблизи офисов, на проезжей
части, вблизи торговых
центров, ресторанов
Прямая
почтовая
рассылка
Постоянным
клиентам о
новинках,
акциях,
скидках
67
- -
Life Style
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
9 2020
.
:
.
68
19 2020
15%.
-
- 2 273 500
CTR
0,01%
- 0,2%
0,09%.
0,1%
69
-
).
Таблица 15
Расчет предполагаемых денежных поступлений от реализации
маркетингового плана
Показатели
Ед.изм.
Плановый период
I кв.
II кв.
III кв.
IV кв.
Выручка
руб.
1500000
2500000
6500000
8500000
Итого
поступлений
руб.
1500000
2500000
6500000
8500000
,
5
).
Таблица 16
Сводная таблица денежных потоков
Показатели
Ед. изм.
I кв.
II кв.
III кв.
IV кВ.
Приток
руб.
1500000
2500000
6500000
8500000
Отток
руб.
-
1680065
-
1337165
-
1387165
-1472165
Сальдо
руб.
-180065
1162835
5112895
7027835
Накопленное сальдо
руб.
-180065
982770
6095665
13123500
70
- d. d
,
a-
b-
c-
%.
%.
Таблица 17
Соотношение среднего класса инновации и средней премии за
риск, устанавливаемой для инновации данного класса
Средний класс
инновации
1
2
3
4
5
6
7
8
Премия за риск, %
0,0
0,5
1,0
2,0
5,0
10,0
20,0
50,0
cbad
n
k
K
n
i
i
1
~
71
-
-i-i-
n-
.
Таблица 18
Расчет показателя ЧДД
i,
(ном
ер
ИП)
(коэф-т
дисконт
иро-
вания)
ЧДi
(чистый
доход)
Cash
Flow
i
(денеж-
ный
поток)
(дисконт
ированн
ый
чистый
доход)
Дисконтиро
ванный
Cash Flow
i
(ЧТС
i
)
∑ЧТСi
накопленн
ого итогом
1
1,0000
-180065
-180065
-180065
-180065
-180065
2
0,2083
1162835
982770
242218
204710
24645
3
0,0427
5112895
6095665
218320
260284
284929
4
0,009
7027835
13123500
63250
118111
403040
ИТО
ГО
343723
403040
K
~
i
k
b
1i
d)1(
1
1
1
i
i
ЧД
d
72
-
)
= t
-
-
(t
+
) - (t
-
)
t
-
-
)
+
)
= 1 (-180065/(24645-(-
- i-
- i-
d-
0
1
1
1
n
i
i
ii
d
xКxD
ЧДД
xD
i
xК
i
73
-
-
-
%,
.
Таблица 19
Зависимость ЧДД от снижения числа откликов от рекламы
Число
откликов, шт.
243
220
200
160
121
ЧДД, руб.
147
514
225
133500373,625
120961664,5
97359388,5
73757112,5
(73757112,5 / (120961664,5-73757112,5))*200-
- 243)/243)*100% = 57,9%
100%
X
xX
Ч