77
Следующим мероприятием является разработка рекламной кампании.
Проводим разработку рекламной деятельности компании на предстоящий
сезон.
Так как ПАО «МЕГАФОН» ставит целью расширение рынка сбыта, то
цели ее рекламной кампании заключаются в следующем:
формирование благоприятного образа ПАО «МЕГАФОН»;
распространение информации о продукции ПАО «МЕГАФОН»;
узнаваемость товарного знака;
доверие к продукции ПАО «МЕГАФОН».
Цель самой рекламной кампании ПАО «МЕГАФОН» - стимулирование
продаж продукции ПАО «МЕГАФОН», пропаганда среди дистрибьюторов
потребительских свойств товара, формирование целевой аудитории,
благоприятного образа товарной продукции, формирование избирательного
спроса.
При установке и определении целей необходимо принять во внимание и
дать оценку возможным вариантам развития отношений компаний с
дистрибьютерами (удержание существующих дистрибьюторов, развитие
существующих дистрибьюторов). Поставленные цели должны соответствовать
следующим параметрам (SMAART): Specific - определенные, Measurable–
измеримые,Achievable–достижимые,Aggressive-агрессивные, Relevant –
согласованные, Time-based – определенные во времени. SMAART-технология
позволяет конкретизировать цели и более точно описать задачи, которые будут
решены. Она также определяет, какие мероприятия должны быть проведены в
рамках поставленных целей. Программа должна быть рассмотрена и детально
изложена по следующим направлениям комплекса маркетинга "7р. Описание
данных мероприятий может быть представлено в виде таблицы, в которой
каждая цель определена количественными и качественными характеристиками.
78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: Центр
экономики и маркетинга, 2017. – 760 с.
2. Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка
источников поставки. Практический маркетинг. – М: Прогресс, 2019. – 766 с.
3. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -
М.: Юнити, 2017. – 566 с.
4. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование
хозяйствующего субъекта – 2-е изд., доп. – М.: Финансы и статистика, 2015. –
790 с.
5. Борисовский Л. Е. - Маркетинг: курс лекций - М.: ИНФРА-М,
2018. – 433 с.
6. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2016. – 67 с.
7. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Прогресс, 2019. –
789 с.
8. Герчикова И. И. Международное коммерческое дело: Учебник. -
М.: Банка и биржи; ЮНИТИ, 2015. – 390 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М: Финпресс,2015.
– 566 с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. - М., Финпресс, 2017.
– 766 с.
11. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.:
Экономика. 2018. – 455 с.
12. Диксон П.Р. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2018. – 643 с.
13. Дихтль Е., Хершген X. Практический Маркетинг. -М.: Дана, 2017. –
566 с.
14. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -
М: Прогресс, 2017. – 566 с.
79
15. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления.
– М, Дана, 2018. – 544 с.
16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.:
ИНФРА-М, 2018. – 433 с.
17. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. - М:
Финпресс, 2018. – 433 с.
18. Карич Д. Предпринимательский маркетинг. - М.: Прогресс, 2017. –
677 с.
19. Киселев М. В. Анализ и прогнозирование финансово-
хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Изд-во «АиН», 2015. – 555 с.
20. Ковалев А. И. Маркетинговый анализ. – М.: Дело, 2016. – 400
с.
21. Ковалев А.И.- Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Дело,
2016. – 455 с.
22. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинг в системе управления
предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность. - М.: Прогресс,
2016. – 666 с.
23. Котлер Ф., Г. Армстронг и др. Основы маркетинга.– М.: Вильямс,
2018. – 655 с.
24. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать,
завоевать и удержать рынок. - М.: Прогресс, 2018. – 544 с.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс. 2018. – 344 с.
26. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. -
М.: Финстатинформ. 2018. – 610 с.
27. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2019. –
665с.
28. Маркетинг / Под редакцией А.Н. Романова. - М: ЮНИТИ, 2019. –
489 с.
29. Маркетинг / Под редакций Н.Д. Эриашвили. - М. ЮНИТИ, 2017. –
589 с.
80
30. Маркетинг. Сборник: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2016. – 509 с.
31. Моисеева Н. К. Международный маркетинг. – М.: «E&M», 2015. –
521 с.
32. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Учебное пособие. - М.;
Центр экономики и маркетинга, 2015. – 480 с.
33. Муромкина И. Маркетинговые факторы успеха на региональных
потребительских рынках // Маркетинг . – 2015. - №-1 (56) . – С. 12-18
34. Осипова Л.В.. Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности:
Учебник для вузов - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М., ЮНИТИ
– Дана, 2018 – 877 с.
35. Панкратов Ф.Г., Серегина Г.К. Коммерческая деятельность. - М.;
ИВЦ «Маркетинг», 2015. 455 с.
36. Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 2018. – 478 с.
37. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная
программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.
– М.: ИНФРА-М, 2018. – 488 с.
38. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный
маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2018. – 390 с.
39. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних
предприятий. - М., Из-во «Республика», 2017. – 554 с.
40. Экономика предприятия: Учебник. - 2-е изд. перераб; доп. /В.М.
Семенов, И.А. Баев и др.; под ред. В.М. Семенова - М.; Центр экономики и
маркетинга, 2016. – 655 с.
41. Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей. - Спб.: Питер, 2018. –
399 с.