74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс РФ. Часть первая № 51-ФЗ от 30.11.1994 (ред. от
03.08.2018). [Электронный ресурс] – режим доступа:
httр://www.соnsultаnt.ru/
2. Закон РФ "О защите прав потребителей" N 2300-1 от 07.02.1992 (ред. от
01.05.2017) [Электронный ресурс] – режим доступа:
httр://www.соnsultаnt.ru/dосumеnt/соns_dос_LAW_305/
3. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от
03.08.2018г.) - [Электронный ресурс] – режим доступа:
httр://www.соnsultаnt.ru/dосumеnt/соns_dос_LAW_58968/
4. Алексеенко В.Б. Промышленный маркетинг: учебное пособие. М.:
Российский ун-т дружбы народов,2016
5. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие. М.:
Дашков и К°,2017
6. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.
Каптуревского. - СПб: Издательство «Питер», 2016.- 400 с.
7. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Прогресс, 2015. - 560 с.
8. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учеб пособие/
ГУУ.-М.: ЗАО «Финстатинформ», 2014.
9. Базиков А.А. Экономика, маркетинг и мировая экономика: учебное
пособие. Орел,2015
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 219 с.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ,
прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 320 с.
12. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая
Литература, 2018.- 416с.
13. Гамаюнов С.Н.Основные принципы маркетинга: учебное пособие.
Тверь:АгросферА,2017
14. Годин А .М. Маркетинг на предприятии отрасли печати. М.: Издательство
МГУП, 2017
75
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М. «Финпресс», - 2017
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2017. - 656 с.
17. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М»,
2016.-305с.
18. Дикарева В.А. Основы современного маркетинга: учебное пособие.
М.:Изд-во Граница,2015
19. Жукова Т.Н.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное
пособие. СПб:СПбГИЭУ,2015
20. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.
- М.: ИНФРА-М, - 2016
21. Захарова И.В.Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие.
М.:КноРус,2017
22. Иванова Н.В. Практикум по дисциплине "Маркетинг":учебное пособие.
Волгоград: Волгоградская ГСХА,2017
23. Карпова С.В. Маркетинг: учебное пособие. Ростов-на-Дону:Феникс,2017
24. Киселица Е.П.Маркетинг: учебное пособие. Тюмень: Изд-во Тюменского
гос. ун-та,2016
25. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. - СПб, 2014. - 300 с.
26. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М., - 2014.
27. Ковалев А.И., Маркетинг в системе управления предприятием; М. - 2018
28. Кондратьева М.Н.Экономика и маркетинг: учебное пособие. Ульяновск:
УлГТУ, 2016
29. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: Питер, 2015. - 670 с.
30. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сандерс Джон. О сновы маркетинга. СПб.
2015.
31. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер; СПб. : Питер, 2016. – 896
с.
32. Хендерсон Лайман. Маркетинг в полиграфии. М.: «Принт-Медиа центр»,
2015
33. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2018. - 650 с.
76
34. Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности
предприятия: Учебное пособие для вузов - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. -
471 с.
35. Максимова И.В. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2015
36. Максимова Ю.Ю. Практический маркетинг: учебное пособие. Коломна:
Московский гос. обл. социально-гуманитарный ин-т,2016
37. Маркетинг: учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. -
3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, - 2016
38. Маркетинг: Учебник для вузов/Н.Д. Эриаш в и ли , К.Хова рд и др.; под ред.
Н.Д. Эришвили.- 3-е изд., перераб. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, - 2017
39. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников
и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, - 2017
40. Мескон М., Альберт М., Х е до у р и Ф. Основ ы менед ж м ен т а. - М.: Дело,
2014. - 890 с.
41. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школа стратегий. - СПб.: Изд-во
"Питер", 2017. - 400 с.
42. Миронов В.И. Стратегические решения в маркетинге: учебное пособие.
Пермь: НОУ ВПО "Западно-Уральский институт экономики и права:
Книжный формат,2016
43. Мишурова И.В., Лысенко Н.А. Менеджмент профессиональных услуг:
стратегия и тактика: Учебно-практическое пособие. -М.: ИКЦ "МарТ",
2016. - 176 с.
44. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. Уч.пос., М: Эксмо, 2015
45. Основы маркетинга: Методическое пособие. М. - 2016
46. Основы маркетинга: Учебник/Е.П. Голубков. -М.: «Финпресс», - 2014.
47. Основы маркетинга: Учебник/Ф. Котлер. - С-Пб.: «Коруна», - 2016
48. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати. М.: Издательство
МГУП, 2016
49. Поведение потребителей. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. 10-е изд. -
СПб.: Питер, 2017. — 944 с.
77
50. Портер М.Э. Конкуренция.: Уч. пос./ Пер. с англ.: - М.: Изд. Дом
«Вильямс», 2015
51. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии, -
М., - 2014.
52. Саати Т., Кернс К. Аналитическое планирование. Организация систем:
Пер. с англ. - М. Радио и связь, 2014. - 224 с.
53. Солин А.Д. Маркетинг. - М.: НОРМА - М, - 2015
54. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. Высш.
Учеб. Заведений. - М.: ВЛАДОС, - 2015
55. Уварин В.Р. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, - 2016
56. Фляйшер К., Б. Бенсуссан. Стратегический и конкурентный анализ. -М.:
Бином. Лаборатория знаний, 2017
57. Ходеев Ф.П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных
заведений / серия «Учебники и учебн ые п особи я». - Ростов н/Д: «Феникс»,
- 2017
58. Хомутов А.Л. Маркетинг: Учебное пособие.- Волгоград: ВАГС, - 2014.
59. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования , СПб. : Питер, 2015. – 752 с.
60. Балашов В. Система маркетинга на предприятии // П р ак ти че ск ий
маркетинг. - 2015. - №3. - С.17-20.
61. Жуликова О.В., Решетникова Е.О. Методы анализа маркетинговой
деятельности предприятия розничной торговли [Электронный ресурс] –
режим доступа: httрs://www.mаrkеting.sрb.ru/lib-rеsеаrсh/аnаlуsis_mеths.htm
62. Отчет о качестве маркетинга в компании [Электронный ресурс] – режим
доступа: httр://роwеrbrаnding.ru/biznеs-аnаliz/mаrkеting-mеtriсs/
78
ПРИЛОЖЕНИЕ
Направления и методы анализа с учетом концепции 4Р
Направления анализа
Методы анализа
1 Анализ рынка:
перспективность, привлекательность
рынка;
оценка емкости рынка;
исследование товарной структуры рынка;
общий анализ основных участников рынка;
оценка спроса и предложения на рынке;
сегментация и выделение ниш на рынке;
построение модели развития рынка и
прогнозирование продаж.
матрица GE;
метод прогнозирования емкости;
метод экспертных оценок
«Дельфи»;
формирование «портрета»
товарного рынка ;
сравнительный анализ;
методы статистического анализа;
SWOT-анализ;
PEST-анализ;
метод прогнозирования спроса;
метод гибкого сегментирования;
метод компонентного
сегментирования;
метод анализа и прогнозирования
временных рядов.
2 Анализ конкурентов:
определение лидеров рынка;
изучение преимуществ и недостатков
конкурентов;
сравнительный анализ комп лекса
маркетинга и бизнес-процессов
конкурентов;
определение экономических драйверов
отрасли (размер, темпы роста рынка,
прибыльность в отрасли, количество
конкурентов и потребителей, легкость
входа на рынок)
матрица Портера;
построение карты стратегических
групп;
бенчмаркинг;
анализ чеков конкурентов;
метод сравнительной оценки;
SWOT-анализ основных
конкурентов;
факторный анализ
конкурентоспособности товаров и
предприятий.
3 Анализ товарной политики:
общая динамика продаж;
исследование товарного ассортимента;
определение этапа ЖЦТ;
позиционирование товара или услуги;
исследование имиджа бренда среди
конкурентов;
исследование рыночной стоимости бренда;
удовлетворенность потребителей и
лояльность;
качество обслуживания потребителей.
матрица БКГ;
АВС-анализ;
XYZ-анализ;
построение карты
позиционирования;
холл-тест;
метод свободных ассоциаций;
опрос потребителей;
метод Brand Strength.
4 Анализ ценовой политики:
анализ типов рынка;
оценка уровня цен на рынке;
измерение ценовой эластичности;
анализ удовлетворенности предлагаемой
ценой.
методы расчета средней цены;
метод дуговой эластичности;
метод точечной эластичности;
опрос;
интервью.
79
5 Анализ сбытовой политики:
анализ рынка сбыта;
анализ поставщиков;
анализ политики транспортировки.
сегментация рынка;
сравнительный анализ
поставщиков;
математико-статистические
методы оптимизации складских и
транспортных расходо в.
6 Анализ коммуникационной политики:
эффективность промо-акций, рекламных
кампаний;
проведение маркетинговых экспериментов
(тестирован ие пр оду кци и, конц епц ий
упаковки, рекламных идей и форм).
анализ соотношения затрат на
коммуникации и прибыли;
пробные покупки;
холл-тест;
опрос.
