77
сайта будет виртуальная примерочная. При использовании виртуальной
примерочной компания или интернет-магазин получают: высокую конверсию в
долгосрочной и среднесрочной перспективе; улучшение seo-показателей;
повышение лояльности постоянных и новых клиентов. В среднем по
статистическим данным при использовании виртуальной программы
примерочной на сайте интернет-магазина конверсия продаж увеличивается
более чем на 50 процентов, а количество возвратов уменьшается на 35
процентов.
Большое количество Интернет пользователей позволяет получить
большую прибыль для предпринимателей. Именно поэтому создание
виртуального сайта для ИП Плаховская С.О. и его продвижение в сети интернет
является выгодной необходимостью. Расчеты показали, что реализация плана
по разработке и продвижению интернет-магазина ИП Плаховская С.О. с
использованием передовых интернет-технологий является эффективной, и
целесообразной для его дальнейшего развития.
78
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
22. Конституция Российской Федерации, принята всенародным голосованием
12 декабря 1993 г. (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о
поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2008 г. № 6-ФКЗ, № 7-ФКЗ, от
5 февраля 2014 г. № 2-ФКЗ, от 21 июля 2014 г. № 11-ФКЗ) // Собрании
законодательства РФ. - 2014. - № 31. - Ст. 4398.
23. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе"
(с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019)// Собрание законодательства РФ.
- 2019. - № 8 - Ст. 2158.
24. Аксенов А.П. Рекламный менеджмент: Учебник / А.П. Аксенов, И.Э.
Берзинь, Н.Ю. Иванова; Под ред. С.Г. Фалько. - М.: КноРус, 2017. - 350 c.
25. Андрианов В. Рекламная деятельность в современных условиях / В.
Андрианов // Экономист. – 2018. – № 10. – С. 37-47.
26. Арланцев А., Попов Е. Синергизм коммуникационного инструментария/
А.Арланцеав, Е.Попов. //Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 1.
– С. 3–22
27. Баринов А.В. Развитие организации в конкурентной борьбе / А.В. Баринов
// Менеджмент в России и за рубежом. – 2018. – № 6. – С. 3–13.
28. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкуретноспособности
организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. -
№4 (48). – С. 72-85
29. Быстров О.Ф. Маркетинг и менеджмент в сфере услуг: Практикум [Текст] /
Л.П. Афанасьева, Г.И. Болкина, О.Ф. Быстров. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 319
c.
30. Васильева З.А. Сущность и функции рекламы / З.А. Васильева //
Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – С. 83-90.
31. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR/ И.Л.Викентьев: монография – СПб.
: Бизнесс-пресса, 2016. –112 c.
79
32. Войчак А. В. Виды рекламы / А. В. Войчак, Р. В. Камышников //
Маркетинг. - 2018. - № 4 (32). - С. 48-53
33. Войчак А. В. Цели рекламной кампании / А. В. Войчак, Р. В. Камышников
// Маркетинг. - 2018. - № 2 (30). - С. 50-53.
34. Груздев Д.Ф. Управление рекламной деятельностью предприятия / Д.Ф.
Груздев // Российское предпринимательство. – 2015. – № 2(Вып.2). – С. 40
– 43.
35. Дементьева А. Функции рекламы/ А.Дементьева // Маркетинг. - 2018. - №3
(52). - С.32-38.
36. Долинская М.Г. Рекламный менеджмент / М.Г. Долинская, И.А. Соловьев.
- М.: ФолиантЪ, 2018. - 452 с.
37. Еремеева Н.В. Реклама и рекламный менеджмент: монография /
Н.В.Еремеева. - М.: Колосс, 2014. - 192 с.
38. Заблоцкая А. Л. Управление рекламной деятельностью предприятия в
современных условиях хозяйствования/ А.Л.Заболоцкая // Государство и
регионы. Серия: Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 6. - С. 252-
257.
39. Залялова Л.Р. Организация рекламной деятельности в торговом деле / Л.Р.
Залялова// Вестник ТИСБИ. – 2018. - № 2. – С. 15- 20.
40. Захаров А.Н. Организация рекламной деятельности предприятия/ А.Н.
Захаров, А.А. Зокин // Бизнес и банки. – 2018. – № 1–2. – С. 3–7.
41. Зулькарнаев И.У. Рекламная деятельность в торговле/ И.У. Зулькарнаев,
Л.Р. Ильясова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 4(24). – С.
17–27.
42. Иванникова М.Н. Формирование конкурентных преимуществ торгового
предприятия в условиях маркетинговой ориентации/ М.Н. Иванникова //
Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. –
2019 г. - № 2(46). – С. 325-329.
80
43. Иванникова Н.Н. Управление рекламнрой деятельностью торгового
предприятия/ Н.Н. Иванникова // Научный Вестник ПУЭТ. Серия
«Экономические науки». - 2019. - № 5 (50). - С. 243-246.
44. Иванова Е.А. Рекламный менеджмент: монография / Е.А.Иванова. -
Ростов-н/Д.: Феникс, 2018. - 298 с.
45. Калашникова Л.М. Реклама и рекламная деятельность / Л.М. Калашникова
// Машиностроитель. – 2017. – № 11. – С. 15-18.
46. Климова И. Г. Разработка эффективной рекламной стратегии предприятия
и управления процессом ее реализации/ И.Г.Климова// Государство и
регионы. Серия: Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 5. - С. 115-
116.
47. Коньков М.А. Ценностные ориентации рекламной деятельности: автреф.
дис. … канд. философ. наук. / М.А. Коньков. - М., 2016. - 32 с.
48. Кривенко Л.В. Рекламная стратегия предприятия: теория, методология,
практика: монография / Л.В. Кривенко, В.М. Милашенко, С.В. Кривенко.
– Полтава: ПУЭТ, 2017. – 256 c.
49. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рыно/ Жан-Жак
Ламбен; пер. с англ. под ред. В. В. Колганова. – С. Пб. : Питер, 2014. – 800
с.
50. Магомедов Ш.Ш. Рынок: товар, качество, конкурентоспособность:
монография / Ш.Ш.Магомедов. - Ставрополь: Кавказкий край, 2018. - 59с.
51. Мазилкина Е.И. Управление рекламной деятельностью: монография /
Е.И.Мазилкина. - М.: Омега-Л, 2017. – 325 с.
52. Омельяненко Т.В. Ключевые конкурентные преимущества: эволюция и
диалектика/ Т.В.Омельяненко // Теория управления организацией:
состояние и перспективы. Материалы VI Международной научно-
практической конференции, 6-7 апреля 2018г. - Киев-Трускавец: НТУУ
"КПИ"; КНЭУ; ДДПУ, 2018. - с. 135-136
81
53. Попов Е. Планирование рекламной деятельности на предприятии / Е.
Попов // Маркетинг. – 2019. - №1. – С. 101-108.
54. Попов Е.В. Потенциал маркетинга торгового предприятия / Е.В. Попов //
Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 5. – С. 31–41.
55. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст]: монография / Д.Р.
Росситер, Л. Перси. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 651 с.
56. Рубин Ю.В. Рекламная деятельность: реалии и перспективы / Ю.В. Рубин,
В.В. Шустов. – М. : Знание, 2018. – 64 с.
57. Рюли Э., Шмидт Л.С. Исследование стратегических процессов в
организации / Э.Рюли, Л.С.Шмидт // Проблемы теории и практики
управления. – 2018. – №5. – с. 99–104.
58. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика: монография / Ч. Сэндидж, В.
Фрайбурге, К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 2016. –630 с.
59. Фасхиев Х. Модель управления рекламной деятельностью предприятия /
Х. Фасхиев // Проблемы теории и практики управления. - 2019. - № 2. - С.
69-80.
60. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность: экономика, стратегия,
управление/ Р. Фатхутдинов. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 315 с.
61. Формирование и оценка конкурентных преимуществ торговых
предприятий: монография/ И.В. Мильгунова, Ю.В. Вертакова, Т.С.
Колмыкова; Юго-Зап. гос. ун-т. - Курск, 2017. - 152 с.
62. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса/
Д.А.Шевченко// Современные технологии управления. – 2018. – № 2. – С.
30–39.
63. Шинкаренко В.Г. Управление рекламной деятельностью предприятия:
монографияч / В.Г. Шинкаренко, А.С. Бондарчук. – СПб. : Специальная
литература, 2017. – 159 с.
64. Яновский А. Конкурентоспособность товара и товаропроизводителя / А.
Яновский // Бизнес-Информ. – 2014. – № 5. – С. 21-23
82
65. Зулькарнаев И.У. Метод расчета эффективности рекламной деятельности //
Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. - №4 [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: http://www.dis.ru/market/arhiv/2018/4/10.html (дата
обращения 26.10.2019)
66. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности
предприятия // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: http://www.marketing.spb.ru/libomm/advert/message_
model.htm?printversion (дата обращения 26.10.2019)
67. Сфера торговли в современном обществе: Экономика, менеджмент,
маркетинг. Курс лекций / Т.Д. Бурменко, Н.Н. Даниленко, Т.А. Туренко
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://uchebnikonline.com/soderzhanie/textbook_130.html(дата обращения
26.10.2019)
83
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Классификация рекламы
Признак
классификации
Элементы классификации
1
2
1. Виды рекламы
Деловая
Социальная
Политическая
Религиозная
2.Метод
распространения
Реклама в прессе реклама по почте
Реклама на телевидении
Реклама на транспорте
Реклама с использованием новых технических средств
Реклама на специальных конструкциях в городах (на
транспортных магистралях, на фасадах и торцах домов и
т.п.)
Реклама в местах продажи
3.Способ
передачи
информации
Реклама в средствах массовой информации
Прямая реклама
Реклама в месте продажи
Личная (индивидуальная) реклама
Персональная продажа
Реклама на массовых мероприятиях
Реклама через сувениры
4.Характер
эмоционального
воздействия
Рациональная (предметная) реклама
Эмоциональная (ассоциативная) реклама
5.Способ
представления
рекламного
обращение
«Жесткая» реклама
«Мягкая» реклама
6.Характер
взаимодействия
Позиционная реклама
Реклама массового действия
Стимулирующая реклама
Сравнительная реклама
Имитирующая реклама
7.Предмет
рекламы
Реклама товара
Реклама предприятия
Совместная реклама
8.Обьект
рекламирования
Реклама, рассчитанная на потребителей (покупателей)
Реклама, рассчитанная на советчиков (на лиц, которые
благодаря своему статусу могут оказывать решающее
влияние на приобретение товара другими лицами)
9.Цели
рекламирования
Информативная реклама
Убеждающая реклама
Напоминающая реклама
10.Интенсивность
рекламы
Реклама низкой интенсивности
Реклама средней интенсивности
Высокоинтенсивная
84
Продолжение приложения 1
1
2
11.Тип рекламодателей
Реклама производителей товаров
Реклама торговых посредников
Реклама органов местного самоуправления
Реклама государственных органов
12.Форма использования
носителей рекламы
Обычные рекламные обращения
Реклама с привлечением знаменитостей
Реклама с отзывами рядовых граждан
Реклама, использующая определенное окружение (детей,
животных и т.п.)
13.Териториальный
охват
Местная реклама
Региональная реклама
Федеральная реклама
Межгосударственная реклама
14.Использование цвета
Цветная реклама
Черно-белая реклама
85
Приложение 2
Оценка факторов макросреды ИП Плаховская С.О.
№
Факторы
Степень
влияния на
предприятие,
балл
Характер
влияния
(+, -)
Интегральный
показатель
степени
важности
фактора
1
2
3
4
5
1
Политические факторы
1.1
Недоработка законодательных актов,
которые касаются хозяйственной
деятельности предприятий
3
-
-3
1.2
Высокая динамичность в
законодательстве
3
-
-3
Итого
-6
2.
Экономические факторы
2.1
Увеличение валового внутреннего
продукта в Севастополе
2
+
+2
2.2
Санкции со стороны европейских
государств
2
-
-2
2.3
Рост темпов инфляции
3
-
-3
2.4
Высокий уровень безработицы
2
-
-2
2.5
Жесткая налоговая политика
2
-
-2
2.6
Рост конкуренции
2
+
+2
2.7
Свободное ценообразование
3
+
+3
2.8
Снижения уровня доходов населения
3
+
-3
Итого
-6
3.
Социально-культурные факторы
3.1
Низкий жизненный уровень населения
3
-
-3
3.2
Снижение средней продолжительности
жизни
1
-
-1
3.3
Переориентация жизненных ценностей
1
-
-1
3.4
Низкий уровень образования
1
-
-1
Итого
-6
4.
Технико-технологические факторы
4.1
Соответствие структуры товаров
предприятия внутренним потребностям
рынка
3
+
+3
4.2
Реализация новых по технологиям
производства изделий
2
+
+2
4.3
Новые товары
3
+
+3
Итого
+8
ИТОГО
-10