4
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 5
Глава 1 Анализ внутренней и внешней среды, основных показателей
деятельности объекта исследования ......................................................................... 9
1.1 Ситуация в сегменте оперативной полиграфии ................................................. 9
1.2 Общая характеристика предприятия ................................................................. 15
1.3 Анализ финансовых результатов, рентабельности активов и продукции
предприятия ............................................................................................................... 24
1.4 Анализ ликвидности баланса предприятия ...................................................... 30
1.5 SWOT - анализ условий деятельности предприятия ....................................... 32
Глава 2 Анализ финансовой устойчивости ООО «ФотоЛаб-Профешнл» и
стратегических возможностей ее повышения ........................................................ 41
2.1 Анализ финансовой устойчивости и прогнозирование банкротства
предприятия ............................................................................................................... 41
2.2 Стратегия управления, ориентированного на финансовую устойчивость
предприятия ............................................................................................................... 46
Глава 3 Разработка и оценка мероприятий по повышению финансовой
устойчивости ООО «ФотоЛаб-Профешнл» ........................................................... 59
3.1 Мероприятия по внедрению стратегии управления, ориентированного на
финансовую устойчивость ....................................................................................... 59
3.2 Эффективность управления, ориентированного на финансовую
устойчивость предприятия ....................................................................................... 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 78
ПРИЛОЖЕНИЯ ......................................................................................................... 85
5
ВВЕДЕНИЕ
Достаточно большое количество организаций разоряются из-за
неэффективного управления ими. В этом случае основными мерами
финансового оздоровления таких организаций является реконструкция
процедур управления с целью поиска путей и возможностей использования в
первую очередь внутрихозяйственных резервов. В системе управленческих
мероприятий по финансовому оздоровлению и стабилизации финансового
состояния организаций на первом месте стоит задача устранения
неплатежеспособности. Задача второго этапа - восстановление финансовой
устойчивости путем продолжения реализации принимаемых при решении
первой задачи мер по сокращению потребления финансовых ресурсов и
увеличению собственных активов.
Платежеспособность является внешним проявлением финансовой
устойчивости. В силу данного обстоятельства платежеспособность и
финансовая устойчивость являются характеристиками необходимого и
достаточного условий обеспечения финансового равновесия организации в
среднесрочном и долгосрочном периодах. Данное обстоятельство подтверждает
актуальность темы дипломного проекта.
Объектом дипломного исследования является ООО «ФотоЛаб-
Профешнл». Основными видами деятельности предприятия являются
1
:
- оперативная полиграфия;
- полиграфические услуги;
- производство рекламно-сувенирной продукции.
Предметом исследования в данном проекте является организационный
механизм обеспечения финансовой устойчивости ООО «ФотоЛаб-Профешнл» в
длительном периоде.
Цель проекта - разработать рекомендации по совершенствованию
управления предприятием, ориентированного на его финансовую устойчивость.
1
Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – 3-е изд., доп. – М.: Инфра – М, 2016. – 351с.
6
Для реализации поставленной цели в ходе дипломного проектирования
решены следующие задачи:
- проанализированы теоретические основы управления финансовой
устойчивостью организации;
- выполнен анализ условий и финансово-хозяйственной деятельности
ООО «ФотоЛаб-Профешнл»;
- разработаны мероприятия по совершенствованию управления
финансовой устойчивостью в ООО «ФотоЛаб-Профешнл»;
- разработаны практические рекомендации по внедрению управления,
ориентированного на финансовую устойчивость ООО «ФотоЛаб-Профешнл»;
- выполнено экономическое обоснование рекомендуемых изменений в
деятельности организации.
При проведении анализа финансово-хозяйственной деятельности
использованы следующие материалы, характеризующие деятельность
предприятия за 2015, 2016 и 2017 годы:
- устав ООО «ФотоЛаб-Профешнл»;
- положение об организационной структуре ООО «ФотоЛаб-
Профешнл»;
- бухгалтерский баланс ООО «ФотоЛаб-Профешнл» на 31.12.2017 г.
(форма 1);
- отчет о финансовых результатах ООО «ФотоЛаб-Профешнл» за
2017 г.;
- отчет о прибылях и убытках ООО «ФотоЛаб-Профешнл» за 2016
г.;
- отчеты о движении денежных средств ООО «ФотоЛаб-
Профешнл» за 2016 и 2017 годы;
- результаты маркетинговых исследований по итогам работы
предприятия в 2017 году;
- рекламно-информационные материалы и др.
7
Идея дипломного проекта заключается в том, что предложены и
обоснованы рекомендации по совершенствованию управления финансовой
устойчивостью на основе использования сбалансированной системы
показателей платежеспособности и финансовой устойчивости, а также
реализации стратегий достижения конкурентных преимуществ и поведения в
конкурентной среде.
Практическая значимость результатов дипломного проектирования
заключаются в том, что для реально действующего субъекта
предпринимательской деятельности разработана стратегия управления,
ориентированного на финансовую устойчивость, и алгоритм действий по
внедрению ее в практику работы органов управления ООО «ФотоЛаб-
Профешнл». Для использования результатов дипломного проектирования
должно быть принято решение директора на создание рабочей группы, прием
на работу экономиста по финансовой работе и подготовку соответствующего
приказа.
В первой главе проекта сформулированы цели и задачи, а также
особенности функций управления финансовой устойчивостью организации.
Выполнен обзор существующих методик оценки финансовой устойчивости,
платежеспособности и деловой активности организации.
Вторая глава посвящена комплексному анализу финансово-
хозяйственной деятельности ООО «ФотоЛаб-Профешнл». Выявлена системная
проблема организации, которая заключается в ее неустойчивом финансовом
состоянии, риске утраты платежеспособности в ближайшие три месяца.
В третьей главе сформирована сбалансированная система показателей
платежеспособности и финансовой устойчивости и описан организационный
механизм ее внедрения в практику работы органов управления предприятия, а
также выполнена оценка эффективности применения практических
рекомендаций.
В ходе дипломного проектирования были использованы следующие
научные методы и модели: законы логики, математические модели для расчета
8
финансово-экономических показателей деятельности организации, сравнение,
аналогия, методы индукции и дедукции, а также компьютерные программы:
Word, Excel, PowerPoint.
9
Глава 1 Анализ внутренней и внешней среды, основных показателей
деятельности объекта исследования
1.1 Ситуация в сегменте оперативной полиграфии
Журнал, газета, визитки, фирменные бланки, справочники,
поздравительные открытки, блокноты, каталоги продукции – это лишь
небольшой перечень полиграфической продукции, без которого сегодня сложно
представить нормальную деятельность абсолютно любого учреждения или
организации. Полиграфические товары, как и любые другие товары, могут быть
качественными, удобными, красивыми, эффектными и даже незаменимыми.
Полиграфия все время совершенствуется, видоизменяется и обновляется. Так
как полиграфическая продукция необходима практически всем, то спрос на нее
всегда был, есть и будет.
Исходя из данных Министерства печати и массовых коммуникаций на
начало 2018 г. в Российской Федерации выпускается разнообразной печатной
продукции на сумму около $4,7 млрд. Объем только российского печатного
книжного рынка на начало 2018 года эксперты РБК оценивали в $2 млрд
2
.
Общий тираж российских газет в 2018 году согласно статистическим
данным составил менее 7,8 млрд. экземпляров против 8,05 млрд. в 2016 году.
Сегмент упаковки стабильно растет. За последние годы объемы
производства упаковочных материалов, изделий и оборудования в России
растут ежегодно на 10-12%; в 2017 году оборот этого рынка превысил $7,8
млрд. В сфере производства упаковочных материалов заняты 2 тыс. малых и
около 1,5 тыс. крупных и средних предприятий
3
.
2
Портал дистанционного консультирования малого предпринимательства. Актуальность финансового анализа
[Электронный ресурс] / Портал дистанционный консультирования малого предпринимательства. – Режим
доступа: http://www.dist-cons.ru/modules/fap/index.html, свободный.
3
Портал дистанционного консультирования малого предпринимательства. Актуальность финансового анализа
[Электронный ресурс] / Портал дистанционный консультирования малого предпринимательства. – Режим
доступа: http://www.dist-cons.ru/modules/fap/index.html, свободный.
10
Особенность полиграфического бизнеса заключается в том, что он
является инфраструктурным, то есть вспомогательным для других видов
бизнеса – пищевой промышленности, рекламы, торговли и др. Отсюда
сравнительно невысокая норма прибыли (5-15%) и высокая инерционность
4
.
Предположение о том, что в будущем интернет вытеснит печать весьма
спорно, в то время как необходимость этикеток и коробок для широкого
ассортимента потребительских товаров, например, конфет, сигарет,
стирального порошка и водки – неоспорима. Поэтому игроки рынка считают
этот вид бизнеса довольно перспективным.
Это значит, он интересен стратегическим инвесторам, которые не
обращают внимания на капиталоемкость и долгую окупаемость. Это
многомерный и разнообразный по своим возможностям рынок, требующий при
этом и разных капиталовложений.
Главные участники рынка в основном являются дочерними компаниями
крупных финансовых структур, которые вкладывают инвестиции в развитие
полиграфического бизнеса [33].
Так, ОАО "ВТБ" является владельцем типографии "Алмаз-Пресса".
Группе "ПромСвязьКапитал" принадлежат не только газеты "Труд" и
"Аргументы и факты", сети распространения "Мособлпечать", "Ария-АиФ",
"АиФ-Пресс", "Метропресс", но самая крупная в России типография "Медиа-
Пресса" (бывшая "Правда"), а с недавних пор и современная газетно-
журнальная типография "Экстра М" (приобретена вместе с ИД "Экстра М
Медиа" в 2006 году за $50 млн.).
На сегодняшний момент почти пять тысяч типографий страны —
частные. Государственные полиграфические предприятия в районах и
ведомствах согласно данным статистического наблюдения занимают совсем
небольшой сектор. Из 5000 частных полиграфических предприятий страны
1500 типографий расположены на территории Москвы и Московской области,
4
http://marketing.rbc.ru/research/562949987476093.shtml Маркетинговое исследование. Рынок полиграфических
услуг в России. Июнь 2013 г
11
что составляет около 35 % от их общего количества. Десять процентов
типографий находятся в Санкт-Петербурге, а оставшиеся 55% - в других
регионах. Указанная сегментация представлена в форме диаграммы,
размещенной на рисунке 1.
Типографии, находящиеся в Москве, изготавливают 80% от всего объема
полиграфической продукции, типографии Санкт-Петербурга - 9%, 11% выпуска
приходится на другие регионы.
В современном полиграфическом производстве наиболее
распространенными являются следующие технологии:
- ризография;
- флексография;
- широкоформатная печать;
- трафаретная печать (шелкография);
- цифровая печать;
- офсетная печать (листовая и рото-принт).
Сегментация рынка полиграфических услуг по технологии печати
представлена в форме диаграммы, размещенной на рисунке 2.
Рисунок 1 – Территориальная сегментация типографий по
России
(по данным маркетингового агентства Step Consulting [29])
12
Из диаграммы, размещенной на рисунке 2 видно, что офсетная печать
является основным способом полиграфического воспроизведения, который
используется при печатании книг, журналов, газет, художественных альбомов,
упаковок, этикеток и другой продукции. Это можно объяснить тем, что при
средних и больших тиражах высокого качества один оттиск стоит сравнительно
дешево.
В настоящее время широко применяется и такой вид печати как
"флексография", так как активно развивается сегмент упаковки, где в основном
применяется этот способ.
В последние три года многие типографии стали сокращать ассортимент
выпускаемой продукции и наращивать парк оборудования для обеспечения
высокого качества выпускаемой продукции и возможности продавать ее по
невысокой цене. Становится все меньше типографий, которые готовы взять
любой заказ - от книги до календаря. Полиграфические предприятия стараются
сосредотачивать усилия на каком-либо отдельном рынке: журналов, газет, книг,
упаковки, рекламной полиграфии, так как конкуренция ужесточается.
Рисунок 2 - Сегментация рынка полиграфических услуг по
технологии печати, % (по данным ОАО "Агентство Роспечать" [30])
За последние годы полиграфические производства стали стремиться к
специализации. Типографии начали делиться: одна занимается этикеткой и
13
упаковкой, а другая рекламной продукцией. Вследствие этого конкуренция
перешла в отдельные сегменты полиграфического бизнеса. Наряду с этим
типографии нацелены на то, чтобы снижать себестоимость производимой
продукции, улучшать ее качество, проводить реформы в организационной
структуре, повышать квалификацию кадров. Все эти мероприятия должны
проводиться комплексно.
По мнениям экспертов, строящих прогнозы развития рынка
полиграфических услуг, российский рынок полиграфии ожидает блестящее
будущее. Например, в секторе упаковочной и этикеточной полиграфии
ожидания связываются с тем, что полиграфия здесь идет вслед за общими
направлениями в экономике. Большое количество новых брендов, которые
появляются сегодня на потребительском рынке,
повышают запрос на полиграфические услуги.
Полиграфические предприятия, существующие на рынке достаточно
долгое время, оценивают конкуренцию как "жесткую" [27]. Самая сильная
конкуренция наблюдается по таким видам полиграфических услуг как:
- газеты и журналы (подтвердили 30% опрошенных респондентов);
- книжная продукция (подтвердили 18% опрошенных респондентов);
- упаковка (подтвердили 17% опрошенных респондентов);
- этикетки (подтвердили 16% опрошенных респондентов);
- рекламная продукция (подтвердили 11% опрошенных респондентов);
- изготовление бланков (подтвердили 4% опрошенных респондентов);
- другие виды печатной продукции (подтвердили 4% опрошенных
респондентов).
По мнению российских экспертов одним из основных факторов,
способствующих развитию полиграфического бизнеса, является увеличение
спроса на упаковочные товары и этикетки [27].
Исследования современного рынка полиграфических услуг говорят о том,
что абсолютное большинство организаций, не зависимо от сферы их
деятельности) пользуются различными полиграфическими услугами.