66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе написания выпускной квалификационной работы была
реализована цель: изучена система управления показателями прибыли
рекламного агентства ООО «Рекламные инновации». Рекламная компания ООО
«Рекламные инновации» основана в 2013 году. Сегодня компания «РЕИН»
осуществляет полный комплекс услуг, направленный на повышение
эффективности рекламы и бренда заказчиков, предлагая и успешно внедряя
только инновационные рекламные продукты известных мировых компаний и
собственного производства.
Представленный анализ доходов позволяет сделать следующие выводы.
Увеличение выручки агентства ООО «Рекламные инновации» 2016 году
против 2015 года составило 1519 тыс. рублей или приблизительно 27 %.
Выручка ООО «Рекламные инновации» в 2016 году составила 7185 тыс.
рублей.
Величина расходов увеличилась на 24 % в 2016 в сравнении с 2015 годом,
сумма расходов по обычным видам деятельности в 2016 году составила 6409
тыс. рублей. В качестве положительной динамики можно отметить увеличение
прочих доходов ООО «Рекламные инновации» с 170 до 304 тыс. рублей в 2016
году.
Чистая прибыль ООО «Рекламные инновации» в 2016 год увеличилась по
сравнению с 2015 годом на 345 тыс. рублей или в 2,24 раза. положительным
моментом является исключение величины убытка, полученного в 2014 году.
Если анализировать структуру отчета о финансовых результатах, то
можно отметить следующее: преимущественно расходы по обычным видам
деятельности занимают порядка 90 % от выручки ООО «Рекламные
инновации». На долю прочих доходов в 2016 году приходится 4,23 %, расходов
– 5,4 %.
Анализ расходов свидетельствует, что наибольшую долю в структуре
расходов занимают на протяжении 2015 – 2016 годов материальные затраты, то
67
есть материалы на изготовление различного рода рекламных материалов,
полиграфической продукции. На долю материальных затрат в 2015 году
приходится 44 % от общей суммы расходов по обычным видам деятельности, в
2016 году – 45 % или 2884 тыс. рублей. Система управления расходами ООО
«Рекламные инновации» не достаточно оптимальна. Так почти половина
расходов приходится на материальные затраты, существенная величина
приходится на оплату труда. Также руководство ООО «Рекламные инновации»
не уделяет должного внимания политике управления прочими расходами,
величина прочих расходов ООО «Рекламные инновации» увеличивается.
В целом политику управления доходами и расходами можно признать
эффективной, но требующей пересмотрения некоторых аспектов. Так динамика
увеличения доходности должна стабильно сохраняться на протяжении 2018 –
2020 годов, для этого может быть предусмотрена система рекламных
мероприятий, работы с потенциальными клиентами. Расходы также могут быть
пересмотрены за счет управления материальными затратами и системой оплаты
труда в ООО «Рекламные инновации».
По результатам исследования была разработана программа мероприятий
по улучшению работы ООО «Рекламные инновации».
В целях оптимизации доходов и расходов был предложен проект
мероприятий, включающий в себя:
1. работа со спящими клиентами;
2. внедрение программы стимулирования сбыта;
3. проведение обучения специалистов;
4. организация социальных акций;
5. контроль системы затрат и расходов.
При реализации предложенных мер могут быть достигнуты следующие
результаты:
1. повышение надежности рекламного агентства (за счет организации
социальных акций);
68
2. привлечение дополнительных клиентов (социальные акции
представляют собой эффективный способ продвижения предприятия);
3. организация системы стимулирования сбыта, что также увеличит
объемы доходов;
4. обучение специалистов новым навыкам – это не только гарантии со
стороны руководства и забота о персонале, но и эффективный способ
увеличения продаж;
5. надежная система контроля за уровнем затрат в совокупности
обеспечит стабильный рост чистой прибыли.
В работе представлены расчеты, а именно затраты и предполагаемый
прирост объемов реализации от предложенных мероприятий. Сумма чистой
прибыли на основании предложенных мероприятий увеличится на 722 тыс.
рублей и составит 1506 тыс. рублей, что более чем в 2 раза выше, чем 2016
году. Данные мероприятия окупятся в 2018-2019 году.
69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Гражданский кодекс РФ, часть первая (Федеральный закон от 30.11.1994
г. № 51-ФЗ (ред. от 28.03.2017 г.) // СПС «Гарант»
2. Гражданский кодекс часть вторая (Федеральный закон от 26.01.1996 г. №
14 – ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «Гарант»
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть 2 //СПС «Гарант»
4. Федеральный закон от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 23.05.2016)
«О бухгалтерском учете» //СПС «Гарант»
5. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 03.07.2016)
«Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. и доп., вступ. в силу
с 01.01.2017) //СПС «Гарант»
6. Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99
(утв. приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. N 32н) //СПС «Гарант»
7. Положение по бухгалтерскому учету «Расходы организации» ПБУ 10/99
(утв. приказом Минфина РФ от 6 мая 1999 г. N 33н) //СПС «Гарант»
Литература
8. Агекян Л. С. Содержание анализа финансового состояния организации и
решения, принимаемые на его основе /Л.С.Агекян // Молодой ученый. - 2015. -
№4. - с. 329-331.
9. Агарков А.П. Экономика и управление на предприятии / А.П. Агарков. -
М.: Дашков и Ко, 2013. - 400.
10. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности. / Под ред. В.И.
Стражева. – М.: Высшая школа, 2016. – 144 с.
11. Баканов М.И. Теория экономического анализа. Учебник / М.И. Баканов,
А.Д. Шеремет. - 4-е изд., доп. и перераб.- 254-260.
12. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего
субъекта: учебное пособие. - М.: Финансы и статистика. - 2014. -74с.
70
13. Баскакова О.В. Экономика предприятия (организации) / О.В. Баскакова,
Л.Ф. Сейко. - М: Дашков и К, 2013. - 372 с.
14. Беляков Д.С. Экономическая сущность и содержание комплексного
механизма управления затратами предприятия / Д.С.Беляков // Символ науки. -
2016. - №9-1. - С.19-25.
15. Богаченко, В.М. Бухгалтерский учет: Учебник / В.М. Богаченко, Н.А.
Кириллова. - Рн/Д: Феникс, 2013. - 510 c.
16. Бузаева Н.А. Анализ прибыльности и рентабельности предприятия //
Научно-исследовательские публикации. - 2014. - №4 (8). - с. 136-139.
17. Васильева Л.С. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: КноРус. -
2016. - 101-451 с.
18. Гребнев, А.И. Экономика предприятия: учебник/ А. И. Гребнев. – М.:
Экономика, 2015. – С. 432.
19. Горфинкель, В.Н. Управление прибылью. – К.: Ника-Центр, 2015. – С.
544. 2
20. Глазунова Н.И. Бухгалтерский учет: Учебник. - М: ТК Велби,
Издательство Проспект, 2016. - 560 с.
21. Дорман, В. Н. Коммерческая организация: доходы и расходы,
финансовый результат: учебное пособие / В. Н. Дорман. — Екатеринбург: Изд-
во Урал. ун-та, 2016. — 108 с.
22. Ермолович Л.Л. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
предприятия. – Мн.: БГЭУ, 2016. – 205 с.
23. Ефимова О.В. Финансовый анализ. – М.: Бухгалтерский учет, 2016. – 111
с.
24. Клочкова Е. Н. Экономика предприятия / Е. Н. Клочкова, В. И. Кузнецов,
Т. Е. Платонова. - М.: Юрайт, 2014. - 448 с.
25. Лебедева С.Н. Бухгалтерский учет и аудит: Учеб. пособие. - М.: Новое
издание, 2015. - 239 с.
71
26. Либерман, И.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности [Текст]: учебное пособие / И.А. Либерман; - 4-е изд. - М.: РИОР,
2017. - 220 с.
27. Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной
деятельности. - М.: ИНФРА-М. - 2016. - 320 с.
28. Новашина, Т.С. Экономика и финансы предприятия: Учебник / Т.С.
Новашина.: МФПУ «Синергия», 2014. - 188 c.
29. Натепрова Т.Я. Бухгалтерская (финансовая) отчетность: Учебное пособие
/ Т. Я. Натепрова, О. В. Трубицына. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013 – 76 с.
30. Пласкова Н.С. Анализ финансовой отчетности. - учебное пособие. - М.:
ЭКСМО. - 2013. - 384 с.
31. Пятов М. Л. Анализ финансовой отчетности. - М,: Бухгалтерский учет -
2013. - 352 с.
32. Русакова Е.В. Комплексный экономический анализ деятельности
предприятия. - СПб.: Питер. - 2016. - 224 с.
33. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. –
Минск: Новое знание, 2014. – 19 с.
34. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент. Российская практика. - М.:
Перспектива, 2015. – 26 с.
35. Тренев Н.Н. Бухгалтерский учет и аудит деятельности фирмы. - М.:
Крокус Интернейшнл, 2006. - 240 с.
36. Чувикова В.В., Бухгалтерский учёт и анализ: Учебник для бакалавров /
В.В. Чувикова, Т.Б. Иззука. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дайков и
К», 2014. - 221 c.
37. Управление доходами и расходами предприятия: учебное пособие /
Т. С. Казуева. - М.: Дашков и К, 2012. - 189 с.
38. Уманченко П.И. Сущность прибыли в деятельности
предприятия//Экономика, управление и финансы в России и за рубежом. – 2016
- №3 – с. 106 - 109
72
39. Шестак О. И. Стратегический подход к развитию малого и среднего
предпринимательства на региональном уровне (на примере Приморского края)
// Экономика и менеджмент систем управления. - 2015. - № 3.1. - С. 183–196.
40. Щукина К. Е., Егорова М. С. Доходы предприятия и их источники //
Молодой ученый. - 2015. - №9. - С. 761-763.
41. Экономика предприятия / Под редакцией С.Г. Фалько. - М.: Дрофа, 2014.
- 368 c.
42. Экономика предприятия: учебник / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов. –
Москва: КУРС: Инфра-М, 2015. – 445 с.
43. Экономика фирмы / Под редакцией В.Я. Горфинкеля. - М.: Юрайт, 2015. -
688 c.
44. Экономика предприятия. Учебное пособие. - М.: Новое знание, 2014. -
672 c.