6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 7
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ПРИБЫЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ ........................................................................................................ 10
1.1Сущность и значение категории «прибыль» ............................................ 10
1.2Методологический аспект анализа прибыльности предприятия ............ 15
1.3Пути повышения показателей прибыли в рекламном агентстве ............ 20
2. АНАЛИЗ ДОХОДОВ И РАСХОДОВ ООО «РЕКЛАМНЫЕ ИННОВАЦИИ»27
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Рекламные
инновации» ........................................................................................................ 27
2.2. Анализ финансовых показателей работы ................................................ 31
2.3 Анализ прибыльности предприятия .......................................................... 38
3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ПРИБЫЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
ООО «РЕКЛАМНЫЕ ИННОВАЦИИ» ................................................................... 51
3.1Оценка эффективности управления прибыльностью предприятия ........ 51
3.2Программа мероприятий по повышению прибыли .................................. 56
3.3Эффективность предложенных мероприятий ........................................... 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................... 69
7
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность тематики обоснована следующим. Теоретические
методологические аспекты анализа прибыли в рыночной транзитивной
экономике приобретают особую актуальность, поскольку их решение
обозначают ориентиры возможного динамического развития экономики в
целом и ее разно уровневых структурных элементов.
Значение анализа прибыли заключается в том, что увеличение размера
дохода на предприятии и снижение расходов предоставляет возможность
данной организации развиваться, расширять ассортимент, увеличивать
производственные мощности. Рост прибыльность также свидетельствует о
росте показателей финансовой устойчивости и конкурентоспособности
предприятия, что особенно важно в современной экономической среде. Каждое
предприятие заинтересовано в стабильном и интенсивном увеличении прибыли
и снижении уровня расходов. Этим обоснована актуальность данной работы.
Прибыльность – это категория, которая характеризует независимость
организации, уровень ее развития и стабильности, уровень рейтинга на рынке.
От размера прибыли зависит возможность дальнейшего развития предприятия.
Руководитель, получая доход, имеет право самостоятельно распоряжаться
своими средствами, вкладывать их в капиталовложения и развития бизнеса.
Прибыльность - залог успешности и стабильности работы компании на рынке,
поэтому каждый предприниматель должен быть заинтересован в стабильном и
систематическом увеличении показателей прибыли.
Степень изученности проблемы. Теоретическую основу исследования
составили научные труды отечественных учёных в области бухгалтерского
учёта и анализа: Авдеева В.Ю., Бакаева А.С., Кутера М.И., Палия
В.Ф., Патрова В.В., Педченко И.В. и других авторов.
Объект исследования – финансово-хозяйственная деятельность
предприятия.
Предмет исследования – доходы и расходы предприятия.
8
Целью выпускной квалификационной работы является анализ
показателей прибыльности и разработка программы роста прибыли.
Для реализации поставленной цели в работе необходимо решить ряд
задач:
1. определить сущность категории «прибыль»;
2. изучить методологический аспекты анализа прибыли;
3. предложить направления увеличения прибыли в рекламном агентстве;
4. представить организационно-экономическую характеристику
предприятия;
5. проанализировать финансовые показатели работы предприятия;
6. изучить динамику, состав и структуру доходов и расходов предприятия;
7. выявить проблемы в работе предприятия;
8. разработать программу мер, направленных на увеличение прибыли и
оценить эффективность предложенных мер.
Методологической основой проведённого исследования является
использование системного, комплексного и логического подходов,
обеспечивших обоснованное раскрытие экономической сущности доходов и
расходов.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, основной
части, заключение и списка использованных источников. В первой главе
рассмотрены теоретические аспекты управления показателями прибыли. Здесь
представлено определение прибыли, ее сущность, охарактеризована
методология управления показателями прибыли, представлен порядок их
расчета.
Во второй главе представлен финансовый анализ работы предприятия,
детально проанализирован отчет о финансовых результатах, изучены
показатели прибыли. Проведен анализ состава, динамики и структуры отчета о
финансовых результатах за 2014 – 2016 годы. Также детально
проанализированы расходы предприятия.
9
На основании второй главы были разработаны мероприятия по
улучшению работы ООО «Рекламные инновации». В третьей главе
представлена программа повышения уровня прибыли, рассчитана
эффективность предложенных мер. Завершают работу заключение и список
использованных источников.
10
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ПРИБЫЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность и значение категории «прибыль»
Понятие прибыли по мере развития экономической теории постоянно
изменялось и усложнялось. Так, представители классической школы
политэкономии А. Смит и Д. Рикардо видели источник прибыли в
производстве. Они считали, что при обмене созданного товара на деньги кроме
оплаты всех расходов возникает «нечто», являющееся компенсацией
предпринимателю за риск, то есть прибыль. Величина прибыли при этом
определяется только величиной капитала и не связана с заработной платой.
К. Маркс определил прибыль как превращенную форму прибавочной
стоимости, порожденную всем авансированным капиталом. К. Маркс
источником прибавочной стоимости считал труд наемных работников, занятых
в сфере материального производства. Рабочий своим трудом создает стоимость
большую, чем стоит его рабочая сила.
В современной практике термин прибыль трактуется следующим образом.
Савицкая Г.В. отмечает, что прибыль показывает абсолютный эффект
деятельности предприятия без учета ресурсов, вложенных предприятием для
осуществления своей деятельности, поэтому его следует дополнять
показателями рентабельности, которые и характеризуют степень доходности
предприятия
1
.
Рентабельность - это качественный, стоимостный показатель,
характеризующий уровень отдачи вложенных затрат или уровень
использования ресурсов, которые имеются в наличии предприятия, связанный с
достижением определенного хозяйственного результата. Предприятие является
рентабельным, если сумма выручки от всех видов деятельности отчетного
периода покрывает не только расходы, но и ее достаточно для образования
1
Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Минск: Новое знание,
2014. – с. 108
11
прибыли. Таким образом, рентабельность характеризует результативность
(эффективность) работы предприятия, дает представление о способности
предприятия увеличивать свой вложенный капитал.
Гребнев А.И. отмечает, что прибыль является одним из ключевых
показателей хозяйственной деятельности предприятия, используемым при
оценке её эффективности. Она характеризует способность предприятия
воспроизводить материальный, финансовый и человеческий капитал.
Получение прибыли является главной целью, движущей силой и
стимулирующим фактором предпринимательской деятельности. Именно
получение достаточного высокого размера прибыли в течение исследуемого
периода свидетельствует об улучшении деятельности предприятия. Сущность
теории прибыли предприятия в первую очередь следует рассматривать как
источник удовлетворения интересов социально-значимых групп населения. В
таком случае прибыль можно классифицировать как положительный
финансовый результат, достижение которого будет способствовать реализации
поставленных целей хозяйствующих субъектов. Таким образом, прибыль
выступает основным источником финансирования экономического и
социального развития предприятия, обеспечивает его финансовую
устойчивость и платежеспособность
2
.
Горфинкель В.Н. отмечает, что прибыль также является основным
показателем выполнения финансового плана предприятия, что означает
эффективное управление активами и пассивами предприятия. Ключевыми
аспектами механизма управления прибылью является ее формирование,
распределение и использование, что предусматривает создание на предприятии
методического, организационного и информационно-аналитического
обеспечения. Методическое обеспечение включает в себя систему методов
анализа, планирования и контроля суммы прибыли. Организационное
обеспечение в свою очередь включает общую правовую структуру управления
2
Гребнев, А.И. Экономика предприятия: учебник/ А. И. Гребнев. – М.: Экономика, 2015. –
с.56
12
предприятием, наличие взаимосвязей и взаимозависимостей между основными
отделами и службами. Информационно-аналитическое пространство
предполагает использование массива данных, необходимых для совершения
мониторинга факторов влияния внешней и внутренней среды предприятия,
выявления резервов увеличения прибыли и прибыльности предприятия в
целом
3
.
Рисунок 1. Функции прибыли на предприятии
Функции, которые выполняет прибыль, определяют её значение в
финансово-хозяйственной деятельности предприятия
4
. Представляя собой
форму дохода предпринимателя, прибыль выполняет стимулирующую роль,
одновременно являясь финансовым результатом периода и основным
компонентом финансовых ресурсов предприятия, она обеспечивает принцип
самофинансирования деятельности. Размер полученной прибыли должен быть
достаточным для осуществления финансирования инновационной деятельности,
поощрения работников предприятия. Распределительная роль состоит в том,
что прибыль выступает источником поступления налоговых обязательств в
3
Горфинкель, В.Н. Управление прибылью. – К.: Ника-Центр, 2016. – с.142
4
Уманченко П.И. Сущность прибыли в деятельности предприятия//Экономика, управление и
финансы в России и за рубежом. – 2016 - №3 – с. 112
Функции прибыли
Распределительная
Прибыль выступает
инструментам
распределения чистого
дохода между
предприятием и бюджетом
Стимулирующая
Прибыль служи
источником формирования
фондов стимулирования
предприятия
Оценочная
Прибыль характеризует
эффект хозяйственной
деятельности
13
бюджеты всех уровней, таким образом, обеспечивая выполнения государством
своих социальных, экономических функций и оказывая помощь
благотворительным фондам и организациям (рисунок 1).
Все интересы, которые обеспечивает прибыль можно разделить на
группы, для которых и определяется по-разному функциональное назначение
прибыли.
1. интересы государства. На общегосударственном уровне прибыльное
предприятие является инструментом обеспечение фискальной функции,
таким образом, прибыль представляет собой гарантию своевременного
поступления средств в бюджет.
2. общественные интересы. Прибыльное предприятие может предоставлять
благотворительные взносы, спонсорскую поддержку, заниматься
меценатством.
3. интересы субъекта хозяйствования. Прибыль можно рассматривать как
фактор формирование общественной оценки, источник капитализации и
обеспечения финансовой автономии предприятия. Самое прибыльное
предприятие обеспечивает высокий уровень имиджа предприятия на
рынке. Рейтинговое предприятие формирует также и высокий уровень
инвестиционной привлекательности.
В бухгалтерском учете зачастую используется термин «доход». Доходы
– экономическая выгода, выраженная в увеличении активов (в денежной или
натуральной форме) и (или) уменьшении обязательств предприятия
5
. На
основании Положения по бухгалтерскому учету «Доходы организации» (ПБУ
9/99) доходы организации в зависимости от их характера, условия получения и
направлений деятельности подразделяются на доходы от обычных видов
деятельности и прочие доходы.
5
Положение по бухгалтерскому учету «Доходы организации» ПБУ 9/99 (утв. приказом
Минфина РФ от 6 мая 1999 г. N 32н)
14
Доходы по обычным видам деятельности - это экономические выгоды,
полученные предприятием (в том числе выручка) от выполнения работ,
продажи товаров и услуг
6
.
Выручкой признается доход при наличии следующих условий:
организация имеет право на получение этой выручки, вытекающее из
конкретного договора или подтвержденное иным соответствующим
образом;
сумма выручки может быть определена;
имеется уверенность в том, что в результате конкретной операции
произойдет увеличение экономических выгод организации (организация
получила в оплату актив, либо отсутствует неопределенность в отношении
получения актива);
право собственности (владения, пользования и распоряжения) на продукцию
(товар) перешло от организации к покупателю или работа принята
заказчиком (услуга оказана);
расходы, которые произведены или будут произведены в связи с этой
операцией, могут быть определены.
Прочими доходами являются:
поступления, связанные с предоставлением за плату во временное
пользование (временное владение и пользование) активов организации;
поступления, связанные с предоставлением за плату прав, возникающих из
патентов на изобретения, промышленные образцы и из других видов
интеллектуальной собственности;
поступления, связанные с участием в уставных капиталах других
организаций (включая проценты и иные доходы по ценным бумагам);
прибыль, полученная организацией в результате совместной деятельности;
6
Дорман, В. Н. Коммерческая организация: доходы и расходы, финансовый результат :
учебное пособие / В. Н. Дорман. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2016. - 108 с.
15
поступления от продажи основных средств и иных активов, отличных от
денежных средств (кроме иностранной валюты), продукции, товаров;
проценты, полученные за предоставление в пользование денежных средств
организации, а также проценты за использование банком денежных средств,
находящихся на счете организации в этом банке;
штрафы, пени, неустойки за нарушение условий договоров;
поступления в возмещение причиненных организации убытков;
суммы кредиторской и депонентской задолженности, по которым истек срок
исковой давности;
поступления, возникающие как последствия чрезвычайных обстоятельств
хозяйственной деятельности (стихийного бедствия, пожара, аварии,
национализации и т. п.)
Главный смысл успешного предпринимательства, заключается в простой
формуле обеспечить превышение доходов над расходами. Чтобы осмысленно
осуществлять затраты, получать ожидаемую прибыль, необходимо знать
текущее состояние предприятия и управлять его экономикой
7
.
1.2 Методологический аспект анализа прибыльности предприятия
Экономический анализ прибыли организации позволяет получить
небольшое число ключевых параметров, дающих объективную картину
финансового состояния экономического субъекта.
Основными источниками информации для анализа прибыли служат
данные аналитического бухгалтерского учета по счетам реализации, годовая и
квартальная бухгалтерская финансовая отчетность. Построение данной формы
позволяет изучить формирование отдельных групп финансовых результатов и
выявить влияние основных групп факторов на отдельные показатели прибыли
8
.
7
Лысенко Д.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.:
ИНФРА-М. - 2016. - 320 с.
8
Русакова Е.В. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия. - СПб.:
Питер. - 2016.-224с.