61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Формирование системы интернет-продвижения предприятия позволяет
повышать уровень эффективности сбытовой деятельности, снижать
операционные расходы и достигать большей результативности при меньших
усилиях.
Под продвижением продукта понимается совокупность различных
видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до
потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них
желания его купить.
Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с
отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью
прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер банка)
средств с целью обеспечения продаж продуктов организации.
В понятие комплекса продвижения (комплекса маркетинговых
коммуникаций) включается реклама, стимулирование сбыта (продаж),
персональная продажа, связи с общественностью, а также брендинг и прямой
маркетинг.
Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса
маркетинга:
- создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг;
- формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции;
- информирование о характеристиках товара;
- обоснование цены товара;
- внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара;
- информирование о месте приобретения товаров и услуг;
- информирование о распродажах;
- информирование о том, что фирма выгодно отличается от
конкурентов.
62
ИП Генделева И.В. являясь коммерческой организацией, преследует
цель извлечения максимальной прибыли.
В 2018 году наблюдаются негативные тенденции к падению показателя
рентабельности на 34 процента. Падение уровня рентабельности связано с
уменьшением прибыли предприятия.
Специалист по маркетингу занимается сбором внутренней и внешней
информации. Она нужна для правильной оценки текущей ситуации и
определения перспектив развития предприятия. Это оперативная
информация о событиях, происходящая на рынке в деловой среде
предприятия.
ИП Генделева И.В. использует такие компоненты маркетинговых
коммуникаций, как стимулирование сбыта и реклама.
В целях совершенствования методов онлайн-продвижения ИП
Генделева И.В. предложены следующие мероприятия: разработка сайта ООО
«Уником», Seo-оптимизация сайта, разработка мобильного приложения,
внедрение CRM-системы, раскрутка группы в социальной сети.
Разработана программа продвижения предприятия на основе интернет-
технологий и приведена смета затрат на ее реализацию. Экономическая
эффективность от внедрения предложенных мероприятий составит 15 495
900 руб.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент: монография / Р. И. Акмаева;
Астраханский государственный университет. – М.: Ruscience, 2017. - 250 с
2. Ахметова Г.З. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Г. З.
Ахметова, Д. В. Рудаков. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2018. - 166 с.
3. Базарова М.Б. Стратегический менеджмент: практикум / М. Б. Базарова. -
Чита: Забайкальский гос. ун-т, 2016. - 143 с
4. Байдаков С.Л. Стратегический менеджмент: учебное пособие / С. Л.
Байдаков, Г. М. Озеров. – М.: Экономическая газета, 2016. - 191 с.
5. Бодяко А.В. Информационные источники стратегирования устойчивого
развития предпринимательских структур холдингового типа: монография
/ А. В. Бодяко. – М.: РУСАЙНС, 2018. - 207 с.
6. Бутова Т.Г. Стратегический маркетинг: учебник / Т. Г. Бутова, А. А.
Казаков, А. Н. Жираткова. – М.: Проспект, 2017. - 89 с.
7. Быков В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие / В. М. Быков.
- Ярославль : МУБиНТ, 2018. - 116 с.
8. Веселков С.Н. Стратегический менеджмент. Успешное управление
бизнесом в России: учебно-практическое пособие для студентов высших
учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки
"Экономика" / С. Н. Веселков, Ю. А. Цыпкин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018.
- 245 с
9. Джуха В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие / В. М. Джуха,
И. С. Штапова, Н. П. Жуковская. – М.: КНОРУС, 2017. - 281 с
10. Ефимова Е.В. Стратегическое управление устойчивым развитием
сельских территорий: автореферат дис. кандидата экономических наук :
08.00.05 / Ефимова Екатерина Викторовна. – Саранск: Морд. гос. ун-т им.
Н.П. Огарева, 2017. - 22 с.
11. Ефремов В.С. Стратегический менеджмент / В. С. Ефремов. – М.:
Российский ун-т дружбы народов, 2017. - 16 с.
64
12. Закиров Р.Ш. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Р. Ш.
Закиров. - Челябинск: Изд. центр ЮУрГУ, 2017. - 62 с
13. Зарук Н.Ф. Сбалансированная система показателей и KPI: учебное
пособие / Н. Ф. Зарук, М. Е. Уртянова. – М.: РГАУ-МСХА им. К. А.
Тимирязева, 2017. – 79 c.
14. Истомина Е.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Е. В.
Истомина. - Ухта : Издательство УГТУ, 2017. - 237 с.
15. Каплан Р. Награда за блестящую реализацию стратегии / Р. Каплан, Д.
Нортон. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 368 с.
16. Каплан Р. Стратегические карты. Трансформация нематериальных
активов в материальные результаты / Роберт С. Каплан, Дейвид П. Нортон
/ Пер. с англ. – М.: ЗАО «ОлимпБизнес», 2005. – 512 с.
17. Клюшин В.В. Стратегический менеджмент: учебно-методическое пособие
/ В. В. Клюшин, О. А. Баулина. - Волгоград: ВолгГТУ, 2017. - 178 с.
18. Комлев М.Х. Обеспечение качества деятельности организации на основе
применения сбалансированной системы показателей: диссертация
кандидата экономических наук: 08.00.05 / Комлев Марсель Хикматович -
Санкт-Петербург, 2017. - 168 с.
19. Кононова С.А. Система сбалансированных показателей как основа
стратегического планирования деятельности сельскохозяйственных
организаций: диссертация кандидата экономических наук: 08.00.05 /
Кононова Светлана Анатольевна - Кемерово, Сиб. федер. центр
агробиотехнол. РАН 2017. - 181 с.
20. Крыжановская О.А. Стратегический менеджмент: учебное пособие / О. А.
Крыжановская, Ю. В. Вертакова. - Курск: Юго-Западный гос. ун-т, 2017. -
347 с.
21. Макареня Т.А. Стратегические ориентиры развития промышленного
комплекса России в контексте периодизации развития: факторы, условия:
65
коллективная монография / Т, А. Макареня, Г. П. Назаренко, Т. Т.
Синельников. - Уфа: АЭТЕРНА, 2017. - 44 с.
22. Масленников В.В. Формализация стратегий на основе сбалансированной
системы показателей: учебное пособие / В.В. Масленников, Ю.В. Ляндау,
А.С. Чигров. – М.: РУСАЙНС, 2016. - 227 с
23. Мясникова Е.Б. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Е Б.
Мясникова, Н. Е. Ефремова. - Тула: Изд-во ТулГУ, 2016. - 101 с.
24. Николаева Н.В. Инструменты достижения стратегических приоритетов
развития компании: монография / Н.В. Николаева. – М.: Перо, 2017. - 151
с.
25. Орлова Н. А. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Н. А.
Орлова, Н. В. Усманова. - Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2016.
– 107 с.
26. Осадчая С.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие / С. М.
Осадчая. - Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооперации, экономики
и права, 2017. - 170 с.
27. Островская А.А. Стратегическое управление инновационным развитием
высокотехнологичной организации: / А. А. Островская. – М.: Российский
ун-т дружбы народов, 2017. - 368 с.
28. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник / В.Н. Парахина,
Л.С. Максименко, С.В. Панасенко / 6-е изд., стер. – М.: КноРус, 2017. -
496 с
29. Парфенова Е.Н. Стратегический анализ / Е. Н. Парфенова. - Белгород:
Издательский дом "Белгород" НИУ "БелГУ", 2017. - 78 с
30. Попович А.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А. М.
Попович. - Омск: Изд-во Омского гос. ун-та, 2016. - 319 с
31. Прахалад К.К., Кришнан М.С. Пространство бизнес-инноваций. Создание
ценности совместно с потребителем – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 264
с.
66
32. Пугачев В.П. Стратегическое управление человеческими ресурсами
организации. – М.: КНОРУС, 2016.
33. Томпсон А.А., Стрикленд Дж. Стратегический менеджмент: концепции и
ситуации для анализа / 12-е издание / Пер. с англ. – М.: Издательский дом
«Вильямс», 2012. – 928 с.
34. Фадеева Е.А. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Е. А.
Фадеева. - Волгоград: ВолгГТУ, 2018. - 75 с
35. Хубулава Н.М. Стратегический менеджмент в условиях конкуренции:
учебник / Н. М. Хубулава. – М.: НИПКЦ Восход-А, 2016. - 166 с.
36. Цыпленкова М.В. Стратегический менеджмент: учебно-методическое
пособие / М. В. Цыпленкова, Н. П. Плоткина, Н. К. Семенова. -
Владивосток: Издательство Российской таможенной академии,
Владивостокский филиал, 2017. - 122 с.
37. Баев И. А. Дорожные карты инструмент инновационного планирования на
предприятия / Баев И. А., Глазкова Ю. С. // Вестник ЮУрГУ. Серия:
Экономика и менеджмент. 2010. №39 (215). – С. 32-36.
38. Комиссарова М.А. Карта стратегических целей для угледобывающих
предприятий // Российское предпринимательство. – 2011. – Том 12. – №
12. – С. 45-52.
39. Тасмуханова А.Е., Мазитова А.Р. Формирование методологии
комплексной оценки эффективности реструктуризации нефтегазовых
компаний / Сборник материалов III Международной научной
конференции «Проблемы и перспективы экономики и управления», 2014.
С. 216-221.
40. Тасмуханова А.Е., Юсупова Р.В Особенности использования моделей
стратегического менеджмента на предприятиях газовой отрасли //
Экономика И бизнес: теория и практика. 2016. №2. С. 119-122.
41. Хомич В.Н., Антончев А.С. Система сбалансированных показателей:
преимущества и недостатки // Вестник ТГУ. – №300. 2007. – С. 80-81.
67
42. Яковлев В.Ю. Преимущества и недостатки применения сбалансированной
системы показателей в условиях российского бизнеса // Российское
предпринимательство, №2 Вып. 1 (105). 2008. – С. 78-81.
43. Andrei, J., Subic, J., Dusmanescu, D. (2013). Using dynamic programming for
optimizing the investment strategy for an agricultural sheep holding: an
investment case simulation. Аctual Problems of Economics, 142(4): 252–261.
44. Blackwell Alan F. Strategy Roadmaps: New Forms, New Practices / Alan F.
Blackwell1, Rob Phaal, Martin Eppler, Nathan Crilly // Diagrammatic
Representation and Inference. – 2008. – Volume 5223 of the series Lecture
Notes in Computer Scienceю - Pp 127-140.
45. Dissel М. Value roadmapping / М. Dissel // Research Technology
Management. – 2010. – № 6. – P. 28-30.
46. Коновалова Н.В. Стратегический анализ частного образовательного
учреждения // Символ науки. 2017. №6. [Электронный ресурс] – режим
доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-analiz-chastnogo-
obrazovatelnogo-uchrezhdeniya (дата обращения: 16.05.2018).
47. Муратов Р.Р. Разработка стратегии аутсорсинга транспортировки
нефтесервисной компании: реализация основных этапов // Сборник
материалов XVIII междунар. студ. науч.-практ. конф. «Молодежный
научный форум: Общественные и экономические науки», № 11(18).
[Электронный ресурс] – режим доступа:
https://nauchforum.ru/archive/MNF_social/11(18).pdf (дата обращения:
08.11.2018)