94
Рисунок 50. Неудачные фотографии модели
В целях лучшего восприятия образа Виктории Боня на макетах
ювелирного магазина «Roberto Bravo» необходимо порекомендовать
использовать в рекламных макетах открытые естественные позы, образцы
которых представлены на рис. 51.
Рисунок 51. Удачные фотографии моделей
95
В рекламном макете «Roberto Bravo», который посвящен празднику
8 Марта неудачно оформлена фоновая часть. Сравнивая два макета рекламы
ювелирного магазина «Roberto Bravo» видим, что на верхнем макете (рис. 52),
который размещался в зимний период, фон сделан из светового занавеса с
эффектом «боке» (размытием). Это обусловлено, так как привносит в макет
ощущение чего-то зимнего и новогоднего. Но, вот в нижнем макете, который
посвящен празднику 8 Марта использование части старого фона в левом
верхнем углу совершенно не оправдано. Это добавляет какую-то небрежность,
создается ощущение, что макет не доделан, как будто основной фон забыли
«дотянуть» и остался чужеродный кусок.
Рисунок 52. Фоновые части рекламного макета «Roberto Bravo»
96
Проведенное исследование показало, что рекламные макеты с
использованием образа Виктории Боня, подготовленные для ювелирного
магазина «Roberto Bravo» имеют множество недочетов.
Большинство респондентов не узнали Викторию, больше половины
опрошенных заявили, что ее образ раздражает, вызывает недоверие или не
вызывает никаких чувств. Это обусловлено участием В. Боня в реалити-шоу
«Дом-2», которое воспринимается значительной частью публики отрицательно
и периодически становится объектом жесткой критики у журналистов,
политиков и религиозных деятелей. Образ Виктории Боня и коллекция
«NAVIBLUE» рассчитаны на поколение потребителей 20-35 лет, что не
совпадает с основной возрастной аудиторией журналов «Семь Дней ТВ-
программа» и «Караван Историй».
Рисунок 53. Фото Паулины Андреевой из материала Александра
Васильева. Журнал «Семь Дней ТВ-программа, рубрика «Стиль
звезды»
97
Так как большая часть целевой аудитории журналов «Семь Дней ТВ-
программа» и «Караван Историй» - это люди 35-65 лет, то клиенту можно
порекомендовать размещать в журналах макет с продуктами и знаменитостью,
более интересной для этой возрастной аудитории. Мог бы подойти образ
актрисы театра и кино, а также певицы Паулины Андреевой (рис. 53). Она
молодая красивая женщина, которая много снимается. Интерес прессы
подогревается тем, что она является женой Федора Бондарчука, известного
актера, продюссера, сценариста и телеведущего. Пара часто появляется на
страницах журналов ЗАО «Издательства «Семь Дней».
В рубрике «Стиль звезды» журнала «Семь Дней ТВ-программа»
Александр Васильев называет ее манеру одеваться, как новый стиль грядущего
десятилетия. Паулина Андреева не снималась в рекламе ювелирных изделий.
Проведенный анализ рекламы ювелирного магазина «Roberto Bravo» и
лекарственного препарата «АнвиМакс» выявил слабые места у одного из
исследуемых макетов.
Были выявлены ошибки, сделанные при выборе образа и подготовке
рекламных макетов ювелирного магазина «Roberto Bravo». Предложены
рекомендации по выбору знаменитости, которая бы соответствовала целевой
аудитории журнала «Семь Дней ТВ-программа» и «Караван Историй», а также
рекомендации по использованию фотографий в макете.
Выводы по главе 3
Оценка рекламы «АнвиМакс» и «Roberto Bravo» и использования в
рекламе визуальных образов известных людей, проведенная методом
экспертных оценок показала, что неудачно выбранный образ может отразиться
на привлечении внимания потребителя и формирования запоминаемости
рекламного бренда/продукта.
Проведенное исследование показало, что у образа Константина Цзю
очень хорошая узнаваемость, аудитория относится к нему с уважением,
доверием и симпатией. 50% респондентов заявили, что хорошо помнят
98
рекламу; 83,3% респондентов узнали Константина Цзы в рекламе препарата;
70,8% относятся к Константину с уважением, доверием и симпатией.
Это приведет к повышению лояльности у потребителя и доверительное
отношению к образу знаменитости, будет переноситься на рекламируемый им
препарат. Выбранный для рекламных макетов образ Константина Цзю удачен и
его использование обосновано.
Анализ рекламы «Roberto Bravo» показал, что образ Виктории Боня
практически не был узнан аудиторией. Он не вызывает достаточное количество
положительных эмоций, больше половины опрошенных заявили, что он
раздражает, вызывает недоверие или не вызывает никаких чувств, поэтому
использование ее образа в рекламных макетах не достигнет желаемого эффекта.
48,7% респондентов не помнят рекламу магазина; всего 19% узнали
Викторию Боня в рекламном макете магазина; 43,2% отнеслись к образу
Виктории с уважением и симпатией.
В рекламных макетах ювелирного магазина «Roberto Bravo» имеется
множество недочетов. К ним относятся неудачно выбранный и не
соответствующий целевой аудитории образ Виктории Боня, неудачная
фотография, небрежно сделанный макет, не соответствующая целевой
аудитории коллекция ювелирных украшений.
В целях совершенствования рекламного образа ювелирного магазина
«Roberto Bravo» предложен альтернативный вариант с использованием образа
актрисы кино, театра, а также певицы Паулины Андреевой.
99
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились, и стали
самостоятельно развиваться различные коммуникационные направления.
В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место,
главной целью которой является формирование спроса, стимулирование сбыта
и продажи товаров.
Существуют основополагающие признаки, которые определяют основное
содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные
сообщения и рекламную деятельность. Точно определены функции и задачи
рекламы. Реклама делится на отдельные ее разновидности по тем или иным
классификационным основаниям.
Активное развитие информационных технологий привело к широкому
распространению визуальной коммуникации в мире.
Визуальный образ рекламного сообщения играет важную роль особенно
для привлечения внимания потребителя и формирования запоминаемости, а
степень его воздействия на эти процессы зависит от ряда факторов.
Одним из способов формирования, поддержания, модернизации и
стимулирования интереса к бренду с помощью средств рекламы является
использование для этих целей визуальных образов известных личностей.
Выбирая звезду для создания ассоциации с брендом, товаром, услугами,
рекламодатель стремится получить часть успешности знаменитости.
Существует множество приемов, используемых для создания убедительного
образа.
Знаменитости используются в рекламе в рамках трех вариантов: при
формировании бренда или первичном выводе товара на рынок; при поддержке
100
и усилении конкурентной позиции на рынке уже существующего бренда/товара
и при репозиционировании бренда.
Важно обеспечить совместимость рекламируемых брендов и товаров со
взглядами знаменитости, а также со взглядами компании и
собственников. Правильно выбранная известная личность при формировании
нового бренда, выведении на рынок нового продукта или усилении своих
позиций дает весомый результат и позволяет опередить другие бренды,
действующие на рынке.
Благодаря использованию визуального материала можно исследовать
стереотипы, ценности, продукты деятельности, а также действительность,
формируемую СМИ.
ЗАО «Издательство «Семь Дней» представляет собой коммерческую
организацию и осуществляет свою деятельность в сфере средств массовой
информации.
Организационная структура ЗАО «Издательство «Семь Дней» линейно-
функциональная. Численность персонала Общества по состоянию на 31 декабря
2019 года составила 203 человека.
Доходы Издательства за 2018 год от размещения рекламы, реализации
тиражей и предоставления прав составили 1130,4 млн. рублей.
ЗАО «Издательство «Семь Дней» издает три красочных
иллюстрированных журнала: еженедельный «Семь Дней ТВ-программа»,
ежемесячные «Караван Историй» и «Коллекция Караван Историй».
Содержание журнала «Семь дней ТВ-программа» посвящено культурным
и развлекательным событиям в мире телевидения, кино, шоу-бизнеса, внутри
журнала размещена аннотированная телепрограмма. На страницах журнала
«Караван историй» размещены истории, связанные с известнейшими людьми,
историческими событиями и традициями. В журнале «Коллекция Караван
Историй» печатаются эксклюзивные материалы о жизни звезд, смелые
признания в жанре романа и воспоминания известнейших людей эпохи.
101
Сравнение целевых аудиторий журналов выявило, что самый большой
процент женской аудитории имеет журнал «Коллекция Караван Историй»,
самую возрастную аудиторию журналы «Семь Дней ТВ-программа» и
«Коллекция Караван Историй, больший процент работающей аудитории у
журнала «Караван Историй, журнал «Коллекция Караван Историй» имеет
самый маленький процент аудитории со средним достатком и выше.
Анализ рекламных макетов показал, что рекламные сообщения достигают
большей эффективности при использовании в них образа знаменитости и
эмоционального посыла. Осознание того, что потребитель использует тот же
продукт, что и любимая знаменитость, приводит к повышению лояльности.
Клиент пользуется продуктами и услугами охотнее, а появившееся
положительное отношение к марке снижает внимание к цене, т.к. обращение к
эмоциям потребителя исключает апелляцию к рациональным выгодам, либо
ставит их на второй план.
Оценка рекламы «АнвиМакс» и «Roberto Bravo» и использования в
рекламе визуальных образов известных людей, проведенная методом
экспертных оценок показала, что неудачно выбранный образ может отразиться
на привлечении внимания потребителя и формирования запоминаемости
рекламного бренда/продукта.
Проведенное исследование показало, что у образа Константина Цзю
очень хорошая узнаваемость, аудитория относится к нему с уважением,
доверием и симпатией. Это приведет к повышению лояльности у потребителя и
доверительное отношению к образу знаменитости, будет переноситься на
рекламируемый им препарат. Использование образа Константина Цзю в
рекламе препарата «АнвиМакс» удачен и его использование обосновано.
Анализ рекламы «Roberto Bravo» показал, что образ Виктории Боня
практически не был узнан аудиторией. Ее образ не вызывает достаточное
количество положительных эмоций, больше половины опрошенных заявили,
что он раздражает, вызывает недоверие или не вызывает никаких чувств,
102
поэтому использование ее образа в рекламных макетах не достигнет желаемого
эффекта.
В рекламных макетах ювелирного магазина «Roberto Bravo» имеется
множество недочетов. К ним относятся неудачно выбранный и не
соответствующий целевой аудитории образ Виктории Боня, неудачная
фотография, небрежно сделанный макет, не соответствующая целевой
аудитории коллекция ювелирных украшений.
В целях совершенствования рекламного образа ювелирного магазина
«Roberto Bravo» предложен альтернативный вариант с использованием образа
актрисы кино, театра, а также певицы Паулины Андреевой.
103
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая № 51-ФЗ от
30.11.1994 (ред. от 18.09.2019). [Электронный ресурс] – режим доступа:
http://www.consultant.ru/.
2. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (ред. от
01.05.2019) [Электронный ресурс] – режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
3. Федеральный Закон «Об обществах с ограниченной ответственностью»
N 14-ФЗ от 08.02.1998 (ред. от 23.04.2018) [Электронный ресурс] –
режим доступа:
http://www.consultant.ru/search/base/?q=%D0%BE+%D0%9E%D0%9E%D
0%9E.
4. Васильев Г.А. Основы рекламы. / Учебное пособие для студентов вузов,
обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300
«Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 719 с.
5. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации:
учебник и практикум для академического бакалавриата. - М.:
Издательство Юрайт, 2017. - 344 с.
6. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и
воздействие, технологии и психология. / Учебное пособие - СПб.: Питер,
2010. - 560 с.
7. Замедлина Е.А. Реклама / Учебное пособие / изд. 2-е. М.: ИНФРА-М,
2012. - 118 с.
8. Коротков А.В. Управление маркетингом. / Учебное пособие для
студентов вузов / Под редакцией А. В. Коротков, И. М. Синяева. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 463 с.
9. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. / 15-е изд.
СПб.: Питер, 2018. - 848 с.