84
69,5%
30,5%
Семейное положение
Женат / Замужем
Не женат / Не замужем
Рисунок 30. Данные респондентов по полу, возрасту и семейному
положению
Оценка эффективности рекламы «АнвиМакс» с использованием образа
Константина Цзю (рис. 31).
Рисунок 31. Макеты рекламы «АнвиМакс»
85
18,8% респондентов известен лекарственный препарат «АнвиМакс»,
22,9% много слышали о препарате, 54,1% слышали название, но препарат не
знают, 4,2% никогда не слышали название препарата (рис. 32).
Рисунок 32. Показатели известности препарата у аудитории
95,8% респондентов знают показания к применению у препарата
«АнвиМакс» (рис. 33).
Рисунок 33. Понимание показаний к применению препарата
51,6% респондентов встречали рекламу «АнвиМакс» в прессе, 43,3% в
телевизионной рекламе, 5,1% в Интернете (рис. 34).
Рисунок 34. Каналы распространения рекламы «АнвиМакс»
5,1%
51,6%
43,3%
Где респонденты встречали рекламу «АнвиМакс»
В Интернете
На радио
Наружная реклама
В прессе
В телевизионной рекламе
86
50% респондентов заявили о том, что хорошо помнят рекламу, 27,1%
знают препарат, но рекламу не помнят, 22,9% не помнят рекламу (рис. 35).
Рисунок 35. Показатели запоминаемости рекламы «АнвиМакс»
83,3% респондентов узнали Константина Цзю в макетах «АнвиМакс»,
10,4% затруднились ответить, 6,3% совсем его не знают (рис. 36).
Рисунок 36. Показатели узнаваемости образа Константина Цзю в
рекламе «АнвиМакс»
70,8% относятся к нему с уважением, доверием и симпатией, 25% с
безразличием и скукой, и только 4,2% относится к нему негативно (рис. 37).
Рисунок 37. Эмоции, которые вызывает образ Константина Цзю в
рекламных макетах «АнвиМакс»
87
54,2% респондентов отождествляют рекламу «АнвиМакс» с ощущением
здоровья, 18,8% с активной и полноценной жизнью, 10,4% с заботой о других,
8,3% с достижением успеха и 8,3% со свободой быть самим собой (рис. 38).
Рисунок 38. Показатели чувств, отождествляемых
с рекламными макетами «АнвиМакс»
29,2% респондентов воспринимают рекламу эмоциональной, 29,2%
креативной, 14,6% считают рекламу искренней, 10,4% - скучной, 8,3% считает
рекламу глупой и 8,3% - раздражающей (рис. 39).
Рисунок 39. Восприятие рекламы «АнвиМакс»
39,6% заявили о том, что реклама создает положительное впечатление,
47,9% - скорее положительное, 8,3% - скорее отрицательное, 4,2% -
отрицательное (рис. 40).
88
Рисунок 40. Показатели впечатления от рекламного макета
«АнвиМакс»
Оценка эффективности рекламы «Roberto Bravo» с использованием
образа Виктории Боня (рис. 41).
Рисунок 41. Макеты рекламы «Roberto Bravo»
89
Никто из респондентов не указал, что магазин «Roberto Bravo» хорошо
ему известен и что он совершает так покупки. 48,7% респондентов магазин
известен, но покупок они не совершали, 24,3% - только слышали о магазине,
27% - ничего о магазине не слышали (рис. 42).
Рисунок 42. Показатели известности магазина «Roberto Bravo»
73% респондентов встречали рекламу ювелирного магазина в прессе,
16,2% в Интернете, 5,4% в наружной рекламе, 5,4% в телевизионной рекламе
(рис. 43).
Рисунок 43. Каналы распространения рекламы «Roberto Bravo»
48,7% респондентов не помнят рекламу магазина, 40,5% помнят хорошо,
10,8% знают только магазин, рекламу не помнят (рис. 44).
5,4%
73%
5,4%
16,2%
Где респонденты встречали рекламу «Roberto Bravo»
В телевизионной рекламе
В прессе
Наружная реклама
На радио
В интернете
90
Рисунок 44. Показатели запоминаемости рекламы
19% респондентов знают Викторию, 40,5% не знают и 40,5%
затруднились с ответом (рис. 45).
Рисунок 45. Показатели узнаваемости образа Виктории Боня в
рекламе «Roberto Bravo»
43,2% респондентов относится к образу Виктории с уважением и
симпатией, 37,8% с безразличием и скукой, и 18,9% относится к ней с
недоверием и раздражением (рис. 46).
Рисунок 46. Эмоции, которые вызывает образ Виктории Боня
в рекламных макетах «Roberto Bravo»
54,1% отождествляет рекламу «Roberto Bravo» с молодостью души и тела,
27% с достижением успеха, 13,5% со свободой быть самим собой, 2,7% с
принятием другими, 2,7% с активной и полноценной жизнью (рис. 47).
43,2%
18,9%
37,8%
Симпатия, уважение
Раздражение, недоверие
Безразличие, скука
91
Рисунок 47. Показатели чувств, отождествляемых с рекламными
макетами «Roberto Bravo»
37,2% воспринимают рекламу скучной, 18,3% считают рекламу
эмоциональной, 16,3% - раздражающей, 15,7% - креативной, 7,6% - глупой и
4,9% - искренней (рис. 48).
Рисунок 48. Описание рекламы «Roberto Bravo»
21,6% респондентов заявили о том, что реклама создает положительное
впечатление, 54,1% - скорее положительное, 16,2% - скорее отрицательное, 8,1
– отрицательное (рис. 49).
Рисунок 49. Показатели впечатления от рекламных макетов
«Roberto Bravo»
54,1%
2,7%
13,5%
2,7%
27%
Молодость души и тела
Быть принимаемым(мой) другими
Свобода быть самим собой
Активная и полноценная жизнь
Достижение успеха
4,9%
18,3%
15,7%
37,2%
7,6%
16,3%
Искренняя
Эмоциональная
Креативная
Скучная
Глупая
Раздражающая
21,6%
54,1%
16,2%
8,1%
Положительное
Скорее положительное
Скорее отрицательное
Отрицательное
92
Проведенное исследование показало, что у образа Константина Цзю
очень хорошая узнаваемость, аудитория относится к нему с уважением,
доверием и симпатией. Это приведет к повышению лояльности у потребителя и
доверительное отношению к образу знаменитости будет переноситься на
рекламируемый им препарат.
Образ Виктории Боня практически не был узнан аудиторией. Ее образ не
вызывает достаточное количество положительных эмоций, больше половины
опрошенных заявили, что ее образ раздражает, вызывает недоверие или не
вызывает никаких чувств, поэтому использование ее образа в рекламных
макетах не достигнет желаемого эффекта.
3.2. Разработка рекомендаций по совершенствованию использования
образов известных людей в визуальной рекламе
Лекарственного препарата «АнвиМакс».
Лекарственный препарат «АнвиМакс» рассчитан на мужскую и женскую
аудиторию. Рекламный образ должен быть интересен как для мужчин, так и для
женщин. Обычно, целевая аудитория боксера – мужская, но как показывают
опросы, Константина Цзю ценят обе аудитории.
Константин Цзю отличается такими личными качествами, как
успешность, целеустремленность, внимательность, уверенность в себе и
спокойствие. 70,8% опрошенных испытывают к нему доверие, уважение и
симпатию.
Образ спортсмена соответствует лекарственному препарату.
Журнал «Семь Дней ТВ-программа» и «Караван Историй» имеют
возрастную аудиторию, и презентуя ей препарат, бренд может заставить их
вспомнить старые времена с помощью использования знаменитости,
популярной несколько лет назад. Поэтому, использование образа Константина
Цзю, который находится не на пике своей популярности, но все же очень
93
известен в России, в рекламе лекарственного препарата «АнвиМакс»
обосновано.
Журнал «Семь Дней ТВ-программа» и «Караван Историй» являются
семейными журналами и то, что рекламная кампания препарата апеллирует к
таким общепризнанным ценностям, как семья и дружба, а также спортивным
достижениям звезды будет высоко оценено читателями.
Ювелирный магазин «Roberto Bravo».
Реклама ювелирного магазина «Roberto Bravo» преимущественно
рассчитана на женскую аудиторию. На макетах размещены ювелирные
украшения из коллекции «NAVIBLUE» в виде бриллиантовых бабочек, звезд и
цветов. Коллекция символизирует женственность и нежность, и рассчитана на
молодых девушек 20-35 лет.
Виктория Боня красивая, утонченная женщина, ее целевая аудитория - это
молодые девушки и женщины до 40 лет, большинство из которых смотрели
реалити-шоу «Дом-2», благодаря которому, она в большей мере получила свою
известность.
Результаты опроса показали, что всего 19% респондентов узнали
Викторию в рекламе ювелирного магазина «Roberto Bravo», 40,5% не узнали ее
и 40,5% затруднились ответить.
Всего 43,2% считают образ Виктории Боня вызывающим симпатию и
уважение, 18,9% считают ее образ раздражающим и вызывающим недоверие, у
37,8% образ не вызывает никаких эмоций.
Проанализируем рекламные макеты ювелирного магазина «Roberto
Bravo». На фотографиях в рекламе Виктория Боня снята в неестественных и не
продуманных позах (рис. 50).
Фотограф хотел сделать такой кадр, на котором у Виктории видны и
кольца, и браслеты, и подвеска, но не учел, что закрытые позы (прикрытые
глаза, скрещенные на груди руки) привносят в образ психологический
дискомфорт.