85
практика относит к объектам авторского права и баннеры (плакаты),
рассматривая их как объекты дизайна.
-независимость от назначения и достоинства произведения позволяет
отнести к объектам авторского права и такую коммерческую продукцию, как
рекламные позывные, музыкальную продукцию, используемую в мобильных
телефонах, так называемые «рингтоны», рекламные слоганы и т.п. объекты.
Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав на
рекламный материал не требуется соблюдения каких-либо формальностей
(регистрации, депонирования и т.п.).
Авторские права на рекламу могут быть подразделены на две группы:
1) Личные неимущественные права авторов, перечислены в п. 2 ст.
1255 ГК РФ
2) имущественные (право на воспроизведение, право на
распространение, право на переработку и др.)
Использование авторских прав в рекламе, безусловно, должно
подчиняться общим правилам, установленным частью четвертой ГК РФ. В
том случае, когда рекламный продукт представляет собой охраняемый
результат интеллектуальной деятельности, возможны две основных формы
использования исключительного права.
1. Рекламный продукт используется в режиме служебного
произведения.
2. Рекламный продукт создается по договору авторского заказа и
используется в соответствии с условиями договора. В том случае, если
рекламодатель хочет использовать в рекламе охраняемый объект авторского
права, ему необходимо получить разрешение правообладателя – автора или
иного лица, обладающего исключительным правом на данное произведение.
При осуществлении заказа, изготовления и размещения рекламы
должно быть соблюдено законодательство Российской Федерации и в
частности: федеральный закон «О рекламе», Гражданский кодекс, Трудовой
кодекс и другие нормативно- правовые акты.
86
Ответственность за нарушение авторских прав в рекламной
деятельности закрепленная в уголовном, административном и гражданском
законодательство. При этом возможна как ответственность за незаконное
копирование объектов интеллектуальной собственности в рекламе, так и
ответственность за использование в рекламе автором чужих авторских прав.
В выпускной квалификационной работе была исследована
практическая деятельность рекламного агентства ООО «Компания Квадрат»
предоставляющего разнообразные рекламные услуги в сети интернет. Также
была проанализирована важна практическая проблема возникшая в
деятельности данной организации а именно переход на новый вид договоров
и сделан вывод что переход на посреднические договора выгоден компании
как с финансовой так и с правовой точки зрения.
Проведенный сравнительный анализ посреднических договоров
показал, что удобнее использовать именно агентский договор, поскольку он
является переходным между договором поручения и договором комиссии,
что расширяет возможности агента при исполнении договора, при этом как и
другие виды посреднических договоров исключает риск, связанный с
неисполнением задания несет принципал.
В связи с этим для организации необходимо разработать шаблон
агентского договора на приобретения услуг, который будет отвечать всем
требования и нуждам ООО «Компания Квадрат» и всех сопутствующих
документов.
С финансовой точки зрения из внедрения в организации агентских
договоров на реализацию услуг с поставщиками услуг можно выделить
следующее преимущество для организации: ООО «Компания Квадрат»
станет более привлекательным рекламным агентством в сравнении с другими
агентствами, поскольку в стоимость размещения на размещения контекстных
рекламных объявлений на страницах поисковых систем, не будет включаться
прибыль организации. Доход рекламное агентство будет получать в виде
агентского вознаграждения от поставщика услуг, а именно от ООО «Яндекс»
87
при размещении рекламных материалов в поисковой системе «Яндекс» и
ООО «Гугл» при размещении в поисковой системе «Google».
Следует отметить, что в совей деятельности компания не нарушает
авторское право, заключает все необходимые договора как с авторами
рекламы так и с правообладателями.
Исходя из материала, представленного в выпускной
квалификационной работе можно сделать следующие предложения:
1) как выяснилось на практике в деятельности исследуемой фирмы
федеральный закон «О рекламе» не содержит всех необходимых терминов в
связи с чем приходить к каждому договору прилагать приложение с
определением терминов и понятий. На наш взгляд необходимо внести
изменения в закон для более полного и четкого урегулирования данного
вопроса.
2) В связи с тем, что статья 146 УК РФ предусматривает
ответственность, как за нарушение личных неимущественных прав автора,
так и за нарушение исключительных (то есть имущественных) прав. В
частности, часть 1 статьи 146 УК РФ предусматривает ответственность за
плагиат, то есть присвоение авторства и, таким образом, направлена на
защиту личных неимущественных прав, части 2 и 3 статьи 146 УК РФ
охватывают случаи нарушения исключительных прав в том числе и в
рекламе. При этом одной из проблем, которая возникает при привлечении
лиц, нарушивших авторские права, к уголовной ответственности, является
проблема, связанная с доказыванием причинения крупного ущерба
правообладателю необходимо законодательно определить размер крупного
ущерба по данной статье и порядок его исчисления.
3) Представляется, что для обеспечения надлежащей защиты авторских
прав необходимо ввести меры для повышения эффективности
административной ответственности. В частности, целесообразно было бы
повысить размер штрафов, предусмотренных КоАП РФ, до такого уровня,
когда выплата указанного штрафа может существенно повлиять на
88
финансовое состояние нарушителя. Кроме того, положительно на ситуацию с
защитой авторских прав могло бы повлиять включение в КоАП РФ
положения о выплате, наряду со штрафом, компенсации за нарушение
авторских прав в пользу правообладателя.
4) Представляется нужно выработать подход, при котором
рекламораспространитель может быть привлечен к ответственности в случае
незаконного использования в рекламе объектов авторских и смежных прав
как информационный посредник и распространить действие статье 1253.1
ГК РФ на все отношения регулирующие вопросы предоставление рекламы, а
не только в сети Интернет
89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным
голосованием 12.12.1993 г.) (с учетом поправок, внесенных Законами
РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от
30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) //
Собрание законодательства РФ. – 2014. - № 31. - Ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от
18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016, с изм. от 13.12.2016)
//Собрание законодательства РФ", 25.12.2006, N 52 (1 ч.), ст. 5496
3. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 г. № 63-ФЗ
(ред. от 03.04.2017) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 25. -
Ст. 2954.
4. Кодекс Российской Федерации об административных
правонарушениях от 30.12.2001 г. № 195-ФЗ (ред. от 03.04.2017) //
Собрание законодательства РФ. – 2002. - № 1 (ч. 1). - Ст. 1.
5. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) "О
рекламе"// Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
6. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "О
развитии малого и среднего предпринимательства в Российской
Федерации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2016)//Собрание
законодательства РФ", 30.07.2007, N 31, ст. 4006
7. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016)"О
защите конкуренции"//Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N
31 (1 ч.), ст. 3434
8. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 03.07.2016) "Об
обществах с ограниченной ответственностью" (с изм. и доп., вступ. в
силу с 01.01.2017)//Собрание законодательства РФ", 16.02.1998, N 7, ст.
785
90
9. Федеральный закон от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 23.05.2016) "О
бухгалтерском учете"//Собрание законодательства РФ", 12.12.2011, N
50, ст. 7344
10. Приказ Федеральной Антимонопольной Службы Российской
Федерации от 23.11.2012г. №711/12 «Об утверждении Админи-
стративного регламента Федеральной антимонопольной службы по ис-
полнению государственной функции по рассмотрению дел, возбужден-
ных по признакам нарушения законодательства российской федерации
о рекламе»// Режим доступа: www.consultant.ru
11. Указ Президента Российской Федерации от 17.02.1995г. №161 «О
гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении
рекламы»//Режим доступа: http://www.consultant.ru
12. Приказ Минфина России от 02.07.2010 N 66н (ред. от 06.04.2015)"О
формах бухгалтерской отчетности организаций"(Зарегистрировано в
Минюсте России 02.08.2010 N 18023)//Бюллетень нормативных актов
федеральных органов исполнительной власти", N 35, 30.08.2010
13. Закон РФ от 09.07.1993 г. № 5351-1 «Об авторском праве и смежных
правах» // Ведомости СНД и ВС РФ. – 1993. - № 32. - Ст. 1242 (утратил
силу).
Научная и учебная литература
14. Матвеев А.Г. Структура исключительного права как субъективного
права автора // Право интеллектуальной собственности.- 2015.- № 3.- С.
11-17
15. Баврин А.А., Сидорова Т.С. Создание и размещение информации в
интернете: правовые вопросы, бухгалтерский и налоговый учет. //
Управленческий учет и финансы - 2014. - №02(38) -с 162-168
16. Брокгауз Ф. А., Ефрон И. А. Энциклопедический словарь. Современная
версия. М. : Эксмо, 2014.-578с.
91
17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. -М.: Зерцало, 2014.-
378с.
18. Гражданское право. Том 2: Вещное право. Наследственное право.
Исключительные права. Личные неимущественные права / под ред.
Е.А. Суханова.-М.:БЕК. 2016. -594с.
19. Илларионов В.С. Проблемы правового регулирования личных
неимущественных прав автора // Актуальные проблемы российского
законодательства: сб. статей. Вып. 3 (7). Научное издание / ред.
коллегия: Л.Б. Ситдикова, М.А. Волкова. М.: РУДН, 2014. -425с.
20. Кашанина Т.В., Кашанин А.В. Российское право: Учебник для вузов. 2-
e изд., пересмотр. - М.: Норма: НИЦ ИНФРА-М. - 2013.-374с.
21. Малеина М.Н. Личные неимущественные права граждан (понятие,
осуществление, защита): автореф. дисс. ... докт. юр. наук. М., 2016.С.
25
22. Минбалев А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности:
Учеб. пособие.- М.:Экономика, 2015. -243с.
23. Моргунова Е., Погуляев В., Корчагина Н. Права на результаты
интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации:
Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской
Федерации. -М.: Норма, 2015. -405с.
24. Назайкин И. А. Развитие института авторского права в России //
Молодой ученый. - 2016. - № 13. - С. 58-63
25. Ожегов С. И. Словарь русского языка. 8-е изд. М. : Рус. яз, 1986.-824с.
26. Пластинина В. Г. Оценка эффективности рекламной деятельности
экономического субъекта // Экономические науки. - 2012. - № 9. – С.
109-115
27. Савельева И.В. Правовое регулирование отношений в области
художественного творчества. М.: Изд-во МГУ, 2015. -294с.
28. Филина Ф.Н., Толмачев И.А. Услуги. Бухучет, налогообложение,
юридический аспект. - М.: ГроссМедиа - 2015. -368с.
92
Материалы судебной практики
29. Постановления Пленума ВАС РФ от 8 октября 2012 г. N 58 "О
некоторых вопросах практики применения арбитражными судами
Федерального закона "О рекламе"// Режим доступа:
http://www.consultant.ru
30. Постановление Федерального Арбитражного суда Московского округа
от 19 января 2010 г. N КГ-А41/13081-09// Режим доступа:
rospravosudie.com
31. Верховного Суда Республики Татарстан 18 июня 2012 года город
Казань Дело №33-5622/2012//Режим доступа: www. rospravosudie.com
32. О практике рассмотрения судами уголовных дел о нарушении
авторских, смежных, изобретательских и патентных прав, а также о
незаконном использовании товарного знака : постановление Пленума
Верховного Суда Российской Федерации от 26 апреля 2007 года №
14//Режим доступа: rospravosudie.com
33. Решение арбитражного суда Ставропольского края по делу А63-
8204/2015 от 16.092015 г.//Режим доступа: rospravosudie.com
34. Постановлениях ФАС Западно-Сибирского округа от 15.01.2010 по
делу N А45-4604/2009, от 22.12.2009 по делу N А45-4077/2009//Режим
доступа: rospravosudie.com
35. Апелляционное определении Мосгорсуда от 26 марта 2013 г. по делу N
11-9179//Режим доступа: rospravosudie.com
36. Апелляционном определении от 16 января 2013 г. по делу N 11-
59/Режим доступа: rospravosudie.com
37. Решение судебная коллегия по гражданским делам Пензенского
областного суда 16 июня 2015 года г. N 33-1578 // Режим доступа:
rospravosudie.com
93
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Система авторских прав по законодательству Российской Федерации
Рисунок 1. Перечень авторских прав по законодательству
Российской Федерации
ПЕРЕЧЕНЬ АВТОРСКИХ ПРАВ
исключительное авторское
право
право авторства
право доступа
право автора на имя
право следования
право на отзыв
право на
неприкосновенность
произведения
право на обнародование
произведения
право автора произведения
архитектуры, градостроительства
или садово-паркового искусства на
осуществление авторского надзора и
авторского контроля и право на
участие в реализации своего проекта
право автора музыкального
произведения, использованного в
аудиовизуальном произведении, на
вознаграждение
право автора на вознаграждение за
служебное произведение
право авторов аудиовизуальных
произведений и фонограмм на
вознаграждение за свободное
воспроизведение этих объектов
исключительно в личных целях
права автора на вознаграждение,
предусмотренные п. 4 ст. 1296, п. 3
ст. 1297, п. 5 ст. 1298 ГК РФ
право разрешать внесение в
произведение изменений,
сокращений или дополнений (абз. 2
п. 1 ст. 1266 ГК РФ)
право на охрану авторства, имени
автора и неприкосновенности
произведения после смерти автора
(п. 2 ст. 1267 ГК РФ)
право на обнародование
произведения, не обнародованного
при жизни автора (п. 3 ст. 1268 ГК
РФ)
94
Рисунок 2. Система авторских прав в Российской Федерации
АВТОРСКИЕ ПРАВА
Личные
неимущественные права
Имущественные
права
право авторства
право автора на
имя
право на
неприкосновеннос
ть произведения
право на
обнародование и
отзыв
произведения
право на
вознаграждение
исключительные
права
право на воспроизведение
право распространение
экземпляров произведений
право на прокат
право на импорт
право на публичный показ
право на публичное
исполнение
иные права