75
сравнение сбора страховых премий и вложений в рекламу с
аналогичными показателями конкурентов.
Расчет ROI является наиболее наглядным экономическим способом.
Это отношение полученной прибыли к затратам на продвижение. Для каждого
рекламного носителя он определяется отдельно.
ROI = (валовый доход - затраты на рекламу) / (затраты на рекламу) *100
Если данный показатель оказался ниже 100%, то разработанная
рекламная кампания считается убыточной. Отличным определяют значение от
120% и выше. Прогрессивные организации предлагают процент возврата
инвестиций в рекламу в размере от 300% и более.
Кроме этого показателя, рассчитывается и рентабельность. Это
соотношение между результатом, полученным от рекламы, и инвестициями на
ее реализацию за определенный период R=P/U⋅100, где: R - рентабельность
рекламной кампании; P - прибыль, полученная от рекламных мероприятий;
U - расходы на рекламу.
Важным параметром анализа экономической продуктивности рекламы
является объем продаж. Его следует оценивать до, вовремя и после проведения
рекламной кампании. Благодаря этому показателю определяется, какой вклад
в развитие сбора страховых премий компании принесли рекламные
мероприятия.
Экономическая результативность торговой рекламы оценивается по
степени влияния ее на сбор страховых премий, т.е. рассчитывается
дополнительная прибыль компании после проведения рекламной кампании.
Тд= (Тс*П*Д)/100, где Тд - дополнительный сбор страховых премий под
действием рекламных мероприятий; Тс - среднедневной сбор страховых
премий до проведения рекламы; П - прирост среднедневного сбора страховых
премий за период во время и после рекламы, %; Д - количество дней учёта
сбора страховых премий за период во время и после рекламы.
76
Но следует учитывать и существование ряда факторов, которые
помимо рекламы оказывают значительное влияние на динамику
товарооборота: сезонность, изменение конъюнктуры рынка, отсутствие
реакции потребителей.
Коммуникативная результативность рекламы – это уровень ее
воздействия на вероятную аудиторию. Оценка коммуникативности
проводится с целью выявить способность рекламного объявления доносить до
вероятных потребителей идеи рекламодателя. Для определения
коммуникативной продуктивности рекламной кампании используются
различные методы. Основными методы считаются: предтестирование и
посттестирование.
Предтестирование - это оценка продуктивности отдельных элементов
рекламного сообщения до проведения новой рекламной кампании. Эта
методика проводится для того, чтобы избежать искажений в разработке
рекламы. Анализируются такие параметры как форма и содержание
обращения. Кроме этого важно оценить правильность выбора целевых
потребителей. Проверяются и средства, каналы передачи рекламных
сообщений. К методам предтестирования относятся фокус-группы, метод
сравнения в парах и т.д.
Посттестирование - это анализ продуктивности рекламной кампании
после ее проведения. Основными методами посттестирования являются: тесты
на запоминание, на убедительность и подсчет непосредственных откликов.
Проведенные исследования дают положительные результаты только
при совместном изучении экономической и коммуникационной
результативности рекламы. Если в конечном итоге получены
приблизительные оценки, то и они могут помочь принять решение о
целесообразности инвестиций в рекламу.
Рассмотрим в таблице 10 планируемые направления рекламы и бюджет
на рекламу компании OOO “Apex Life”
77
Таблица10.
Рекламный бюджет по направлениям рекламы.
Вид рекламы
Расход на рекламу (тыс. сум)
Реклама на телевидение
55 100
Реклама на радио
30 000
Реклама в интернете
10 400
Реклама на газетах и журналах
1 500
Наружная реклама (баннеры),
Рекламные постеры
293 000
Участие в форумах, выставках,
ярмарках
30 000
Проведение семинаров и пресс-
конференций
65 000
Полиграфическая продукция
21 000
Сувенирная продукция
(визитницы, флешки, зонтик,
кружка, ручка и т.п.)
38 000
Сувенирная полиграфическая
продукция
(календари, ежедневники и т.п.)
54 100
Аудио-реклама в торговых центах
30 000
Внедрение SMM маркетинга
60 000
Итого
688 100
Экономической целью проведения рекламной кампании является
увеличение сбора страховых премий. При проведении данной рекламной
кампании присутствуют признаки неопределенности, то необходимо
рассмотреть 3 варианта развития сценария (таблица 11). За основу расчетов
возьмем показатели сбора страховых премий за 2018 год.
Таблица11.
Вариации параметров по сценариям.
Наименование
параметра
Сценарий
1
2
3
Пессимистический
Наиболее
вероятный
Оптимистический
Сбор страховых
премий, %
10
20
35
78
Сбор страховых
премий(тыс. сум)
1 388 000
2 776 000
4 857 800
Прибыль (тыс. сум)
40 700
81 000
141 500
Рассчитаем ROI для пессимистического сценария = (1 388 000- 668 100)
/ 668 100 *100= 107,8%. Даже при пессимистическом сценарии показатель ROI
более 100%, что говорит об продуктивности рекламной кампании.
Рассчитаем рентабельность рекламной кампании при
пессимистическом сценарии R= 40 700 /668 100 *100= 6,1. Показатель
рентабельности рекламной кампании, так же говорит об результативности
рекламной кампании.
Исходя из положительных оценок продуктивности предложенных
мероприятий, можно сделать вывод об целесообразности данных мероприятий
и необходимости внедрения и применения в практике.
79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящей работе рассмотрены основные нюансы ведения
бухгалтерского учета в страховых компаниях и составлен анализ финансовых
показателей OOO «Apex Life». Проведенные изыскания позволили сделать
следующие выводы:
80
В первой главе были представлены теоретические основы нюансы
бухгалтерского учета в страховых организациях. Бухгалтерский учет
страховых организаций отличается от других отраслей экономике, что
обусловлено спецификой страхования. Страховое дело во многом отличается
от других видов предпринимательской деятельности. Прежде всего, это
высокая ответственность, которая лежит на страховщике: в случае принятия
неверных решений ущерб будет нанесен не только самому страховщику, но и
большому кругу страхователей.
Страхование затрагивает финансовые интересы большого количества
потребителей, в том числе значительной части населения, и поэтому является
одним из наиболее регулируемых видов бизнеса, к которому предъявляются
повышенные требования к финансовой отчетности. В работе были
рассмотрены законодательные акты, регулирующие бухгалтерский учет и
отчетность страховых организаций. Также были изучены принципы и задачи
бухгалтерского учета.
Одной из характерности организации бухгалтерского учета в
страховых компаниях является применяемый ими План счетов и инструкция
по его применению, и состав формирования затрат.
Во второй главе дипломной работы были описана специфика
организации бухгалтерского учета были рассмотрены на примере OOO «Apex
Life», а так же анализ финансовой деятельности OOO «Apex Life». В
дипломной работе проанализированы данные за 2016 – 2018гг.
Анализ проводился по следующим направлениям:
Анализ имущественных и финансовых ресурсов страховщика;
Анализ относительных и абсолютных показателей финансовой
устойчивости;
Оценка финансового результата как общего итога деятельности
страховой организации.
В третьей главе работы были предложены рекомендации по
81
улучшению организации бухгалтерского учета, разработаны мероприятия по
улучшению деятельности компании, и проведена оценка результативности
предлагаемых мероприятий.
В процессе работы был использован широкий круг источников.
82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Налоговый кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс] :
(часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ : (принят ГД ФС РФ 16.07.1998) : (ред.
от 02.02.2006) / ЗАО «Консультант Плюс» . – ИБ СПС Консультант Плюс
2 Федеральный закон №129-ФЗ «О бухгалтерском учете» от 21.11.
1996г. (с изменениями на 03.11.2006г.)
3 Приказ Минфина России от 04.09.2001г. №69н «Об особенностях
применения страховыми организациями Плана счетов бухгалтерского учета
финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкции по его
применению».
4 Приказ Минфина России от 08.12.2003г. №113н «О формах
бухгалтерской отчетности, представляемой в порядке надзора» (с
изменениями на 09.04.2007г.)
5 Приказ Минфина России от 21.02.1997г. №17 «Об особенностях
публикации годовой бухгалтерской отчетности страховыми организациями».
6 Письмо Минфина России от 14.08.2007г. № 03-0306/313 «О
налогообложении и бухгалтерском учете страховых организаций».
7 Письмо Минфина России от 16.09.2005г. №03-03-04/3/8 «О
вопросах бухгалтерского учета и налогообложения страховых организаций».
8 Письмо Департамента страхового надзора Минфина России от
17.03.2000г. № 24-07/06 «О составе типовых форм годовой бухгалтерской
83
отчетности, представляемых страховыми организациями в порядке надзора».
9 Положение о порядке расчета страховщиками нормативного
соотношения активов и принятых ими страховых обязательств / утверждено
Приказом Минфина РФ №90н от 02.11.2001г., с изменениями и дополнениями.
10 Правила формирования страховых резервов по страхованию
иному, чем страхование жизни/ утв. Приказом Минфина РФ от 11.06.2002г.
11 Правила размещения страховщиками средств страховых резервов/
утв. Приказом Минфина РФ № 100н от 08.08.2005г
12 Аудиторская деятельность в страховании: учебное пособие/ под
ред. Шеремета А.Д. – М.: ИНФРА-М, 2007г.
13 Аудит страховых компаний/ Алекринский А.Л., Архангельский
Т.А., Асабина С.Н. – М.: Финстатинформ, 2005г.
14 Страховой рынок России и малое предпринимательство:
Учебник/Архангельский В.Д., Кузнецова Н.П.. – СПб.,2005г.
15 Финансовый анализ: методы и процедуры: учебник/ Ковалев В.В.
– М.: изд. Финансы и статистика, 2002г.
16 Бухгалтерский учет в страховых компаниях: учебное пособие/
Вещунова Н.Л.-М.: Проспект, 2007г.
17 Особенности бухгалтерского учета в страховых компаниях/
Кузьминов Н.Н. - изд. второе, доп. и переработанное. – М.:АНКИЛ, 2000г.
18 Страхование: учебник/под ред. Т.А.Федоровой – 2-ое издание
переработанное и дополненное –М.: изд. ЭКОНОМИСТ, 2004г.
19 Особенности бухгалтерского учета в коммерческих страховых
организациях/ Каспина Т.И., Логвинова И.Л.- М.:Маркет ДС, 2007г.
20 Основы страхования: учебник/ Гвозденко А.А.- М.: изд. Финансы
и статистика, 2006г.
21 Бухгалтерский учет в страховых компаниях: Учебное пособие/
Бургонова Г. Н., Васина И. Г. – СПб.: СПбГИЭА, 2009г.
22 Бухгалтерский учет в страховых компаниях: Учебно-практ.
84
Пособие/ Фомина Л.Ф. -СПб.: Издательский торговый дом «Герда»,2010г.
23 Бухгалтерский учет в страховых организациях: Учебник для
ВУЗов/ Дубовина Т.А. - М.: Юнити-Дана, 2010г.
24 Финансовый анализ в вопросах и ответах: учебное
пособие/Миллер Н.Н.- М.: ТК Велби, изд. Проспект, 2015г.
25 Аудит: общий, банковский, страховой: учебник/ Суйц В.П.,
Ахматбеков А.Н., Дубровина Т.А. – М.: ИНФРА-М,2001г.
26 Методика финансового анализа: учебник/ Шеремет А.Д., Негашев
Е.В.- М.: ИНФРА-М, 2009г.
27 Основы страховой деятельности / Грищенко Н.Н. - М.: изд.
Финансы и статистика, 2006г.
28 Страховое дело: учебник/ под ред. Рейтмана Л.И. – М.: Рость,
2002г.
29 Финансовый анализ: учебное пособие/ Маркарьян Э.А.,
Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012г.
30 Оценка надежности страховых компаний/ Тихонов С. – Экономика
и жизнь, №3, 2006г.
31 Отечественная и зарубежная теория и практика анализа
финансового состояния страховщиков/ Фадейкина Н.В. – Новосибирск: Аваль:
Сибирская финансовая школа, №4,5, 2016г.
32 Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия:
учебно-практическое пособие/ Грачев А.В.-М.:Финпресс, 2002г.
33 Основы страховой деятельности / под ред. Федоровой Т.А. – М.:
БЭК, 2002г.
34 Финансовый анализ страховых организаций: учебное пособие/
Куликов С.В. – Новосибирск: изд. Сибирское соглашение,2006г.
35 Платежеспособность страховой организации: учебник/Орланюк-
Малицкая Л.А.-М.:ИЦ СО АНКИЛ,2013г.
36 Анализ хозяйственного состояния предприятия/ Ковалев А.Н.,