16
году подкаст набрал 5 млн прослушиваний и дал настоящий толчок к дальней-
шему развитию формата.
Спустя 4 года 194 главных редактора в медиа компаниях объявили, что
будут развивать подкасты. На сегодняшний день рынок подкастов за океаном
растет в геометрической прогрессии. Так, например, в 2017 году американские
аналитики оценили рынок подкастов США в $220 млн. При этом в 2016 году
оборот составлял около $119 млн., а в 2015 году — $69 млн.
Определение «подкастинг» впервые было включено в Оксфордский сло-
варь только в 2004 году. Подкастинг (от английского подкастинга - происхо-
дит от слов iPod, популярного mp3-плеера и трансляции, что означает транс-
ляцию) - это новый формат для создания и распространения аудио- и ви-
деофайлов через Интернет. называется подкастингом.
1.2. Подкастинг в России
О подкастах в России начали говорить примерно с 2017. Подкасты в
настоящий момент живут на разных площадках, однако, лидером остается
iTunes, заработавший в России в 2012 году.
Большой популярностью пользуются шоу о путешествиях, литературе,
кино, музыке, а также подкасты, посвященные саморазвитию и изучению ан-
глийского языка (рис.1.1.). Через подкастинг также распространяют свои идеи
многие известные блогеры или просто медийные личности. К таким можно от-
нести YouTube-блогеров Юрия Дудя, Кирилла Скобелева и Андрея Курпатов,
17
Рис. 1.1. Тематика российских подкастов
Если посмотреть на общую панораму русскоязычного подкастинга, то его
нестабильность вполне очевидна. Об этом свидетельствует быстрая изменчи-
вость рейтингов подкастов. Сегодня вы можете занять первое место в рей-
тинге, а завтра все о вас забудут - все как в мире медиа. Некоторые «монопо-
листы», «магнаты» подкастинга, уже обосновались на платформе, но их авто-
ритетная позиция все еще не гарантирует их стабильность.
Первое место в рейтинге среди русскоязычных подкастов за последние
два года довольно часто занимает Радио Рекорд, это программа радиостанции,
которая начала вещать в Санкт-Петербурге в 1995 году. По ряду причин эта
станция одной из первых покинула аналог. вещание, чтобы продолжить свою
радио-жизнь только в Интернете.
Большой популярностью пользуются темы о путешествиях, кино, музыке,
литературы, а так же подкасты, посвящённые теме саморазвития.
Эта оценка первых пятидесяти включает в себя 22 подкаста именно радиостан-
ций. Лидирующую позицию по количеству программ в iTunes занимает Радио
Майя, за которым следует русский BBC.
18
В первые полсотни входят и восемь каналов новых медиа. Среди них ин-
тересные проекты Arzamas, «Постнауки», Look At Me, «Лайфхакера», «Кино-
поиска».
В десятке лучших создается сенсационный проект 2017 года - подкаст ви-
деоблога Юрия Дудя «ВДудь», где выкладываются аудиоверсии видеоинтер-
вью. Среди 50 лучших только четыре личных подкаста. Мы видим, что аудио-
программы по требованию в Интернете пытаются функционально восполнить
образовательный пробел, созданный улучшением развлекательной составляю-
щей медиарынка. Подавляющее большинство популярных аудиопередач
"iTunes show" имеют образовательную функцию - 29 из первых 50. В основном
это записи передач крупных радиостанций со средним временем от 15 до 50
минут. (рис.1.2.).
Рис. 1.2. Хронометраж популярных подкастов
Радиостанция «Маяк» − аиболее активна - до семи образовательных про-
грамм входят в число лидеров по оценке (рис. 1.3.). Подкасты этой радиостан-
ции желательны, понятны и подходят для слушателя.
19
Ведущие еженедельные образовательные подкасты ITunes включают
программы BBC Russian, которые позволяют изучать английский язык.
Рис. 1.3. Радиостанции, владеющие популярными россий-
скими подкастами
В основе подкастов Arzamas лежат курсы, или «гуманитарные сериалы»,
где специалисты гуманитарных наук читают лекции о культуре.
лежат курсы или «гуманитарные серии», в которых гуманитарные экс-
перты преподают культуру.
Разговор о культуре в самом широком смысле также является темой Look
At Me, нового популярного подкаста Blitz and Chips. Есть дискуссия о кино,
музыке, технологиях, науке - все, что человек делает и меняет человеческую
жизнь.
В форме интервью с известными деятелями кинематографа были постро-
ены подкасты крупнейшего российского кинематографического портала «Ки-
нопоиск».
Потенциал для производства звуковых программ в различных областях и
форматах в России еще не раскрыт. Об этом свидетельствует положительный
20
опыт озвученных проектов о ресурсах Arzamas и Meduza, лежат курсы или
«гуманитарные серии», в которых гуманитарные эксперты преподают куль-
туру.
Разговор о культуре в самом широком смысле также является темой Look
At Me, нового популярного подкаста Blitz and Chips. Есть дискуссия о кино,
музыке, технологиях, науке - все, что человек делает и меняет человеческую
жизнь.
В форме интервью с известными деятелями кинематографа были постро-
ены подкасты крупнейшего российского кинематографического портала «Ки-
нопоиск».
Потенциал для производства звуковых программ в различных областях и
форматах в России еще не раскрыт. Об этом свидетельствует положительный
опыт озвученных проектов о ресурсах
1.3. Разновидности подкастов
Типология подкастов обычно акцентируется на жанре. Однако, учитывая,
что подкастинг очень молодой формат, типология так и не сложилась. Инфор-
мационность, сюжет и формат — это то что можно выделить.
2
Тенденция к подкастам объяснима практияечкими особенностями. Под-
касты востребованы во время занятий монотонными видами спорта, прогулок,
долгой поездки в транспорте, за рулем, когда есть время на фоновое вдумчивое
прослушивание. Поэтому новостные и даже юмористические подкасты не так
популярны — для такой тематики аудитория пользуется другими каналами.
Созданные по индивидуальному заказу аудиопрограммы привлекают лю-
дей, которые хотят самостоятельно формировать информационный контент,
2
Медуза : [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://meduza.io/feature/2019/12/28/hochu-zapisat-
podkast-s-chego-nachat. (Дата обращения 22.04.2020г.)
21
который они потребляют, а также изучают новые вещи по определенной спе-
циальности или в узкой области любого хобби. Кроме того, они позволяют ав-
тору максимально полно передавать требуемую информацию слушателю - что
традиционные вещательные СМИ с ограниченным временем передачи не мо-
гут себе позволить (рис.1.4.).
Рис. 1.4. Жанры подкастов
• Подкасты обычно отбираются на конкретные темы и регулярно обнов-
ляются в Интернете. Подкаст подразумевает возможность загрузки ма-
териала (формат MP3, MP4) для дальнейшей работы в удобное время, а
также для непосредственной работы с компьютером - чтения, прослуши-
вания, просмотра файлов достаточно широкого спектра жанров (спор-
тивные, политические, экономические, культурные и другие новости),
тематических учебные видеоролики (тексты), интервью, рисунки и т. д.)
и выполнение тщательно отобранных заданий.
22
• Подкасты иногда считаются смешанными (выбор музыки), сопровожда-
ются комментариями или просто вводным текстом. Подкасты этих жан-
ров можно выделить: документальные, комедийные, журналистские
расследования, ток-шоу, аналитические программы. Лидер проекта
Radiotopia, Джулия Сапиро, выделяет следующие типологии подкастов
(довольно подробно): инфокаст (информационные), ретрансляция (о
прошлом), криминал (расследование преступлений), чамкаст (друже-
ственные подкасты), скромное вещание (необычные события), риалкаст
(о что происходит сейчас), fixkast (например, о научной фантастике),
haukast (лайфхаки), sequelkast (о рассказах), кастинг WTF (shosa-crap).
Зарегистрирована разработка подкастов различных тематических обла-
стей (экономика, финансы, иностранные языки, история и т. Д.).
• Как правило, выделяются следующие тематические подкасты:
• • специализированная музыка, в том числе рассказы о музыке и компо-
зиторах, концерты, исполнители (подкасты проекта «Российская га-
зета», «Кинотеатр», подкасты радио «Маяк»);
• • специализированные спортивные;
• специализированные литературнохудожественные, представленные
аудиоблогами, включая аудиокниги и аудиолекции;
• специализированные геймерские;
• образовательно-познавательные ( «Хочу все знать», подкасты «Ме-
дузы», «Виват история» и другие);
• информационноновостные (эксклюзивная информация, эксклюзивные
мнения);
• документальные (рассказ о событии исторического значения на основе
свидетельств и документов – например, «Шурави»;
• дневниковые, включая и травелоги (подкасты о путешествиях, про-
грамме перехода на здоровый образ жизни и пр.).
23
Сегодня можно попытаться классифицировать русскоязычные подкасты
в iTunes намного шире. Их можно разделить на разные категории: функцио-
нальные, тематические, а также по авторам.
Таким образом, можно создавать три функциональных типа подкастов,
они идентичны функциям медиа:
• образовательные, «лайфхак»-подкасты (например, уроки английского
языка BBC);
• разговорные развлекательные или юмористические подкасты («Тоже
шоу», «15 сантиметров»);
• информационные или аналитические подкасты («Железная логика» от
«Вести ФМ», The Thought Show от BBC World Service, etc.).
Деление по тематическим категориям предлагает сам iTunes:
3
• творчество,
• бизнес,
• комедии,
• образование,
• игры и хобби,
• органы власти и организации,
• здоровье,
• для всей семьи,
• музыка,
• новости и политика,
• религия и духовность,
• наука и медицина,
• общество и культура,
3
Sonar.1: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://sonar.one/getting-started/how-to-listen/. (Дата
обращения 01.05.2020г.)
24
• спорт и отдых,
• технологии,
• ТВ и кино.
При анализе создателей подкастов можно выделить четыре группы
(рис.1.5.):
• передачи традиционных эфирных радиостанций («Маяк», «Вести ФМ»,
«Эхо Москвы» и т. д.);
• инернет-проекты;
• ведущие, что адаптируют свой материал под подкасты;
• не радийные СМИ.
4
Рис. 1.5. Создатели подкастов
1.4. Актуальность
4
ЖУРНАЛИСТ : [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://jrnlst.ru/podcasting-russia. (Дата обра-
щения 01.05.2020г.)
25
Страсть к подкастам - одна из главных тенденций в Соединенных Шта-
тах.
5
До сих пор подкасты выпускались небольшими изданиями или гиган-
тами американских СМИ. Даже консерваторы не остаются в стороне. Однако
важно знать, что самые успешные проекты не связаны с печатным делом.
.Например, подкаст Serial раскрывает правдивую историю убийства молодой
девушки и проливает свет на бывшего парня, обвиняемого в этом деле, хотя в
этом деле слишком много несоответствий. Пример Кливленда «отражает опыт
многих тысяч людей, поэтому мы слышим так часто, что система уголовного
правосудия нарушена». Через два месяца после релиза в третьем сезоне сред-
нее количество загрузок составило 5,23 миллиона загрузок в каждом эпизоде.
Подкаст, который становится новой формой представления социально значи-
мого контента, отвечает потребностям аудитории
Эффект присутствия, созданный на технологическом и материальном
уровне, стал самой важной причиной успеха серийного подкаста. Технически,
«включение» аудитории в виртуальное пространство подкаста было результа-
том «живого» повествования, произнесенного эмоциональным голосом веду-
щего шоу Сары Кениг. Эффект присутствия был очень поддержан, поскольку
ведущий поделился с аудиторией всеми деталями произошедшего - каждым
этапом расследования, ее мыслями и оценками. Таким образом, подкаст стал
историей репортераа, а также историей его персонажей.
Косвенное вовлечение аудитории может быть осуществлено одним из
следующих способов: модераторы подкастов Medusa «Как жить» читают во-
просы читателей, отправленные в редакционный отчет, в письменной форме
или с помощью аудиозаписей, а РИА Новости транслируют авторам «Ясно по-
нятные» предварительно записанные комментарии ваших друзей.
5
Ingade: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://promo.ingate.ru/seo-wikipedia/podkasting/ (Дата
обращения: 16.04.2020г.)