36
1.5.13. Интерфейсы с 3D и плоскость с эффектом глубины
Плоскость с эффектом глубины — это переосмысление плоскости в ди-
зайне.
Глубина привела к созданию плоского дизайна, и причина проста: нам
нужна символика, чтобы понять мир вокруг нас. Самолет очень символичен.
1.6. Целевая аудитория
ГЕОГРАФИЧЕСКИ
Приложение разрабатывается для русскоговорящих стран, однако, с маркетин-
гов оно не привязано географически к какому-либо месту.
ГЕНДЕРНО
Равномерная
ВОЗРАСТНО-СОЦИАЛЬНО
15-25 старшие школьники, студенты высшего, второго высшего образо-
вания, специалисты;
25-30 работающие, строят карьеру, активные, следят за тенденциями, пы-
таются успеть всё и сразу.
Главным образом выделяются две аудитории, которые, условно, можно
назвать как:
- поколение «Z» - ядро (то есть, основная)
- прогрессоры поколения «Y»
Ниже приведены основные описательные характеристики аудитории.
37
1.6.1 Поколение «Z»
Они богаче и практичнее
Людям из поколения “z” хочется, как можно раньше стать финансово не-
зависимым, что зачастую поощряется родителями.
76% их них мечтают зарабатывать на жизнь чем-то, что вплотную свя-
занно с их интересами;
55% старшеклассников ощущают давление со стороны родителей в во-
просе раннего начала карьеры;
Четверо из пяти считают, что родители их контролируют больше, чем
сверстником.
72% старшеклассников полагают создать бизнес, 61% стремятся стать
частными предпренимателями.
Высокомотивированные и социальноактивные:
Люди, что относятся к “Z” стремятся изменить мир:
60% представителей обеспокоены своим влиянием на окружающую среду
и желают, чтобы их работа не вредила окружающей среде (39% у поколения
«Y»), четверть подростков в настоящем активны в волонтёрских организа-
циях.
У них нет друзей
Традиционные гендерные роли размываются с каждым днём всё больше,
что задаёт множество вопросом о самоидентификации.
Таким образом, становится труднее заводить и укреплять социальные
связи. Молодые люди, прежде всего, сфокусированы в большей степени на
себе.
У них нет иллюзий:
38
Людям из этого поколения приходилось расти во времена неясностей и
постоянной изменчивости.
43% детей уже в возрасте от 7 до 13 лет оценивают стрельбы в школах
как значимый фактор, что оказал влияние на них самих и сверстников. Неслу-
чайно, что в сыскавших популярность «Голодных играх» и «Дивергенте», речь
идёт конкретно об убийствах таких же подростков.
«Зумеры» осознают, что получение научной степени не гарантирует
успешную карьеру, но при этом каждый второй собирается закончить универ-
ситет, в то время как в предыдущем поколении «Y» высшее образование имеет
о каждый третий.
Чаще пользуются интернетом и лучше в нём ориентируются:
85% подростков поколения использовали информацию в Интернете хотя
бы один раз.
52% подростков используют соцсети вроде а YouTube при выполнении
школьных заданий. Взрослые представители чаще пользуются Интернетом,
чем телевидением. У них повышенное восприятие информации, но это приво-
дит к слабой концентрации внимания.
Другие интересы:
Поколение "Z" отводит видеоиграм важное место в их жизни:
66% детей в возрасте 6-11 лет и 51% подростков считают игры своим
главным источником развлечений.
Представители поколения «Z» чаще совершают покупки онлайн, чем
непосредственно в магазине.
Представители поколения «Z» обеспокоены экономическими процессами
и текущим уровнем цен, это касается представителей обоих полов.
Поколение «Z» озабоченно антропогенным воздействием на окружа-
ющую среду:
39
80% знают об экологических проблемах и 76% обеспокоены.
78% подростков также боятся глобального голода, а 77% боятся высокой
детской смертности из-за нехватки вакцин.
Тем не менее, семь из десяти с оптимизмом смотрят на будущее окружа-
ющей среды, а девять из десяти с оптимизмом смотрят в будущее.
Анонимность, инфографика, социальные сети:
Некоторые люди ограничиваются отключением определения геолокации
в социальных сетях, а кто-то полностью переключается на мобильные прило-
жения, которые остаются анонимными.
Только в 2014 году 25% американских подростков в возрасте 13-17 лет
покинули Facebook. В период с 2012 по 2013 год количество пользователей
Facebook среди подростков также почти уменьшилось: с 42% до 23%.
С другой стороны, количество пользователей Instagram увеличилось с
12% до 23%.
Наряду с активным использованием смайликов и наклеек текст поколения
«Z» заменяет визуальный язык.
81% подростков с доступом в интернет пользуются социальными сетями.
Представители поколения от «Z» до «Y» отделены тем, что они «родились
со смартфоном в руке».
В отличие от поколения Y, цифровые технологии окружают их с детства,
и Интернет является неотъемлемой частью жизни их родителей.
Представители поколения «Z» более практичны, поэтому 60% выбирают
физический продукт, а не непосредственное впечатление (40%).
У молодого поколения больше амбиций: 60% века и только 39% тысяче-
летия хотят изменить мир к лучшему. «Z» поколение не только мечтает, но и
верит, что может это сделать.
1.6.2. Поколение «Y»
40
Согласно исследованию, проведенному консалтинговым агентством
FutureCast, поколение Y следует убеждению, что они «живут только один раз»,
поэтому они пытаются извлечь из этого максимум пользы.
«Y» хочет радоваться жизни и готова рисковать ради ярких впечатлений.
77% предпочли бы иметь большой опыт вместо получения желаемого про-
дукта.
Тысячелетие путешествует больше, чем любое другое поколение. Реклам-
ное агентство Expedia Media Solutions провело исследование и выяснило, что
представители поколения «Y» совершают в среднем 4,3 поездки в год.
Согласно Deep Focus, миллионы лучше реагируют на рекламу, которая
создает эмоциональный контакт (31% Y против 20% «Z»).
1.6.3. Итог
Обращаясь к поколению «Z», нужно предложить помощь в достижении
их личных целей. Они уверены, что знают все: об окружающем мире, новых
технологиях, разнообразии людей. Им легче заинтересоваться физическим
продуктом, но предложение должно быть выгодным, а рекламное сообщение
должно быть коротким и объемным. Привлекайте лиц, формирующих обще-
ственное мнение, и стимулируйте импульсивные покупки. Если вы хотите
продать продукт представителям Y, предложите им живой опыт и помогите
им наслаждаться жизнью. Создайте эмоциональный контакт, пообещайте про-
грамму лояльности и обеспечьте постоянную онлайн-поддержку. Важно
помнитть, что покупки миллениалы часто планируют заранее, а вашу рекламу
могут перепроверить.
1.7. Конкуренты. Анализ приложений
41
Подкастинг как формат СМИ подразумевает собой высокое качество, что
соответствует ожиданию аудитории. В том числе ясное определение темы,
смысловую полноценность материала, структурность, облегчающую усвоение
и в том числе обширный ряд методов для проявления авторского мнения: от
субъективно–личностной, контекстной детализации сюжетного пространства
до облегчённого обобщения – создания типологических изображений и обра-
зов. Стоит отметить, что многие издания имеют собственные платформы для
подкастов, к ним, прежде всего, следует отнести «Медузу», «Российскую га-
зету», «Маяк», «Дождь» и пр.
Платформы е интегрированы в сайты и устроены таким образом, что ра-
ботают отдельными вкладками, что позволяет стать доступным контентом
подкастов обширной аудитории.
Как было уже сказано, подкастинг. как формат информации. обладает ин-
новационным потенциалом, который воплощается в соединении информаци-
онной насыщенности с ничем неограниченной авторской свободой в интер-
претации информации. Это даёт возможность настоящим СМИ применять ин-
тегративные возможности подкастинга для быстрого и относительно простого
расширения аудитории, перекомпоновки уже однажды выпущенного в обозре-
ние контента и развития медиакоммуникаций в целом.
Замечена тенденция соц-сетей внедрять в подкастинг. Например,
Facebook ввёл Live-аудио (рис.1.7.).. Это недорогой и эффективный способ
удержать имеющуюся уже аудиторию, мотивирую её обитать в ограниченном
пространстве одной соц-сети. Подсознательно аудитория испытывает больше
доверия к контенту на проверенной платформе. В ситуации с Facebook, к тому
же, влияют заявления о контроле фейковой информации. Аудитория радуется
понятным инструментам, которые предоставляет сеть. В настоящий момент,
дюди так старается минимизировать количество платформ, которыми пользу-
ются, что повышает «накал».
42
Рис. 1.7. Live-аудио
Как слушать, так и размещать подкасты можно и ВКонтакте, «российском
Facebooke»: доступны они как в веб-версии соцсети, так и в приложениях на
iOS и Android (рис.1.8.). Авторы подкастов могут публиковать их только в
официальных сообществах и на общедоступных сайтах, где доступен раздел
подкастов. После того, как вы подпишетесь на эту страницу, вы будете полу-
чать уведомления о новых эпизодах. Плеер автоматически запоминает, где вы
остановились, позволяет вам перематывать +/- 15 секунд, а также имеет воз-
можность быстро слушать.
43
Рис. 1.8. Раздел подкастов в приложении «ВКонтакте»
Однако, помимо уже перечисленного, существует большое множество
бесплатных приложений, через которые можно подписаться на подкасты и
слушать их как онлайн, так и оффлайн.
Музыкальный сервис Spotify официально не работает во многих русско-
язычных странах, но, тем не менее, пользуется огромной популярностью зару-
бежом, однако мало популярен в настоящем у русскоязычных подкастеров.
Для iphone приложение для подкастов уже предустановлено Apple. Оно
называется “Подкасты” (Apple podcasts). “Родное” приложение не самое удоб-
ное по функционалу. Для айфона есть приложения: Overcast или Castro.
44
Overcast - это приложение для iOS от Marco Arment, которое загружает и
воспроизводит подкасты . Оно был положительно оценен несколькими журна-
листами, и The Verge и The Sweet Setup, назвали его лучшим приложением для
прослушивания подкастов для iOS в 2015 году и в последующие годы
(рис.1.9.).
Рис. 1.9. Интерфес Overcast
Уникальные функции прослушивания включают «Smart Speed», которая
сокращает тихие промежутки в подкасте, и «Voice Boost», которая уравнове-
шивает эквалайзер всех аудио, «так что каждое шоу звучит ясно, четко и с оди-
наковой громкостью». В App Store занимает 77 место внутри категории «но-
вости» Имеет так же высокую оценку, что равна 4,8..
У пользователей Android, может сточть собственное приложение Google
Podcasts, но описание подкастов может не всегда отображаться корректно.
45
Другие приложения, доступные для iPhone, так и и Android: Castbox,
Pocket Casts, Podcast Addict. Некоторые подкасты также доступны через музы-
кальное приложение Spotify или Yandex.Music.
С развитием технологий многие области человеческой деятельности и
творчества остались в прошлом и забыты. Популярность новых медиа часто
приводит к постепенному увяданию старых медиа - только тогда, поэтому этот
цикл повторяется через несколько (десятки)Как видно из перечисленного,
множество разнообразных продуктов в сети пытается разместить в себе под-
касты. Таким образом, я подробно проанализирую разные приложения, через
которые прослушивают подкасты.
1.7.1. Podcast Go
Рис. 1.10. Логотип Podcast Go
Платформа:
только Android;
Стоимость:
условно бесплатное;
премиум версия стоит 249 рублей;