32
Выбор в качестве основного цвета оранжевого вызван его
психологическим воздействием: тепло, уверенность, свет, динамичность,
что отражает посыл компании и ее концепцию. Это основной практически
чистый «теплый» цвет. Второй цвет – зелёный. Создает атмосферу уюта и
безопасности. Зеленый цвет – это симбиоз двух цветов - синего и желтого,
поэтому в психологии значение этого цвета будет так же двояким. С одной
стороны – безграничная энергия, а с другой – всепоглощающее
спокойствие.
Для каждого человека подсознательно зеленый цвет, прежде всего,
означает рост, развитие и гармонию в природе. Как зеленая травка, которая
радует всех после долгой, холодной и довольно бесцветной зимы. Что
очень символично. Третий цвет – синий оттенок, символизирующий
чистую воду, и голубое небо. Приглушенный оттенок синего, помогает
добиться равновесия между ярким оранжевым, общее сочетание
выбранных цветов располагают к коммуникации, а их сочетания с
близкими цветами (оранжевым, зеленым, голубым) придают образу
благородство.
Белый цвет в логотипе графической и текстовой части - являются
связующим звеном для цветов. Не обладают эффектом. Являются фоном
для цветов и повышают интенсивность находящегося рядом цвета,
повышают светлоту и насыщенность цвета. Положительные
характеристики: нетронутость, полнота, самоотдача, открытость, единство,
легкость, способность выявлять скрытое и ложное, изоляция. Его
фундаментальное качество – равенство, т.к. заключает в себе все цвета,
они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную
веру (дает свободу).
При полноцветном воспроизведении логотип выполняется на фоне.
Графический элемент исполняется на круглой белой плашке, шрифтовая
часть белым цветом. Не допускается использовать цвета, отличные от
33
корпоративных. При оформлении рекламно-информационных материалов
используется тиснение серебром или шелкотрафаретной печать серебром.
Для обновленного логотипа обязательно соблюдение правильных
соотношений, расстояний и отступов. Логотип нельзя растягивать и
ужимать.
Продукция с новым логотипом, нанесенным на любую поверхность в
любой допустимой технике, будет выглядеть солидно, дорого и элегантно,
за счет того, что он трансформировался и стал отвечать современным
тенденциям в рамках нужд компании.
2.3 Подбор шрифтовых написаний
Идеальным решением в фирменном стиле выбор подходящего
шрифта. Правильно подобранный шрифт добавляет всем фирменным
элементам гармоничности и элегантности, повышает простоту восприятия
и читабельности информации. Для фирменного стиля сети аптек «ВИТА»
был выбран простой спокойный шрифт Ubuntu. Солидность и уверенность
хорошо передают легкочитаемые и имеющие большой выбор начертаний
шрифты. Его достоинство в мягкости формы: шрифт гибок, без засечек.
Все вышеописанные качества шрифта позволяют использовать его на
разных носителях, как печатных, так и электронных. Шрифт легко
масштабируется без потери качества, что позволяет использовать его на
разных форматах. Также большим плюсом шрифта Ubuntu помимо его
строгости и простоты, является разнообразие его начертаний и их
доступность, что выражается в свободном доступе шрифтов.
Шрифт помогает поддерживать современный стиль, за счет тонкости
линий, и передавать характер компании. Одновременно, простота и
строгость шрифта Ubuntu не ограничивает его применение при
оформлении различных составляющих фирменной стилистики: шрифт
позволяет использовать его практически на любых элементах, от визиток
компании, до информационных стендов, рекламных баннеров,
канцелярских изделий (ежедневниках, фирменных папках) и т.д.
34
При построении слова АПТЕКА учитываются правила кернинга для
улучшения восприятия написания. Не допускается на бланках, полиграфии
и рекламной продукции использовать шрифты с засечками. Для слов
АПТЕКА, ЦЕНТРАЛЬНАЯ, ВИТА и прочих наименований в рекламе
используются уникальные символы, несколько отличающиеся от
стандартных символов из шрифта Ubuntu. Отличие заключается в ручном
изменении некоторых символов шрифта.
(Приложение 16)
2.4 Разработка фирменного стиля
Процесс ребрендинга начавшийся в 2016 сильно изменил
фирменный стиль компании, но недостаточно. Компания «Вита»
предложила открытый конкурс для дизайнеров по разработке нового вида
логотипа с целью усовершенствовать логотип компании. Заказчик
выдвинул требования к дизайнерам участвующим в конкурсе сделать его
более минималистичным, упрощенным, убрать градиенты, его
подходящим под актуальные цели компании, оставив яркость, энергию,
динамику.
(Приложение 18, Приложение 19, Приложение 20).
2.4.1 Мануал логотипа
При построении логотипа обязательно соблюдение правильных
соотношений, расстояний и отступов. Использовать логотип можно только
в том виде, в котором он представлен. При необходимости логотип
исполняется горизонтально или вертикально. Не допускается любое
искажение пропорций логотипа. Свободное пространство вокруг
фирменного блока, символа или логотипа, в котором не должно
находиться никаких элементов дизайна, если только эти элементы дизайна
не являются фоном, а этот фон в свою очередь допускается правилами
использования фирменного блока.
«h» равен высоте буквы «В» в тексте. Указанное свободное пространство
является минимальным.
35
Охранное поле для вывесок h=100мм. В крупных вывесках приоритет
отдается буквам и лого, там соотношение охранного поля может быть
меньше. На экране минимальная ширина логотипа для страниц и
приложений –100px или 55px.
Учитывая плотность пикселей экрана 72 PPI, оптимальная ширина должна
быть 150px или 60px.В печати минимальная ширина логотипа для печати
40мм или 30мм.
Оптимальная ширина для печати А4 45 мм или 35 мм.
В отдельных случаях минимальный размер знака следует определять
исходя из технических возможностей.
Минимальный технологический размер знака задается его
воспроизведением с погрешностями, не искажающими заметно его вид:
1.
раздельные штрихи не должны сливаться;
2.
читабельность и различимость не должны ухудшаться.
(Приложение 17).
2.5 Оформление документации
Деловая документация — это один из носителей фирменного стиля
компании, который представляет собой непостоянный набор бланков
деловых бумаг с корпоративной символикой.
В фирменном стиле компании «Вита», органично сочетается
функциональность и эстетичность, соответствуя при этом общей
визуальной стилистике компании. Помимо маркетинговых функций,
главной задачей деловой документации всё-таки остаётся её изначальная
функциональная нагрузка (для визитки – обмен контактами, для конверта –
упаковка бумажных отправлений, для письма – передача информации и
т.д.), поэтому главным критерием при разработке документации в
фирменном стиле является функциональность.
36
Функциональность диктует такие параметры как формат бланков
документов, размеры печатного поля, тип бумаги, размеры полей и
отступов, цвет фона и т.д.
Визитки являются способом коммуникации между представителями
разных компаний. Визитки компании выполнены в двух цветовых
решениях, на оранжевом фоне, визитки для персонала, руководителей
отделов, менеджеров по продажам и сотрудников разных подразделений,
визитки на белом фоне, разработаны специально для гендиректора фирмы.
Визитки двусторонние, с одной стороны, информация на русском языке, на
другой стороне на английском. Композиционно визитки разделены на две
части, в левой части крупно расположен логотип компании, в правой части
должность, имя и контактные данные, личный номер телефона, почта
сотрудника, сайт компании. Визитки, исполняются на плотной
дизайнерской бумаге, стандартного размера 90 мм х 70 мм, возможно
скругление углов. Для текстовой информации на визитной карточке,
используется только фирменный шрифт Ubuntu, в нескольких написаниях.
(Приложение 21).
Фирменные конверты важная часть брендинга компании. Конверты
исполнены в двух форматах. Стандартные евро конверты E65 (с окном и
без него), они используются для отправки деловых писем и сложенных в
три раза фирменных бланков, так и конверт большего формата – C5:
форматом 165 х 229 мм. Конверты C5 используются для нестандартных
открыток или карточек, а также для фирменных бланков формата А4. В
оформлении евро конверта присутствует логотип компании в левом
верхнем углу, в левом нижнем углу располагается контактная информация
компании, ссылка на сайт, почта компании и номер телефона, помимо
стандартных элементов оформления, на конверте с левой стороны в виде
водного знака нанесен полупрозрачный графический элемент логотипа.
Конверты формата С5, исполняются на плотной бумаге.
(Приложение 22, Приложение 23).
37
Фирменные бланки для деловой переписки выполняются на
дизайнерской бумаге формате А4. На офсетной печатаются накладные,
счета, деловая переписка. На бланке используется паттерн логотипа с
плотностью 5%, что делает текст читаемым, располагаются они в верхнем
правом и нижнем левых углах, в правом верхнем углу расположен
горизонтальный логотип компании, текст печатается фирменным шрифтом
Ubuntu.
(Приложение 24).
Фирменная папка-фолдер одновременно представляет собой два
направления использования. В первую очередь она является рекламно-
презентационным материалом и наряду с визитками и является лицом
компании, так же она используется для внутреннего документооборота.
Лицевая и задняя части папки выполнены в фирменном оранжевом цвете, с
логотипом компании расположенном чуть выше центра формата лицевой
стороны. На развороте, присутствуют водные знаки графической части
логотипа, в кармашке для бумаги, есть выемки для визитной карточки с
правой стороны, и для компакта диска с левой.
(Приложение 25).
Бейджи для сотрудников компании важная часть брендинга компании.
Для компании было разработано два вида бейджей. Первый двусторонний,
изготовлен на белой плотной дизайнерской бумаге. Информация
располагается на двух языках, предназначены такие бейджи для посещения
профильных выставок, переговоров.
(Приложение 26)
2.6 Дизайн наружной рекламы
Визуальный образ входной зоны очень важен, ведь именно здесь
формируется первое впечатление. Аптеки похожие друг на друга,
с разбитыми ступенями и серыми вывесками не привлекают людей.
Нужны яркие вывески с крупными буквами, которые видны издалека.
Витрины и вывески являются визитными карточками аптеки - светящиеся
38
вывески: необходимы для круглосуточных аптек, и даже если ночью
аптека не работает. В любое время такая вывеска обязательно обратит
на себя внимание. Основные вывески исполняются светодиодным
коробом. Лицевая часть короба исполняется аппликацией. На фасадах
используется оранжевый короб с белыми буквами и графическим
логотипом (основное исполнение).
В некоторых случаях используются световые буквы.
(Приложение 27)
2.6.1 Правила оформления фасада
Выделяют несколько следующих правил при оформлении фасада:
В точке максимального трафика потенциальный клиент должен
без усилий определять местоположение помещения и
идентифицировать его с аптекой, легко читаемая вывеска/ крест
по основному трафику;
Обязательным элементом оформления является вывеска
(включающая в себя слово «Аптека» и название бренда. Размер
и тип вывески определяется на основании следующих
критериев: размер фриза, предоставлений под вывеску, согласно
презентации объекта, местоположение (город/область),
товарооборот;
Объёмные световые буквы и логотип с подложкой оранжевого
цвета. (поликарбонат + пленка Oracal, цвета в соответствии с
брендбуком). Слово «экспресс» выполняется в виде светового
короба. Торцы букв и короба - Oracal 641 – 034;
Аптечный крест должен располагаться перпендикулярно ходу
движения трафика и быть видимым с точки максимального
трафика по ходу его движения. Крест крепится на одном уровне
со световым коробом симметрично к его высоте. В случае если
крест будет загораживаться козырьками, балконами, др.
вывесками, его нужно вынести вперед перпендикулярно фасаду
39
на удлиненных креплениях или разместить выше, или ниже
линии короба;
Вход в аптеку должен быть оформлен в цветах бренда
(оранжевый). Перила, стойки, козырек и пр. конструктивные
элементы крыльца должны быть окрашены в оранжевый цвет.
Вертикальные части ступеней в случае наличия лестницы на
входе должны быть оформлены оранжевой пленкой. Если
высота ступеней позволяет разместить на них читаемую с 2-3 м
надпись, то необходимо разместить надпись «Низкие цены с
каждым шагом»;
Если вход в аптеку имеет арку (выступающую конструкционно)
или можно выделить место под арку, ее необходимо оформить
материалом оранжевого цвета (композитные панели или
баннерная ткань оранжевого цвета);
Антискользящий коврик типа «травка» на ступенях крыльца
должен быть оранжевого цвета.
2.6.2 Оформление витрин торгового центра
В зависимости от требований торгового центра по заклейке витрин
используются либо изображения на прозрачном фоне, либо полная
заклейка стекла. Для оформления окон на длинных фасадах используются
кристалайты с тематическими изображениями. Кристалайты представляют
собой тонкие светящиеся панели, как правило, для привлечения клиентов,
на них может располагаться рекламная информация. Как правило,
кристалайты содержат в себе логотип компании, краткую контактную
информацию, фотографию. Иногда, с целью подчеркнуть наличие
нескольких рубрик или разного контента, кристалайты могут быть
оформлены с использованием разных цветовых палитр, соответствующих
цветовой палитре фирмы или с использованием дополнительных цветов.
Фотографии для кристалайтеров могут быть использованы как
профессиональные студийные (сделанные фотографом, нанятым
40
компанией), так и официально купленные на специализированных,
стоковых лицензионных сайтах.
Кристалайты считают весьма эффективными в оформлении за счет
их низкой стоимости, несложной конструкции, небольших размеров,
которые позволяют некоторую гибкость вариантов в их размещении. Из-за
небольших размеров, кристалайты обладают небольшим весом, что
положительно влияет на простоту их установки.
Кристалайты компании «Вита» выполнены в соответствии с
требованиями специфичными для кристалайтов, с использованием
фирменных цветов компании. В основном размещение фирменных
кристалайтов происходит на окнах торговых центров, на витринах и
внутри торговых помещений. Примеры кристалайтеров и использования
(Приложение 28). Примеры исполнения фасада в торговых центрах и
оформление внешних фасадов показаны (Приложении 29)
2.6.3 Информационные стенды
Стенд информации исполняется на пластике толщиной 3мм с
аппликацией пленки с интерьерной печатью. Количество карманов А4 –
кратно трем. Расстояние между карманами - как вертикальное, так и
горизонтальное, а также отступы от левого и правого краёв стенда, -
одинаковые. При необходимости расширения информационного стенда,
новые карманы добавляются внизу стенда.
Цветовая палитра информационных стендов также должна
придерживаться фирменных цветов. Как правило на всех информационных
стендах сверху располагается заголовок, описывающий какого рода
информацию и для какой группы людей, содержит стенд. Например, это
может быть информационный стенд для сотрудников компании, либо
информационный стенд непосредственно в аптечных помещениях,
больницах. Помимо самого заголовка присутствует логотип и название
фирмы. Содержимое карманов информационных стендов помимо обычной
печатной информации на обычных листах А4 часто включает в себя
41
буклеты, брошюры, рекламные флаеры также выполненные в фирменной
стилистике.
Информационные стенды компании «Вита» выполнены в ярко
оранжевом цвете, которым полностью заливается фон информационного
стенда. Форма информационных стендов прямоугольная, без сглаживаний
углов. Сверху располагается название компании и заголовок с описанием
какого рода информация содержится на конкретном стенде. В
большинстве случаев сами листы с информацией располагается в 6
карманах расположенных в 2 ряда по 3 кармана в каждом ряду, строго
выровненные по сетке. Внизу для симметричности и гармоничности
оформления стенда располагается фирменный триколор, идентичный
цветам, которые используются в логотипе компании. Все заголовки и
подписи выполняются только фирменным шрифтом Ubuntu в верхнем
регистре.
Изображения стендов показаны в Приложении 30
2.7 Дизайн сайта компании
Сайт компании выполнен в лаконичном сдержанном стиле, а также
отвечает основным требованиям современного веб-дизайна.
Он имеет интуитивно понятное графическое оформление и простую
логику сайта, что гарантирует комфорт взаимодействия пользователя с
сайтом. Сверху на главной странице сайта расположен элемент «шапка»,
включающий в себя функциональные элементы, которые дают
посетителям следующие возможности:
- вход в личный кабинет;
- поиск по сайту;
- поиск товаров аптеки «Вита»;
- оформление заказов, оплата заказов;
- смена города, для которого показывается текущая информация на
сайте;