66
Рисунок 3.30 – Сувенирная продукция для клуба «Феникс»
после ребрендинга
Использование логотипа и рекламы в сувенирной продукции не несет
серьезный урон в финансах. При этом выступает действенным инструментом в
продвижении рекламы, ненавязчиво воздействует на человеческую психику и
благоприятно влияет на имидж клуба.
3.3. Дизайн элементов внутренней рекламы
Внутренняя реклама – распространение информации внутри помещений, в
местах высокой проходимости. Она служит продвижением бренда, предоставляет
полезную информацию, встречается в любых местах, где большое количество
людей. Внутренняя реклама в первую очередь направлена на целевую аудиторию,
имеет меньшую конкуренцию за внимание, демонстрируется круглосуточно,
также имеет низкую стоимость.
Наиболее популярной формой используется прямоугольная. Внутренняя
реклама должна иметь четкий и красочный визуал, удобную форму размещения,
подходящие под требования заказчика.
67
Для внутренней рекламы будет использован баннер, формат которого
начинается от а3 и следует по увеличению, если будет необходимо. Необходимо
использовать геометрические плашки, с разными стилями, они будут задавать
движение в прямоугольной форме. Основные цвета при применении других
эффектов, задают новый стиль. Данный способ стоит использовать дальше. В
такой трактовке, фирменный стиль обретает новый паттерн, который
подчеркивает современные тенденции: прозрачность и т.п. Так же стоит
подчеркнуть диагонали, направляющие паттерны, создают необходимую форму.
Используемый шрифт Roboto, цветовая гамма: оранжевый, красный,
желтый и черный (см.: рис. 3.31).
Рисунок 3.31 – Баннер для клуба «Феникс» после ребрендинга
Баннер один из самых эффективных инструментов для рекламы,
презентации клуба. Основное положение будет в офисе, более масштабные в
зонах вечеринок. Поэтому необходимо сделать заметный дизайн, добавить
больше цвета, убрать до минимума черный цвет, который съедает пространство.
3.4. Разработка макета веб-сайта
Для веб-сайта ССК «Феникс» наиболее подходящим вариантом выступает
создание лендинг-страницы. Основная информация клуба находится в
68
социальных сетях «instagram» и «в контакте», поэтому сайт нужен для
статусности бренда. Главной целью будет отражение духа клуба и краткое
знакомство с ним, с указанием ссылок на переход к главной информационной
группе.
Дизайн лендинга отражает акцидентную сторону клуба, шрифты
используются Roboto и Open Sans Condensed для заголовков и дополнительного
блока. На фон стоит разместить лица актива, необходима сильная и качественная
фотография, размещение логотипа обязательно.
Задача лендинга – привести пользователя к действию, пройдя пять
основных стадий: интерес, желание, внимание, действие и удовлетворение/ не
удовлетворение.
Основной заголовок должен быть лаконичным и привлекательным, он в
первую очередь обращает внимание посетителя. Поэтому заголовок должен
отражать уникальные характеристики клуба, чем он выделяется среди остальных.
Логотип повысит доверия пользователя, позволит идентифицировать
лендинг среди других. Контакты и адрес ответят на последующие вопросы, где
это место, куда мне идти.
Необходимо представить изображение, которое отображает основную
часть клуба – чирлидин. Геометрический паттерн и логотип будет отображать
«горячую» сторону клуба. Разработка такового обоснована основными правилами
чтения страницы зрителя, необходимо создать дизайн, привлекающий внимание.
Основная информация должна побуждать читателя на дальнейшее
взаимодействие. Основная функция лендинга, в данном случае, перевести
пользователя на основную страницу соц-сетей, именно поэтому, стоит указать
акцент именно на них. Цветовая гамма будет соответствовать основной.
Потенциальный пользователь должен просто и без труда найти поле связи.
Основываясь на проверенных исследованиях, наилучшим выбором для
расположения небольших деталей, в нашем случае кнопка для связи, будет правая
сторона. Так как западный мир читает слева направо, лид-форма справа является
логическим завершением лендинга. (см.: рис. 3.32).
69
Рисунок 3.32 – Лендинг для клуба «Феникс» после
ребрендинга
Структура лендинг-страницы должна побудить посетителя к конечному
действию. Необходимо соблюдать баланс между картинкой и информативностью,
ярким аспектам и важной информацией.
3.5. Компьютерные графические программы, используемые при
создании фирменного стиля
Для работы над данным дипломным проектом использовались программы
векторной и растровой графики — Adobe Illustrator CC и Adobe Photoshop CC.
Также в процессе работы использовался графический планшет Wacom Intuos pro.
Расскажем о каждой программе подробнее.
Adobe Illustrator – популярный инструмент для работы с векторной
графикой. Он обладает удобным и понятным интерфейсом, симметричным
интерфейсам других программ от Adobe. Программа обладает широким набором
70
инструментов для рисования, часть из которых схожа с растровыми
инструментами (кисти, ластики), а часть из которых является уникальной для
векторных редакторов (перо). Работа с цветом так же не представляет
сложностей: в палитре есть удобные наборы цветом по умолчанию, специальные
наборы цветов в библиотеке, окно Color Guide, подбирающее подходящие цвета,
основываясь на математических формулах теории цвета. Легко осуществить
переход из одной цветовой модели в другую. Векторные редакторы наиболее
удобны для создания знаков, логотипов, технических иллюстраций, планов и
схем, — в целом, изображений, несущих более технический смысл.
В Adobe Illustrator были созданы почти все составляющие нашей
дипломной работы: логотип, паттерны, деловая документация, сувенирная
продукция (см.: рис. 3.33 – рис. 3.37).
Рисунок 3.33 – Процесс создания логотипа в Adobe Illustrator
71
Рисунок 3.34 – Процесс создания лендинга в Adobe Illustrator
Рисунок 3.35 – Процесс создания брошюры в Adobe Illustrator
72
Рисунок 3.36 – Процесс создания сувенирной продукции в Adobe
Illustrator
Рисунок 3.37 – Процесс создания баннера в Adobe Illustrator
Для обработки фотографий и компоновки подачи был использован Adobe
Photoshop. Данная программа обладает практически безграничными
возможностями. Его с успехом используют фотохудожники для ретуши, цветовой
и тоновой коррекции, повышения резкости и создания художественных эффектов.
73
Удобное использование Photoshop в сочетании с Illustrator. Это позволяет
легко и без потерь редактировать векторные элементы, вставленные смарт-
объектами из программы Illustrator.
Еще один девайс, без которого не обойтись дизайнеру, когда стоит задача
аккуратной обработки или точных контуров, — графический планшет. Он имеет
рабочую поверхность, восприимчивую к действиям пера и удобно сочетается с
пакетом Adobe. Признанным лидером на рынке графических планшетов является
компания Wacom. У них есть и более простые планшеты с малым набором
функций, и огромные планшеты с фантастическими способностями. Для создания
иллюстраций в данной дипломной работе использовался планшет Wacom Intuos
Pro. Он отлично справляется со своими задачами, удобен и незаменим в работе.
3.6. Технологические особенности выполнения дизайн-проекта
Полиграфию делят на типы и способы печати, которые зависят от
принципа нанесения изображения. Различаются они структурой форм и
технологическом оборудовании.
Существуют основные типы печати: высокая, глубокая, плоская и
трафаретная. Они различаются по способам печати: офсетная, цифровая,
цифровая офсетная, флексография, сублимация, шелкография, тиснение и
струйная. Для лучшего представления о том, какие способы лучше выбирать при
определенных целях, рассмотрим каждый тип и способ.
В высокой печати печатные элементы находятся выше пробельных (см.:
Приложение 3.). Краска, нанесенная на выступающие элементы, соприкасается с
бумагой и переносится на нее под прессом. Высокую печать применяют для
точных изображений высокого качества, например книги, этикетки для упаковки.
В глубокой печати краска подается на печатный цилиндр и через каналы,
подающие краску, попадает в углубления. С помощью ракеля краска удаляется с
пробельных элементов (см.: Приложение 4.). Высокая стоимость данного типа
ограничивают область применения.
Плоская печать считается основной и на ее принципе работает большая
часть принтеров (см.: Приложение 5.). Данный способ печати использует
74
металлические листы для форм, в которых все элементы находятся в одной
плоскости и различаются химическими свойствами. Листы, покрываясь
светочувствительным слоем и засвечиваясь фотоформой, подвергаются
химическому или электролитическому травлению. В итоге, участки печатных
элементов становятся гидрофобными и только на них краска задерживается.
Трафаретная печать или шелкография использует трафаретную форму,
сквозь которую на материал попадает краска (см.: Приложение 6.).
Офсетная печать (см.: Приложение 7.) главным образом применяется в
плоской печати. Данный способ переносит краску на бумагу через офсетный
цилиндр, поэтому изображение получается прямым. В начале краска попадает на
форму с изображением, засвеченные части притягивают воду и отталкивают
краску, другие части формы работают в обратном порядке. Краска формирует
изображение, переносящиеся на офсетный вал и далее на бумагу. Офсетный вал
способствует ровному нанесению краски. Именно в офсетной печати
используется технология переноса изображения computer-to-plate.
Цифровая печать использует технологию прямого нанесения краски, без
специальных форм (см.: Приложение 8.) . Преимуществами такой печати является
высокая скорость печати, станки не огромного размера и печать коротких
тиражей без особой предпечатной подготовки.
Цифровая офсетная печать (см.: Приложение 9.) формирует изображение
на фоторецепторе – гибкая пленка, которая находится на формном цилиндре.
Далее изображение переносится на офсетное резинотканевое полотно и
отпечатывается на бумаге. Позволяет без допечатной подготовки печатать
небольшие тиражи, но на качество печати влияют многие факторы.
Флексографская печать подходит для всех видов упаковок и этикеток.
Огромный выбор типов носителей для печати, можно печатать на разной бумаге,
экологичность, применение водных красок, печать из рулона в рулон,
объединение послепечатных процессов (см.: Приложение 10.).
Сублимационная печать используется в нанесении изображения на ткани
(см.: Приложение 11.). Тиснение относится к послепечатной фазе, создается на
75
ручных или автоматических прессах горячих или холодных, оставляя фольгу на
изделии (см.: Приложение 12.). Применяется для создания привлекательных
деталей на упаковке или этикетке.
Струйная печать – всем известный принтер. Печатающая головка
распыляет на бумагу микроскопические частицы чернил (см.: Приложение 13.),
самый распространенный способ качественной печати.
Печать макетной продукции необходимо с перевода цвета в палитру
CMYC. Для Grayscale используем 300 ppi, шрифты переводим в кривые. Все
объекты необходимо располагать до 5 мм до обрезки документа печати.
Общепринятый формат наиболее распространенный будет PDF, размер
монтажной области должен соответствовать конечном.
Растровые изображения должны быть либо приложены к макету либо
внедрены в макет. Разрешение растровых эффектов документа (Эффект ->
Параметры растровых эффектов в документе…) должно быть выставлено на 300
ppi (если в макете используются плашечные цвета, должна стоять галочка
«Сохранять плашечные цвета»). При использовании фона изображение выходит
за обрезной формат не менее чем на 3 мм. Все значимые элементы, такие как
текст, логотип и т.д., необходимо располагать не менее чем в 3 мм от обрезного
формата, а если в макете есть рамка - не менее чем в 5 мм. Атрибут «плашечный»
(Spot) должны иметь только те цвета, которые действительно планируется
печатать отдельными прогонами. Минимальный размер текста в одну краску — 4
пункта, в несколько красок — 8 пунктов. Минимальная толщина линии в одну
краску — 0,25 пунктов, в две краски — 0,5 пунктов, больше двух красок — 1
пункт.
Изучив большую часть видов печати, используемых на российском рынке,
стоит выделить несколько, которые будут удобны в соотношении качество – цель
– затраты. Это струйная, сублимированная и офсетная печать.
3.7. Стоимость отдельных носителей фирменного стиля
Внедрение фирменного стиля требует определенных затрат от компании.
Рассчитав примерную стоимость отдельных составляющих фирменного стиля,